Mit der Entwicklung des Internets hat Online-Marketing als Vertriebskanal vor allem bei kleinen und mittelständischen Unternehmen immer mehr Beachtung gefunden. Sie verfügen nicht über genügend Markenvorteile und waren im traditionellen Vertrieb immer im Nachteil. Allerdings kann ihnen das Online-Marketing den Vorteil der Chancengleichheit mit großen Unternehmen verschaffen.
In den beiden Artikeln, die ich zuvor über die Erstellung einer Website für kleine und mittlere Unternehmen und über Ideen für Online-Werbung für kleine und mittlere Unternehmen geteilt habe, beschrieb der Autor kurz einen grundlegenden Prozess für die Erstellung einer Unternehmenswebsite und mehrere Ideen für den Online-Einsatz Förderung. Heute werde ich eine der Ideen für die Online-Werbung kleiner und mittlerer Unternehmen, die Suchmaschinenoptimierung (SEO), vorstellen, in der Hoffnung, dass sie einigen Unternehmen helfen kann.
Lassen Sie uns zunächst verstehen, was SEO ist. SEO ist die englische Abkürzung für Search Engine Optimization. Dabei handelt es sich um eine Möglichkeit, die Suchranking-Regeln von Suchmaschinen zu nutzen, um das Ranking von Zielwebsites in relevanten Suchmaschinen zu verbessern. Das erste Ziel des Suchmaschinen-Internetmarketings besteht darin, dass Ihre Website von mehr Zielgruppen gesehen wird. Untersuchungen zeigen, dass Suchmaschinennutzer dazu neigen, nur auf die ersten paar Einträge in den Suchergebnissen zu achten, daher ist SEO notwendig. Wie sollten Unternehmen also SEO betreiben? Der Zweck von Unternehmen, die SEO betreiben, besteht darin, eine höhere Position in den Suchergebnissen zu erreichen und dadurch Gewinne zu erzielen. Unternehmen können SEO betreiben, indem sie ihre eigenen SEO-Teams bilden, oder sie können SEO an professionelle Unternehmen auslagern. Unabhängig davon, welche Methode verwendet wird, sind SEO-Planung und SEO-Effektbewertung die wichtigsten Teile. Lassen Sie mich diese beiden Methoden unten vorstellen:
1. Das Unternehmen stellt ein eigenes Team für SEO auf
Die Praxis, SEO selbst durchzuführen, wird von einigen kleinen und mittleren Unternehmen zunehmend geschätzt, da die meisten kleinen und mittleren Unternehmen derzeit über Unternehmenswebsites verfügen und einige sogar über Portalwebsites verfügen. Gleichzeitig legen diese Unternehmen auch großen Wert darauf Bedeutung des Internets und hoffen, dass das Internet ihnen einen wirtschaftlichen Nutzen bieten kann, und die Auswirkungen des Service-Outsourcings können nicht bewertet werden. Unternehmen verstehen bei SEO vor allem mehrere Prozesse:
1) Entwicklung eines SEO-Plans
Die Formulierung des SEO-Plans sollte den Zeitplan jeder unten aufgeführten Aufgabe, das Personal, das sie ausführt, den Keyword-Ranking-Plan für jeden Zyklus, Traffic-Ziele, den Status der Netzwerkberatung usw. umfassen.
2) Interne Optimierung des Programms selbst
Die Optimierung des Programms umfasst hauptsächlich die sinnvolle Verwendung von HTML-Tags. Es ist am besten, die Benutzererfahrung zu optimieren, einschließlich der Geschwindigkeit beim Surfen im Internet, der Website-Farbe und der Frage, ob die Surfgewohnheiten den Benutzeranforderungen entsprechen.
3) Keyword-Analyse und -Organisation
Es umfasst hauptsächlich die Analyse und Sortierung beliebter Wörter und Long-Tail-Wörter. Die für die Unternehmenswerbung zuständige Person kann die meisten Keyword-Listen im Zusammenhang mit Unternehmensprodukten und Benutzersuchdaten über Baidu Index und das Google Keyword Tool abrufen. Andere Teilwörter müssen möglicherweise manuell auf Basis der firmeneigenen Produkte generiert werden. Alle Schlüsselwörter werden in einer Tabelle organisiert und klassifiziert. Diese Tabelle sollte das Ranking der Schlüsselwörter in den wichtigsten Suchmaschinen, Seitenlinks zur Optimierung, die Startzeit des Rankings und Hinweise zu einigen Phänomenen enthalten.
