1: Warum SEO betreiben?
Dies ist kein trockener Slogan und auch nicht so unrealistisch, wie jeder Chinese im rationalsten Moment denken sollte. Warum ist das Sports Facilities Network nach dreijähriger Ausbildung immer noch ein unsolides Halbzeug? , übernahm es die Rolle, neue Wege zu beschreiten, zu einer Zeit, als das Sportstättennetz Probleme hatte. Wie alle erwartet haben, sind wir bestrebt, die Leidenschaft von Zhongti dadurch wiederzubeleben und damit den ganzen Dunst und die Bitterkeit zu beseitigen ... Von der Gründung des Projekts bis zur Gegenwart hat es zwar verschiedene Verwirrungen und Wendungen erlebt, ist es aber immer noch in Suzhou Unter der Leitung des Managers wurden die Hauptfunktionen grundsätzlich realisiert. Jedes Mal, wenn ich sehe, dass die technische Abteilung bis spät in die Nacht Überstunden macht, verspüre ich ein unbeschreibliches Gefühl des Stolzes. Wir haben ein so fleißiges Team. Warum können wir den Wert nicht im wahrsten Sinne des Wortes weitergeben? Weisheit gibt den Menschen oft ein Gefühl des Stolzes. Das Letzte, dem sich jeder Teilnehmer stellen möchte, ist, zu sehen, wie die Plattform, an deren Entwicklung er hart gearbeitet hat, aufgrund der Gleichgültigkeit von allmählich zu einem Passanten in der Internetwelt wird Benutzer.
Dies löste bei uns die Überlegung aus: Wenn ein Produkt nicht genügend Beachtung findet und nicht von genügend Menschen gesehen und erlebt werden kann, dann muss dieses Produkt bedeutungslos sein. Wenn selbst unser Produkt genügend Menschen zulässt, dann ist es bedeutungslos auch bedeutungslos. Unsere Produkte für genügend Menschen sichtbar und kaufwillig zu machen, ist die eigentliche Aufgabe von SEO und auch die praktischere Bedeutung dieses Begriffs. Wie Zac sagte: Das ultimative Ziel der Website besteht darin, die Konvertierung abzuschließen und Direktverkäufe oder Markenaufbau zu erreichen. SEO, Ranking. Verkehr ist alles Mittel. SEO ist nur ein Teil des Online-Marketings. Bei Konflikten mit Benutzererfahrung, Geschäftsprozessen usw. sollte es oberstes Gebot sein, die meisten Conversions zu erzielen. SEO kann nicht um der Suchmaschinenoptimierung willen durchgeführt werden.
Wir sind nicht Haier, Midea oder TCL ... Wir können Millionen von Internetnutzern nicht über ihre Existenz informieren, ohne SEO-Methoden wie sie zu verwenden, weil sie dem Markenweg folgen, über reichlich Geld verfügen und über Videoüberwachung verfügen und für ihre Produkte werben können in den großen Medien. Aber wir sind anders. Wir müssen unsere eigenen Anstrengungen unternehmen, um eine qualitativ hochwertige Präsenz zu möglichst geringen Kosten zu erzielen. Daher ist keine andere Methode so attraktiv wie SEO, insbesondere für uns.
2. Bauen Sie das Spinnennetz auf, das Reptilien am meisten lieben
In der Branche ist es üblich, Suchmaschinen mit „Crawlern“ oder „Spidern“ zu vergleichen, und Websites sind, wie der Name schon sagt, Spinnennetze. [Im Folgenden wird diese Arbeit einzeln analysiert:]
Schritt eins: Bestätigung der Hauptprodukte
Zunächst müssen wir genau wissen, was wir tun. Unsere Discovery-Gruppe bietet beispielsweise den Verkauf von Sportanlagen und anderen Produkten an, daher müssen wir unsere operativen Produkte kombinieren, um alle nachfolgenden Arbeiten auszuführen.
Schritt 2: Sperren Sie das primäre Schlüsselwort
Unabhängig davon, wie gut ein SEO-Experte ist, ist es unmöglich, alle Schlüsselwörter einer Website zu erfassen. Außerdem ist es schädlich für die Website, irrelevante und beliebte Schlüsselwörter auf einer Website zu verwenden. Daher müssen wir Schlüsselwörter auswählen, die zur Positionierung und Ausrichtung der Website passen. Die Schlüsselwortsperre und -auswahl ist der Beginn der SEO-Arbeit und der wichtigste Schritt zur Bestimmung der Wirksamkeit. Ohne die Auswahl der richtigen Schlüsselwörter werden Sie Ihr Ziel nicht erreichen können.
