In der heutigen hart umkämpften Welt der Pay-per-Click-Suchmaschinen von Google AdWords war es noch nie so wichtig, Pay-per-Click-Werbung bis zum Äußersten zu optimieren. Jeder von uns möchte den maximalen ROI erzielen und investiert in die Schlüsselwörter oder Phrasen, die für unser Unternehmen am relevantesten sind und die am ehesten gezielten Traffic auf unsere Website bringen.
Da die Cost-per-Click-Preise bei verschiedenen Pay-per-Click-Suchmaschinen weiter steigen, müssen wir Fehler vermeiden, die zweifellos die Wirksamkeit der Pay-per-Click-Werbung beeinträchtigen.
In diesem Artikel werden diese Fehler einzeln vorgestellt, um den Lesern die durch diese Fehler verursachten Probleme bewusst zu machen und ihnen zu zeigen, wie sie vermieden werden können.
1. Erstellen Sie eine Liste nicht optimaler Ziel-Keywords
Wenn Sie eine AdWords-Kampagne starten, ist es wichtig, „Keyword-Stuffing“ zu vermeiden – widerstehen Sie der Versuchung, eine Liste beliebter Keywords zu erstellen, die wenig relevant sind. Wenn Sie beispielsweise ein Autohändler sind, verwenden Sie am besten keine Wörter wie „Lkw“. Der Cost-per-Click für beliebte Keywords ist viel höher als für spezifischere und relevantere Keywords wie „T-Z783 Extended Cab“.
Wenn Sie nur Autos verkaufen, führen Keyword-Phrasen wie „Rücklichtabdeckungen“ ebenfalls nicht zu Traffic-Konvertierungen. Vielleicht besucht jemand Ihre Website, aber sobald er feststellt, dass er auf Ihrer Website nicht das findet, was er sucht, verlässt er die Website sofort.
Das Wichtigste ist, den Zielmarkt anzusprechen und Ihre Produkte und Dienstleistungen direkt an bedürftige Benutzer zu verkaufen. Machen Sie sich nicht vor, dass größer gleich besser ist, zumindest bei AdWords ist das nicht der Fall.
2. Mangelnde Positionierung der einzigartigen Vorteile der eigenen Produkte oder Dienstleistungen
Bevor Sie Ihre AdWords-Kampagne abschließen, müssen Sie verstehen, wo Sie sich von Ihren Mitbewerbern abheben. Wenn Sie herausfinden, was Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung oder Ihren Preis einzigartig macht, können Sie sehen, wie Sie sich von Ihren Mitbewerbern abheben und Ihre Stärken dann in Schlüsselwörtern und Phrasen zum Ausdruck bringen.
Mein Rat wäre, eine Konkurrenzanalyse durchzuführen, ihr Geschäft und die von ihnen verwendeten Phrasen zu analysieren. Sobald Sie dies analysiert haben, gepaart mit Ihrem Wissen darüber, was Ihre Produkte und Dienstleistungen einzigartig macht, können Sie im Geiste eine Strategie formulieren, um Ihre Konkurrenten zu übertreffen.
3. Keine Schlüsselwörter im Anzeigentext
Beim Erstellen beschreibender Anzeigentexte müssen Sie Schlüsselwörter in den Titel und die Beschreibung einbetten und gleichzeitig den Text prägnant und relevant halten. Wenn Nutzer Ihre Kopie lesen, wissen sie genau, was sie sehen werden, nachdem sie auf die Anzeige geklickt und die Website aufgerufen haben. Eine solche Kopie ist eine gute Kopie.
4. Leiten Sie Benutzer nur auf die Startseite der Website weiter
Nur wenige Websitebesitzer nehmen sich die Zeit, sorgfältig zu überlegen, zu welcher Ziel-URL jede Anzeige führen soll. Stattdessen leiten sie alle ihre Anzeigen auf die Startseite ihrer Website und fragen sich dann, warum die Conversion-Rate auf der Website nicht hoch ist.
Wenn Sie sich die Zeit genommen haben, eine Liste relevanter Schlüsselwörter zu vervollständigen und Ihre einzigartigen Stärken hervorzuheben, warum sollten Sie dann Leute auf die Startseite schicken und sie die gesamte Website durchsuchen lassen, um das zu finden, wonach sie suchen?
Warum verweisen Sie sie nicht direkt auf die Beschreibung im Anzeigentext? Bezugnehmend auf unser erstes Beispiel: Wenn Sie ein Autohändler sind und Ihr Anzeigentext das Schlüsselwort „T-Z783 Extended Cab“ enthält, zu welcher URL werden Sie Ihre Zielkunden weiterleiten? Natürlich ist es www.auto-motive-dealership.com/T-Z783_Extended_Cab.html , nicht www.auto-motive-dealership.com .
5. Erstellen Sie eine einzelne Anzeigengruppe
Wenn Sie mehrere Anzeigen mit verwandten Zielschlüsselwörtern in derselben AdWords-Anzeigengruppe zusammenfassen, erhalten Sie ein hohes Maß an Kontrolle über die gesamte Kampagne.
Nehmen wir an, Sie haben ein Sportgeschäft und würden alle Ihre Anzeigen für Hockeyschuhe in einer Anzeigengruppe zusammenfassen und dann eine weitere Anzeigengruppe für Hockeyschläger, eine weitere Anzeigengruppe für Hockeyhandschuhe usw. erstellen. Mit dieser Anzeigengruppenstruktur können Sie einen Drilldown in einzelne Anzeigengruppen durchführen und echte Änderungen vornehmen, die sich langfristig auf Ihre Werbeleistung auswirken.
6. Verwenden Sie eine einzelne Kampagne
Sobald Sie Ihre kategorisierten AdWords-Anzeigengruppen erstellt haben, ist es Zeit, mit dem nächsten Schritt fortzufahren: Erstellen einer Werbekampagne.