4) Aufbau von Website-Inhalten und Aufbau interner Links
Die Inhaltskonstruktion ist hier ein sehr wichtiger Teil des SEO-Prozesses. Der erste Teil ist die Inhaltskonstruktion, die wirtschaftliche Vorteile generiert (Erstellung von Artikeln auf der Grundlage der zusammengestellten Schlüsselwortliste und Organisation der besten Artikellinks zur Schlüsselwortliste). Der andere Teil ist die Erstellung von Inhalten, nur um Suchmaschinen anzulocken. Es ist am besten, bei der Erstellung nicht alle Inhalte zu plagiieren. Sofern es sich nicht um eine sehr bekannte Website handelt, wird sie kaum in Baidu aufgenommen, sondern nach einiger Zeit auch gelöscht. Beim Erstellen von Inhalten müssen Sie auch interne Links erstellen. Interne Links sind hauptsächlich Links zu Schlüsselwortlisten.
5) Externer Linkaufbau
Der Aufbau externer Links ist einer der wichtigsten Faktoren, die das Ranking einer Website beeinflussen. Der Aufbau externer Links umfasst den freundlichen Linkaustausch, den freundlichen Linkkauf, die Übermittlung an große Websites und die Veröffentlichung verlinkter Inhalte auf Blogs, Foren, B2B-Websites und Q&A-Websites. Wenn Sie externe Links erstellen, müssen Sie wissen, wie man Link-Köder anwendet, und sich von Benutzern beim Erstellen externer Links helfen lassen. Beim Aufbau externer Links sollten wir auf die Anhäufung von Verbindungen und Ressourcen achten.
6) Verkehrsanalyse und Wirkungsbewertung
Die Verkehrsanalyse kann wöchentlich durchgeführt werden. Zu den statistischen Daten gehören der tägliche Einschlussstatus von Suchmaschinen, der externe Linkstatus, der tägliche IP-Status, der PV-Status, die wöchentliche Zusammenfassung von IP und PV, der Status der Netzwerkabfrage, der Alexa-Ranking-Status und lange -tail-Schlüssel Der Aufbau und die Rangfolge von Wörtern. Anschließend werden die Auswirkungen dieser generierten Daten ausgewertet und analysiert, und die Ergebnisse der Analyse werden in den SEO-Ausführungsprozess zurückgeführt.
2. Outsourcen Sie Dienstleistungen an SEO-Unternehmen
Die Auslagerung von Dienstleistungen an SEO-Unternehmen ist ebenfalls eine sehr beliebte Praxis. SEO-Unternehmen verfügen über relativ große Netzwerkressourcen und professionelle Teams, aber die Wahl der SEO-Unternehmen ist das erste Problem, mit dem Unternehmen konfrontiert sind. SEO-Verhalten wird durch die Verwendung von Suchmaschinenalgorithmen bestimmt. Daher kann keine Person oder Firma ein völlig stabiles Ranking über einen längeren Zeitraum garantieren. Wie wählt man also ein SEO-Dienstleistungsunternehmen aus?
Um ein besseres SEO-Unternehmen auszuwählen, müssen Sie zunächst mit den folgenden Punkten beginnen:
1) Unabhängig davon, ob es sich um eine Einzelperson oder ein Unternehmen handelt, verfügt das Unternehmen über relativ umfassende Dienstleistungen und Ressourcen, es ist jedoch für eine Einzelperson schwierig, dies zu garantieren.
2) Das technische Team des Unternehmens, das SEO-Dienste bereitstellt (einschließlich Website-Erstellungsteam, SEO-Team) und frühere SEO-Fälle, in denen Unternehmen Dienste bereitgestellt haben.
3) Können Sie einen idealen SEO-Plan für Unternehmensprodukte anbieten? Ist das Versprechen angemessen (es ist am besten, nicht alles zu garantieren)?
4) Ob Sie Optimierungsmethoden oder Ideen nennen können (allgemeine Ideen finden Sie oben) und ob Sie vom Unternehmen etwas über das Produkt erfahren haben.
Nachdem Sie die oben genannten Punkte bestätigt haben, können Sie im Grunde ein ideales SEO-Unternehmen finden. Die Betriebsmethoden für SEO müssen auch vom Unternehmen selbst verfolgt werden, insbesondere wenn eine große Menge an Spam-Informationen veröffentlicht wird, insbesondere ob Massenversandsoftware zur Veröffentlichung großer Mengen an Spam-Informationen verwendet wird Kurzfristig kann es zu guten Rankings kommen, aber nach einer Weile werden Sie von Suchmaschinen abgestraft und der Gewinn überwiegt den Verlust. Geben Sie zur Überprüfung die Domain in Baidu ein. Darüber hinaus müssen Unternehmen wissen, dass das Hinzufügen eines Wortes das Ranking vieler Wörter verbessern kann. Daher können Sie das SEO-Unternehmen bitten, zuerst ein Wort zu erstellen, und die anderen Wörter können es tun Der Titel der Seite kann optimiert werden, was Kosten sparen kann. Ein weiterer Punkt ist, dass SEO nicht auf Google oder Baidu ausgerichtet ist, solange eine davon optimiert ist Gute Rankings in mehreren Suchmaschinen, aber das Unternehmen selbst kann einen Schwerpunkt setzen, schließlich sind die Ranking-Algorithmen unterschiedlich.
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