Waren die neuen Medien vor zehn Jahren nur ein Funke, so ist die Branche heute zu einem wahren Präriefeuer geworden. China erlebt eine beispiellose Revolution der neuen Medien. Neue Medien unterwandern nicht nur unsere Lebensgewohnheiten und Denkweisen mit ihrem Supergen, das Zeit und Raum überschreitet und interaktives Teilen ermöglicht, sie entwickeln sich auch schnell zu einer neuen Branche. Das amerikanische Magazin „Wired“ definiert neue Medien als „Kommunikation von jedem zu jedem“. Ihre Allgegenwärtigkeit und nachsichtige Ausdrucksweise haben die Ordnung der Medien verändert.
Durchsuchen Sie die Huasheng Online-Homepage im Samsung Multimedia Center in Seoul, Südkorea
Systemwechsel, in acht Jahren ein Schwert schmieden
Als Reaktion auf die sich ändernde Situation haben Mediengruppen im ganzen Land neue Medien eingeführt. Die Hunan Daily Newspaper Group konnte ihre Leidenschaft nicht zurückhalten und trat freudig vor, um ihn willkommen zu heißen und mit ihm zu tanzen. 2001 gründete er die Website Hunan Online News und begann, mit neuen Medien zu experimentieren.
Im April 2006 veröffentlichte das Parteikomitee der Hunan Daily Newspaper Group vier Resolutionen mit insgesamt 18 Artikeln, um die Entwicklung von Hunan Online zu unterstützen. Beschlossen, Unternehmensabläufe umzusetzen, System- und Mechanismusinnovationen zu nutzen, um Talente anzuziehen und Kreativität anzuregen, und auf der Grundlage des herausragenden Talentteams Inhaltsinnovationen und Marketinginnovationen zu realisieren, ein nachhaltiges Gewinnmodell zu schaffen, das von der Marke Huasheng unterstützt wird, und die Gründung eines Unternehmens anzustreben Innerhalb von zwei bis drei Jahren verwirklicht die Huasheng New Media Group das Ideal der Auflistung und Finanzierung weiter und erforscht mutig die Vermarktung von Websites von Parteizeitungen in der Provinz.
Marktorientiertes Handeln bedeutet, Blutverluste zu stoppen, nah am Markt zu bleiben, Herausforderungen zu meistern, am Wettbewerb teilzunehmen und kostengünstig zu expandieren. Dieses aus Überlebensinstinkt und Entwicklungsverantwortung resultierende Krisengefühl entfesselte die Kreativität von Hunan Online. In diesem Jahr wurde ein umfassendes Leistungsbeurteilungssystem eingeführt, bei dem Positionen befördert und herabgestuft wurden und die Einkommen hoch oder niedrig waren. Wer fähig ist, wird befördert, wer mittelmäßig ist, wird entlassen und wer mittelmäßig ist, wird degradiert.
„Wir verkaufen nicht nur Werbung und Inhalte, sondern steigern auch den Wert von Inhalten und vermarkten Medien, und wir müssen auch Marketingkraft und Marktanteil nutzen, um unsere Industrialisierungspraktiken zu messen.“ Der Weg der Transformation von einem Nachrichteninformationsanbieter zu einem umfassenden Informationsdienst Der Anbieter hat mit Schwierigkeiten begonnen.
Nachdem das marktorientierte System etabliert war, wollte Hunan Online unbedingt den Kapitalmarkt testen. Im Juni 2006 wurde in Peking die Huasheng Online News Aggregation Website als Brückenkopf ihrer nationalen und globalen Strategien gegründet. Dies war die erste ihrer Art im Land. Bald darauf nutzte er die Methode des Aktientauschs, um Millionen von Gründungsgeldern für sein Magazin „Hua Sheng“ einzusammeln.