Im obigen Beispiel haben wir Anzeigengruppen für verschiedene Produkte erstellt: Hockeyschuhe, Hockeyschläger, Hockeyhandschuhe usw. Der nächste Schritt besteht darin, eine Kampagne „Hockeyausrüstung“ zu erstellen, die diese Anzeigengruppen enthält. Anschließend können wir diesen Vorgang wiederholen, um verschiedene Anzeigengruppen für Tennis zu erstellen – Tennisschuhe, Tennisschläger usw. – und diese Anzeigengruppen in der Kampagne „Tennisausrüstung“ zusammenfassen.
Eine gut organisierte Kampagne ist der Schlüssel zur Bestimmung, welche Anzeigen die größten Conversions erzielen. Listen Sie nicht alle Ihre Anzeigen als eine Serie auf. Wenn Sie sie in verschiedene Serien aufteilen, können Sie Anzeigengruppen einfacher verfolgen und korrigieren.
7. Verwenden Sie nur generalisiertes Matching
Lernen Sie, die Phrasenvergleichsoptionen von AdWords zu nutzen, da Ihnen sonst möglicherweise potenzielle Kunden entgehen und Ihnen ein hoher Cost-per-Click entsteht.
Wie der Name schon sagt, ist die allgemeine Übereinstimmung etwas weniger zielgerichtet als die exakte Übereinstimmung und die Phrasenübereinstimmung. Die weitgehend passende Option ist die Standardoption. Nach Auswahl der weitgehend passenden Keywords enthalten Ihre Anzeigen erweiterte Keywords, z. B. Plural-Keywords oder verwandte Keyword-Variationen.
Nachdem Sie Phrase Match ausgewählt haben, werden in den Ergebnissen die von Ihnen angegebenen Suchbegriffe in der von Ihnen ausgewählten Reihenfolge und manchmal auch andere Begriffe angezeigt. Die exakte Übereinstimmung ist bei weitem die zielgerichteteste Option, also ignorieren Sie sie nicht! In den Anzeigen werden genau die von Ihnen angegebenen Schlüsselwörter angezeigt. Die Option „Negative Keywords“ ist ebenfalls ein großartiges Tool. Mit dieser Option können Sie die Wörter angeben, die nicht in Ihren Anzeigen erscheinen sollen. Schauen wir uns nun kurz an, wie diese Optionen funktionieren:
• Generalisierte Übereinstimmung: Standardoption: blaues Widget
• Phrasenübereinstimmung: Schlüsselwort in Anführungszeichen: „blaues Widget“
• Genaue Übereinstimmung: Schlüsselwort in eckigen Klammern: [blaues Widget]
• Negative Übereinstimmung: Fügen Sie vor dem Schlüsselwort ein negatives Zeichen hinzu: -blue widget
Nehmen Sie sich etwas Zeit, diese Matching-Techniken zu testen und Anpassungen vorzunehmen, um Ihre Conversion-Raten zu verbessern. Generalisiertes Matching ist nicht unbedingt die beste – oder einzige – Option!
8. Mangelnde Optimierung der Adserving-Dienste
Stellen Sie bei der Nutzung des AdWords-Werbedienstes sicher, dass Ihre beliebtesten Anzeigen häufig geschaltet werden.
In derselben Anzeigengruppe achtet die AdWords-Plattform auf die Anzeigen mit der höchsten Klickrate und platziert solche Anzeigen mehrmals. Anzeigen mit niedrigen Klickraten haben auch eine niedrigere Belichtungsrate.
9. Ergebnisse werden nicht verfolgt
Um zu verstehen, wie effektiv Ihre AdWords-Kampagnen sind, müssen Sie erkennen können, welche Keywords funktionieren und welche nicht. Google AdWords bietet viele nützliche Tracking-Tools. Google hat außerdem Google Analytics in die AdWords-Benutzeroberfläche integriert – ein großartiges Webanalysetool, das detaillierte Berichte zu jedem Aspekt Ihrer Kampagnenleistung liefert.
Ich kann nicht genug betonen, wie wichtig es ist, Ziele für Ihre AdWords-Kampagnen festzulegen und dann Ihren Erfolg zu messen, indem Sie diese Ziele mit den tatsächlichen Ergebnissen vergleichen.
10. Ändern Sie Ihre Gebote nicht, wenn Sie Content-Werbenetzwerk-Anzeigen auswählen
Die AdWords-Plattform ermöglichte es Werbetreibenden kürzlich, unterschiedliche Gebote für das Content-Werbenetzwerk statt für das Suchnetzwerk festzulegen.
Wenn Sie für Keywords im Content-Werbenetzwerk keine unterschiedlichen Gebote festlegen, zahlen Sie mehr pro Klick, als Sie sollten. Wenn Sie den Preis einiger Keywords senken, werden Sie feststellen, dass die Anzahl der Klicks auf Ihrer Website immer noch dieselbe ist wie bei einem hohen Gebot.
Abschluss
Der Zweck dieses Artikels besteht darin, AdWords-Werbetreibende auf häufige Fehler aufmerksam zu machen, die sie bei der Nutzung dieses Netzwerks machen können, und die Frustration zu beseitigen, die bei der Verwaltung von Google AdWords-Kampagnen auftreten kann.
Die oben aufgeführten zehn Punkte sind eine Zusammenfassung der Fehler, die ich immer wieder gemacht habe. Ich hoffe, dass diese Tipps Ihnen bei der Erstellung von Marketingkampagnen helfen werden, die den Gewinn Ihres Unternehmens steigern.
Ursprüngliche Adresse: http://www.bizark.cn/articles/886_2.html
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