Wenn wir Marketing- und Werbemitarbeiter uns für ein neues Unternehmen bewerben oder dort arbeiten, verlangt das Unternehmen normalerweise, dass wir einen Marketing-Werbeplan oder einen Diagnosebericht erstellen, wie man ihn schreibt und wo man ihn schreibt Wenn Sie zum ersten Mal bestellen, wird es Ihnen leid tun. Das Folgende ist ein von Changjiang verfasster Website-Diagnosebericht und eine einfache Werbestrategie. Aus bestimmten Gründen ist es für Changjiang nicht bequem, den Namen des Unternehmens hier preiszugeben . Bitte haben Sie Geduld mit mir.
1.Homepage
Seitenkunst
Das Logo-Design ist zu piktographisch, wenn es nicht mit dem Domainnamen kombiniert wird, wird es für die Leute schwierig sein, es sich in kurzer Zeit zu merken, was der Verbreitung der Marke nicht förderlich ist.
Das Design der Seitenleiste ist etwas abrupt und der dunkelrote Rand macht die Seite etwas verwirrend.
Der Produktbildbereich sollte durch Rahmen unterteilt werden, um das Gesamtbild zu verbessern.
Da es am unteren Rand der Website zu viele Partitionen und Inhalte gibt, wirkt sie optisch verstreut und es mangelt an Integrität.
Die Abstände zwischen den einzelnen Abschnitten und den Werbeflächen werden verfeinert, um die Seite übersichtlicher zu gestalten.
Seitenbereich
Für den Snap-up-Bereich unterhalb der Werbefläche des Kopfkarussells wird empfohlen, eine entsprechende künstlerische Verarbeitung durchzuführen, um einen separaten Bereich zu bilden.
Verschieben Sie die „Service-Navigation“ unter die Produktklassifizierung im visuellen Hotspot-Bereich auf der linken Seite, verschieben Sie die „Jindian-Informationen“ nach links und verschieben Sie die Werbefläche „Money Made“ nach unten (Hinweis: Im Bereich der Service-Navigation befindet sich das Unternehmen Das Vertriebsnetz kann die Stärke des Unternehmens gut widerspiegeln und sollte daher in einem visuellen Hotspot-Bereich platziert werden. Die Werbefläche „Bezahlt werden“ befindet sich auf der gleichen Ebene wie die Hauptwerbefläche, was dazu führt, dass der Website-Header zu schwer ist . Durch Verschieben nach unten kann dieses Problem gelöst werden.
Die Layouteinstellungen anderer Abschnitte müssen nach der Verhandlung detailliert und entsprechend den spezifischen Bedingungen des Unternehmens gestaltet werden.
Produktdetailseite
Seitenkunst
Die Produkt-Miniaturansichten werden insgesamt vergrößert und die rechte Seite wurde sorgfältig getippt, um die Seite vollständig und natürlich zu gestalten.
2. Andere
Benutzerbewertungen wirken sich stark auf das Kaufverhalten aus, daher sollte dieser Teil im Mittelpunkt der Layoutgestaltung stehen. Wenn es technisch möglich ist, wird empfohlen, den Bewertungsbereich von JD.com nachzuahmen echte Käufer mit guten und mittleren Bewertungen oder sogar negativen Bewertungen.
Um den Internetgewohnheiten einiger Benutzer gerecht zu werden, wird empfohlen, rechts neben der Miniaturansicht des Produkts Instant-Messaging-Tools wie QQ und MSN hinzuzufügen.
Es wird empfohlen, Popup-Echtzeit-Chat-Tools zu entfernen.
Was die Gesamtästhetik der Website betrifft, finde ich persönlich, dass sie etwas grob ist und größere Änderungen erfordert.