Mit den Vorteilen institutioneller Innovation und der Gunst des Kapitalmarkts hat Hunan Online eine Gruppe von Experten und Fachleuten in den Bereichen Medienbetrieb, Marketing und Technologie mit einem Jahresgehalt von Hunderttausenden Yuan zusammengestellt. Die praktische Erfahrung, Erfahrung, Vision und Integrationsfähigkeit von Franchise-Talenten haben technologische Innovation, Content-Innovation und Marketing-Innovation erheblich gefördert und verbessert. Die Ergebnisse der Vermarktung beginnen sich zu zeigen.
Im Jahr 2008 fusionierte Huasheng Online mit Hunan Online und änderte seinen Namen in Huasheng Online, was so viel bedeutet wie „Hua Zhang ist voller Farben, der Ruf gewinnt zuerst die Menschen“ und „verbreitet die Stimme Chinas“. Mit Hunan als Basis und Peking als Betriebszentrum hat das Unternehmen in Helsinki ein europäisches Büro eingerichtet, mit dem Ziel, stärker und größer zu werden und die Vermarktungsstrategie umfassend zu beschleunigen. Im Jahr 2009 wurden von der „Interaktion Zeitung-Netzwerk“ zur „Integration Zeitung-Netzwerk“ die Tochtergesellschaften Huasheng Online, Sanxiang Metropolis Daily und Hunans größtes Outdoor-Medienunternehmen Daily Communication Network integriert, um ein Netzwerk aufzubauen, das Zeitungen, das Internet und Zeitschriften abdeckt , Mobiltelefone, Eine All-Media-Informationsdienstplattform für Video- und Außenwerbung.
Durch den marktorientierten tatsächlichen Kampf hat Huasheng Online ein Team mit starker Politik, professioneller Kompetenz, positivem Stil und Verständnis für Marketing aufgebaut und zunächst eine „Spartacus-Phalanx“ für die Karriereentwicklung gebildet. Im Hinblick auf Content-Innovation hat Huasheng Online zusammen mit seinem Huasheng Forum, Huasheng Elite Blog, Huasheng Entertainment und anderen wichtigen Bereichen eine wichtige Rolle bei der Förderung und Vermarktung von Hunan gespielt. Jedes Jahr gibt es Berichte und Pläne, die bekannt sind in der Branche. Preisgekrönte Inhalte. Im Hinblick auf Marketinginnovationen hat sich das All-Media-Marketing von Huasheng Online gegen den Trend ausgeweitet und immer mehr börsennotierte Unternehmen und wachsende Unternehmen unter Vertrag genommen. Huasheng Online nutzte außerdem die weltweite Finanzkrise, um zu geringeren Kosten ausländische Märkte zu erschließen, trat in den europäischen Markt ein und wurde für viele europäische Unternehmen zum Dienstleister für chinesische Marketinglösungen. In drei aufeinanderfolgenden Jahren sind Umsatz und Gewinn von Huasheng Online zweistellig gewachsen. Im Hinblick auf technologische Innovation hat das Huasheng Online New Media Technology Research Institute eine Reihe branchenführender praktischer Technologieprodukte auf den Markt gebracht, die die Anforderungen an die Inhaltsentwicklung und das Marketing effektiv gewährleisten.
Als einziges Online-Medium in China mit der Qualifikation „High-Tech-Unternehmen“ hat die Entwicklung von Huasheng Online große Aufmerksamkeit erregt. Bei mehr als einer Gelegenheit waren Investoren bereit, Millionen von Dollar zu investieren, um die eingetragene Marke und den englischen Domainnamen ( www.voc.com.cn ) von Huasheng Online zu erwerben. Huasheng Online gewann außerdem den Innovative Media Award 2006, die Website mit dem höchsten Investitionswert im Jahr 2007, die zehn besten Websites von Chinas herausragenden Zeitungen im Jahr 2008, die zehn besten Marken von Chinas Internetportalen im Jahr 2008 und die zehn besten chinesischen Communities bei Google Suche im Jahr 2008. In diesem Jahr gewann er den National Outstanding Brand Award für Innovation und Entwicklung lokaler Websites und wurde zum rotierenden Vorsitzenden des National Network Communication Alliance Council gewählt.
