Dieser Artikel ist eine Übersetzung eines Artikels von Gordon, dem einige eigene Anmerkungen des Autors hinzugefügt wurden:
Der chinesische Markt für bezahlte Werbung teilte im Jahr 2010 die Suchmaschinenunternehmen auf dem chinesischen Markt in drei verschiedene Ebenen. Auf dem chinesischen Internetmarkt konzentrieren bezahlte Werbetreibende ihr Marketingbudget und ihre Zeit hauptsächlich auf die beiden großen Suchmaschinen:
1. Baidu Fengchao-Gebotsanzeige
2. Google-Keyword-Werbung
Sowohl die Gebotswerbung von Baidu Fengchao als auch die Keyword-Werbung von Google verwenden eine dreistufige Kontostruktur:
1. Werbekampagne
2. Anzeigengruppe
3. Werbekreativität und Schlüsselwörter
Im Folgenden vergleichen wir Baidu Fengchao-Gebotswerbung und Google-Keyword-Werbung in folgenden Aspekten:
1. Qualitätsfaktor (Google), Qualitätsgrad (Baidu)
2. Keyword-Matching-Methode, klicken Sie auf „Bericht“.
3. Optimierung der Werbekreation
4. Bearbeitungswerkzeuge
5. Conversion-Optimierungstools, automatische Gebotstools
6. Conversion-Tracking
7. Website-Analyse
8. Keyword-Tools, Keyword-Suchtrends
9. Optimierung des Content-Netzwerks
10. Anzeigen-Retargeting
Qualitätsfaktor, Qualitätsgrad
Google-Schlüsselwörter:
A. Google-Qualitätsfaktor: Der Qualitätsfaktor wird jedes Mal neu berechnet, wenn Ihr Keyword ausgelöst wird. Google und die Suchpartner und Content-Werbenetzwerke von Google berechnen den Qualitätsfaktor unterschiedlich, sodass sich der Qualitätsfaktor unterschiedlich auf die dort angezeigten Anzeigen auswirkt.
B. Das Ranking der Keywords in der Google-Suche wirkt sich auf die Berechnung des Qualitätsfaktors aus: Die Klickrate ist einer der wichtigsten Faktoren beim Bieten für Anzeigen. Normalerweise gilt: Je höher das Ranking der Anzeige, desto mehr Klicks erhält sie. Google berücksichtigt die Faktoren Anzeigenranking und Klickrate, um Ihrer Anzeige einen angemesseneren Qualitätsfaktor zu verleihen.
C. Auch die Ladegeschwindigkeit der Landingpage wirkt sich auf den Qualitätsfaktor aus: Durch die Optimierung der Landingpage der Anzeige erhöht sich der Qualitätsfaktor der Keywords und damit Ihre Werbewirkung.
Baidu Phoenix Nest:
Qualität der bezahlten Werbung von Baidu: Nachdem das neue System der bezahlten Werbung von Baidu – das Fengchao-System – das alte Biet-Zahlungssystem ersetzt, hängt das Ranking der Werbung hauptsächlich vom Gebot und der Qualität der Keywords ab, und die Qualität der Keywords umfasst auch die CTR.
(Anmerkung des Autors: Der Qualitätsalgorithmus von Baidu Fengchao wurde optimiert. Wir können sehen, dass er sich den Berechnungsregeln von Google annähert. Nach dem letzten Upgrade des Qualitätsalgorithmus am 1. November können wir sehen, dass Kreativität einen größeren Einfluss auf die Qualität hat. Der Einfluss ist wird immer größer und die Qualität ist ein wichtiger Faktor, der sich auf den Linksklick von Anzeigen auswirkt. Daher wird die Optimierung der Qualität bei den neuesten Baidu-Optimierungsvorgängen immer wichtiger.)
Keyword-Matching-Methode, klicken Sie auf „Bericht“.
Google-Schlüsselwörter:
A. Suchanfragenbericht: Zeigt die Liste der Keywords an, die über die von Ihnen platzierten Keyword-Anzeigen auf Ihre Website gelangen, und gleicht die entsprechenden Conversion-Daten in den meisten Berichten für eine detaillierte Keyword-Analyse ab.