Über das Blog-Forum
Derzeit gibt es im Verzeichnis der ersten Ebene des Einkaufszentrums ein offizielles Forum. Aufgrund der Art des Produkts wird davon ausgegangen, dass nur wenige Leute Beiträge zum Thema Bürobedarf veröffentlichen. Es wird empfohlen, es durch den offiziellen Blog des Unternehmens zu ersetzen.
Blog-Erstellung: Viele bekannte Unternehmensblogs werden gemeinsam von Unternehmensleitern und Mitarbeitern erstellt. Ob es sich um den Blog des Chefs oder den Blog des Mitarbeiters handelt, sie sind eine äußere Darstellung der humanistischen Umgebung des Unternehmens. Der Chef baut seine persönliche Marke durch den Blog des Unternehmens auf , was für das Unternehmen wichtig ist, spielt eine sehr wichtige Rolle. Stellen Sie sich vor, dass der bekannte Unternehmer Jack Ma weiterhin sein Selbstbild durch Fernsehmedien zeigt wurde ebenfalls stark verbessert.
Der Inhalt des Blogs: Es muss nicht großartig sein oder mit sanfter Werbung vermischt werden. Der Inhalt des Blogs kann alle Aspekte umfassen, ohne das Unternehmensimage zu beeinträchtigen. Der Grundsatz besteht darin, natürlich und einfach zu sein und die positive Unternehmenskultur widerzuspiegeln .
Bei umfassender Beachtung ist die Wirkung von Blog-Marketing langfristig und tiefgreifend.
Blog-Werbung: Es kann spezialisiertes Personal beauftragt werden, den Blog nach seiner Fertigstellung für die Außenwelt zu veröffentlichen. Hinter diesem scheinbar einfachen Erscheinungsbild erscheinen beispielsweise häufig die Blog-Beiträge von 360 CEO „Zhou Hongyi“. Dahinter stecken viele Informationen. Es ist ein Operationsteam im Einsatz.
Es ist jedoch zu beachten, dass die Anzahl der Besuche des offiziellen Blogs nicht das ultimative Ziel ist. Es ist verständlich, dass Blogs dazu dienen, die Unternehmenskultur zu sammeln durch professionelle Planung bekannt gemacht und freigegeben werden.
Es gibt derzeit viele Unternehmen, die Blog-Marketing betreiben, aber nicht viele sind erfolgreich. Der wichtigste Grund dafür ist, dass das Unternehmen ihm aus strategischer Sicht nicht genügend Aufmerksamkeit schenkt und die Methoden während des Implementierungsprozesses falsch sind, beispielsweise die Behandlung von Blogs Als Werbeposition ist ein solches Blog-Marketing von vornherein zum Scheitern verurteilt.
Implementierungsdetails:
Richten Sie einen Unternehmensblog im Verzeichnis der ersten Ebene der offiziellen Website des Unternehmens als Hauptposition für die externe Werbung des Unternehmens ein. Darüber hinaus ist es auch erforderlich, einen offenen Blog auf einigen großen Portal-Websites zu registrieren Nachdruck aus dem offiziellen Blog.
Klassischer Fall eines unternehmensunabhängigen Blogs: blog.35.cn
Darüber hinaus nutzte mein vorheriges Unternehmen das Site-Gruppenmodell, um die Produkte des Unternehmens zu bewerben ( www.nmxx.net.cn ). Die Hauptseite jeder Site-Gruppen-Website enthält Blog-Inhalte, die sehr gut sichtbar sind Sehen Sie sich den offiziellen Blog des Unternehmens an und besuchen Sie ihn, aber diese Methode ist für unsere Website im Einkaufszentrum-Stil nicht geeignet.
Über SEO
Zusätzlich zu den Ziel-Keywords in SEO sind eine große Anzahl von Long-Tail-Keywords die Quelle des Website-Verkehrs. Aufgrund der Art der Produkte des Unternehmens unterliegt die Analyse verwandter Long-Tail-Keywords jedoch bestimmten Einschränkungen mit den Produkten und Benutzersuchgewohnheiten des Unternehmens und kombinieren Sie diese mit verwandten Tools zur Analyse und Zusammenfassung. Auf die spezifischen Methoden zur Verwendung von SEO zur Verbesserung des Keyword-Rankings werde ich nicht näher eingehen.
