In weniger als drei Monaten wurde der Wert des Weibo-Kontos von Scheherazade auf mehrere Millionen Yuan geschätzt.
Text/Fu Xingchen
Welche Vorteile bringt es, 40 Tage lang Weibo zu spielen?
Yangzhou Shanruzod Enterprise Management Co., Ltd. wurde im November letzten Jahres von Xiao Junli (Benutzername „Wine Red Ice Blue“) gegründet und hat innerhalb von 40 Tagen ein Weibo-Branchenkonto mit mehr als 200.000 Fans erstellt, das direkt von der Branche genutzt wurde Die Übernahme durch einen großen Konzern brachte dem Unternehmen Hunderttausende Gewinne.
„Sie wissen, dass sie in zwei oder drei Jahren nicht mehr so viele Fans gewinnen können, wenn sie es selbst tun.“ Käufer sind nicht benommen – Fans können weitaus mehr wert sein, als die Leute denken.
Die Hauptaufgabe von Xiao Junli und seinem Team besteht darin, Online-Marketing-Dienstleistungen für Unternehmen bereitzustellen, insbesondere für E-Commerce-Websites, von denen Weibo ein wichtiger Bestandteil ist. „Früher oder später wird Weibo zu einer wichtigen Medienplattform für Unternehmensmarketing.“ Xiao Junli darf den wachsenden Einfluss und den enormen Medienwert von Weibo nicht unterschätzen. Sie ist froh, dass sie rechtzeitig gehandelt hat.
Derzeit haben alle Weibo-Konten der Scheherazade Company 2 Millionen echte Fans, verteilt auf verschiedene Branchen. Im Gegensatz zu vielen Breitenfußballteams, die darauf bedacht sind, Fans durch kalte Witze, Witze und Sternzeichen anzulocken, sind die Konten von Scheherazade alle branchenbasiert und weisen einen höheren Goldgehalt auf. Mehr als 100 Branchenkonten verteilen sich auf verschiedene Bereiche wie Bekleidung und Schuhe, Automobilzulieferer, Heimtierbedarf und sogar viele Branchen, an die sich der Normalbürger kaum erinnern kann.
„Wir kontrollieren jetzt die Anzahl der Fans dieser Konten auf weniger als 100.000.“ Xiao Junli sagte, dass sich diese Konten noch in der Trainingsphase befinden und erst nach ihrer Veröffentlichung bekannt gegeben werden. In diesem Jahr fordert sie ihre Mitarbeiter auf, weitere 100 Konten mit mehr als 50.000 Followern einzurichten und sich zu bemühen, ihre Reichweite auf alle unbeliebten Branchen auszudehnen.
Auch wenn sie nicht erworben werden, haben diese Accounts immer noch ein enormes Potenzial. Mit Branchen-Weibo und Präzisionsmarketing ist Xiao Junli davon überzeugt, dass der Wert, den die Fans bringen, weitaus höher ist, als die Leute derzeit schätzen. „Viele Konten sind für das erneute Posten von Werbung verantwortlich. Jedes erneute Posten kostet ein paar hundert Yuan. Natürlich ist es für Einzelpersonen in Ordnung, etwas Geld zu verdienen, aber das ist zu niedrig. Für sie beträgt der Wert eines Fans nur ein paar Punkte.“ . Für uns kann es 5 bis 10 Yuan erreichen.“ Xiao Junli sagte, dass Scheherazade Dutzende Möglichkeiten habe, mit Weibo Geld zu verdienen, sie betrachtet dies jedoch als Firmengeheimnis und weigert sich, den spezifischen Inhalt preiszugeben.
Was Sie wissen können ist, dass Scheherazade Unternehmen dabei hilft, Weibo-Aktivitäten zu planen und Lösungen zu entwerfen, die sich am besten für die Weibo-Werbung eignen, lebensnah sind und den Nutzern Freude bereiten, daran teilzunehmen. Obwohl es nur maximal 140 Wörter gibt, ist das Event-Design clever: Bei einer Veranstaltung, die für einen Damentaschenladen geplant ist, müssen Nutzer, um sich für die Lotterie zu qualifizieren, die Frage beantworten: „Welche Tasche dieser Marke gefällt Ihnen am besten?“ " Dazu müssen Fans auf die Website des Händlers klicken, die Produkte durchsuchen, den Produktlink finden und ihn auf Weibo posten – der Effekt ist viel besser, als einfach Follower hinzuzufügen und weiterzuleiten. Obwohl es nicht so viele Leute anzieht, sind es dennoch Target-Kunden die Kauflust haben oder sich für die Marke interessieren.
Ein weiteres Geschäft von Scheherazade besteht darin, großen PR-Unternehmen dabei zu helfen, Kanäle zu werden. Mit der Beliebtheit von Weibo haben auch die Top-10-PR-Unternehmen den Weibo-Marketingmarkt bemerkt, aber das ist nicht ihre Expertise. Private Weibo-Spieler wie Scheherazade werden natürlich zu den Vollstreckern ihrer Weibo-Förderpläne. „Wir übernehmen nicht einfach das Geschäft, Ereignisse erneut zu veröffentlichen, wir arbeiten nur mit großen PR-Unternehmen zusammen“, sagte Xiao Junli. „Aktivitäten, die in der Werbung zu offensichtlich sind, wirken sich auf die Emotionen unserer Fans aus. Selbst wenn sie erneut veröffentlichen, meine Fans.“ wird sie nicht erneut veröffentlichen. Dies hat keine Auswirkung.
Xiao Junli hat sehr hohe Anforderungen an den Veranstaltungsinhalt, und das gilt auch für ihre Bewerbung. Derzeit beträgt der Preis für das Retweeten eines Kontos mit etwa 200.000 Fans auf Taobao 200 bis 300 Yuan, aber Xiao Junli sagte, dass selbst wenn sie ein bis zweitausend Yuan verlangen, viele Unternehmen immer noch zu Besuch kommen.
„Für eine Modemarke wird der Effekt nicht offensichtlich sein, egal wie viele Leute auf die kalten Witze achten.“ Vor der großen Beförderung von Taobao am 21. Dezember wandte sich die Taobao Alliance an Xiao Junli, um eine Zusammenarbeit zu besprechen. Da es für viele Taobao-Nutzer schwierig ist, beim Kauf von Produkten zu prüfen, ob ein Geschäft vertrauenswürdig ist, listete sie in ihrem Weibo-Konto die „Top Ten der beliebtesten Damenbekleidungsmarken auf, die an Werbeaktionen teilnehmen“. mehr als 20.000 Mal an einem Tag, brachte mehr als 18.000 unabhängige IPs zum Damenbekleidungskanal von Taobao und ermöglichte in der folgenden Woche mehr als 2.000 Transaktionen.
Weitere Branchenkonten von Scheherazade befinden sich noch in der Entwicklungsphase, was Xiao Junli zuversichtlich macht, was die Leistung des Unternehmens in diesem Jahr angeht. Auf der gerade abgehaltenen Jahresversammlung erhielt jeder Mitarbeiter ein iPhone 4 oder ein iPad. Vor ein paar Tagen fand sie einen Risikokapitalgeber, der den aktuellen Wert von Scheherazades Weibo-Konto auf 5 bis 8 Millionen Yuan schätzte, und dieser Wert ist erst weniger als drei Monate alt.