Blogs haben flexible Einsatzmöglichkeiten, niedrige oder keine Gebühren und können von Suchmaschinen leicht indiziert werden. Sie sind ein praktisches und effizientes Marketinginstrument. Darüber hinaus können uns die riesigen Benutzergruppen maßgeblicher Blog-Hosting-Websites (Sina, Hexun, Sohu usw.) große Aufmerksamkeit verschaffen, und auch unsere Unternehmenskultur und unser Markenimage können mithilfe dieser riesigen Benutzergruppen schnell und effizient verbreitet werden. ——Dies gelingt natürlich auf der Grundlage exzellenter Inhalte. Nur wirklich wertvolle Inhalte können von den Nutzern vertrauenswürdig und empfohlen werden.
Zu den Kernpunkten des Blog-Marketings gehören folgende Aspekte:
(1) Wählen Sie eine geeignete Blogging-Plattform
1. Verstehen Sie den Fokus und die Benutzergruppen jeder Blogging-Plattform
Wie Portale hat auch jede Blogging-Plattform ihren eigenen Schwerpunkt. Daher wird davon abgeraten, Blog-Marketing wie das Auswerfen eines Netzes durchzuführen. Erstens wird es die Energie und Zeit der Menschen verschwenden und es unmöglich machen, die Qualität jedes Blogs zu garantieren. Zweitens ist der Marketingeffekt unbefriedigend, da einige Blogs unterschiedliche inhaltliche Schwerpunkte haben. Bei der Auswahl eines Blogs sollten Sie auch die Hauptnutzergruppen des Blogs analysieren und gezielte Entscheidungen unter Berücksichtigung der Marketingpositionierung des Krankenhauses treffen.
Nach der Analyse der relativ bekannten Blogging-Plattformen in China haben wir erfahren, dass der Schwerpunkt dieser Blogging-Plattformen wie folgt liegt:
Sina: Hauptsächlich Unterhaltung, Finanzen und aktuelle Angelegenheiten
Baidu Space: Es geht hauptsächlich um Emotionen und Unterhaltung
Blog-Netzwerk: Hauptsächlich Unterhaltung und Leben
DoNews: Hauptsächlich IT-Branche
Hexun: Fokus auf Gesellschaft, Geisteswissenschaften und Leben
Sohu: Umfassender, aber die Frauenkolumne ist empfehlenswerter
Tianya: hauptsächlich Klatsch und Tratsch
NetEase: Vor allem soziale und geisteswissenschaftliche Bereiche können in der Navigationsklassifikationsanzeige und den empfohlenen Artikeln auf der Homepage grob beurteilt werden.
Wir sollten die segmentierten Benutzermärkte dieser Blogging-Plattformen analysieren und dann basierend auf der Gruppenpositionierung unserer Produkte und Dienstleistungen gezielte Entscheidungen treffen.
Ich glaube, dass Blogging-Plattformen mit großem Traffic wie Sina, Sohu und Baidu Space für viele medizinische Websites die erste Wahl für Blog-Marketing sind. Blogging-Plattformen mit relativ geringem Traffic, aber starkem Branchenfokus wie „Sanjiu Health Blog“ sind es jedoch immer leicht ignoriert.
Ich persönlich glaube, dass branchenspezifische medizinische Blog-Plattformen effektiver sind als umfassende Blog-Plattformen. Obwohl der Gesamtverkehr relativ gering ist, ist ihre Positionierung fokussierter und professioneller und es ist einfacher, potenzielle Zielbenutzer anzulocken. Daher können wir bei der Formulierung eines Blog-Marketingplans genauso gut die Blog-Plattform großer medizinischer Portale wie Sanjiu als wichtige Marketinganwendung in Betracht ziehen.
