Im Jahr 2010 trat Chinas Internet offiziell von der Blog-Ära in die Weibo-Ära ein, und traditionelle Portale strömten in Scharen zu Weibo. Sogar Fanfou, das geschlossen wurde, wurde „wiedergeboren“. Weibo ist nicht mehr nur ein aufstrebendes Medium. Es kann zu einer integrierten Plattform für Online-Spiele, E-Mail, Musik, Suche, Fotoalben und andere Produktlinien gemacht werden. Jede Website muss über einige Methoden oder Technologien verfügen, die nicht kopiert werden können oder hohe Schwellenwerte aufweisen . Nur dann können wir in der kommenden Weibo-Welle in See stechen!
Sina Weibo: Medieneffekt
Benutzer über 50 Millionen werden in 30–70 Anteile aufgeteilt
Seit der Einführung von Weibo hat Sina ein engagiertes Team für den Betrieb von Weibo aufgebaut. Heute hat sich dieses Team zur Weibo-Produktabteilung entwickelt, die vollständig für die Entwicklung, den Betrieb und die Planung von Weibo-Produkten verantwortlich ist. Obwohl alle vier großen Portale Weibo-Produkte entwickelt haben, agiert nur Sina als eigenständige Geschäftseinheit.
Peng Shaobin, Vizepräsident von Sina und General Manager der Weibo Business Unit, sagte, dass Sina Weibo mit der Weibo-Plattform als Kern ein Kooperationsmodell auf drei Ebenen anbieten kann: Anwendung, Verbindung und Teilen. Die Zusammenarbeit mit Apples AppStore, Youku usw. hat die Benutzerbindung und Markenpräsenz erheblich verbessert.
Im Vergleich zu Sinas Blog-Sharing-Plan bietet Sina Weibo ein vielfältigeres Werbemodell. Auf dieser Werbedienstplattform können Werbetreibende und Entwickler wechselseitige Entscheidungen treffen und unabhängige Gebote abgeben. Was Mehrwertdienste für Anwendungen anbelangt, werden mit dem explosionsartigen Wachstum der Anzahl der Benutzer sowohl Unternehmensbenutzer als auch Einzelbenutzer eine Nachfrage nach kostenpflichtigen Diensten haben, was für Entwickler einen breiteren Spielraum für die Erzielung von Einnahmen durch Mehrwertdienste für Anwendungen schafft.
Bisher nahm die Plattform im Internetmarkt bei der gemeinsamen Nutzung von Mehrwertdiensten für Plattformanwendungen grundsätzlich eine dominierende Stellung ein. Peng Shaobin gab jedoch bekannt, dass Sina Weibo derzeit mehr als 50 Millionen Benutzer hat, die von Entwicklern auf der Sina Weibo-Plattform entwickelt wurden Ein Teil der Einnahmen wird an Entwickler weitergegeben, um die Interessen der Entwickler besser zu schützen.
Sohu Weibo: Sterneneffekt
Für strategische Investitionen von Prominenten gibt es keine Obergrenze
Lin Tao, Leiter relevanter Medien bei Sohu, sagte: „Als neuestes Produkt von Web 2.0 wurde Weibos strategische Position von Sohu auf die höchste Ebene gehoben.“ Zhang Chaoyang erklärte sogar, dass er persönlich die Entwicklung von Weibo übernehmen und „unbegrenzt darin investieren werde. Die Promi-Strategie muss übernommen werden.“ Zuvor hatte Zhang Chaoyang bei verschiedenen Gelegenheiten wiederholt seine Ansichten zum Entwicklungstrend von Weibo geäußert: „Derzeit ist Weibo nur in bestimmten Kreisen beliebt, aber in Zukunft wird Weibo definitiv für die Öffentlichkeit zugänglich sein. Beispielsweise dürfen Prominente nicht nur auf posten.“ Weibo.“ , beides kann gepostet werden. Zweitens hat die Basisöffentlichkeit Weibo noch nicht genutzt, sodass Sohu jetzt viel Raum für Entwicklung hat.“
„Wenn die Leute vor 10 Jahren an Ihrem Gewinnmodell gezweifelt haben, dann ist das Thema Monetarisierung nach 10 Jahren Entwicklung, solange genügend Leute strömen und die Menge lange genug da ist, sehr wichtig, aber es ist sehr wichtig Fertig, nichts anderes als von Markenwerbung in Suchmaschinen auszugehen, Markenwerbung basiert auf CPM basierend auf Impressionen und Suchmaschinenwerbung basiert auf Schlüsselwörtern, und dann gibt es noch Gebühren basierend auf Spieleplattformen usw., also denke ich, dass Twitter Fackbook beinhaltet. Da das Geschäftsmodell fertig ist, sollte es kein Problem geben, da das gesamte Geschäft von Sohu relativ ausgewogen ist und auch die Einnahmen und der Cashflow relativ gut sind. Daher ist unser Zweck für Weibo langfristig, daher beabsichtigen wir nicht, uns darauf zu verlassen auf Weibo, um Geld zu verdienen, sondern um die Nutzer und die Zeit, die sie auf dieser Plattform verbringen, weiterzuentwickeln“, sagte Zhang Chaoyang.