Aufgrund der Situation von China Media wollte ich ursprünglich Schlüsselwörter bereitstellen, die ich persönlich für praktikabler halte, aber ich denke, dass dies immer noch vergeblich ist. Die Bestätigung von Schlüsselwörtern wird sich direkt auf das Gewicht der Optimierungsarbeit auswirken, daher muss dies genehmigt werden Entscheidungen werden nach Diskussion getroffen, und Sie dürfen nicht vorschnell ein paar Schlüsselwörter einwerfen. Die Bestätigung von Schlüsselwörtern muss mit dem Suchindex kombiniert werden. Wir müssen Schlüsselwörter auswählen, die wertvoll sind und von Benutzern häufig gesucht werden, sonst ist die Suche vergeblich.
Bei der Auswahl der Keywords sollten Sie auf folgende Punkte achten: (1) Das Hauptkeyword sollte nicht zu weit gefasst sein. Im Allgemeinen sind Branchennamen zu weit gefasst, z. B. „Einkaufszentrum“, „Sport“, „Information“ usw. Wenn Sie das Ziel auf ein so weit gefasstes Wort setzen, werden Sie es entweder nicht erreichen können, oder Sie werden sich viel Mühe geben, aber feststellen, dass die Conversion-Rate sehr niedrig ist und der Gewinn den Verlust überwiegt. (2) Es muss einen kommerziellen Wert haben. Unterschiedliche Schlüsselwörter haben unterschiedliche kommerzielle Werte, und selbst wenn sie die gleiche Länge haben, führen sie zu unterschiedlichen Konversionsraten. Beispielsweise haben Benutzer, die nach „Basketballprinzipien“ suchen, eine geringe Kaufabsicht und einen geringen kommerziellen Wert. Sie recherchieren wahrscheinlich und erlernen das Wissen über die Herstellung von Basketbällen. Bei der Suche nach „Basketball-Werbung“ oder „Basketball-Kauf“ ist der kommerzielle Wert offensichtlich. Eine große Verkaufsmeldung kann Benutzer zu einer endgültigen Kaufentscheidung veranlassen. Daher müssen wir den gesunden Menschenverstand nutzen, um die Kaufwahrscheinlichkeit verschiedener Wörter zu beurteilen. Keywords mit starker Kaufabsicht und hohem kommerziellem Wert sollten das erste sein, was wir bei der Optimierung berücksichtigen. Unabhängig von Inhaltsregeln oder internen Linkvereinbarungen müssen wir uns auf sie konzentrieren.
Was die Sperrung von Schlüsselwörtern und die Optimierung von Long-Tail-Schlüsselwörtern auf Produktinhaltsseiten betrifft, sollte die endgültige Entscheidung von den Unternehmensleitern getroffen werden. Wenn ich helfen kann, werde ich auch in diesem Aspekt behilflich sein und mich bemühen, unsere Schlüsselwörter zu erstellen am machbarsten!
Schritt 3: Design für suchmaschinenfreundliche Spezifikationen
Diese Arbeit erfordert die Zusammenarbeit unserer zuständigen Abteilungen, um das vorläufige Design fertigzustellen. Anschließend müssen wir die Suchmaschinenfreundlichkeit der Website kontinuierlich analysieren, die aktuellen Hindernisse für das Suchmaschinen-Crawling verstehen und die Teile verstehen, die korrigiert werden müssen, damit die Website kann die Trägheit des Suchmaschinen-Crawlings (Crawl) einhalten, um einfach und reibungslos auf Ihrer Website zu navigieren.
Achten Sie in diesem Schritt besonders auf die folgenden zwei Punkte:
Bestätigung der URL-Verzeichnisstruktur. Derzeit sind die vorhandenen URLs in unserem Einkaufszentrum offensichtlich äußerst ungünstig. Für Crawler bevorzugen sie eine hierarchische Verzeichnisstruktur. Daher sollten wir in diesem Zusammenhang auch die Regeln für die URLs aller Module der gesamten Website besprechen. Einige Seiten, die kein SEO beinhalten, wie z. B. die Registrierungs-Anmeldeseite und die User-Center-Seite, müssen nicht angepasst werden. Die URL-Struktur der Kategorieseite und der Produktinhaltsseite ist entscheidend, und auch dieser Aspekt muss zu diesem Zeitpunkt besprochen und getroffen werden, um die endgültige Entscheidung zu treffen.
Standardisierung von HTML. Dieser Aspekt ist meine eigene Arbeit. Was mein allgemeines Verständnis von SEO betrifft, ist HTML hinsichtlich der Spezifikationen so freundlich wie möglich für Crawler.