2. Verstehen Sie die Berechtigungsbeschränkungen jeder Blogging-Plattform
Mit dem explosionsartigen Wachstum der Blog-Nutzer haben Unternehmen und Betriebe nach und nach den kommerziellen Wert von Blogs entdeckt. Die Blog-Plattform wurde von immer mehr Menschen kommerziell missbraucht, was die Ordnung der Plattform ernsthaft störte. Daher sind die offiziell von der Blog-Plattform an registrierte Benutzer gewährten Rechte nicht mehr uneingeschränkt und Benutzer werden durch immer mehr Berechtigungen eingeschränkt.
Daher ist es bei der Auswahl von Blogs auch notwendig, die Berechtigungssysteme dieser Blogs zu verstehen und sie zu filtern.
Derzeit gelten für den Sina-Blog und den Sanjiu-Blog weniger Einschränkungen, Baidu hat ein gutes Ranking und gute Einbindung, kann aber leicht blockiert werden, und der Sohu-Blog verbietet externe Links. Obwohl einige Blogs externe Links implementieren können, sind die externen Links mit dem Attribut „nofollow“ versehen, sodass sie von Suchmaschinen nicht abgerufen werden können und die Gewichtung der externen Links gleich Null ist. Natürlich können diese Blog-Plattformen, die externe Links verbieten oder über das Attribut „nofollow“ verfügen, zwar keinen direkten Einfluss auf die Suchmaschinenoptimierung haben, sie können jedoch dennoch als Mundpropaganda-Marketingplattform zur Markenwerbung, Verpackung und Verkaufsankurbelung genutzt werden.
(2) Aufbau von Blog-Inhalten
Bei der Erstellung von Blog-Inhalten haben wir unterschiedliche Ausgangspunkte. Wir können Blogs nur als Plattform für die Veröffentlichung hochwertiger externer Links oder als weiteren Kanal für Online-Marketing nutzen.
Bei der Verwendung eines Blogs als dedizierte Plattform zur Veröffentlichung externer Links gibt es nicht viele Anforderungen an die Inhaltserstellung. Die Artikelbearbeitung sollte den SEO-Anforderungen entsprechen, auf Pseudooriginalität, eingestreuten Linktext und benutzerfreundliche Links zu Krankenhauswebsites achten.
Beim Aufbau eines Online-Marketingkanals müssen Sie auf folgende Aspekte achten:
1. Das Blog-Thema ist klar
Als Marketing-Blog empfiehlt es sich nicht, ein Sammelsurium an Inhalten zu verwenden. Professionelle Blogs mit klaren Themen gewinnen eher die Gunst der Nutzer. Nutzer bevorzugen eher Wissensvermittler im Berufsfeld als dreibeinige Katzen, die über alles ein bisschen Bescheid wissen.
Wenn wir einen Marketing-Blog erstellen, können wir ihn genauso gut aus der Perspektive eines professionellen Arztes erstellen, der sich in einem bestimmten medizinischen Bereich gut auskennt. Ein Blog-Thema verbreitet nur Wissen in einem Berufsfeld. Als ich die Blogs des Sanjiu Health Network las, stellte ich fest, dass die Blogs von Ärzten, die Spezialisten sind oder ein kleineres Krankheitsspektrum abdecken, viel beliebter sind als die Blogs von Experten für umfassende Medizin.
★ Die zehn besten Rankings von Sanjiu Blog:
Bei der Registrierung eines Blogs wird außerdem empfohlen, die Identität eines professionellen Arztes anzugeben, sich mit einem echten Namen zu registrieren und echte Fotos zu verwenden. Namen und Fotos von Experten im Krankenhaus können ausgeliehen werden. Das Öffnen eines Blogs als echter Experte wirkt maßgeblicher und professioneller und führt auch dazu, dass die Benutzer überzeugter werden.
2. Informationen zum Schreiben von Blog-Artikeln finden Sie in der Schreibmethode für Marketing-Soft-Artikel.
Da Blogs eine wichtige Online-Marketing-Plattform sind, müssen viele Aspekte wie Benutzererfahrung und induktives Marketing berücksichtigt werden. Dies erfordert, dass wir bei der Erstellung von Blog-Inhalten sorgfältiger und sorgfältiger vorgehen. Wenn es sich bei dem Blog-Artikel also nur um ein einfaches Pseudo-Originalwerk handelt, kann es sein, dass er nicht den Marketingeffekt erzielt.
