In der vorherigen Artikelserie über die Macht von Netzwerkallianzen wurden die Bereitstellungsstrategie und die Datenüberwachungsmethoden des Content-Netzwerks von Google vorgestellt. Aber bei der eigentlichen Google-Content-Werbeoptimierung müssen wir mehr darüber wissen, welche Strategien zur Optimierung der Werbung eingesetzt werden sollten!
Durch sinnvolle Optimierungsstrategien kann Ihr Google Adwords-Content-Netzwerk eine bessere Leistung erzielen. Optimieren Sie Ihre Google Content-Netzwerk-Anzeigen sofort!
In den letzten Jahren hat Google Adwords Werbetreibenden durch umfassende Datenberichte und flexibles Bereitstellungsmanagement dabei geholfen, die Bereitstellung Ihrer Inhalte im Google-Netzwerk zu optimieren und so schnell mehr Nutzer auf Sie aufmerksam zu machen werde auch davon profitieren!
Der erste Schritt beim Aufbau einer effektiven Optimierungsstrategie besteht darin, zu verstehen, wie das Content-Werbenetzwerk von Google funktioniert.
Content-Werbenetzwerk und Suchnetzwerk: Im Content-Werbenetzwerk werden Anzeigen nicht durch das Suchverhalten der Nutzer ausgelöst. Google überprüft die Keywords in jeder Anzeigengruppe und weist jeder Anzeigengruppe ein Thema zu Content-Werbenetzwerk-Websites, um Ihre Anzeigen anzuzeigen. Ihre Anzeigen werden auf Websites zu Themen geschaltet, die zu Ihren Werbetreibenden passen.
Der wichtigste Unterschied zwischen dem Content-Werbenetzwerk und dem Suchnetzwerk besteht in der Nutzerabdeckung. Content-Werbenetzwerk-Anzeigen werden auf allen Google-Content-Werbenetzwerk-Partnerseiten geschaltet (das Content-Werbenetzwerk deckt mehr als 70 % der Internetnutzer weltweit ab), während das Suchnetzwerk nur diese abdeckt lokale Google-Suchmaschinen und sehr begrenzte Suchpartnerseiten, daher sollten sich Ihre wichtigsten ROI-Kanäle auf das Content-Werbenetzwerk konzentrieren. Der Zweck der Content-Werbenetzwerk-Optimierung besteht darin, sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen so oft wie möglich auf den relevantesten Websites angezeigt werden. Die folgenden Optimierungsstrategien sollen Ihnen bei der Verwaltung und Optimierung Ihrer Content-Werbenetzwerk-Anzeigen helfen.
Separate Such- und Content-Netzwerkkampagnen: Diese Strategie hilft Ihnen, Ihr Content-Netzwerk besser zu verwalten und zu optimieren, ohne Ihre Suchergebnisse zu beeinträchtigen. Durch die Trennung der Werbekanäle können wir jeden Kanal genauer steuern und überwachen und einen besseren ROI erzielen.
Erweitern Sie Ihre Keyword-Auswahl: Im Suchnetzwerk ist das Suchverhalten Ihrer Nutzer in der Regel sehr zielgerichtet und Sie müssen die Suchbedürfnisse der Nutzer genau abdecken. Im Content-Werbenetzwerk können Sie jedoch umfassendere Schlüsselwörter definieren, um Ihre Berichterstattung auf Themen abzuzielen. Sie müssen „Server“ zu Ihrer Content-Anzeigengruppe hinzufügen, um Inhalte zu verwandten Themen zu finden zur Steigerung Ihrer Werbereichweite!
Schreiben Sie Werbemittel speziell für das Content-Werbenetzwerk: Es gibt einen großen Unterschied in der Benutzerabsicht zwischen dem Suchnetzwerk und dem Content-Werbenetzwerk. Es kann sein, dass einige Personen im Suchnetzwerk gezielt nach bestimmten Produkten und Dienstleistungen suchen, auch wenn dies nicht der Fall ist Dieses aktive Suchverhalten führt zu Käufen. Die Tendenz ist stärker, während Content-Netzwerknutzer Ihre Anzeigen nur passiv durchsuchen, aber nicht aktiv nach verwandten Produkten oder Dienstleistungen suchen. Dieser Unterschied sollte beim Schreiben von Creatives stärker berücksichtigt werden Ideen.
