Ich war ursprünglich ein Mensch, der nur mit Technik und Foren spielte. Ich folgte dem Trend und wurde zum Operator. Mir blieb nichts anderes übrig, als die Operationstheorie zu erlernen. Dank des Segens der leitenden Webmaster habe ich viel gelernt und in Kombination mit meiner eigenen Praxis auch einige Erfahrungen gesammelt, die ich auf Einladung von 13 geschrieben und mit allen geteilt habe.
Tatsächlich beginnen die meisten lokalen Websites mit Foren. Ab einer bestimmten Größe tritt ein Richtungsproblem auf. Meiner Meinung nach gibt es nur drei Richtungen
1. Plattformbasiert auf dem Ansatz interaktiver Plattformen wie Foren, die auf dem Austausch und der eingehenden Erforschung von Informationen und Lebensinformationen bestehen. Ein typisches Beispiel ist die 19. Etage, die dadurch gekennzeichnet ist, dass der Fokus auf Aktivitäten und Geschäftsplanung liegt und der Fokus auf Foren und nicht auf Portalen liegt. Selbst wenn ein CMS vorhanden ist, wird die Beitragsseite nach dem Klicken geöffnet.
2. Medialisierung – basierend auf der Beliebtheit des Forums, auf dem Weg der Medienmarke, mit Schwerpunkt auf der aktiven Sammlung und Veröffentlichung von Informationen und dem Rederecht. Dieser Teil konzentriert sich häufig auf den Aufbau des Redaktionsteams, der Portale und der Sonderproduktion. Das Forum ist relativ Die erste Kategorie ist nicht sehr wichtig, typisch wie Sina.
3. Kanalisierung – grob gesagt bedeutet es, die starke Anziehungskraft der Käufer zu nutzen, um in den Kanalbau einiger Konsumgüter einzugreifen. Dass es ein solches Modell gibt, habe ich erst nach einem Gespräch mit dem Manager des Zaunnetzes erfahren ist sehr mächtig, aber es ist weit weg von mir. Es ist zu weit weg, deshalb werde ich vorerst nicht darüber sprechen.
Natürlich sind viele Standorte vielseitig und die gewählte Methode hängt auch von den örtlichen Gegebenheiten ab. Um es einfach auszudrücken: Obwohl die Plattformisierung ein Weg ist, den alle Foren beschreiten, gibt es wirklich nicht viele, die durchhalten und gute Ergebnisse erzielen können.
Viele Webmaster beschweren sich darüber, dass Foren kein Geld einbringen, auch wenn sie beliebt sind. Tatsächlich ist es aufgrund seiner Eigenschaften schwierig, Foren als Ort für High-End-Werbung zu nutzen, und der Stückpreis kann nicht erhöht werden. Um im Forum Geld zu verdienen, können Sie nur mehr Werbeflächen eröffnen, was die Benutzererfahrung verringert und dazu führt, dass Benutzer es verärgern.
In den frühen Stadien der Kommerzialisierung war es relativ einfach, sich in den Bereichen Hochzeiten, Kindererziehung, Schulung und sogar Gourmet-Essen zu engagieren, da die Merkmale dieser Branchen dazu bestimmt sind, auf Mundpropaganda oder Erlebnismarketing zu setzen, und Foren sind es auch dafür geeignet. Doch die High-End-Markenwerbung stellt diesen Aspekt nicht in den Mittelpunkt.
Viele Webmaster haben dies erkannt und begonnen, Homepages und Portale für mehr Werbeflächen zu erstellen. Es fällt ihnen immer noch schwer, sich in höherwertigen Märkten wie dem Immobilienmarkt, dem Automobilmarkt und sogar im Finanzbereich zu engagieren.
Warum ist es so schwierig, diesen Schritt zu erreichen? Tatsächlich werden der Wert des Portals und der Wert des Forums unterschiedlich definiert. Der Wert des Forums entspricht fast dem Verkehr, während der Wert des Portals in seinen Medien liegt beeinflussen.
Okay, kommen wir zurück zum Thema. Was ist Medieneinfluss? Es bezieht sich auf die öffentliche Akzeptanz eines Mediums, wenn es um die Äußerung subjektiver Einstellungen geht Anerkennung der Oberschicht, und es basiert nicht auf der Vertrautheit der Öffentlichkeit.
Beispielsweise haben einige High-End-Magazine tatsächlich sehr niedrige Abonnements. Jeder weiß, dass Forbes eine Rangliste hat, aber wie viele Leute haben dieses Magazin gelesen? Warum nehmen Sie diese Rangliste ernst? Daran erkennt man es als einflussreiches Medium.