B. Keyword-Breite-Matching-Methode: Diese Matching-Methode wird in Verbindung mit Negativ-Matching verwendet, um den Traffic zu maximieren, neue Keywords zu finden und den Verbrauch zu reduzieren;
C. Ausschließende Keywords: Negatives Matching ist eine Matching-Methode, um irrelevanten Traffic zu reduzieren. Auf Konto- oder Kampagnenebene können negative Keywords als weitgehend ausschließende Keywords, ausschließende Phrasen und exakt ausschließende Keywords festgelegt werden.
D. Google trennt Google- und Suchpartnerdaten. Google verwendet separate Berichte, um rohe Klickdaten für Google und Suchpartner anzuzeigen.
Baidu Phoenix Nest:
Baidu-PPC-Suchanfrage: Zeigt die Suchbegriffe von Besuchern an, die über Baidu-Anzeigen auf die Website gelangt sind, stimmt jedoch nicht mit den Klick-Conversion-Daten überein und bietet so die einfachste negative Übereinstimmung.
(Anmerkung des Autors: Der Suchbegriffbericht von Baidu Fengchao zeigt nur die Suchbegriffe an, die zu Klicks geführt haben, und gibt nur das Impressionsvolumen der Suchbegriffe an. Es werden keine weiteren Daten bereitgestellt. Ich hoffe, Baidu kann weitere Daten bereitstellen, um zu helfen. Wir können eine tiefergehende Analyse durchführen )
Kreative Optimierung der Werbung
Google-Schlüsselwörter:
A. Dynamische Keyword-Einfügungsfunktion: Bei der dynamischen Keyword-Einfügung werden automatisch Keywords verwendet, die Anzeigen auslösen, um Anzeigen anzuzeigen, und die manuelle Erstellung und Verwaltung von Anzeigengruppen nimmt am wenigsten Zeit in Anspruch, um die Relevanz von Anzeigen sicherzustellen und die Klickrate von Keywords effektiv zu erhöhen. und dadurch die Klicks erhöhen.
B. Marken-Keywords: Die Markenrichtlinien von Google gelten für Anzeigen und Keywords und variieren von Land zu Land. Wenn Ihr Konkurrent bei der Keyword-Werbung gegen die Marken-„Bedingungen“ Ihres Unternehmens verstößt, können Sie sich über die Online-Markenbeschwerde an Google wenden Verfahren.
Baidu Phoenix Nest:
Die dynamische Keyword-Einbettung funktioniert mit jedem Anzeigenmotiv.
Wenden Sie sich an das Baidu-Kontoverwaltungsteam, um den Schutz einer eingetragenen Marke zu beantragen.
(Anmerkung des Autors: Baidu ermutigt Kunden lieber, die dynamische Keyword-Einbettung zu verwenden. Aus tatsächlichen Betriebsfällen zu urteilen, wird das Hinzufügen der Keyword-Einbettung zu kreativen Ideen die Qualität von Keywords erheblich verbessern, und die dynamische Keyword-Einbettung von Google wird nicht so offensichtlich sein.)
Bearbeitungswerkzeuge
Google-Schlüsselwörter:
Google Editor: Wenn Sie über eine große Anzahl an Google-Kampagnen, -Anzeigen, -Anzeigen und/oder -Keywords verfügen, können Sie mit dem Google Editor Ihr Konto herunterladen, Ihre Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen und/oder Keywords offline aktualisieren und dann hochladen diese Aktualisierungen für Ihr Konto. Google Editor zeigt den Qualitätsfaktor von Schlüsselwörtern an und unterstützt etwa 40 Sprachen. Dieses Tool umfasst eine Schlüsselwortsuchfunktion und eine Gruppenerweiterungsfunktion.
Baidu Phoenix Nest:
Baidu-Werbeassistent: Verwenden Sie den Werbeassistenten, um Werbepläne, Werbeeinheiten, kreative Ideen und Schlüsselwörter offline zu erstellen oder zu bearbeiten und diese Aktualisierungen dann in das Baidu Fengchao-Backend hochzuladen.
