Auf der Etsy-Website gilt strikt eine Regel: keine Massenprodukte. Auf der Website können Sie eine Handtasche kaufen, aber nicht LV oder Hermès; Sie können ein Hemd kaufen, aber nicht Raff. Lauren. Auf Etsy handelt es sich bei allen Produkten um original handgefertigte Produkte, man kann also sagen, dass es sich um eine amerikanische Version von Taobao für Kunsthandwerk handelt.
Online-Version des Kreativmarktes
Taobao, im Besitz von Alibaba, richtet sich hauptsächlich an inländische chinesische Nutzer und hat erfolgreich die überwiegende Mehrheit der chinesischen Online-Shopping-Bevölkerung abgedeckt. Aber die grenzenlose Natur des Internets hat es immer mehr Menschen ermöglicht, die Kreativität und Individualität zu erkennen, die in der Welt im Überfluss vorhanden ist. Gerade als sie gegenüber Chargen ähnlicher Produkte allmählich taub wurden, sprang ihnen eine Website namens Etsy ins Auge, was wie eine Injektion eines Stimulans in ihr Leben war.
Die Etsy-Website ist nicht so bekannt wie Taobao, eBay und andere Mainstream-E-Commerce-Websites, bietet aber mit ihrer einzigartigen Geschäftsperspektive und vielfältigen Gewinnmodellen jedem außergewöhnliche Netzwerkdienste.
Die auf der Etsy-Website gehandelten Produkte sind vielfältig, darunter Kleidung, Schmuck, Spielzeug, Fotografie, Haushaltsgegenstände ... Diese Produkte haben jedoch eine gemeinsame Prämisse: originell und handgefertigt. Deshalb versammelt Etsy keine gewöhnlichen Menschen, sondern eine große Anzahl äußerst kreativer Handwerker und talentierter Designer. Sie kreieren nicht nur online ihre eigenen Marken, eröffnen Geschäfte, um selbstgemachtes Kunsthandwerk zu verkaufen, sondern beteiligen sich auch an Online-Community-Austauschen und veranstalten online Partys Besuchen Sie eine von Etsy gesponserte Kunsthandwerksmesse oder -show. Daher lässt sich der Wert von Etsy für Verkäufer nicht mehr nur am Geld messen, sondern eher an einer Gruppe von Handwerkern.
Im Jahr 2008 kauften mehr als 3 Millionen Kunden aus 150 Ländern Waren im Wert von rund 87,5 Millionen US-Dollar auf Etsy. Im Jahr 2009 verkaufte Etsy mehr als 100 Millionen Artikel. Datengruppen belegen voll und ganz, dass es im Zeitalter der Filialisten und Einzelhandelszentren immer noch einen riesigen Markt für einzigartige handgefertigte Produkte gibt.
Drei Schuster stellen sich gegen Zhuge Liang
Wir müssen zugeben, dass Etsy tatsächlich der weltweit größte Online-Handelsmarkt für handgefertigte Produkte ist und gleichzeitig über unbegrenztes Potenzial verfügt. Es ist ein wenig unglaublich, dass diese junge Website, die auf der Liste der „50 besten Websites des Jahres 2009“, ausgewählt vom Time Magazine in den USA, einen Spitzenplatz einnimmt, tatsächlich von drei jungen Leuten erstellt wurde.
Im Jahr 2005 wurde der 24-jährige Rob. Carlin gründete Etsy mit zwei Freunden mit ähnlichen Interessen. Das Unternehmen hat seinen Hauptsitz in Brooklyn, New York, USA. Ihr Ziel ist es, Menschen, die handgefertigte Produkte lieben, einen Handels- und Kommunikationsort zu bieten. Im Einklang mit dem handwerklichen Charakter des Standorts wird fast alles im Unternehmen von den Mitarbeitern selbst hergestellt oder ausgewählt. Das Schreiben von Computerprogrammen, das Anschließen von Kabeln und sogar große und kleine Möbel sind erstklassige Produkte, die in Straßenläden zu finden sind.
Vielleicht wurde Rob durch seine Vorliebe für skurrile handgefertigte Produkte seit seiner Kindheit motiviert. Carlin hat die Etsy-Website erstellt. Er wurde in Boston geboren und auch sein Vater war schon als Kind selbst tätig, wenn er sich an seine erste handgemachte Arbeit erinnert: „Sie strahlt immer eine magische Aura aus.“
Carlin schloss schließlich sein Studium der Klassiker an der New York University ab: „Ich wusste nichts über das Erstellen einer Website, aber ich habe es gewagt, es für mein Hobby auszuprobieren.“ . Nachfrage auf dem Kunstmarkt. Also schrieben er und mehrere Freunde einen Brief an die Butterfields, die Gründer von Flicker, und ihre einzigartige Idee erregte die Aufmerksamkeit des Paares, das die weltweit beliebteste Foto-Sharing-Website erstellt hatte. Im Jahr 2006 luden die Butterfields das Etsy-Team nach San Francisco ein. In diesem Monat gaben die Butterfields Carlin und anderen wichtige Ratschläge und halfen ihnen, 616.000 US-Dollar an Betriebskapital aufzubringen.