Daher wird empfohlen, dass sich die Schreibmethode von Blogartikeln auf die Schreibmethode von Marketing-Softartikeln bezieht.
3. Sie können weitere Bilder und Videos klassischer Fälle in Ihrem Blog veröffentlichen
Bilder und Videos haben immer eine größere visuelle Wirkung auf Benutzer als Text. Die häufige Verwendung von Bildern und Videos zur Dekoration eines Blogs macht den Blog nicht nur authentisch und reichhaltig, sondern erleichtert auch die Empfehlung auf der Homepage der Blog-Plattform.
Ich glaube, dass es in Krankenhäusern viele Operationsbilder geben wird. Ich schlage vor, dass Sie diese verwenden und in Blogbeiträge einfügen. Solche Fallbilder gewinnen eher das Vertrauen der Nutzer als lange Artikel. So wie viele Unternehmen neue Kunden gewinnen, lesen die meisten Kunden keine ausführlichen Planplanungen, sondern möchten nur einfache Falldarstellungen.
Darüber hinaus bevorzugen Internetnutzer mittlerweile „gelbe“ und „blutige“ Inhalte, und blutige Operationsbilder sind optisch sehr wirkungsvoll.
Die meisten der auf der Homepage des Sanjiu Health Network empfohlenen Blogs enthalten blutige Bilder.
4. Sie können einige beliebte und kontroverse Inhalte verwenden, um Popularität zu erzielen
Der interaktive Charakter der Internetplattform hat vielen neuen Menschen und neuen Dingen eine hervorragende Plattform zur Präsentation geboten. Der endlose Strom an Schönheiten und wunderschönen Landschaften hat jedoch dazu geführt, dass sich die Internetnutzer in den letzten Jahren ästhetisch müde gefühlt haben gegen den Trend und wurde überfordert. Internetnutzer bevorzugen schockierende Geschichten wie „Schwester Feng“ und „Schwester Furong“, aber auch pornografische Nachrichten wie „Pornografische Fotos“ sind ein ewig heißes Thema, das nie nachgelassen hat.
Ernsthafte wissenschaftliche Arbeiten erregen möglicherweise nicht die Aufmerksamkeit der Internetnutzer, insbesondere in der Anfangsphase der Blog-Einrichtung, wenn der Verkehr gering und das Gewicht gering ist. Sie müssen wie eine Schnecke Schritt für Schritt nach oben klettern, was Zeitverschwendung ist und Energie, und die Wirkung ist möglicherweise nicht zufriedenstellend. Daher können Sie diese beliebten und kontroversen Inhalte kombinieren, um Popularität zu erzielen, und dann Wellen schlagen, um diesen Teil potenzieller Zielbenutzer von dieser großen Popularität fernzuhalten.
Dies bedeutet natürlich nicht, dass man den medizinischen Blogs einige irrelevante heiße Klatschnachrichten hinzufügen muss. Es ist notwendig, diese Klatsch-Hotspots geschickt mit der medizinischen Versorgung zu verbinden und zu integrieren.
★ Schauen Sie sich einen Fall an. Der rote Kasten ist ein empfohlener Artikel auf der Homepage von Sanjiu Blog. Dies ist der Blog eines Psychiaters. Obwohl der Vorfall mit Xiao Yueyue nichts mit dem medizinischen Bereich zu tun zu haben scheint, kann er dennoch auf natürliche Weise verknüpft werden, wenn wir den Verbindungspunkt sorgfältig finden. Darüber hinaus ist es einfacher, solche heißen Artikel auf der Startseite der Blog-Plattform zu empfehlen.
Darüber hinaus werden Blog-Empfehlungen auf der Homepage allgemeiner Blogging-Plattformen anhand von Blog-Punkten und Traffic bewertet. Ein neu erstellter Blog hat wenige Punkte und wenig Traffic und es ist schwierig, ein Ranking zu erhalten. Wenn Sie jedoch zunächst einige heiße und kontroverse Artikel nutzen können, um Traffic anzuziehen und Ihre Punkte zu erhöhen, ist es viel einfacher, Empfehlungen zu erhalten.
