Bevor ein SEO-Projekt beginnt, ist die Festlegung Ihrer Geschäftsziele eines der wichtigsten Dinge, die Sie tun können. Ihr Ziel besteht beispielsweise darin, den nicht markenbezogenen Suchverkehr um 25 % zu steigern. Sobald Sie Ihre Geschäftsziele identifiziert haben, können Sie darüber nachdenken, was Sie tun müssen, um diese Ziele zu erreichen, und welche Qualitäten Ihr SEO-Team haben muss.
Wie Punk jedoch bereits in der SEMWatch-Branchenberichtsreihe „Difficult Transformation – A Look at the Current Situation of China's SEO Industry III“ sagte.
„Viele Unternehmen, die im Internet Geschäfte machen, sind sich der Bedeutung von SEO bewusst, aber ihr Streben nach SEO erfordert geringe Investitionen, kurze Zeit und hohe Erträge. Wenn viele Unternehmen SEO-Outsourcing anstreben, schlagen sie auch vor, dies in kurzer Zeit zu tun. Einige Keywords erreichen die ersten drei Positionen.“
Was genau sollten also die Indikatoren zur Bewertung von SEO-Ergebnissen sein?
Rankingbericht?
Typischerweise geben Kunden ein bestimmtes Schlüsselwort an, für das sie ein bestimmtes Ranking erreichen möchten. Heutzutage gibt es viele Produkte auf dem Markt, die Ihnen bei der Erstellung und Überwachung von Rankings helfen können. Es ist jedoch besser, sich nicht auf diesen Ansatz zur Wirksamkeitsbewertung zu konzentrieren.
Insbesondere wenn Sie auf Keywords mit hohem Suchvolumen abzielen, machen diese tatsächlich nur etwa zehn Prozent des gesamten Suchvolumens aus. Selbst wenn es Ihnen gelingt, bei einem bestimmten Keyword ein hohes Ranking zu erzielen, ist das Erreichen Ihrer Wachstumsziele für Ihr Unternehmen immer noch unwahrscheinlich, es sei denn, Sie implementieren auch eine langfristige unterstützende Entwicklungsstrategie. Darüber hinaus schwanken die Ranking-Daten aus vielen Gründen, beispielsweise aus welchen Suchmaschinenservern Ihre Suchergebnisse bereitgestellt werden usw.
Überprüfen Sie die Rankings, aber lassen Sie sie nicht zum entscheidenden Faktor für Ihren SEO-Erfolg oder -Misserfolg werden.
Wie viele neue Links werden hinzugefügt?
Oftmals werden potenzielle Kunden fragen, wie viele neue Links ihnen jeden Monat hinzugefügt werden können. Aber es kommt wirklich darauf an, wie viele Links sie benötigen.
Wenn ein Kunde 1.000 Links pro Monat benötigt, kann dieses Ziel leicht durch günstige Outsourcing-Dienste erreicht werden. Diese Links haben jedoch wenig Wert. Bedenken Sie in diesem Fall, dass ein Link manchmal mehr als 100.000 Mal mehr wert ist als andere Links.
Das Verfolgen neuer Links kann viel Spaß machen, wenn Sie ein gewisses Maß an Linkqualität haben. Nutzen Sie dies also als Kriterium für die Bewertung Ihrer Linkbuilding-Kampagne und nicht als definierenden Erfolgsmaßstab.
Nicht markenbezogener Suchverkehr
Dies ist ein kritischer Bewertungsindikator. Behalten Sie den täglichen Verkehr und langfristige Kartenänderungen im Auge.
Auch der Markensuchverkehr ist ein sehr wichtiger Faktor, da nur wenige Websites SEO benötigen, um ihr Markenranking zu verbessern. Dies liegt daran, dass der häufigste Ankertext, der mit der Homepage einer Website verlinkt wird, der Name der Organisation ist.
Es kann jedoch sein, dass Sie auf Ihrer Website alle Arten von irrelevantem und wertlosem Traffic finden, der Ihrer Website nicht dabei hilft, mehr Conversions zu erzielen. Vergessen Sie nicht, sie anders zu behandeln.
Besucherengagement
Zur Besucherinteraktion gehören die Absprungrate, die Verweildauer auf der Website und die Anzahl der Aufrufe pro Besucher, allesamt nützliche Tracking-Metriken. Es liegt auf der Hand, dass das Besucherengagement in verschiedene umfassende Messgrößen für SEO-Erfolg oder -Misserfolg einbezogen werden sollte.
Eine überdurchschnittlich hohe Absprungrate oder ein Rückgang der Zeit, die jeder Besucher auf Ihrer Website verbringt, kann dazu führen, dass Sie weniger relevanten Traffic erhalten. Das bedeutet auch, dass mit Ihrer Website selbst etwas nicht stimmt.
Konvertieren
Dies ist der wichtigste Indikator bei der Wirksamkeitsbewertung. Jeder möchte, dass aus Verkehr Geschäfte werden.
Für viele Unternehmen ist der Verkauf eines Produkts die grundlegendste Kennzahl. Zu den Konvertierungen können jedoch auch „Kontakt“-Anfragen, ausgefüllte Registrierungsformulare, Whitepaper- oder Widget-Downloads, Besucher einer bestimmten Seite und andere Arten von Zielen gehören.
Wenn Traffic und Besucherengagement zu Indikatoren für die Bewertung des Erfolgs von SEO-Projekten werden, ist es umso notwendiger, die durch die natürliche Suche erzielten Conversions zu bewerten. Wenn der Traffic um 50 % und die Conversion-Rate um 30 % steigt, sollte Ihr Geschäftswachstum 30 % betragen. Es versteht sich von selbst, dass die Conversion am wichtigsten ist. Es ist wichtig zu beachten, dass Unterschiede der gerade dargestellten Art nicht unbedingt auf ein Problem hinweisen und durchaus häufig vorkommen.
Zusammenfassen
Alle hier aufgeführten Indikatoren sind unabhängig davon nützlich. Für die Bewertung von SEO-Projekten eignen sich jedoch die letzten drei am besten. Sie können mehrere Indikatoren berücksichtigen. Seien Sie jedoch vorsichtig, wie Sie sie verwenden – und lassen Sie sich nicht von ihnen in die Irre führen. Letztendlich wissen Sie, dass Sie eine Kombination aus Markenverkehr, Besucherengagement und Konversionsraten messen müssen.