Seit einiger Zeit wird der Aufbau von Marketing-Websites von immer mehr Unternehmen erwähnt. Mit der kontinuierlichen Vertiefung der Internetanwendungen wurde das Konzept der Marketing-Websites kontinuierlich bereichert und erweitert. Die Erstellung von Marketing-Websites gehört zunächst zur Kategorie der Website-Erstellung. Wir sagen, dass JD.com eine erfolgreiche Marketing-Website ist, und vielleicht wird das niemand in Frage stellen. Da es ihm gelang, Produkte in Waren umzuwandeln, tatsächliche Transaktionen zu generieren und den Mehrwert von Waren zu steigern, wurde auch die Mission des Website-Marketings in einer Transaktion nach der anderen erfüllt. Wenn wir jedoch eine gewöhnliche Werbe- und Display-Unternehmenswebsite als Marketing-Website definieren, wird davon ausgegangen, dass viele Menschen Einwände erheben werden, da sie keine tatsächlichen Transaktionen generiert.
Dies ist ein Missverständnis, ob eine echte Marketing-Website oder ihre breitere Definition den Traffic erfolgreich in Verkäufe umwandeln und diese Conversion-Rate kontinuierlich verbessern kann. Eine erfolgreiche Marketing-Website hängt von Recherche, Planung, künstlerischem Design und Programmierung, integrierter Marketingförderung usw. ab, und die Benutzererfahrung ist der rote Faden, der sich durch sie zieht. Zum Beispiel kurze und leicht zu merkende Domainnamen und URLs, exquisite und ausdrucksstarke professionelle Designs usw. Nur Websites, die für die Website-Browsing-Gruppe geeignet sind und das Benutzererlebnis kontinuierlich verbessern, können den Marketingprozess perfekt steuern. Benutzererfahrung ist ebenfalls ein sehr weit gefasstes Konzept, und es gibt Unterschiede zwischen verschiedenen Personen. Ich denke jedoch, dass basierend auf dem Wesen der Erstellung und Vermarktung von Unternehmenswebsites mindestens die folgenden drei Punkte notwendig sind.
1. Verbessern Sie die Zugriffsgeschwindigkeit und sorgen Sie für einen stabilen Betrieb
Ohne Geschwindigkeit ist alles nur eine Wolke für die Erstellung von Marketing-Websites. Eine Umfrage zeigt, dass 30 % der Menschen das Warten aufgeben, wenn sie 10 Sekunden überschreitet, und dass mindestens 80 % der Menschen aufgeben werden, wenn sie 20 Sekunden überschreitet geöffnet werden, 95 % oder mehr. Die Leute schließen einfach die Registerkarte „Browseroptionen“. Nicht nur die Browsing-Geschwindigkeit, sondern auch die Stabilität des Website-Betriebs ist entscheidend. Ein instabiler Betrieb, wie z. B. eine schlechte Ladegeschwindigkeit, beeinträchtigt das Benutzererlebnis erheblich. In China bleibt die derzeitige Integration der drei Netzwerke ohne nennenswerte Fortschritte bestehen. Für kleine und mittlere Unternehmen ist die einzige Möglichkeit, dieses Dilemma zu lösen, die Wahl eines Website-Hosts mit Mehrleitungszugang. Obwohl die Kosten etwas höher sind.
Es gibt viele Faktoren, die dazu führen, dass die Website langsam lädt und instabil läuft, vor allem in zwei Aspekten. Eines davon ist das Problem des Website-Designs und der Programmentwicklung. Beispielsweise verwendet die Seite zu viele Flash-Animationen oder JS-Spezialeffekte. Obwohl sie sehr dynamisch ist, verbraucht sie Bandbreite und Serverressourcen, wodurch die Zugriffsgeschwindigkeit künstlich verlangsamt wird. Zu viel Scrollen auf der Seite verbraucht außerdem Serverressourcen und erhöht die Belastung beim Laden von Inhalten. Von Menschen verursachte Fehler beim Schreiben von Programmen, z. B. das Vergessen, die Datenbank beim Aufruf zu schließen, Schleifenanweisungen ohne Angabe von Endbedingungen usw., überlasten den Server und verbrauchen zu viele Ressourcen. Die Geschwindigkeit und Stabilität des Website-Betriebs hängen auch eng mit dem Speicherplatz des Website-Hosts zusammen. Ein Server mit hoher Bandbreite und ausreichender Zugangsleitung erhöht natürlich die Zugriffsgeschwindigkeit der Website. Insbesondere bei Leitungszusammenschaltungsproblemen ist die Qualität der Server und der Zugangsbandbreite von entscheidender Bedeutung.