(Anmerkung des Autors: Die Suchnetzwerkfunktionen der beiden Systeme sind sehr ähnlich. Google unterstützt die Bearbeitung von Inhaltsnetzwerken im Editor, Baidu unterstützt jedoch nicht die Bearbeitung von Baidu-Netzwerkallianzen im Werbeassistenten. Dies liegt an der Baidu-Suche und Baidu Das Netzwerk Allianzen sind zwei relativ unabhängige Systeme. Es wird geschätzt, dass Baidu lange brauchen wird, um sie zu integrieren.)
Conversion-Optimierungstools, automatisierte Gebotstools
Google-Schlüsselwörter:
A. Tipps und Überprüfung der Google-Keyword-Conversion-Optimierung: Die beste Optimierungsrichtlinie besteht darin, den Klickpreis des Keywords basierend auf den historischen Conversion-Daten der Kampagne anzupassen, um sicherzustellen, dass jeder Verbrauch des Keywords niedriger ist als die angegebenen maximalen Conversion-Kosten.
B. Ziel-CPA-Gebote zur Conversion-Optimierung: Geben Sie die durchschnittlichen Kosten (oder tatsächlichen Kosten) an, die für jede Conversion gezahlt werden, und das automatische Gebotssystem berechnet automatisch die Kosten pro Klick des Keywords.
C. Keyword-Gebotssimulator von Google: Legen Sie das maximale Gebot für Keywords basierend auf spezifischen Kosten-, Klick- und Impressionsdaten fest. Der Keyword-Gebotssimulator basiert auf dem Gebot und Qualitätsfaktor des Keywords und dem Gebot und Qualitätsfaktor des Mitbewerbers, dem historischen Suchvolumen des Keywords bei Google und im Google-Suchnetzwerk sowie dem historischen Klickvolumen des Keywords.
Baidu Phoenix Nest:
Baidu bietet keine Tools zur Optimierung von Werbeplänen oder Tools zur automatischen Gebotsabgabe für Keywords.
Conversion-Tracking:
Google-Schlüsselwörter:
Keyword-Conversion-Tracking: Fügen Sie das Conversion-Tracking-Code-Snippet in die Ziel-Conversion-Seite oder Dankesseite der Website ein, um die Leistung oder Conversion von Keywords oder Anzeigengruppen zu verfolgen. Mit dem Keyword-Conversion-Tracking können Käufe/Verkäufe, Verkaufschancen, Registrierungen und Seitenaufrufe für wichtige Seiten verfolgt werden, die für Conversions wertvoll sein können oder auch nicht. Das Cookie jedes Keywords wird 30 Tage lang gespeichert und Keyword-Konvertierungen werden in den meisten Berichten berücksichtigt.
Baidu Phoenix Nest:
Baidu Paid Advertising Conversion Tracking: Ein grundlegendes Tool, das die Verfolgung mehrerer Conversion-Ziele ermöglicht. Sie müssen den Tracking-Code lediglich auf der Bestätigungsseite/Dankeseite des Website-Conversion-Trackings einfügen.
Website-Analyse:
Google-Schlüsselwörter:
A. Google Analytics: Das weltweit am weitesten verbreitete, kostenlose Website-Analysetool, mit dem Website-Verkehrsberichte erstellt werden können. Google Analytics kann auf verschiedene Weise angepasst werden, um die unterschiedlichen Tracking-Anforderungen einer Website zu unterstützen.
B. Google Analytics eignet sich zum Verfolgen einer Vielzahl verschiedener inländischer bezahlter Suchmaschinenwerbung.
C. Wenn Sie das Keyword-Conversion-Tracking von Google noch nicht aktiviert haben, können Sie Google Analytics-Tools in Keyword-Werbung importieren.
Baidu Phoenix Nest:
Baidu Statistics: Ein kostenloses Basisanalysetool, das Verkehrsdatenberichte für inländische Websites bereitstellen kann. Die Analyseschnittstelle von Baidu unterstützt nur Chinesisch.
Keyword-Tools, Keyword-Suchtrends:
Google-Schlüsselwörter:
A. Google Keyword Tool: Stellt die Suchvolumendaten des Keywords im letzten Monat, die durchschnittlichen Suchvolumendaten in den letzten 12 Monaten und die Konkurrenten bereit, die das Keyword gekauft haben.