5. Heben Sie Ihre Persönlichkeit hervor und reflektieren Sie Ihre Unterschiede zu ähnlichen Blogs
Wenn ich in Foren stöbere, sehe ich oft viele Internetnutzer, die das Foto einer bestimmten schönen Frau kommentieren und sagen, dass dieses Gesicht zwar schön, aber schwer zu merken sei. Schönheit ist schön, aber ihr fehlt die Seele. Diese „Seele“ repräsentiert etwas Persönliches. Heutzutage streben viele Menschen nach „Individualität“ und nutzen neuartige und einzigartige Wege, um die Aufmerksamkeit der Menschen zu gewinnen, wodurch ihr Image tief in die Herzen der Internetnutzer eingepflanzt wird. Warum schaffen es so viele Schönheiten nicht, im Internet berühmt zu werden, aber hässliche Menschen wie Schwester Feng und Schwester Furong werden sofort berühmt und zu bekannten Namen? Das liegt auch daran, dass sie diese „Persönlichkeit“ haben, die sich von allen anderen abhebt.
Ein unvergessliches Highlight kann zehn schwer zu merkende Stärken ersetzen. Personalisierung bildet den Kern der Marke, während Differenzierung Blog-Marketing mit halbem Aufwand effektiver macht.
Deshalb müssen wir bei der Planung von Blog-Marketing Folgendes berücksichtigen:
Was haben wir, was andere nicht haben?
Was haben andere, was wir besser machen können?
6. Drucken Sie den Blog-Beitrag erneut an die Forum-Community
Ignorieren Sie einen Blog-Beitrag nicht einfach, nachdem er veröffentlicht wurde. Der Wert vieler Artikel wächst durch die öffentliche Meinung und Kontroversen. Daher können Sie die Blog-Beiträge, die für weitere Debatten und Diskussionen wertvoll sind, genauso gut an populäre Foren weiterleiten und die Macht der öffentlichen Meinung der Internetnutzer nutzen, um Mundpropaganda zu verbreiten.
(3) Rekrutierung von Meinungsführern
Meinungsführer beziehen sich auf „Aktivisten“, die die Macht haben, die öffentliche Meinung in einem bestimmten Bereich zu lenken und oft Informationen an andere weitergeben und Einfluss auf andere ausüben können. Zum Beispiel einige bekannte Blogger wie Han Han. Ihre Worte und Taten beeinflussen einen großen Teil ihrer Anhänger. Wenn es die Mittel zulassen, können wir „Meinungsführer“ in der Branche einstellen, damit sie unsere Produkte und Dienstleistungen beim Schreiben von Blogbeiträgen empfehlen können. Dann werden auch der Einfluss und die Konversionsrate unserer Marke unmittelbar spürbar sein.
★ Der folgende Blog ist der zweitplatzierte Blog auf Platz 39. Es handelt sich um einen Blog eines Urologen. Der rote Kasten steht im Verdacht, eine Werbung für andere zu sein. Natürlich sollten wir bei der Auswahl von Meinungsführern dennoch relevante Branchen auswählen.
Meinungsführer müssen nicht unbedingt berühmte Persönlichkeiten oder Prominente sein. Es gibt viele unbekannte Basisblogs im Internet, und ihre Blogs sind auch sehr gut aufgebaut. Darüber hinaus erfordert die Kontaktaufnahme mit diesen Meinungsführern möglicherweise nicht so viel Aufwand wie die Kontaktaufnahme mit Prominenten, und die Einstellungskosten sind viel niedriger.
Dieser Artikel wurde ursprünglich von suki ( www.wxyyzx.com ) veröffentlicht. Bitte geben Sie die Quelle für den Nachdruck an, vielen Dank!
Vielen Dank an suki1987 für seinen Beitrag