Rückblickend auf den achtjährigen Wachstumskurs von Huasheng Online ist institutionelle Innovation wie ein roter Faden, der Perlen wie Content-Innovation, technologische Innovation, Marketing-Innovation und Talent-Innovation aneinanderreiht und so eine wertvolle Halskette schafft. Habe miterlebt, wie Huasheng Online von klein zu groß wuchs, sein All-Media-Marketing-Geschäft von Grund auf aufbaute und Schritt für Schritt eine Verbindung zum Kapitalmarkt herstellte. Das System ist aufgrund der chinesischen Stimme agil und die chinesische Stimme ist aufgrund des Systems schön. Vor acht Jahren waren wir allein. Jetzt weht unsere Flagge hoch.
Positionen festigen und Einfluss gewinnen
Wer am Markt agieren kann, kann im Wettbewerb die Initiative ergreifen. Aufgrund unzureichender Investitionen und mangelndem Bewusstsein für den Wettbewerb auf dem Markt können die meisten Nachrichten-Websites nicht aus dem Modus der Content-Cutter ausbrechen, geschweige denn Einfluss nehmen. Basierend auf dem Standard „Marketingkraft bestimmt Kommunikationskraft, Kommunikationskraft bestimmt Einfluss“ führt Huasheng Online das Projektmanagementsystem in den Positionsaufbau ein, zerlegt die Kommunikationskraft in Dutzende von Indikatoren, weist dediziertes Personal für die Arbeit zu, gibt regelmäßiges Feedback, prüft, Zusammenfassungen und Verbesserungen sowie rechtzeitige Belohnungen und Bestrafungen. Das direkt dem Vorstand unterstellte Content-Management-Komitee trägt die volle Verantwortung für redaktionelle Richtlinien, öffentliche Meinungsführung, Plattformplanung, Informationssicherheit, tägliche Themenauswahl und Notfallbehandlung usw. und überwacht und steuert Verkehrsänderungen in Modulen wie Nachrichten umfassend , Videos, Foren und Blogs und implementiert Kommunikationseffekte. Nur wenn Sie stark sind, können Sie echten Einfluss haben, Ihre Führungsrolle übernehmen und die gesellschaftliche Verantwortung der neuen Medien übernehmen.
Als Nachrichtenportal in der Provinz Hunan denkt Huasheng Online vor allem darüber nach, wie es sein Rederecht sinnvoll nutzen und seinen Einfluss auf der Grundlage der Eigenschaften des Internets ausbauen kann. Als Vorreiter der All-Media-Strategie der Hunan Daily Newspaper Group hat Huasheng Online die Stärkung seiner Position stets auf die Verantwortung zur Verteidigung seines Territoriums gestützt. Seit Beginn seiner Gründung ist Huasheng Online nicht in der Online-Version der Mutterzeitung geblieben, sondern hat die Erstellung von Inhalten in den Mittelpunkt der Kette der neuen Medienbranche gestellt und nach Möglichkeiten gesucht, die öffentliche Meinung im Internet zu lenken Einfluss und übt aktiv „Einfluss“ aus. „Hunan“ und „Hunan-Einfluss“ dienen als zwei Fenster.
„Hunan beeinflussen“ ist die vorgeschriebene Aktion von Huasheng Online. Die von Huasheng Online ins Leben gerufene Kolumne „Complaint Express“ hat in den letzten fünf Jahren insgesamt mehr als 60.000 Beschwerden von Internetnutzern erhalten, im Grunde wurde alles beantwortet und alles gelöst, was das Vertrauen der Mehrheit der Internetnutzer gewann. Daten von Drittanbietern zeigen, dass mehr als 70 % der weltweiten Internetnutzer über Huasheng Online oder über andere Websites, die die Nachrichten von Huasheng Online weiterleiten, etwas über Hunan erfahren. Durch die Integration der Autorität der Parteizeitung „Hunan Daily“, der Tiefe und des Interesses von „Sanxiang Metropolis Daily“ und der Bequemlichkeit und Aktualität mobiler Zeitungsgruppen hat Huasheng Online die Integration von Content-Produkten unterschiedlicher Ebenen und unterschiedlicher Ausdrucksformen realisiert Die Netzwerkplattform macht Hunan zum Erfolg. Neue Höhen für Nachrichten-Websites.
