Baidu-Gebotswerbung und Google Adwords sind derzeit die gängigsten kostenpflichtigen Werbedienste. Viele Unternehmen ziehen gleichzeitig Baidu-Gebotswerbung und Google AdWords in Betracht, wenn sie Werbung über Suchmaschinen in Betracht ziehen Daher werde ich die Auswirkungen von Google Adwords- und Baidu-Gebotswerbeanzeigen in der Website-Allianz (Content-Allianz-Netzwerk) anhand relativ detaillierter tatsächlicher Daten vergleichen, die von verschiedenen Unternehmen als Referenz dienen.
Bei den Daten handelt es sich um Daten, die Moonlight Blog letzten Monat (November) für eine große Website zusammengestellt hat. Die Datenquelle verwendet Google Analytics für Website-Statistiken und Baidu Promotion und Google Adwords werden zur Werbung für die Zielwebsite verwendet. Verwenden Sie die Daten in Google Analytics „Verkehrsquelle“ – „Empfohlene Website“, um die tatsächliche Anzahl der Klicks von Baidu Promotion und Google Adwords zu zählen. Die Quelle von Baidu Promotion ist cpro.baidu.com und die Quelle von Google Adwords ist Googleads .g.doubleclick.net, die Zeit ist als ein Monat ausgewählt.
Im Folgenden finden Sie einen Vergleich der Daten zwischen Baidu Bidding Promotion und Google Adwords:
Baidu: Anzahl der Klicks: 46.111 (Analytics-Statistiken) / 46.831 (Baidu-Werbestatistiken), Anzahl der Seiten pro Besuch: 1,06, durchschnittliche Verweildauer 3 Sekunden.
Google: Anzahl Klicks: 15.751 (Analytics-Statistik) / 26.106 (AdWords-Statistik), Anzahl Seiten pro Besuch: 1,18, durchschnittliche Verweildauer 18 Sekunden.
Google hat 11 % mehr Seiten pro Besuch als Baidu und die Verweildauer ist sechsmal länger. Es ist ersichtlich, dass die Baidu Alliance mehr betrügerische Websites, eine höhere Klickfehlerrate und eine geringe Werbegenauigkeit aufweist.
Preislich sieht der Datenvergleich zwischen den beiden Parteien wie folgt aus:
Baidu: Kosten pro Klick betragen 0,38 Yuan, eCPM: 0,11 Yuan, Klickrate: 0,03 %.
Google: Die Kosten pro Klick betragen 0,41 Yuan (tatsächlich 0,67 Yuan), wovon der Preis für Sina Finance Channel etwa 1,1 Yuan und der Preis für normale Websites etwa 0,2 bis 0,3 Yuan beträgt. Der Preis für eine hochwertige Website beträgt etwa 0,5 bis 1,0 Yuan.
Das Merkwürdige daran ist, wie viele AdWords-Klicks es gibt. Der Unterschied zwischen den AdWords-Backend-Zahlen und den Google Analytics-Statistiken steht in scharfem Kontrast zur Baidu-Werbung und macht auch die tatsächlichen Kosten aus Klicken Sie in AdWords auf eine Frage.
Warum gibt es eine so große Lücke? Meiner Analyse zufolge kann es daran liegen, dass eine große Anzahl von Klicks auf Google nicht zur endgültigen Website gelangen kann, die vermutlich von einer Firewall oder Antivirensoftware blockiert wird (es wird gesagt, dass einige Antivirenprogramme sie blockieren). -Virensoftware wie China Merchants Bank Network Shield blockiert googleads.g .doubleclick.net), sodass der Benutzer nach dem Klicken nicht zur endgültigen Website gelangen kann und die tatsächlichen Klickkosten steigen.
Bei der sorgfältigen Analyse der von Baidu beworbenen Daten habe ich herausgefunden, dass der Grund für die niedrige Conversion-Rate darin liegt, dass es viele betrügerische Websites gibt, wie z. B. eine Klingelton-Website, die Baidu nicht aufgenommen hat, Google jedoch nur 5 Seiten. Tatsächlich waren es 400.000 Impressionen jeden Tag. Es war nur ein Wischen auf die Daten, die ich selbst bestellt habe. Es gibt viele Websites wie diese, was dazu führt, dass die durchschnittliche Verweildauer der Benutzer nur 3 Sekunden beträgt und die Werbewirkung gering ist.
Obwohl es bei Google AdWords einige statistische Probleme gibt, ist die Genauigkeit der Werbung besser als bei Baidu. Gleichzeitig gibt es weniger betrügerische Websites, die Nutzer bleiben länger und die Werbewirkung ist besser.
Daher ist es bei der Platzierung von Anzeigen, sei es Baidu-Werbung oder Google AdWords, am besten, Anzeigen auf bestimmten Websites zu platzieren, um zu verhindern, dass Benutzer der Netzwerkallianz betrügen. Die Wirkung dieser Werbung ist viel besser als die stapelweise Platzierung von Anzeigen ohne Einschränkung Websites sparen einige Werbekosten.
Alles in allem haben die Werbeeffekte von Google Adwords und Baidu-Gebotswerbung ihre eigenen Vor- und Nachteile. Wir empfehlen Kunden, sich aufgrund ihrer eigenen Wirtschaftskraft für die Nutzung zu entscheiden.