Dennoch war es sehr schwierig, die Website zum ersten Mal in Betrieb zu nehmen, insbesondere wenn das Team von einigen jungen Leuten mit wenig Erfahrung geleitet wurde. „Es ist wirklich schwierig für uns.“ Carlin sagte, dass sich Verkäufer und Käufer auf der Website oft über technische Probleme auf der Website und einen schlechten Kundendienst beschweren.
Man kann sagen, dass die anfängliche Entwicklung von Etsy nicht ideal war. Es dauerte zwei Jahre, bis Etsy 1 Million Artikel online verkaufte. Im Juli 2008 fand Carlin Maria. Thomas übergab die Position des CEO der Website an den ehemaligen Leiter der digitalen Medien von National Public Radio und engagierte den Yahoo-Manager Chad. Dixon fungiert als technischer Präsident der Website. Da die beiden Männer Seite an Seite arbeiteten, verdoppelten sich die Verkäufe von Etsy schnell. Im April 2009 starteten Etsy-Nutzer eine Werbeveranstaltung namens „etsy day“ auf Twitter, der einflussreichsten Mikroblogging-Site der Welt. Eine Zeit lang erregte die Etsy-Website große Aufmerksamkeit.
Etsy wurde nach und nach profitabel und Ende 2009 übernahm Carlin die Position des CEO der Website.
Der Kern ist „handgemacht“
Viele Menschen fragen sich: Wofür steht Etsy? Carlin erklärte, dass er ein bedeutungsloses Wort verwenden wollte, weil er bei Null angefangen hatte. Während er Fellinis „Achteinhalb“ sah, schrieb er beiläufig ein Wort auf, das er damals hörte – „etsi“. Italiener sagen oft „etsi“, was „naja, ja“ bedeutet, und auf Lateinisch bedeutet es „wenn“. .
Heute beschäftigt Etsy 70 Mitarbeiter und der Gesamtjahresumsatz des Unternehmens übersteigt 12 Millionen US-Dollar. Seit seiner Gründung hat Etsy erfolgreich Risikokapital in Höhe von 30 Millionen US-Dollar eingesammelt. Investoren schätzen, dass der aktuelle Wert des Unternehmens 100 Millionen US-Dollar erreicht hat.
Maria, ehemalige CEO von Etsy. Thomas sagte: „Als Verbraucher hoffen sie, ob sie Geschenke für sich selbst oder für andere kaufen, ihre tiefe Zuneigung zu verbergen. Für Etsy enthalten diese handgefertigten Produkte nicht nur Emotionen, sondern Verbraucher können auch direkt mit den Handwerkern kommunizieren und sie verstehen. Die Geschichten.“ Dahinter verbergen sich Menschen, die handgefertigte Produkte bevorzugen.“ Vielleicht identifizieren Investoren die einzigartige Kernproduktpositionierung der Etsy-Website.
Bei einer Vorstandssitzung in der Anfangsphase wandte sich Carlin aufgeregt an den Investor Fred, einen Aktionär von Union Square. Als Wilson die vielen trendigen Apps auflistete, die er der Website hinzufügen wollte, stand Wilson auf, unterbrach ihn und strich Elemente von seiner Liste. Seiner Ansicht nach muss sich Etsy nur auf einen Kern konzentrieren.
Der Kern ist „Handarbeit“. Wenn die Geschäfte mit den gleichen Produkten gefüllt sind, die an verschiedenen Fließbändern hergestellt wurden, ist das Stricken eines anderen Pullovers, das Anfertigen einer Süßigkeit oder einfach nur das Zeichnen einer Karte zu einem wertvollen Geschenk geworden. Das einzigartige Gefühl macht die Nutzer der Website auch offensichtlich jünger. Relevanten Statistiken zufolge liegt das Durchschnittsalter der Besitzer von Etsy-Website-Shops bei 35 Jahren und das der Kunden bei 32 Jahren. 95 % von ihnen sind Frauen und die meisten von ihnen sind Teilzeit-Hausfrauen oder Studenten.
Etsy verkörpert absolute Individualität. Kunden können nicht nur handgefertigte Produkte kaufen, die ihnen gefallen, sondern auch mit dem Ladenbesitzer kommunizieren, ob sie ihre Lieblingsfarben oder -stile nach ihren eigenen Vorstellungen herstellen können. Sie können sich auch direkt an die Rechtsberatung der Website wenden, wenn sie feststellen, dass ihre Waren gegen die übergeordnete Regel der Website verstoßen, dass sie handgefertigt sein müssen.