Basierend auf der „Beeinflussung von Hunan“ hat Huasheng Online bereits begonnen, seinen „Hunan-Einfluss“ auszuweiten, um Einfluss auf China und die Welt zu nehmen. Von Huashengs freiwilliger „Fischfilet“-Hilfe über die Suche nach Veteranen des Antijapanischen Krieges, von Internetnutzern, die die Rekrutierung von Beamten für die „Tian Xia No Von der Planung von „Tausenden Shows“ bis zur „langen“ Planung von „Cartoon City“ zur Förderung von Country-Musikfestivals sind die Originalnachrichten von Huasheng Online viele Male zu einem Blockbuster geworden. Im Januar 2008 startete Huasheng Online das Sonderthema „Lächeln schmilzt Eis und Schnee“. Innerhalb weniger Tage luden Zehntausende Internetnutzer ihre eigenen Fotos hoch. Angesichts einer Katastrophe besiegt ein Lächeln die Einsamkeit und Wärme lässt die Unbarmherzigkeit von Eis und Schnee schmelzen. Das anschließende Sonderthema „Die Beauftragung des Premierministers, Hunans Verantwortung“ löste Hunderte von Berichten in mehr als 80 in- und ausländischen Medien aus und regte Auslandschinesen dazu an, aktiv Geld für die Katastrophenhilfe zu spenden. „Verantwortung“ wurde 2008 als Hunan Anti-Ice Spirit geschrieben, der von den zuständigen Behörden hoch gelobt wurde. In dem Tigervideovorfall in Pingjiang in Südchina wiesen sieben Untersuchungsberichte auf die Wahrheit des Vorfalls hin, und der gefälschte Tiger wurde innerhalb von fünf Tagen wieder in seine ursprüngliche Form gebracht. Huasheng Online macht seinen „Hunan-Einfluss“ durch die Erforschung von Spezialisierung, Normalisierung und Markenbildung real.
Mit mehr als 2 Millionen registrierten Menschen hat das Huasheng-Forum mehr als 500 Moderatoren und Internetnutzer in mehr als 70 Ländern und Regionen gute Atmosphäre und hohe Beliebtheit. Internetnutzer sind hier, um Liebe zu vermitteln, gemeinsam zu reisen, ihre Talente zu zeigen und sich um den Lebensunterhalt der Menschen zu kümmern. Netizens verbreiteten die Nachricht, und Rettungsgeschichten, die von Redakteuren überprüft und zur Interaktion an das Internet gemeldet wurden, wurden oft inszeniert und wurden zu einem traditionellen Höhepunkt des Huasheng-Forums.
Huasheng Online Blog erweitert die Tourismusbasis und lässt sich in Südkorea nieder
Die Elite-Blogging-Plattform von Huasheng Online ist der Initiator und Anführer des Real-Name-Bloggings in China, und ihre standardisierten Betriebs- und Verwaltungsmethoden wurden von zentralen Führungskräften bestätigt und gelobt. Es übernimmt das Modell der Öffnung durch Website-Bewerbung, Expertenempfehlung oder persönliche Bewerbung nach Prüfung und hat derzeit mehr als 30.000 registrierte Blogger. Über Elite Blog appellierte Li Guozhong und behandelte mit der Unterstützung von Internetnutzern mehrere Jahre lang erfolgreich das Miao-Mädchen Xiao Dongxiang und Dr. Hu Weimin, um medizinisches Wissenschaftswissen zu verbreiten. Elite Blog wurde nach und nach zu einem Treffpunkt für soziale Verantwortung und gegenseitige Hilfe. Ein freundliches Netzwerk zu Hause.