Darüber hinaus können Long-Tail-Wörter mithilfe von Baidu Zhizhi, Baidu Encyclopedia und verwandten B2B-Websites abgedeckt werden. Der Nachteil besteht darin, dass das Unternehmen den Datenverkehr nicht überwachen kann. Ein klassischer Fall für den erfolgreichen Einsatz des SEO-Long-Tail-Keyword-Konzepts: www.liyi99.com
Andere Aktionen
1. Geringe Werbung
Weibo ist noch keine sehr ausgereifte Werbemethode. Da es jedoch noch unausgereift ist, hat CCTV einen Sonderbericht über Weibo-Marketing erstellt Derzeit haben zukunftsorientierte Unternehmen spezielle, dürftige Promotion-Teams aufgebaut und sehr gute Marketingergebnisse erzielt.
Ich persönlich habe noch nicht viel über dürftiges Marketing recherchiert, daher kann ich vorerst keine konstruktiven Marketingvorschläge machen. Ich nutze meine Freizeit derzeit zum Studieren und Recherchieren, aber es warten viele Möglichkeiten auf niemanden, den ich vorschlage dass Unternehmen so schnell wie möglich ein mageres Marketing erforschen und ermöglichen sollten, da es sich häufig um eine solche Marketingmethode handelt, die zu Beginn ihrer Geburt die beste Wirkung erzielt.
2. Anwendung von Baidu-Produkten
Baidu legt großen Wert auf die eigenen Produkte und sollte daher voll ausgeschöpft werden.
Baidu-Enzyklopädie
Das Einrichten von Enzyklopädieeinträgen kann dazu beitragen, die Sichtbarkeit eines Unternehmens zu erhöhen. Wenn ein Kunde beispielsweise über eine Suchmaschine nach Jindian Office sucht und den Enzyklopädieeintrag des Unternehmens sieht, vermittelt dies dem Kunden möglicherweise den Eindruck, dass das Unternehmen sehr leistungsfähig ist und viele hat Das Unternehmen bezahlt die Leute speziell für die Erstellung von Enzyklopädieeinträgen mit dem Firmennamen. Da es sich um ein eigenes Produkt von Baidu handelt, ist es einfach, Einträge mit Schlüsselwörtern zu bearbeiten in den natürlichen Suchergebnissen von Baidu ein gutes Ranking zu erreichen, es gibt jedoch bestimmte Fähigkeiten und Schwierigkeiten beim Schreiben und Einreichen von Einträgen. Derzeit wird empfohlen, dass die Mindestanforderung darin besteht, einen Enzyklopädieeintrag über Jindian Company so schnell wie möglich zu bearbeiten.
Baidu weiß es
Baidu weiß, dass das Einreichen von Enzyklopädieeinträgen viel einfacher ist als das Einreichen von Enzyklopädieeinträgen. Es kann den Benutzern simulieren, Fragen zu stellen und diese entsprechend den Gewohnheiten der Benutzer zu beantworten sehr offensichtlich.
3.Marketing
Unter dem sogenannten Event-Marketing versteht man das Unternehmen, Personen oder Veranstaltungen mit Nachrichtenwert, sozialem Einfluss und Prominenz-Effekt zu planen, zu organisieren und einzusetzen, um das Interesse und die Aufmerksamkeit von Medien, sozialen Gruppen und Verbrauchern zu wecken und so die Sichtbarkeit und das Ansehen von zu steigern Um ein gutes Markenimage aufzubauen und letztendlich den Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen zu fördern. Da diese Marketingmethode ein breites Publikum und eine starke Plötzlichkeit hat, kann sie in kurzer Zeit den maximalen und optimalen Verbreitungseffekt erzielen und den Unternehmen viele Werbekosten ersparen Im In- und Ausland beliebt. Ein Mittel der Öffentlichkeitsarbeit und des Marketings.
