Suchmaschinenmarketing ist zweifellos eine gute Medizin für kleine und mittlere Unternehmen, um Marketingschwierigkeiten zu lösen, aber die derzeitige blinde Verfolgung hat verschiedene Missverständnisse über Suchmaschinenmarketing vertuscht. Wie sollten Inhaber kleiner und mittlerer Unternehmen die Augen offen halten und sie besser nutzen? des Suchmaschinenmarketings?
Derzeit besteht der allgemeine Tenor der Politik zur Unterstützung kleiner und mittlerer Unternehmen in meinem Land darin, „die Integration von Informatisierung und Informatisierung zu fördern und den Wachstumsmodus zu transformieren“. Die Rolle der Informationstechnologie, insbesondere der Internettechnologie, wird immer wichtiger . Die zuständigen Ministerien wiesen in einem Umfragebericht aus dem Jahr 2009 darauf hin: 31 % der kleinen und mittleren Unternehmen haben Lieferanten über das Internet gefunden, und 24 % der kleinen und mittleren Unternehmen haben sich mit Marketing und Werbung über das Internet beschäftigt bei der Nutzung von E-Commerce für Marketingzwecke betrug der Anteil der geförderten Klein- und Mittelbetriebe 13 % aller Klein- und Mittelbetriebe, und die durchschnittliche jährliche Wachstumsrate der Zahl der Klein- und Mittelbetriebe, die E-Commerce nutzen. Der Anteil des Handels im Marketingprozess erreichte 15,2 %.
Diese Daten zeigen, dass die meisten kleinen und mittleren Unternehmen, die mit den drei großen Herausforderungen „Schwierigkeiten bei der Kreditaufnahme, Schwierigkeiten beim Marketing und Schwierigkeiten bei der Suche nach Talenten“ konfrontiert sind, erkannt haben, dass Online-Marketing ihnen bei der Lösung von Marketingschwierigkeiten eine große Hilfe sein kann und Geschäftsmöglichkeiten finden. Verglichen mit der teuren Werbung von Online-Portalen ist die Art und Weise, wie kleine und mittlere Unternehmen Internet-Marketing nutzen, eher auf Suchmaschinenmarketing basierend auf Klickgebühren ausgerichtet. Dies hat in den letzten drei Jahren auch einen Boom im Suchmaschinenmarketing ausgelöst.
„Bitteres“ Suchmaschinenmarketing
Als aufstrebendes Feld ist dem Suchmaschinenmarketing eine Aufwärtsspirale bevorsteht. Hinter der starken Nachfrage nach Suchmaschinenmarketing leiden viele kleine und mittelständische Unternehmen unter steigenden Preisen und immer niedrigeren Input-Output-Verhältnissen. Wenn sie es nicht tun, warten sie scheinbar auf den Tod den Tod suchen. Heutzutage beweist die rasante Verbreitung von SEO/SEM-Diensten in gewisser Weise, dass die Medizin des Suchmaschinenmarketings immer bitterer wird.
Aktuelle Nachrichten aus der Internetbranche haben diese Besorgnis kleiner und mittlerer Unternehmer bestätigt. Am 18. März kündigte Dangdang an, ab dem 1. April die Platzierung verschiedener Anzeigen, einschließlich Suchbegriffen, auf Baidu einzustellen. Unmittelbar danach schlug JD.com außerdem vor, die Werbekosten zu senken, einschließlich der Werbung auf Baidu-Suchanzeigen.
Nach Veröffentlichung der Nachricht waren Brancheninsider allgemein der Meinung, dass diese Entscheidung für die beiden bekannten E-Commerce-Unternehmen schwierig sei. Der Grund dafür ist, dass der enorme Datenverkehr, den die Baidu-Suche mit sich bringt, von E-Commerce-Unternehmen im harten Wettbewerb nicht ignoriert werden kann. Gleichzeitig steigt der Preis der Baidu-Suche so schnell, dass selbst geldverbrennende E-Commerce-Unternehmen überfordert sind.