Drittens: Welche Marke bewirbt CCTV gerne auf der Liste? Warum interessieren sich einige Unternehmen für diese Liste? Auch weil man ihn als einflussreiches Medium anerkennt.
Wenn Sina dem Beispiel von CCTV folgen und eine Auswahl von Prominenten starten würde, die China bewegt haben, wäre das eine natürliche Sache. Wenn Tianya käme, um dies zu tun, würden Sie sich auf jeden Fall komisch fühlen, auch wenn der Verkehr auf Tianya nicht gering ist.
Warum? Um es ganz klar auszudrücken: Sie betrachten Tianya unbewusst nur als Plattform, haben aber bereits den Einfluss und die Stimme von Sina als Medium akzeptiert – das hat nichts damit zu tun, dass Sina Tianya mehr Besuche hat.
Näher an der Heimat: Wenn lokale Websites in den Markt für Markenwerbung im mittleren bis oberen Preissegment einsteigen wollen, müssen sie ihren eigenen Medieneinfluss aufbauen, anstatt immer auf dem Plattformwert zu bleiben. Denn bei Markenwerbung geht es mehr darum, „in Medien mit entsprechendem Wert zu erscheinen“ als darum, „wie viele Menschen es sehen und kaufen werden“.
Lassen Sie uns erklären, wie es geht: Erstens erstellen Sie Inhalte aus einer bestimmten Perspektive und zweitens gewinnen Sie die Zustimmung des oberen Managements.
Es ist sehr einfach, einen Standpunkt zu vertreten. Zunächst müssen Ihre Inhalte originell, zumindest bearbeitet und organisiert sein. Zweitens müssen Ihre Themen und Ihre Planung richtungs- und referenzorientiert sein.
Beispielsweise ist die Erstellung einer „Inventur der zehn lebenswertesten Immobilien in der Umgebung“ weitaus wertvoller als die Planung einer „Selbstfahrerreise zum Mittherbstfest“. Man muss über die Wahrheit nachdenken.
Zur oberen Ebene gehören unter anderem politische Autoritäten, Geschäftsleute und Mainstream-Personen der Gesellschaft. Wenn die Aktivitäten oder Inhalte der Website ihre Aufmerksamkeit erregen oder sie bei der Durchführung bestimmter Aktivitäten an Sie denken lassen können, dann herzlichen Glückwunsch halbwegs erfolgreich.
Der öffentliche Einfluss und der Verkehr sind für interaktive Plattformen wie Foren sehr wichtig, für Portalmedien jedoch nicht wirklich wichtig.
Viele Webmaster sind besorgt darüber, ob Nachrichten mit Qualifikationsproblemen verbunden sind. Glauben Sie nicht, dass Nachrichtenmedien nur eine Art von Medien sind, Verbrauchermedien, Industriemedien?
Okay, weiter verfeinern ~ Hier möchte ich Zhou Ning vom Ningzhe Network danken. Der von ihm empfohlene „Win in New Media“ ist nicht so einfach zu verstehen, wie er es sich vorgestellt hat, aber er ist tatsächlich nützlich für diejenigen, die ihn verstehen können Von Erquan Network habe ich ein tiefes Verständnis aus ihrer Erfahrung; Qian Yu von Hualong Lane hat mit seiner „Theorie des nutzlosen Verkehrs“ in seiner Rede in Hangzhou meinen eigenen Standpunkt weiter bestätigt.
Nun, ich schlage einen neuen Begriff „starke Medienbetriebsstrategie“ vor – viele Menschen können ihn leicht als „Betreiben starker Medien“ verstehen. Das „stark“ bedeutet hier nicht „stark“, sondern „erzwungen“ oder „gezwungen“. "stark". Die gesamte Erklärung besteht darin, „den Medienwert mit großen Investitionen, die nicht der Anzahl der Zuschauer entsprechen, energisch zu betreiben“.
Beispielsweise müssen Sie vielleicht nur ein paar Leute investieren, um ein Forum mit Millionen von Datenverkehr zu betreiben, aber aus Medienperspektive müssen Sie möglicherweise Dutzende von Leuten investieren, um ein Portal mit Zehntausenden von Datenverkehr zu betreiben. Dies ist nach Ansicht der Allgemeinheit unvernünftig Aber nur dann kann man einen entsprechenden Medienwert aufbauen.