NetEase Weibo: Kombinationseffekt
Verknüpft mit bestehenden Produkten
Derzeit ist es eine unbestreitbare Tatsache, dass NetEase Weibo hinter Sina und Tencent zurückbleibt. Am 20. Januar begann NetEase Weibo mit internen Tests. Obwohl früher als Tencent Weibo und Sohu Weibo, war NetEase Weibo im anfänglichen Wettbewerb zwischen den vier großen Portalen vorübergehend im Nachteil.
NetEase begann vor 10 Jahren mit der Erstellung von Foren, vor 9 Jahren mit E-Mail-Adressen, vor 5 Jahren mit Thread-Operationen und vor 3 Jahren mit dem Bloggen. Derzeit hat NetEase Photo Album 40 Millionen Fotos gesammelt. „Warcraft“ hat gleichzeitig online 3 Millionen Nutzer erreicht. Im Laufe der Betriebsjahre hat NetEase tiefe Benutzer und eine große Anzahl von Benutzern angesammelt. Jedes Produkt ist eine kleine Gesellschaft, in der starke soziale Beziehungen entstanden sind. Dies sind die Früchte der langjährigen Tätigkeit von NetEase und auch Schätze, die NetEase Weibo noch entwickeln muss.
NetEase Weibo nimmt eine wichtige Position in der gesamten strategischen Planung von NetEase ein. NetEase hat für Weibo ein Team von mehr als 80 Mitarbeitern aufgebaut, das vom Produkt über die Technologie bis hin zum Betrieb reicht. Der Leiter, Hu Yang, kam 2001 zu NetEase und ist im Produktbetrieb recht gut. Auch die Amtsübernahme sei dieses Mal „in einer Krisenzeit angeordnet“ worden. Hu Yang nutzte seine „Pool-Theorie“, um die wichtige strategische Position von NetEase Weibo zu erklären. „Vor dem Aufkommen von Weibo waren die Produkte von NetEase unabhängig voneinander. Nach dem Aufkommen von Weibo können wir uns darauf verlassen, dass Weibo verschiedene Produkte verbindet. Benutzer können.“ Teilen Sie Informationen zu jedem Produkt, indem Sie von jedem Eingang aus eintreten. Dies ist wie ein Pool mit vielen Wasserzugängen, bei denen es sich um Postfächer, Foren, Blogs, Kommentare usw. handelt. Weibo öffnet diese Wasserleitungen und integriert Ressourcen auf der Weibo-Plattform. Wenn mehrere Wassereinlassleitungen gleichzeitig Wasser ablassen, ist kontinuierlich Wasser im Pool vorhanden.
Der strategische Plan von NetEase besteht darin, die bestehenden ausgereiften und unabhängigen Produkte von NetEase über Weibo zu verbinden, um Benutzern ein besseres Erlebnis zu bieten. Im Vergleich zu ähnlichen Weibo-Produkten weisen einige Produkte von NetEase Weibo differenzierte Wettbewerbsvorteile auf, und einige Produkte können Benutzern im Wettbewerb mit homogenen Produkten bessere Dienste und Erfahrungen bieten.
Unter den Produkten mit differenzierten Wettbewerbsvorteilen ist NetEase Mailbox zweifellos das erste. NetEase begann mit E-Mail, daher ist es nicht nötig, auf Details einzugehen. Derzeit ist NetEase Weibo das einzige Weibo unter den vier großen Portalen, das über eine E-Mail-Adresse verfügt und Informationen zwischen der E-Mail-Adresse und NetEase Weibo synchronisiert.
Bisher ist Warcraft Weibo das beliebteste verwandte Produkt auf der NetEase Weibo-Plattform. „Spieler müssen auf Warcraft Weibo eine Frage-Antwort-Interaktion durchführen. Wer richtig antwortet, kann einen Code erhalten. Wenn man diesen Code im NPC des Spiels eingibt, kann man Haustiere, Waffen und Ausrüstung im Spiel erhalten.“ sagte.