Conversion-Rate statt Optimierung der Click-Through-Rate: Bei der Content-Netzwerkplatzierung müssen wir mehr Nutzer finden, die an Website-Produkten und -Dienstleistungen aus einem breiten Spektrum von Netzwerken interessiert sein könnten, anstatt mehr Traffic zu erzielen. Daher sollten wir dem CTR-Indikator nicht zu viel Aufmerksamkeit schenken. Unser Hauptziel sollte darin bestehen, die Conversion-Rate zu optimieren und die Kosten jeder Conversion zu senken. Die Hauptfaktoren, die die Conversion-Rate beeinflussen, sind Kreativität und Ziel-Landingpage. Um die Conversion-Rate zu verbessern, müssen wir durch A/B- und Multi-Variablen-Tests ständig die Landingpage mit der besten Conversion-Effizienz finden.
Experimentieren Sie mit mehreren Anzeigenformaten: Testen Sie im Content-Werbenetzwerk alle Text-, Bild-, FLASH- und Videoanzeigen-Creatives, um herauszufinden, welche die besten Conversion-Raten und relevantere Zielgruppen erzielen.
Verstehen Sie, wo Ihre Anzeigen geschaltet werden: Mit Google Adwords können Sie nicht nur die spezifischen Domains verfolgen, auf denen Ihre Anzeigen geschaltet werden, sondern Sie können auch herausfinden, auf welchen URLs in diesen Domains relevante Anzeigen geschaltet werden. Durch die Verwendung von Google Adwords zur Anzeige von Standort-Leistungsberichten wird es einfacher, relevant zu werden Daten.
Wenn Sie diesen Bericht ausführen, stellen Sie möglicherweise fest, dass die Datenmenge so groß ist, dass Sie nicht wissen, wo Sie anfangen sollen. Schließlich sind Hunderte oder Tausende von Daten aufgeführt. Sie können den Bericht nach der Anzahl der Website-Klicks sortieren und URLs mit vielen Klicks, aber niedrigen oder keinen Conversions löschen.
Schließen Sie Websites mit schlechten Conversions aus: Sobald Sie Websites mit Impressionen und Klicks, aber schlechten Conversions finden, können Sie das Website-Ausschlusstool von Google Adwords verwenden, um diese Websites mit hohem Verbrauch, aber schlechten Conversions zu löschen, was dazu beiträgt, die Conversion-Rate Ihrer Website zu verbessern Kosten pro Conversion.
Targeting auf die Website mit der besten Conversion-Rate: Sie können den Anzeigenpositionsanzeigebericht verwenden, um die Website mit der besten Conversion-Rate zu analysieren, diese Website mithilfe von Website-Targeting zu platzieren und für diese Websites einzeln Gebote abzugeben, sodass Sie diese besser steuern können Hochwertige Websites können die Conversion-Raten besser verbessern.
Achten Sie genau auf die Platzierung Ihrer Anzeige: Die Position Ihrer Anzeige im Content-Werbenetzwerk ist sensibel. Auf den meisten Websites werden drei oder vier Content-Anzeigen gleichzeitig geschaltet, sodass Ihre Anzeige in einer bestimmten Anzeigengruppe möglicherweise auf dem fünften oder sechsten Platz landet um mehr Impressionen für Ihre Anzeigen zu erhalten, ist es wirklich schwer zu messen, aber als Faustregel gilt: Wenn die durchschnittliche Position Ihrer Anzeige an dritter Stelle oder darunter liegt, erhalten Sie wahrscheinlich nicht mehr Impressionen.
Das Content-Werbenetzwerk reagiert auch sehr empfindlich auf Gebotsänderungen, beispielsweise von 0,3 Yuan auf 0,6 Yuan, kann einen großen Einfluss auf die Werbeleistung haben, daher müssen wir die Auswirkungen von Gebotsanpassungen auf die Werbung im Content-Werbenetzwerk genau überwachen Conversion-Raten und Kostenauswirkungen.
Die Verwendung dieser Strategien kann Ihnen dabei helfen, einen höheren ROI im Google-Content-Werbenetzwerk zu erzielen. Wir müssen bedenken, dass die Conversion-Rate-Indikatoren im Content-Werbenetzwerk im Mittelpunkt der Optimierung stehen Kosten, um einen besseren Werbe-ROI zu erzielen.