Was macht Etsy erfolgreich?
„Wir brauchen nicht unbedingt 100.000 US-Dollar, um gute Produkte zu kaufen.“ Carlin sagte, dass die Etsy-Website Hunderttausende Kunstwerke und Kunsthandwerk anbietet, von denen viele weniger als 100 US-Dollar pro Stück kosten. „Unser Ziel ist es, den Menschen zu ermöglichen, von der Schöpfung zu leben, aber wir legen mehr Wert auf die Funktion der Kunst: Sie mit den Werken zu umgeben, die Sie sehen möchten, und sie in Ihrem täglichen Leben zu schätzen und zu erleben, in dem Wissen, dass die Künstler, die Sie unterstützen, sind großartig.“
Gibran verkaufte ihre handgestrickten Schals und Anhänger seit mehr als einem Jahr auf Etsy. Im November 2008 kündigte sie ihren Job in einem Kopierzentrum in Atlanta, um ihr Hobby, das Handstricken, zum Beruf zu machen und das Ziel des Laufens zu verwirklichen Ein Ein-Frau-Unternehmen. Der Jahresumsatz des Strickwarengeschäfts beträgt 140.000 US-Dollar, was mehr ist als das Gehalt am Arbeitsplatz.
„Ich stehe jeden Tag um 8 Uhr auf, trinke eine Tasse Kaffee oder Tee und stricke dann ohne Unterbrechung.“ Gibran sagte, sie habe einen Kooperationsvertrag mit einem städtischen Bekleidungslieferanten unterzeichnet Lady und öffnet die Podcasts, schaut sich alte Hitchcock-Filme an und strickt 13 Stunden am Tag. „Außerdem muss sie nach so langer Zeit oft neue Styles entwerfen oder mit durchschnittlich mehr als 50 Kunden pro Tag kommunizieren.“ E-Mail. Sprechen Sie über das Geschäft.
Gibran sagte, dass Etsy für jeden von ihr hochgeladenen Artikel 0,20 US-Dollar berechnet, was vier Monate dauert, und eine Provision von 3,5 % für jeden verkauften Artikel. Mit Etsy kann sie die Anzahl der Klicks und Aufrufe überprüfen, die Kunden auf ein Produkt hatten. „Auf diese Weise können wir sehen, welche Modelle und Farben die meisten Aufrufe erhalten, was zur Optimierung unserer Produktionslinien beitragen kann.“ Manchmal gibt Gibran 7 US-Dollar aus, um ein Produkt einen Tag lang prominent auf Etsys Website zu platzieren .
Obwohl niemand gezählt hat, wie viele Menschen ihren Lebensunterhalt mit Etsy-Onlineshops verdienen, hat dieses Magazin über die japanische Tsumami-Blumenhaarnadel-Designerin Kuniko Kanawa (siehe „Blumen auf Hochsteckfrisuren“ in diesem Magazin im Jahr 2009.4) und die Expertin für Papierkreation Francesca Vitali (siehe hier) berichtet Magazin (2009.5 „Paper Elf“) nutzen alle Etsy als Plattform, um die Schönheit des Kunsthandwerks zu verbreiten.
Wenn Sie sich auf der Etsy-Website anmelden, werden Sie das Gefühl haben, dass die gesamte Seite „einfach, aber nicht einfach“ ist. Es soll einfach sein, weil die gesamte Seite klar polarisiert ist. Auf der linken Seite befinden sich eine Reihe von Navigationsoptionen, und auf der rechten Seite werden kreative Produktbilder empfohlen, die auf den ersten Blick nicht klar sind Die Website hat viele spezielle Produktanzeigemodi eingerichtet. Mit „Farbe“ können Sie Ihre Lieblingsprodukte nach Farbe auswählen: „Zeitmaschine“ ist wie fliegende Produktbilder aus dem Weltraum. Sie können sie anklicken, um sie zu vergrößern und nach Belieben zu verschieben wie Sie möchten. „Verloren“ aus dem Weltraum: Mit „Geolocator“ können Sie die Erde manuell verschieben oder einen Ländernamen eingeben, um Ihre Lieblingsprodukte zu finden. Darüber hinaus können Sie Zielprodukte nach Kategorie, Verkäufername usw. durchsuchen . .
Selbst wenn Sie auf Etsy nichts kaufen, reicht es aus, in aller Stille durch diese einzigartigen handgefertigten Artikel zu stöbern, um Sie zu inspirieren, zu überraschen und zu bewegen.