Tencent Weibo: Plattformeffekt
Die Hunderte Millionen Benutzer von QQ könnten ein Vorteil sein
Tencent Weibo ist nicht der erste Anbieter von Weibo-Diensten, kann aber einen großen Anteil am Weibo-Markt erobern. Tencent folgt voll und ganz der Strategie der hungrigen Wölfe und nutzt seine überlegenen Ressourcen, um seine Konkurrenten einen nach dem anderen zu Fall zu bringen! So werden Informationen gespielt, so werden Spiele gespielt, und jetzt wird Weibo dies definitiv tun! Es wird gesagt, dass QQ jeden Tag fast 100 Millionen Logins hat. Ist es nicht einfach, einen Weibo-Beitrag zu veröffentlichen?
Doch was die aktuelle Aktivität und den Promi-Effekt angeht, ist Tencent zurückgefallen. Im Jahr 2006 wurde der Twitter-Dienst gestartet und im Jahr 2007 wurde Tencent geboren. Tencents Maßnahmen im Weibo-Geschäft waren nicht unangemessen und das Layout war nicht zu früh. Tencents ursprüngliche Absicht bestand darin, Marktchancen zu nutzen, bevor Twitter in China populär wurde, aber die „ungenaue Positionierung“, die durch übermäßiges Streben nach Geschwindigkeit verursacht wurde, ist zu einem „Fehler“ von Taotao geworden. Bereits im Dezember 2007 glaubten einige Internetnutzer, dass die Funktion von Taotao „in QQ integriert werden kann“. Wenn es sich um ein unabhängiges Produkt handelt, sollte es mehrere Instant Messaging-Tools (MSN, Gtalk, Skype) unterstützen, andernfalls wird es degeneriert es entwickelt sich weiter als „geschmacklos“.
Freiberuflicher Internet-Autor „Xingke“:
Für Weibo ist es noch zu früh, über Rentabilität zu sprechen
„Xingke“ verfolgt Weibo seit 2007. Von 2007 bis heute hat die Entwicklung von Weibo viele Wendungen erlebt. Im Jahr 2008 stellten alle seine Entwicklungsaussichten in Frage. Nachdem die Zahl der Benutzer 100.000 überschritten hatte, erlebte die Entwicklung von Weibo viele Wendungen Weibo erlebte eine Phase starken Wachstums und entwickelte sich später zu einem Hub für den Nachrichtenaustausch, was einen völlig neuen Transformationsprozess darstellte. Weibo ist zu einem Nachrichtenkanal und einem Austauschzentrum geworden.
Die Verbreitung von Nachrichten auf Weibo erfolgt auf mehreren Ebenen. Benutzer können jedoch auch das Gefühl haben, dass die Informationen für sie zu überflüssig sind Wenn Sie nicht genug Zeit zum Servieren haben, können Sie den Spaß von Weibo kaum erleben. Wenn es sich nicht zu einer effizienten Kommunikationsmethode entwickelt, ist es noch weiter von der Rentabilität entfernt. Wenn Weibo einen sanften Werbeweg einschlägt, das heißt, der Inhalt selbst ist Werbung, kann dies auch zu Unmut bei den Nutzern führen, und die Zukunft ist unklar. Darüber hinaus ist die Anzahl der Wörter in jeder Nachricht begrenzt, sodass es sehr schwierig ist, traditionelle Werbung auf Weibo zu schalten. Daher ist Weibo noch weit davon entfernt, profitabel zu sein.
Die Geburt von drei neuen Weibo-Typen
1. Hexun Weibo (t.hexun.com)
Hexun Finance Weibo ist ein Weibo-Produkt mit Finanzmerkmalen, das von Hexun.com eingeführt wurde. Sie können Hexun Weibo jederzeit und überall nutzen, um wichtige Neuigkeiten, aktuelle Themen und Finanztrends in der Finanzwelt sowie Echtzeit-Marktanalysen von Börsenexperten zu teilen. Sie können Ihre Erfahrungen im Finanzmanagement jederzeit und überall mit Millionen von Internetnutzern teilen, engen Kontakt zu Finanzprominenten haben, mit Börsenexperten diskutieren und lernen und mit Familie und Freunden in Kontakt bleiben.
2. Baidu-Talk (t.baidu.com)
Die echte soziale Plattform Baidu Shuoba ist der neueste soziale Netzwerkdienst (SNS), der von Baidu eingeführt wurde. Es übernimmt das System mit echten Namen, echten Avataren, verbindlichen Mobiltelefonnummern usw. Es ist ein realeres und ehrlicheres soziales Tool, das von Baidu für Benutzer entwickelt wurde. In Baidu Shuoba können Sie jederzeit und überall über Ihr Mobiltelefon oder Ihren Computer Ihren Freunden folgen, Nachrichten posten und Ihren Freunden mitteilen, was Sie denken und tun. Es ist auch ein Weibo-Konzept, das auf SNS-Beziehungen basiert.