Einige Fachleute sagten, dass die Keyword-Gebotssituation der Baidu-Suche in der Vergangenheit klar gekennzeichnet war. Geben Sie ein Keyword ein, wie hoch der Preis ist, welche Unternehmen kaufen usw. Es ist klar. Seitdem Baidu Search den „Phoenix Nest“-Plan implementiert hat, ist das explizite Gebot zu einem versteckten Gebot geworden. Kunden können keine anderen Informationen als ihre eigenen sehen. Es handelt sich um ein Black-Box-Gebot, und der Stückpreis wird natürlich immer höher. Glücklicherweise gibt es neben Baidu noch andere Optionen, wie z. B. NetEase Youdao, das auf den großen Nutzerzahlen und den umfangreichen Ressourcen des NetEase-Portals sowie seinen Kostenvorteilen basiert und vielen Unternehmen eine weitere Wahl bietet.
Jetzt haben viele kleine und mittlere Unternehmer möglicherweise das Gefühl, dass sie vor einem ähnlichen Dilemma stehen wie Dangdang und JD.com. Der größte Unterschied zwischen kleinen und mittleren Unternehmen besteht jedoch darin, dass E-Commerce-Unternehmen Verkehr benötigen und die Verkehrswirtschaft für sie, die am Markt notiert sind, kein leeres Gerede ist. Solange kleine und mittlere Unternehmen über tatsächliche Geschäftsmöglichkeiten verfügen, wird selbst ein übermäßiger Verkehr einen unnötigen Druck auf die Betriebskosten des Unternehmens ausüben.
Geschäftsmöglichkeiten sind von grundlegender Bedeutung
Das Ergreifen effektiver Geschäftschancen ist das wesentliche Ziel kleiner und mittlerer Unternehmen im Suchmaschinenmarketing. Unter diesem Gesichtspunkt glaube ich, dass Inhaber kleiner und mittlerer Unternehmen erkennen werden, dass es im Vergleich zu bekannten großen Marken nicht nötig ist, nach Baidu zu gehen, um nach beliebten Schlüsselwörtern zu suchen und Geld zu verbrennen. Tatsächlich behaupten viele Experten für Suchmaschinenmarketing bereits, dass ein Internetnutzer unabhängig von der Suchmaschine, nach der er sucht, potenzielle Kunden von Werbetreibenden sind, solange er nach denselben Schlüsselwörtern sucht, und es keinen Unterschied zwischen beiden gibt. Daher sollten wir die Dienste einiger Nicht-Mainstream-Suchmaschinen wie NetEase Youdao und Sohu Sogou sinnvoll nutzen und durch geschicktes Setzen von Schlüsselwörtern und den Kauf ihrer speziellen Dienste Marketingeffekte mit geringen Investitionen und hoher Rendite erzielen.
Tatsächlich nutzen auch einige andere Suchmaschinendienste ihre eigenen Vorteile, um kleinen und mittleren Unternehmen durchdachtere Dienste anzubieten. Nehmen wir als Beispiel NetEase Youdao, das über eine relativ ausgeprägte Produktintegration verfügt. Aufmerksame Internetnutzer werden feststellen, dass auf dem bekannten NetEase-Portal, mit Ausnahme einiger sensibler Seiten, die Suchwerbeflächen von NetEase Youdao direkt am Ende jeder Seite eingebettet sind. Im Vergleich zur reinen Suchpositionierung von Baidu kann diese Art der integrierten Suchmaschinenwerbung mit Nachrichtenseiten erstens mehr Traffic generieren und zweitens den Wert von Präzisionsmarketing ausloten. Für kleine und mittlere Unternehmen bedeutet der Kauf von NetEase-Suchmaschinenwerbung tatsächlich ein Pay-per-Click-Modell, um die beste Textwerbefläche auf dem Portal zu erwerben. Es ist ein sehr kostengünstiges Geschäft!
Darüber hinaus, wie die Integration der NetEase Youdao-Suche und des Wörterbuchs sowie die Integration von Tencent Soso und QQ, erleichtern diese Modelle zwar die Nutzung durch Internetnutzer erheblich, ich glaube jedoch, dass sie auch einen großen Einfluss auf das traditionelle Web-Suchmodell haben werden verursacht Suchverkehr und Umverteilung der Kräfte.
Letztendlich sollten Inhaber kleiner und mittlerer Unternehmen die Grundlagen des Suchmaschinenmarketings verstehen. Es gibt keinen Unterschied in den Geschäftsmöglichkeiten, die die Mainstream- oder Nicht-Mainstream-Suche mit sich bringt. Die Kosteneffizienz sollte für zentrale Unternehmen im Vordergrund stehen sich auf Suchmaschinenmarketing ein.