B. Suchbasiertes Google-Keyword-Tool: Erhalten Sie Keyword-Vorschläge, die derzeit nicht im Konto veröffentlicht sind, indem Sie die tatsächlichen Suchanfragen von Google mit bestimmten Seiten der veröffentlichten Website abgleichen.
C. Google-Suchanalyse: Zeigen Sie basierend auf dem geografischen Gebiet die Keyword-Trends der Keywords Ihrer Website-Branche an.
D. Google Trends in China: Eine einfache Version von Google Search Trends in China, die Chinesisch unterstützt.
Baidu Phoenix Nest:
A. Keyword-Empfehlungstool von Baidu: Erweitern Sie Keywords durch Eingabe eines Stammworts oder einer URL, laden Sie eine Liste empfohlener Keywords herunter oder fügen Sie der Werbeserie von Baidu neue Keywords hinzu.
B. Google Trends und Baidu-Index: Zeigen Sie den Trend der von Benutzern in Baidu eingegebenen Schlüsselwörter auf.
(Anmerkung des Autors: Gemessen an der Ausweitung chinesischer Keywords werden die Keyword-Empfehlungen von Baidu relevanter sein als die von Google. Vielleicht kann Google deshalb in China nicht mit Baidu konkurrieren?)
Optimierung des Content-Netzwerks:
Google-Schlüsselwörter:
A. Optimierung der Google-Content-Werbenetzwerk-Positionierung: Suchanzeigen und Content-Werbenetzwerk-Anzeigen können gleichzeitig im selben Google-System verwaltet werden. Optimieren Sie Ihre inhaltsorientierten Kampagnen mit dem Placement-Performance-Bericht, dem Targeting-Tool und dem Site- und Kategorie-Ausschluss-Tool.
B. Die Übereinstimmung von Schlüsselwörtern hängt vom Grad der Übereinstimmung zwischen den Schlüsselwörtern der gesamten Anzeigengruppe und den Websites im Content-Werbenetzwerk von Google ab. Mithilfe von Website-Ausschlüssen aus dem Content-Werbenetzwerk von Google können Sie die Relevanz Ihrer Zielwebsites weiter erhöhen. Durch die Neuorganisation des Kontos wird auch die Reichweite inhaltsbezogener Kampagnen erweitert.
C. Google Content-Werbenetzwerk-Platzierungsbericht: Stellt Klickdaten für bestimmte angezeigte URLs in Content-Werbenetzwerk-Anzeigen bereit.
D. Trend zum Effekt des Google-Content-Netzwerks: Das Google-Whitepaper zeigt, dass das Conversion-Volumen des Google-Content-Netzwerks 19,6 % des Gesamtvolumens ausmacht, die Conversion-Kosten 2,6 % niedriger sind als die des Suchnetzwerks und die Klickkosten 28 % niedriger sind.
E. Google Display Ad Creation Tool: Mit bereits entworfenen Display- oder Bildvorlagen können Sie Google Content-Werbenetzwerk-Anzeigen entwerfen.
Baidu Phoenix Nest
Baidu-Netzwerkallianz:
A. Die Keyword-Matching-Technologie des Baidu-Content-Netzwerks befindet sich noch in einem frühen Stadium. Sie kann nur Keywords des Content-Netzwerks und Keywords der Werbeserie abgleichen. Dies führt dazu, dass Anzeigen auf irrelevanten Websites geschaltet werden und die Conversion-Raten im Content-Werbenetzwerk extrem niedrig sind.
B. Um die Reichweite von Werbeserien im Content-Netzwerk Baidu zu verbessern, besteht die einzige Möglichkeit darin, den Klickpreis zu erhöhen, was zwangsläufig das Werbebudget erhöht.
Anzeigen-Retargeting:
Google-Schlüsselwörter:
Remarketing und Retargeting des Content-Werbenetzwerks von Google: Google nutzt das Content-Werbenetzwerk, um Anzeigen für Nutzer erneut anzuzeigen, die Ihre Website besucht, aber keine Conversion durchgeführt haben, und bildet so Remarketing.
Baidu Phoenix Nest:
Baidu hat offiziell kein Ad-Retargeting-Tool eingeführt.
Autor: Gordon Choi
Verfasser: Chu Xiaoyue
Übersetzungsquelle: http://sem.tensynad.com/ (englisches Original)