Viele lokale Webmaster wissen das sehr gut. Einige lokale vertikale Portale haben nur Zehntausende von Zugriffen, aber ihre Einnahmen können leicht Millionen erreichen. Dies ist bei professionellen Online-Medien wie SouFun oder house365 sehr üblich, aber Sie haben nicht gesehen, dass ihr Team trotz geringem Traffic zehn oder zwanzig Leute erreichen kann.
Dies ist ein typischer Fall starker Medienoperationen.
Versuchen Sie nicht, im Forum Informationen zu sammeln, und geben Sie sich nicht damit zufrieden, Mitgliedertreffen und Blind Dates zu organisieren. Dadurch wird Ihr Forum nur immer erfolgreicher, aber Ihr Medienwert wird nicht gesteigert.
Lassen Sie das Content-Team rausgehen, vor Ort sein, in jeder Ecke sozialer und kommerzieller Aktivitäten auftauchen und diese Informationen so schnell wie möglich zurückbringen. Das ist es, was die Medien tun sollten.
Vergessen Sie natürlich nicht, Arbeitsabzeichen, Roll-up-Banner, professionelle Foto- und Videoausrüstung und sogar Live-Übertragungen mitzubringen, die Szene ist Ihr Schlachtfeld.
Bei der Erstellung von Inhalten gibt es drei Elemente: eines ist Geschwindigkeit, das andere ist Professionalität und das dritte sind angemessene Standpunkte.
Es versteht sich von selbst, dass die Professionalität das Niveau der Medien bestimmt. Ob es also um die Standardisierung der Redaktion oder die Professionalität der Kommentare geht, wir müssen nach Exzellenz streben.
Der Unterschied zwischen Medien und Plattformen besteht in der Berichterstattung mit Standpunkten. Wenn Sie sich damit begnügen, Pressemitteilungen nachzudrucken oder einfach nur vor Ort als Nacherzählmaschine zu fungieren, werden Sie ebenfalls scheitern. Wie Sie eine neuartige Berichterstattungsrichtung und einen Einstiegspunkt erfassen, hängt direkt von Ihrem Niveau ab, aber dieser Standpunkt muss angemessen und nicht rhetorisch oder gar sensationell sein. Es gibt zu viele Fachleute auf diesem Gebiet, daher kann ich nicht mehr sagen.
Egal, ob es sich um Front-End-Arbeit vor Ort oder Back-End-Bearbeitung handelt, denken Sie bitte daran, dass die Benutzer alles beobachten, was Sie tun, und dass auch die Kunden zuschauen Sie werden zustimmen, dass Sie Ihr Bestes gegeben haben. Wenn Sie professionell genug sind, werden Sie feststellen, dass Sie endlich eine Bestellung von einer High-End-Marke erhalten können.
Darüber hinaus sollte der Planungsschwerpunkt auf die Förderung der Stimme der Medien, die Initiierung von Branchenausstellungen, Auswahlen, Gruppenkäufen und sogar Verbraucherumfragen gelegt werden, was zunächst schwierig sein wird, der Effekt jedoch einmal subtil sein wird Unternehmen und Benutzer akzeptieren die Entscheidung: Wenn Ihre Website tatsächlich die Oberhand gewinnt, sind Sie voll funktionsfähig.
Das Vorstehende betont den Betrieb der Portalmedien. Bitte beachten Sie, dass ich die Plattform, die Benutzer und den Datenverkehr nicht im Geringsten herabsetzen möchte. Eine leistungsstarke Plattform wird den Medienbetriebseffekt um ein Vielfaches verstärken Daher ist es notwendig, dass auch Plattformoperationen nicht ignoriert werden können.
Dieser Artikel richtet sich an Websites, deren Plattformen bereits Gestalt annehmen. Denken Sie nicht, dass Ihre Plattform bereits stark ist oder über genügend Informationen verfügt. Wenn Sie auf eine höhere Ebene wechseln möchten, müssen Sie ausreichende und leistungsstarke Ressourcen investieren Medienwert betreiben Dies ist das Grundkonzept starker Medienoperationen.
Es ist ein wenig ermüdend, diese Dinge spät in der Nacht zu schreiben. Obwohl sie nicht sehr organisiert sind, sollten sie mittelfristig eine Referenz für Webmaster sein. Den lokalen Sendern läuft die Zeit davon. Zukünftige Antragsformulare können jederzeit die bestehende BBS ersetzen. Nur wenn wir die Transformation vom Plattformanbieter zum Content-Anbieter schon vorher abschließen, können wir der Eliminierung entgehen, denn Medien sind unsterblich.
Autor: Jiyang Community Nomad
Artikelquelle: http://blog.sina.com.cn/s/blog_68fbac020100nyn2.html