Schritt 4: Verbessern Sie den Inhalt der Website
Mit der Weiterentwicklung der Suchmaschinentechnologie wird die Wahrheit „Content is King“ noch deutlicher. Der Inhalt muss nicht nur so „original“ wie möglich sein, sondern muss auch optimal in den Website-Inhalt und die entsprechenden Schlüsselwörter integriert werden, einschließlich Titelschlüsselwörtern, Metaschlüsselwörtern, Headerschlüsselwörtern, Hauptinhalten, Alt-Schlüsselwörtern usw. Wenn sich der Inhalt einer Webseite beispielsweise um das Angebot an Unterhaltungsmöglichkeiten dreht, müssen wir möglicherweise verwandte Schlüsselwörter wie „Unterhaltungsmöglichkeiten“ und „Kauf von Unterhaltungsmöglichkeiten“ in die oben genannten Tags einfügen, damit Suchmaschinen das Thema der Webseite verstehen . , Was ist die zentrale Idee (TopicofPage).
In diesem Schritt spielt die „Redaktion“ eine wichtige Rolle. Nachdem der Inhalt zusammengestellt wurde, muss er geschrieben und mit dem Inhalt kombiniert werden, um den Titel (Long-Tail-Keywords), Schlüsselwörter, Beschreibung usw. zu bestätigen in Zusammenarbeit mit den SEO-Spezialisten des Unternehmens durchgeführt werden.
Schritt 5: Linkerstellung
Links gelten als eine der wichtigsten Aufgaben im SEO, einschließlich der Übermittlung an Suchmaschinen zur Aufnahme, dem Austausch freundlicher Links mit anderen Websites oder dem Kauf bezahlter Links usw. Links sind auch sehr technisch. Die Qualität der Links wirkt sich direkt auf die Wirksamkeit von SEO und das Keyword-Ranking der Website in Suchmaschinen aus.
Schritt sechs: Analyse und Beobachtung
Analyse und Beobachtung sind Aufgaben, die SEO-Leute fast täglich erledigen. Der gesamte SEO-Arbeitsprozess ist kein Fließband, sondern ein zyklischer Prozess. SEO-Experten verwenden statistische Analysetools (z. B. http://quanjing.cnzz.com/ ), um kontinuierlich das Wachstum und den Rückgang gesperrter Keywords zu verfolgen, Keyword-Ranking-Probleme zu analysieren, Ranking-Dilemmata zu lösen und den Fokus und die Eigenschaften jeder Suchmaschine zu verstehen Aktualisieren. Nach der Analyse rechtzeitig Anpassungen vornehmen und wieder inkarnieren.
Schritt sieben: Website-Datenanalyse
In diesem Teil geht es darum, eine Nutzenanalyse zur Wirksamkeit der SEO-Ausführung durchzuführen. Huang Xiangru, Experte für Internet-Inkubation, wies darauf hin: „Zuallererst müssen wir natürlich die Änderungen in den Website-Daten vor und nach der Implementierung verstehen (Anstieg der Besucherzahlen, Änderungen im Anteil der Besucherquellen, Verständnis der Besucherbesuche über Suchmaschinen, Änderungen in der Gesamtkonversionsrate der Website usw.) Für Daten: Je höher Ihre Beherrschung, desto besser können Sie die Änderungen vor und nach der Ausführung verstehen.
Darüber hinaus können Sie auch anhand der Darstellung von Daten nachvollziehen, ob die Keyword-Auswahl korrekt ist, indem Sie die Conversion-Rate (Conversion), die durchschnittliche Verweildauer (AvgTimeonSite) usw. von Besuchern nach dem Betreten der Website anhand verschiedener Keywords ermitteln zur Korrektheit der anfänglichen Keyword-Sperrstrategie. Natürlich können auch Keyword-Anpassungszyklen durchgeführt werden, um die Effizienz der SEO-Implementierung zu verbessern. Dies ist auch der Grund, warum einige Unternehmen wie Dibao.com spezielle Produktabteilungen für Datenanalysepositionen eingerichtet haben. Unser SEO-Optimierungspersonal bei China Sports sollte auch in diesem Bereich über die nötigen Fähigkeiten verfügen.
Drittens: Fazit
SEO-Optimierung erzielt keine Ergebnisse über Nacht, sie erfordert Ausdauer. Bevor das Einkaufszentrum tatsächlich gestartet wird, müssen zunächst die ersten drei Schritte „Sperren von Schlüsselwörtern“, „URL-Verzeichnisstruktur“ und andere Dinge abgeschlossen werden.
Unser eigentliches Schlachtfeld sind die letzten vier Schritte des Beschwerde-Workflows, insbesondere die Phase der Veröffentlichung externer Links, die von Anfang bis Ende durchgeführt werden muss. Was die Veröffentlichung externer Links betrifft, werde ich aus Zeitgründen später beschreiben. (über)
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——Xianxin
Verantwortlicher Herausgeber: Chen Long Persönlicher Bereich des Autors xianxin