Aus dem obigen Konzept können wir erkennen, dass Eventmarketing zwei Bedingungen erfüllen muss: 1. Es gibt Medienereignisse, die genügend Aufmerksamkeit erregen können, egal wie viel reine Werbung veröffentlicht wird, sie wird keine Aufmerksamkeit erregen. 2. Die Informationsabdeckung ist groß und muss oft mit Online-Trollen kombiniert werden. Wenn sie eine öffentliche Beteiligung auslösen kann, wird die Wirkung deutlicher. Ein relativ bekannter klassischer Wirtschaftsfall ist der „Fan Object“-Vorfall, der letztes Jahr großes Aufsehen erregte.
Darüber hinaus wurde der jüngste Marketingvorfall von „Kanlu.com“ über Nacht bekannt, da er die Werbelücken anderer Websites ausnutzte. Allerdings sind solche Gelegenheiten oft selten und erfordern eine schnelle Reaktion mit fundierten Erkenntnissen aus dem Internet.
Bezahlte Werbung
Zusätzlich zur Baidu-Werbung, die das Unternehmen derzeit nutzt, ist Adsense auch ein sehr guter Werbekanal. Im Vergleich zur Baidu-Werbung ist Adsense eine universelle Werbemethode, die auf dem Artikelinhalt der Anzeigenplatzierung basiert . Der Werbeinhalt ist vertikal korrekt. Darüber hinaus verfügt Baidu auch über verwandte Produkte, aber im Vergleich zu Adsense sind die Produkte von Baidu ein aufstrebender Stern, und ihr Ruf und Einfluss ist weitaus geringer als der von Googles Adsense.
Es gibt viele Möglichkeiten, Internet-Marketing zu fördern, aber nicht alle Methoden sind für die Produkte des Unternehmens geeignet. Nur wenn eine Internet-Marketing-Methode bis zum Äußersten eingesetzt wird, wird sie die größte Wirkung erzielen. Dieser Prozess erfordert viel Zeit und Arbeitskraft In dieser Situation werden viele Werbemethoden eingesetzt, aber am Ende scheint es, dass sie wirkungslos sind. Tatsächlich liegt es in vielen Fällen nicht an den Marketingmethoden selbst, sondern daran, dass es zu viele sind erledigt und keine davon kann in der Tiefe umgesetzt werden. Wenn schnelle und unmittelbare Ergebnisse erforderlich sind, ist harte Online-Werbung die schnellste und direkteste, erhöht aber auch die Bekanntheit des Unternehmens erheblich Kosten: Soft-Online-Werbeaktionen brauchen länger, um Ergebnisse zu erzielen und haben eine längere Wirkung.
Es wird daher nicht empfohlen, dass Unternehmen jede Methode ausprobieren und vor der Umsetzung eine Entscheidung treffen, nachdem sie die aktuelle Personalsituation und die Art der Produkte des Unternehmens umfassend geprüft haben.
Der Marketingplan muss die Produkteigenschaften des Unternehmens und das Vertriebsnetz des Unternehmens vollständig verstehen, bevor er spezifische und gezielte Meinungen abgeben kann. Da ich gerade erst zum Unternehmen gekommen bin und mir diese objektiven Bedingungen nicht bewusst sind, wird es zwangsläufig Voreingenommenheiten im Plan geben, und ich hoffe, dass meine Führung Verständnis dafür hat.
Informationen zum Autor: Wang Changjiang
Dieser Artikel wurde auf Wang Changjiangs Online-Werbeblog www.wangchangjiang.com veröffentlicht. Bitte bewahren Sie ihn zum Nachdruck auf.
Vielen Dank an Wang Changjiang für seinen Beitrag