Ich beschäftige mich seit einem halben Jahr mit SEO für Online-Werbung, und jetzt höre ich jeden Tag Wörter wie Conversion-Rate und PV. Manchmal bin ich sehr beunruhigt, weil jeder Webmaster darüber nachdenkt, wie er diese verschiedenen Indikatoren verbessern kann. Insbesondere für Online-Shopping-Malls bedeutet eine hohe Conversion-Rate ein hohes Umsatzvolumen und damit mehr Prämien am Jahresende. Aber haben wir dabei wirklich auf die tiefen Quellen dieser Indikatoren geachtet? Haben wir jemals über die Gründe für diese Daten nachgedacht? Heute möchte ich Ihnen einige meiner Gedanken zur Website-Conversion-Rate mitteilen.
Bevor wir darüber sprechen, müssen wir zunächst über ein Konzept sprechen: Was ist die Conversion-Rate? Jede Website hat einen Zweck, egal um welche Art von Website es sich handelt. Dieser Zweck ist dann das Ergebnis der Conversion. Dieser Artikel, den ich zum Beispiel geschrieben habe, existiert natürlich, weil ich meine Erfahrungen mit allen teilen möchte. Das heißt, je mehr Leute ihn lesen, desto erfolgreicher wird mein Schreiben sein. Das bedeutet, dass mehr Fremde diesen Artikel lesen werden zeigt, dass die Conversion-Rate hoch ist. Betrachtet man andere Arten von Websites, darunter Online-Einkaufszentren, vertikale Websites oder Unternehmenswebsites, so hat ihre Existenz einen ganz klaren Zweck, und dieser Zweck ist auch das Ergebnis ihres Strebens nach Transformation.
Lassen Sie uns etwas über mein Verständnis der Conversion-Rate sprechen.
Erstens mangelt es der Website an klaren Zielen. Aufmerksame Internetnutzer stellen möglicherweise fest, dass Sie beim Durchsuchen der Website feststellen, dass Sie, egal wie oft Sie einige Webseiten lesen, immer noch nicht wissen, welche Gedanken sie ausdrücken möchten. Dies zeigt, dass er nicht wusste, was sein Zweck war, als er diese Webseite erstellte. Wenn das Ziel nicht klar ist, weiß er natürlich nicht, was er tun soll. Für eine Website für ein Online-Einkaufszentrum streben Sie natürlich ein hohes Verkaufsvolumen und eine hohe Leistung an. Aber welche Faktoren treiben die Reflexion auf der Website voran? Wenn man sich die Long-Tail-Theorie ansieht, weiß jeder, dass oft 80 % des Umsatzes durch 20 % der Produkte erzielt werden. Wenn Sie die Leistung durch diese 20 % der Produkte steigern möchten, müssen Sie sich auf diesen Teil der Konvertierung konzentrieren und Wege finden, die Konvertierung dieses Teils des Produkts zu verbessern. Wenn Sie Ihren Einfluss ausbauen und Kunden durch eine große Anzahl an Besuchern auf Ihrer Website gewinnen möchten, sollten Sie sich auf die Steigerung des Website-Verkehrs konzentrieren, was bedeutet, dass Sie klare Ziele haben müssen.
Zweitens stimmt der Website-Eingang nicht mit der Zielseite überein. Menschen, die häufig im Internet surfen, werden feststellen, dass das Internet voller verlockender Links ist, wie zum Beispiel „Klicken Sie hier, um 100 QQ-Münzen zu erhalten“, „Beauty-Videos“ und so weiter. Egal, ob sie in Form von Text oder Bildern und Animationen vorliegen Dies passiert, wenn beispielsweise beim Herunterladen von Software auf einigen Websites viele Klicks zum Herunterladen erforderlich sind, Sie jedoch feststellen, dass dies nicht der Fall ist, wenn Sie darauf klicken. Was würden Sie zu diesem Zeitpunkt denken?
Natürlich habe ich in meinem Herzen geflucht, haha. Das ist normal. Natürlich ist es unangenehm, belogen zu werden. Aber auch viele unserer Webmaster haben diese Situation, wenn sie Websites erstellen. Ob absichtlich oder unabsichtlich: Wenn andere davon erfahren, verletzen Sie andere. Er wird Ihre Website sofort verlassen und nicht mehr zurückkommen, weshalb die Absprungrate Ihrer Website so hoch ist. Es gibt aber auch einige ungewöhnliche Situationen. Auf einer meiner Websites geht es zum Beispiel um eine Absprungrate von 88 %, aber es stellte sich heraus, dass diese Seite sehr beliebt ist Er sucht. Sobald etwas gefunden ist, wird es auf natürliche Weise verschwinden.
Drittens ist das Design der Aufnahmeseite unangemessen. Sie müssen oft Werbe-E-Mails von Taobao oder Vancl erhalten. Wenn Sie über diese E-Mails auf deren Website gehen, werden Sie auf diesen Werbeseiten einige ermutigende Worte finden, wie zum Beispiel „Sonderangebote für begrenzte Zeit“. Es heißt „Call-to-Action“! Aber viele unserer Websites haben bei der Gestaltung dieser Art von Login-Seiten nicht diese Idee. Wenn Sie sich diese berühmten Shopping-Sites ansehen, werden Sie feststellen, dass ihre Werbeinformationen definitiv an der auffälligsten Stelle platziert sind. und es ist auch das auffälligste Design.
Dann gibt es einige Freunde, die gerne Blitzlicht oder hochauflösende Bilder verwenden, obwohl ich zugebe, dass der Ausdruck von Blitzlicht tatsächlich sehr lebendig und reichhaltig ist. Aber ich glaube, dass viele Menschen angesichts der aktuellen Internetgeschwindigkeit in China immer noch nicht bereit sind, auf diese Minute Pufferzeit zu warten. Deshalb müssen Sie eine vernünftige Anmeldeseite gestalten, sonst werden andere abgeschreckt, wenn sie auf Ihre Website gelangen. Die Conversion-Rate einer solchen Website ist definitiv nicht hoch.
Viertens ist das Design der Website-Struktur unangemessen und es gibt keinen vernünftigen Prozess. Jeder weiß, dass die Conversion-Rate tatsächlich ein Trichter ist. Je mehr Schritte Sie durchlaufen, desto weniger Kunden bleiben am Ende. Aus diesem Grund gibt es auf vielen Shopping-Websites bei der endgültigen Abrechnung zwei Abrechnungsvorgänge: Einen ohne Anmeldung und einen nach der Anmeldung und anschließenden Abrechnung. Sie können sehen, dass viele Nachrichten-Websites jetzt über Abstimmungsfunktionen verfügen. Wenn Sie jedoch zum Abstimmen klicken, wird auf einigen Websites eine sehr enttäuschende Aufforderung angezeigt. Ich habe nicht so viel Zeit, um ein Konto zu registrieren ist auf die Überlegung zurückzuführen, die Anzahl der Benutzer zu akkumulieren. Aber gerade dadurch hast du einen verloren. Das bedeutet, dass Ihre Conversion-Rate für die Abstimmungsfunktion nicht hoch ist.
Okay, das war's für heute. Das nächste Mal werde ich über den Umrechnungskurs sprechen. Vielen Dank an alle und willkommen zum Umtausch!
Persönlicher Bereich des Autors Peil Dieser Artikel gibt nur die Ansichten des Autors wieder und hat nichts mit der Position von Webmaster.com zu tun.