Auf dem „First China Blog Development Summit“ gaben Huasheng Online und 15 bekannte BSPs gemeinsam eine gemeinsame Erklärung zur Einhaltung der richtigen politischen Richtung und öffentlichen Meinungsführung, zur Förderung der sozialen Moral und der hervorragenden traditionellen Tugenden der chinesischen Nation sowie zur Weiterentwicklung ab Kultur, die Bildung schöner Köpfe und die Förderung sozialer Integrität, eine Initiative zum gemeinsamen Aufbau einer harmonischen Blog-Community-Umgebung, hat „People's Daily“ einen Sonderbericht darüber erstellt. Im Jahr 2006 wurde Huasheng Online Elite Blog von der Hunan Journalists Association mit dem ersten Preis für gute Nachrichten (Internet) ausgezeichnet, was das erste Mal in der inländischen Nachrichtenbranche war. Unter den 20 „Social Responsibility Bloggers“, die von der China Internet Society und „People's Daily Online“ ausgewählt wurden, belegt Huasheng Online Elite Blogger 4 Plätze. Beim ersten chinesischen Blog-Wettbewerb im Jahr 2009 gewannen vier von Huasheng Online empfohlene Blogger die zehn besten Blogs in China.
Während der Konstruktion der öffentlichen Meinungsposition von Huasheng Online können wir die dialektische Beziehung zwischen Vermarktung und Einfluss klar interpretieren, die wohltuende Transformation von wirtschaftlichen Vorteilen und sozialen Vorteilen intuitiv einschätzen und wirklich die perfekte Kombination aus institutioneller Macht und Kommunikationseffekten spüren. Da Huasheng Online einen wettbewerbsorientierten und kreativen Mechanismus nutzt, um Inhaltsinnovation, öffentliche Meinungsbildung, Positionsaufbau und Informationssicherheit mit einer All-Media-Branchenkette aus Internet, Zeitungen, Zeitschriften, Videos und mobilen Zeitungen zu unterstützen, besteht keine Verwirrung über unzureichende Investitionen . Jeder hat die Verantwortung, sein eigenes Territorium zu schützen, durch die Interaktion zwischen Mainstream und Basis, die Interaktion zwischen Zeitungen und Zeitschriften und dem Internet und die Interaktion zwischen Online und Offline, einem neuen Raum für Diversifizierung Die Zusammenarbeit zwischen aufstrebenden Medien und traditionellen Medien wurde eröffnet und ein neuer Raum für eine vielfältige Zusammenarbeit zwischen aufstrebenden Medien und traditionellen Medien geschaffen. Eine Unternehmenskultur der Verantwortung, Innovation, Praktikabilität und Effektivität. Huasheng Online ist mittlerweile die Nachrichten-Website der Provinz mit dem größten Verkehrsaufkommen und dem höchsten internationalen Drittanbieter-Ranking.
Wir haben noch einen langen Weg vor uns, aber wir freuen uns auf die Zukunft.
Um wichtige Nachrichten-Websites zu stärken und zu erweitern und ihre Fähigkeit zu verbessern, die öffentliche Online-Meinung zu lenken, hat die Zentralregierung beschlossen, die institutionellen Mechanismen wichtiger Nachrichten-Websites einzurichten und zu verbessern, die mit den Gesetzen der Internetentwicklung im Einklang stehen und den Weg der Entwicklung einschlagen Innovation. Auf der kürzlich festgelegten Pilotliste für die Umstrukturierung und Auflistung wichtiger nationaler Nachrichten-Websites ist Huasheng Online der einzige Vertreter aus der Zentralregion.
