In den ersten beiden Abschnitten hat Gao Liangjiu die navigationsbasierte Suche und die informationsbasierte Suche vorgestellt und die Merkmale und Antwortmethoden dieser beiden Suchtypen anhand der Beispiele „Google-Suche Baidu“ und „Datum von Schwester Feng“ erläutert. Als nächstes werfen wir einen Blick auf die Transaktionssuche.
Es besteht kein Zweifel, dass die Transaktionssuche die Suche mit dem größten kommerziellen Wert ist, insbesondere für einige Unternehmen oder Einzelpersonen, die Baidu-Gebote anbieten. Leider werden wir oft feststellen, dass die Navigation auf Websites erfolgt Suchbegriffe vom Typ „Suche“ sind nutzlos, selbst wenn Sie darauf klicken, während Suchbegriffe vom Typ „Information“ eine gewisse Wirkung haben. Es besteht kein Zweifel, dass Suchbegriffe vom Typ „Transaktion“ am besten für Gebote oder Werbung geeignet sind.
Was genau ist Transaktionssuche? Traditionell stellen wir uns das Suchverhalten, das Suchende in Suchmaschinen durchführen, um bestimmte Probleme zu lösen, als transaktionale Suche vor, beispielsweise beim Einkaufen, bei der Registrierung von Domainnamen, bei Kursschulungen oder sogar beim Herunterladen von Software. Mit anderen Worten: Der Zweck der Suche besteht darin, einige echte Bedürfnisse zu erfüllen. Dabei handelt es sich um eine Form der Suche, die eine Interaktion von Angebot und Nachfrage mit den durchsuchten Websites erfordert und in der Regel Transaktionen stattfinden.
Der Suchende hat durch frühere informationsbasierte Recherchen viel über das Produkt gelernt und ist damit nicht mehr vertraut. Zu diesem Zeitpunkt ist es notwendig, in die inhaltliche Erwerbsphase einzutreten. Die Erwerbsmethode kann Registrierung, Kauf, Download usw. sein. Das Layout für die Transaktionssuche wird häufig auf E-Commerce-Websites, Baidu-Geboten, Taobao-Websites und verschiedenen Unternehmenswebsites verwendet.
Nehmen Sie nun die Taobao-Website als Beispiel, um die Transaktionssuche im Detail zu erläutern. Immer mehr Webmaster schließen sich den Reihen der Taobao-Kunden an. Die gängigste Methode besteht darin, eine Taobao-Kunden-Website zu erstellen und die Suchmaschinenoptimierung zu nutzen, um Klicks zu erzielen und dann Conversions durchzuführen. Wenn Sie beispielsweise ein zu weit gefasstes Schlüsselwort wie „Gewichtsverlust“ auswählen, suchen viele Menschen möglicherweise nach Methoden zur Gewichtsreduktion. Es handelt sich lediglich um eine informationsbasierte Suche, und einige Leute möchten nach Produkten zur Gewichtsreduktion suchen, sodass er möglicherweise zuerst nach „Gewichtsverlust“ sucht, ohne es zu verstehen, aber tatsächlich hofft er, nach „Gewichtsverlustpillen“ zu suchen „Produkte zur Gewichtsabnahme“. Dies ist derzeit eine Transaktionssuche.
Wenn der Suchende nur ein Informationssucher ist, ist er ein potenzieller Kunde, den wir noch entwickeln oder begleiten müssen. Wenn ein Benutzer eine Transaktionssuche verwendet, bedeutet dies im Grunde, dass er bereit ist, eine Transaktion zu kaufen oder abzuschließen, z. B. direkt zu suchen B. „Gewichtsverlust“, „Medizin“ oder „Schlankheitstee“: Wenn sie in den Suchergebnissen ein passendes Produkt sehen, werden sie sich grundsätzlich für den Kauf entscheiden, ohne viel Zeit mit Suchen oder Verstehen zu verbringen. Diese Leute werden Direktkunden sein.
