Vor ein paar Tagen sah ich, wie Cai Wensheng auf Weibo sagte, dass er t.cn an Sina verkaufen würde, um es als Kurzadressendienst zu nutzen. Anfang 2010 startete Google den Kurzadressendienst goo.gl. Zuvor hatte Twitter einen Kurzadressendienst eingeführt, damit Benutzer beim Verweisen auf Links keine so langen URLs behalten, wodurch die Größe des Weibo-Beitrags reduziert wurde, der nur 140 Zeichen lang ist. In ähnlicher Weise haben inländische Mikroblogs wie Sina und Tencent Kurzadressendienste eingeführt.
.Welchen Wert hat der Kurzadressendienst, abgesehen davon, dass er es den Menschen erleichtert, auf Weibo zu posten?
Schauen wir uns zunächst einige Szenarien an:
Szenario 1: Eines Abends wurde unser Haus renoviert, als ich plötzlich sah, dass eine bestimmte Website eine große Aktion mit 30 % Rabatt auf Badezimmerprodukte anbot. Dann erschien die URL der Website im Fernsehen Schnell fand ich eine Website. Ich wollte die Website-Adresse aufschreiben, doch bevor ich den Stift finden konnte, verschwand die Anzeige. Natürlich konnte ich mich davon nicht umbringen lassen und bin später über eine Suchmaschine auf die Seite dieser Werbewebsite gestoßen.
Szenario 2: Sie werden auf Autobahnen im In- und Ausland viele Werbetafeln sehen. Wenn Sie kein Autofahrer sind und nichts zu tun haben, werden Sie diesen Werbetafeln meiner Meinung nach gelegentlich Aufmerksamkeit schenken. Wenn Sie zu diesem Zeitpunkt eine gute Werbung sehen, mit einer Telefonnummer und einer Website-Adresse unten, dann ist das Auto bereits zu weit gefahren, wenn Sie die Hälfte der Aufnahme abgeschlossen haben.
Szene 3: Ich habe im Radio eine sehr gute Werbung gehört. Am Ende der Werbung las der Radiomoderator mit sehr schöner Stimme schnell die 3w-Punkte von so und so vor. Sie erinnern sich also an den Anfang, aber nicht an das Ende.
Szenario 4: Sie sind klassischer Marketingleiter eines E-Commerce-Unternehmens. Am Ende des Monats fragt Sie Ihr Chef: „Wie viele Bestellungen und Verkäufe hat die Platzierung in TV, Zeitungen und Printmedien diesen Monat generiert?“ Wie hoch war der ROI?“ Sie sagten also: „Anhand der nachverfolgbaren Daten haben wir ein Gesamtbudget von 500.000 investiert, insgesamt 1.000 Bestellungen generiert und einen Umsatz von 200.000 erzielt. Tatsächlich werden viele Menschen über andere Kanäle hinzukommen.“ B. SEO, nachdem die Anzeige gesehen wurde, kann dieser Teil der Daten nicht gezählt werden.“
Nachdem ich so viele Szenen gesehen habe, glaube ich, dass jeder eine ungefähre Einschätzung über den Wert von Kurzadressendiensten hat.
Wenn in den Szenarien 1, 2 und 3 die URL, die Sie sehen oder hören, lautet: t.cn/XXXX Bathroom Sale, müssen Sie sich meines Erachtens nicht beeilen, um einen Stift zu finden.
Wenn in Szenario vier alle Fernsehsender, Zeitungen und Radiosender Kurzadressendienste nutzen und dann entsprechende Tracking-Einstellungen im Website-Analysetool vornehmen, können Sie meines Erachtens die durch diese Platzierungen erzielten Bestellungen und Verkäufe sehr gut zählen Lassen Sie sich von Ihrem Chef aus dem Büro werfen.
Beim Marketing besteht das klassischste Problem darin, den Wert des Offline-Marketings für das Online-Geschäft einzuschätzen. Der Kurzadressendienst ist der beste Weg, dieses Problem zu lösen. Sie können verschiedene Kurzadressen für Fernsehen, Zeitungen, Radio, Werbetafeln usw. festlegen, um zu verstehen, wie viele Conversions das Publikum der einzelnen Medien generieren kann. Ebenso können für TV-Werbung unterschiedliche Kurzadressen für unterschiedliche Regionen festgelegt werden, um die Präferenzen von Verbrauchern in verschiedenen Regionen für dieselbe TV-Werbung zu kennen. Darüber hinaus können Sie weitere Einstellungen vornehmen, sodass Sie aufschlüsseln können, wie viel Traffic jede Region und jede Art von Offline-Medien bringen kann und wie viele Conversions sie generiert.
Man kann sagen, dass der Kurzadressendienst in Zukunft revolutionäre Veränderungen im Offline- und Online-Marketing mit sich bringen wird, da Offline-Marketing messbar geworden ist und Fernsehsender Werbetreibende anhand tatsächlicher Conversion-Raten davon überzeugen können, Anzeigen zu schalten, nicht nur nur vage Bewertungen und Anzahl der abgedeckten Personen.
Natürlich glaube ich, dass es am Ende nur noch ein oder zwei Anbieter von Kurzadressdiensten geben wird, denn nur so können die Speicherkosten der Nutzer weitestgehend gesenkt werden und ein Überleben möglich sein.
Im Hinblick auf die Website-Analyse muss noch viel praktische Arbeit geleistet werden, um diesen Aspekt zu messen.
1. Für Kurzadressendienste muss zunächst die Funktion zum Anpassen von Kurzadressen hinzugefügt werden. Beispielsweise kann die URL, die ich zuvor erwähnt habe, zu folgender Abkürzung gekürzt werden: t.cn/XXXX Bathroom Promotion. Der Zweck besteht darin, dass Benutzer sich die URL leicht merken können.
2. Das Website-Analysetool benötigt bestimmte Codierungseinstellungen. Bei der Weiterleitung kann der Tracking-Code an das Website-Analysetool gesendet werden, damit die Daten korrekt erfasst werden können.
3. Website-Analysetools müssen in der Lage sein, Segmentierungsfunktionen zu unterstützen, damit wir die Conversions, die verschiedene Medien bringen können, besser untersuchen können.
Artikelquelle: http://www.wachina.net/index.php/marketingvalueofshorturlservice/ Bitte geben Sie die Quelle für den Nachdruck an