2. Visuelles zuerst, Designprofi gewinnt
Der erste Eindruck ist wichtig, insbesondere wenn Nutzer noch nicht alles wissen. Genau wie Maotai- und Wuliangye-Weine brauchen auch sie gute Flaschen, eine gute Verpackung und gute Werbung. Für Unternehmen ist die Website auch eine Art Verpackungswerbung, insbesondere für marketingorientierte Unternehmenswebsites. Ein Design, das sich mit Details auskennt und das Unternehmensimage und die konzeptionellen Werte perfekt interpretieren kann, kann die Publizität der Website effektiv steigern. Ebenso spielt eine minderwertige Website eine Rolle in der Publicity, aber solche Publicity ist negativ und negativ. In Bezug auf Website-Design und -Produktion ist das professionelle Website-Erstellungsunternehmen Pilot Technology der Ansicht, dass das Design unabhängig davon, ob die Funktion einfach oder komplex ist, professionell und sorgfältig sein muss. Es ist besser, keine Website zu haben und den Benutzern Raum für Fantasie zu geben, als eine minderwertige Website ohne Design zu erstellen.
Der erste Eindruck, den eine Website beim Nutzer hinterlässt, bestimmt oft die Kosten für das nachfolgende Marketing. Unabhängig davon, ob das Website-Design anspruchsvoll oder professionell ist, hat man intuitiv das Gefühl, dass die Website selbst sich tatsächlich auf die Gesamtverwaltung des Unternehmens auswirkt. Welche beruhigenden Produkte und Dienstleistungen kann ein Unternehmen anbieten, das nicht einmal eine gute Website erstellen kann? Das Design einer Marketing-Website sollte nicht auffällig und umwerfend sein, sondern professionell sein und das Geschäft, die Grundwerte und die Geschäftsphilosophie des Unternehmens in Verbindung mit der Branche effektiv darstellen. Der Aufbau einer Website auf der Grundlage von Marketingzwecken muss ebenfalls sorgfältig erfolgen, da er dies widerspiegelt Haltung des Unternehmens. Professionelles Design ist eine weit gefasste Kategorie, einschließlich Kunstdesign im engeren Sinne, einschließlich Animationsproduktion, und umfasst auch das gesamte Copywriting der Website.
3. Nutzen Sie die Webmaster-Tools sinnvoll und haben Sie die perfekte Kontrolle über das Marketing
Bevor eine Marketing-Website erstellt und erstellt wird, müssen drei Webmaster- und Marketing-Tools erwähnt werden: statistische Tools zur Verkehrsanalyse, Baidu-Heatmaps und Tools zur Online-Kundendienstkommunikation. Der Zweck der Verkehrsstatistik besteht darin, uns über die Quelle des Website-Verkehrs sowie die Stärken und Schwächen des Marketings zu informieren. Zum Beispiel, welche Seiten Kunden häufig besuchen, welche Inhalte verbessert werden müssen, welche Suchmaschinen und Schlüsselwörter Benutzer häufig über welche Webseiten besuchen usw. Bei der späteren Optimierung des Website-Marketings können wir mit der Referenz dieser Daten zielgerichtet vorgehen. ; Die Baidu-Heatmap ähnelt in gewisser Weise der statistischen Verkehrsanalyse, außer dass sie sich auf eine bestimmte Seite der Website konzentriert und es viele Online-Kundendiensttools gibt, die als effektives Sofortkommunikations- und Verhandlungstool potenzielle Benutzer erfassen können einen Augenblick. Es ist jedoch zu beachten, dass das Marketing nicht zu proaktiv sein sollte. Der Zweck von Marketinginstrumenten besteht darin, Zweifel bequemer auszuräumen und Beratungsdienste bereitzustellen, anstatt häufig die Initiative zu ergreifen und Benutzer ständig zu belästigen.
Was für eine Website ist eine gute Website? Obwohl die Beurteilungskriterien unterschiedlich sind, ist eine Hauptachse die Benutzererfahrung, also das Gefühl des Benutzers nach dem Surfen auf der Website. Dies gilt insbesondere für den Aufbau von Marketing-Websites. Der Zweck des Aufbaus von Marketing-Websites besteht darin, Besucher effektiv in Kunden zu verwandeln und Traffic in Verkäufe umzuwandeln. Und all dies basiert auf einer guten Benutzererfahrung. Der Vorschlag des Shanghaier Website-Erstellungsunternehmens Pilot Technology ( http://www.joyweb.net.cn ) besteht darin, dass Sie, wenn die Bedingungen es zulassen, vor der Website-Erstellungsplanung eine einfache Umfrage durchführen möchten, kombiniert mit der Branchen- und Produktdienstleistungspositionierung usw von Benutzern Ausgehend vom Winkel. Denn „Benutzer sind Gott“, es ist kein Slogan, sondern sollte sich in jedem Detail widerspiegeln, und es ist auch kein Ergebnis, sondern ein dynamischer Prozess. Die Website-Erstellung berücksichtigt vollständig die Bedürfnisse der Benutzer und wird natürlich positives Feedback von den Benutzern erhalten . (Text/Yue Zhixuan)
Vielen Dank an Yue Zhixuans Blog für seinen Beitrag