Wenn Sie also die Conversion-Rate untersuchen, werden Sie feststellen, dass Ihre Conversion-Rate höher ist als die Conversion-Rate von Websites, bei denen es sich um reine Informationssuchen handelt. Dies ist auch der Grund, warum Taobao-Websitebesitzer dies tun Ein wichtiger Grund, warum sich viele Menschen für die Werbung für einzelne Produkte entscheiden.
Gleichzeitig ist dies auch einer der wichtigen Gründe, warum die von den Website-Erstellungsunternehmen der ersten Generation erstellten Websites die Online-Marketingaufgaben des Unternehmens nicht erfüllen können, da der Titel der Homepage der Website-Erstellungsunternehmen der ersten Generation im Grunde nur das ist Firmenname, und er hat nichts mit dem Firmennamen zu tun. Es ist schwer zu erwarten, dass andere in einer Suchmaschine nach einem Firmennamen suchen, es sei denn, Ihr Unternehmen ist bekannt genug Zeitweise suchen Internetnutzer möglicherweise über navigationsbasierte Suchen nach Ihrem Unternehmen und durchsuchen dann oder führen sogar Transaktionen durch. Häufiger suchen Benutzer direkt nach einem Produkt oder Produktmodell über eine Transaktionssuche.
Nehmen wir immer noch Taobao-Kunden zur Gewichtsabnahme, es gibt verschiedene Schlüsselwörter wie „Taobao-Gewichtsabnahme-Rankings“, die jetzt als zusammengesetzte Varianten von Schlüsselwörtern aus Navigationstyp und Transaktionstyp gelten Wenn Sie Ihre Rankings und Ihren Index verbessern, ist die Wirkung der Optimierung dieser Art von Keywords nicht sehr gut. Es ist besser, ein paar feste Produkte für die Keyword-Optimierung vom Typ „Grün“ auszuwählen , weiches Gold, Abnehmpillen und die besten Abnehmprodukte usw., Sie werden feststellen, dass die endgültigen Conversion-Raten sehr unterschiedlich sind, auch wenn diese Schlüsselwörter nicht sehr unterschiedlich zu sein scheinen.
Andererseits ist die IP-Qualität der Transaktionssuche in Bezug auf die IP-Qualität viel höher als die der beiden anderen Sucharten und sollte als Shopping- oder E-Commerce-Suche klassifiziert werden. Da es heute für einzelne Webmaster immer schwieriger wird, Webmaster zu werden, müssen wir unser Bestes geben, um Websites mit hochwertigen IP-Adressen statt übermäßigem Junk-Traffic zu erstellen. Übermäßiger Müllverkehr kann nur unsere Serverbandbreite verschwenden. Was kann es sonst noch bringen?
Aus diesem Grund denken traditionelle Webmaster, dass sie Unsinn reden, wenn einige Webmaster, die Taobao-Websites betreiben, sagen, dass ihr Website-Traffic nur über 100 liegt und sie Zehntausende pro Monat verdienen können. Herkömmliche IPs von geringer Qualität (hauptsächlich Informationssuchen) generieren keinen großen kommerziellen Wert. Nur IPs, die Transaktionen korrekt abschließen können, sind IPs von hoher Qualität. Derzeit enthalten die meisten Portal- oder Branchenportal-Websites mehrere Suchtypen, einschließlich Navigationssuchverkehr, Transaktionssuchverkehr und Informationssuchverkehr. Die meisten davon sind jedoch informativ.
Wenn Sie vollständig verstehen, was transaktionale Suche ist, wird Ihre Keyword-Auswahl präziser, effektiver und kommerziell wertvoller, was zu einer höheren Crawling-Rate und damit zu einer Steigerung Ihres Einkommensniveaus führt.
Dieser Artikel wird von Hefei SEO@Gaoliangjiu bereitgestellt. Die Website-Adresse lautet http://www.airGhost.cn/. Freunde, die den Link behalten können, können ihn gerne nachdrucken oder mit mir kommunizieren.
Vielen Dank an Hefei SEO für Ihren Beitrag