3. Job Weibo (t.hrbanlv.com)
Job Weibo ist das erste Weibo in China, das sich auf die Kommunikation am Arbeitsplatz konzentriert. Sie können über verschiedene Medienterminals wie Computer oder Mobiltelefone Nachrichten posten oder Bilder hochladen, Erfahrungen am Arbeitsplatz austauschen, Freunde in der gleichen Branche finden und gegenseitige Hilfe am Arbeitsplatz erfahren. und Karrierewachstum erzielen. Es bietet vor allem raffiniertes Dating (schnell professionelle Freunde in der Branche finden, Kontakte für die Zukunft knüpfen), gegenseitige Unterstützung am Arbeitsplatz (beste Fähigkeiten am Arbeitsplatz, echte Beratung am Arbeitsplatz, schnelles Aufholen von Kompetenzdefiziten), Ortungsdienste (schnelles Finden von Kollegen in die gleiche Stadt, kommunizieren bequemer) Arbeitsplatzbedürfnisse in drei Aspekten.
Anhand der einzigartigen Finanzfunktionen von Hexun Weibo, des einzigartigen Namensschilds von Baidu Shuoba und der Bemühungen von Work Weibo, soziale Netzwerke am Arbeitsplatz zu schaffen, können wir leicht erkennen, dass der lange verlorene Weg der Forum-Ära, der Blog-Ära und der SNS-Ära wieder aufgetaucht ist Weibo-Feld. Von der umfassenden Entwicklung bis zur Branchensegmentierung ist dies ein Mainstream-Trend. Analog dazu ist Weibo nur ein sozialer SNS für Branchen-Websites, aber für die Kommunikation ist es aktueller und bequemer als soziale Netzwerke. Das größte Merkmal von Hexun Weibo, Baidu Shuoba und Zhibo Weibo ist jedoch, dass es an das Leben gebunden ist. Als das Internetzeitalter 3G einläutete und eng mit dem Leben verbunden war, beschränkten sich die Fragen, über die die Menschen nachzudenken begannen, auf die Eigenschaften von diese Weibo.
Das monatliche Einkommen des Weibo-Betriebsleiters übersteigt 10.000 RMB
„1. Verantwortlich für die Formulierung und Umsetzung des Betriebsplans von Weibo; 2. Regelmäßige Erfassung und Analyse von Betriebsdaten, um eine effektive Datenunterstützung für Produkte und Betriebsstrategien bereitzustellen; 4. Verantwortlich für den Betrieb; Anforderungen an Leistung und KPI: Sie verfügen über umfangreiche Erfahrung im Internet-Produktbetrieb, verfügen über ein tiefes Verständnis von SNS- und Weibo-Produkten, können Produktbetriebsstrategien formulieren und sind mit der Analyse von Betriebsdaten und Benutzerverhalten vertraut Sie verfügen über gute Fähigkeiten zur Daten- und Wettbewerbsanalyse sowie über ausgezeichnete Ausdrucksfähigkeiten. „Ja, die Stellenbeschreibung in diesen Rekrutierungsinformationen ist die Voraussetzung für den Weibo-Betriebsleiter. Die Popularität von Weibo hat auch zur Entstehung des neuen Berufs des Weibo-Betriebsleiters geführt.
Berichten zufolge kann das Monatsgehalt von „Mikromanagern“ in Peking und Shenzhen 10.000 Yuan übersteigen. In den Anfangsjahren gab es Positionen namens „Medienüberwachung“ oder „Produktentwicklungsmanager“, und zu den Aufgabeninhalten gehörte die Überwachung interaktiver Tools wie MSN, die Überwachung unternehmensbezogener Nachrichten und die Pflege öffentlicher Blogs … Mikromanagement unterscheidet sich stark davon traditionelle Überwachungspositionen. Neben der regelmäßigen Informationsfilterung und anderen Aufgaben spiegelt sich die Leistungsbewertung von Operations-Spezialisten vor allem in der Interaktion mit Netizens wider. Nachdem beispielsweise Weibo in den meisten Unternehmen etabliert ist, müssen zahlreiche Wartungsarbeiten durchgeführt werden, z. B. die regelmäßige Interaktion mit Weibo-Fans, die Einrichtung von Outdoor-Aktivitäten, die Registrierung von Gruppenkäufen oder Preisausschreiben usw. „Das sind die Hausaufgaben des Betriebsspezialisten“, sagte Zhao Lei von der Tencent-Niederlassung in Peking gegenüber Reportern. „Der Arbeitsdruck ist hoch, aber das Gehalt ist auch gut. In besseren Unternehmen übersteigt das Monatsgehalt 10.000 Yuan.“