Vor nicht allzu langer Zeit sagte Zhou Qiang, der Gouverneur der Provinz Hunan, während einer Umfrage zur Kulturindustrie der Provinz, dass „Huasheng Onlines Innovationen bei Kommunikationsmodellen und Gewinnmodellen Erfahrungen für die Entwicklung neuer Medien in unserer Provinz geschaffen haben.“ dass Huasheng Online „die Gelegenheit nutzen sollte, die Entwicklung der neuen Medien an die Spitze zu bringen.“
Die Pilotarbeit zur Umwandlung wichtiger Nachrichten-Websites in Unternehmen ist ein hochpolitischer, weitreichender, komplexer Vorgang, der bahnbrechend und demonstrativ ist. Im Vergleich zu anderen lokalen Nachrichten-Websites ist Huasheng Online zwar seit langem im Unternehmensbetrieb tätig und verfügt über ein gewisses Maß an Wettbewerbsfähigkeit auf dem Markt und hat zunächst ein All-Media-Marketingmuster entwickelt, dies steht jedoch im Widerspruch zu „von der wissenschaftlichen Sichtweise geleitet“. Entwicklung, ständige Innovation von Inhalten und innovativen Methoden“ Verglichen mit den Anforderungen der „Innovation neuer Methoden und der kontinuierlichen Verbesserung der Autorität, Glaubwürdigkeit und des Einflusses der öffentlichen Meinungsberatung“ ist es noch ein langer Weg. Huasheng Online wird sich künftig auf die Umstrukturierung und Börsennotierung, die Festigung seiner Position und die Stärkung der Positionierung umfassender Informationsdienste konzentrieren und sich dabei auf die folgenden Aspekte konzentrieren:
1. Treffen Sie unter der Leitung der Zeitungsgruppe verschiedene unterstützende Vorbereitungen für das Börsennotierungspilotprojekt gemäß dem Zeitplan und der Roadmap für die Unternehmensumstrukturierung.
2. Stärkung des All-Media-Marketing-Geschäfts. Integrieren Sie kontinuierlich Nachrichteninformationen und Personalressourcen, steigern Sie die Entwicklung von Regierungsbehörden und Unternehmensbenutzern und erhöhen Sie die Anzahl der Einzelkundenverträge, damit dieses Geschäft mit einem Umsatz von 10 Millionen Yuan weiterhin schnell wachsen wird.
3. Erstellen Sie eine Huasheng-Mobiltelefon-Meldegruppe. Integrieren Sie die bestehende mobile Zeitung Hunan Daily, die mobile Zeitung Sanxiang, die mobile Zeitung Huasheng, die mobile Zeitung Wencui und die mobile Zeitung Public Health News. Nehmen Sie das 3G-Zeitalter an, verfolgen und verfolgen Sie alle interaktiven Medienfunktionen wie Text, Bilder, Audio und Video, Community-Dienste und Telekommunikationsmehrwert, gewinnen Sie schnell an Stärke und verbessern Sie die Fähigkeit, die öffentliche Online-Meinung zu lenken.
4. Bauen Sie eine All-Media-Broadcast-Plattform im Freien auf. Es ist geplant, eine LED-Umgestaltung der Lesebereiche der Parteizeitungen durchzuführen und mehr als 3.000 Lesebereiche der Parteizeitungen, die über 14 Städte und Bundesstaaten in Hunan verteilt sind, schrittweise in eine integrierte All-Media-Nachrichtenübertragungsplattform für alle Medien im Freien mit „Computer“ umzuwandeln Bildschirm, Handy-Bildschirm und Outdoor-Bildschirm“ und Kommunikationsplattform.
5. Reservieren Sie Talente im Voraus. Verbessern Sie den Bewertungs- und Anreizmechanismus, verbessern Sie den Mechanismus zur Einführung spezieller Talente und bilden Sie ein Team umfassender Talente aus, die Politik, Nachrichten, Marketing und Technologie verstehen, um Positionsaufbau, Marketing und technologische Innovation zu unterstützen.
Als er mitten in der Strömung auf das Wasser trifft, verhindern die Wellen, dass das Boot fliegen kann. Vor 80 Jahren führte der starke Huxiang-Geist China voran. 80 Jahre später wird Huasheng Online, das es wagt, der Erste zu sein, mutig den Entwicklungspfad von Nachrichten-Websites erkunden. Der Weg wird immer breiter und der Duft wird immer stärker. Wir warten auf den kommenden Tag, morgen werden die Blumen blühen