Mit der rasanten Entwicklung der Weltwirtschaft hat auch die Marketingbranche begonnen, sich rasant zu entwickeln, und hin und wieder entsteht ein neues Konzept. Seine Entwicklung ist so großartig, dass sogar die 1937 gegründete American Marketing Association. Vielleicht haben Sie es nicht erwartet: „Marketing Mix“, „Markenmarketing“, „Social Marketing“, „Big Marketing“, „Integriertes Marketing“….
In den letzten Jahren hat das PR-Nachrichtenmarketing immer mehr Aufmerksamkeit und Lob erhalten. Was sind die Gründe?
1. Der Beginn der Ära der mageren Gewinne und die Vertiefung des Konzepts der integrierten Marketingkommunikation
Den Geschäften geht es immer schlechter. Ich habe gehört und gesehen, dass einige Unternehmen Produkte herstellen, die für Hunderte von Yuan verkauft werden, mit einem Nettogewinn von weniger als einem Yuan, und dennoch erweitern sie gerne ihre Größe und streben danach, das Gesamtvolumen zu erhöhen. Ich habe auch gehört und erlebt, dass einige Unternehmen nur ein Produkt produzieren und eines verlieren, aber sie halten immer noch durch, und ich schreie in meinem Herzen: Wenn sich das wirtschaftliche Umfeld des Landes verbessert, wird es ein Sieg sein! Wie Ökonomen sagen: Die Ära der riesigen Gewinne ist Geschichte, und wir sind in die Ära der mageren Gewinne eingetreten.
Im Jahr 1997 gewann Shandong Qinchi mit 320 Millionen Yuan die Ausschreibung für Hauptsendezeit-Werbung, doch 1998 war Aido VCD mit 210 Millionen Yuan erneut für die Ausschreibung gesorgt König. Ich kämpfe und freue mich auf ein Comeback. Mit dieser Lektion können sich Unternehmen möglicherweise nicht mehr den Luxus leisten, Unsummen für Werbung auszugeben.
Der Rückgang der Unternehmensgewinne und die Lehren aus den beiden CCTV-Standardkönigen haben dazu geführt, dass Unternehmen in der Werbung rationaler vorgehen. Statistiken zeigen, dass der Gesamtumfang der Unternehmenswerbung, insbesondere der Medienwerbung mit enormen Investitionen, zurückgeht. In den Branchen Immobilien, Elektronik, Gesundheitsprodukte und Alkoholwerbung waren die größten Rückgänge zu verzeichnen.
Allerdings sind die Preise der vier großen Medien nicht gesunken, sondern steigen.
Wir richten unsere Aufmerksamkeit auf das Medienpublikum (Hörer, Zuschauer und Leser), das sich über die zunehmende Anzahl von Werbeanzeigen beschwert. Ein Fernsehsender in Xi'an hat deswegen sogar eine gemeinsame Petition von Zuschauern erhalten. Die Wasserwirtschaftsabteilung entdeckte auch ein seltsames Phänomen, das jede Nacht zeitweise anstieg. Später stellte sich heraus, dass der Wasserverbrauch während der Werbepausen von Fernsehsendungen anstieg und die Zuschauer diese Zeit nutzten, um auf die Toilette zu gehen.
Darüber hinaus nimmt die rebellische Psychologie der Verbraucher gegenüber Werbung zu, das heißt, ihr Vertrauen sinkt. Viele Werbeanzeigen für ähnliche Produkte werden häufig im gleichen Zeitraum und auf derselben Seite ausgestrahlt und veröffentlicht. Der Grad der Beeinträchtigung nimmt zu und Verbraucher erinnern sich an immer weniger Werbeanzeigen.
Unternehmen beklagen, dass die Gewinne immer kleiner werden, die Werbekosten immer größer werden, die Werbewirkung jedoch immer geringer wird. Verbraucher beklagen, dass es immer mehr Werbung gibt und die Glaubwürdigkeit immer geringer wird. Unter den Klagen über „eins mehr und eins weniger“ leiden Verbraucher, und Unternehmen leiden noch mehr. Gibt es wirklich keine andere Möglichkeit, das Produktimage eines Unternehmens aufzubauen als Werbung und Verkaufsförderung?
Mit dem allmählichen Aufkommen des Käufermarktes, dem Vorschlag und der Anwendung des Konzepts des großen Marketings und der integrierten Marketingkommunikation wurden viele neue Themen vor unsere Unternehmen gestellt: Das Marketingziel besteht nicht mehr nur darin, die Bedürfnisse der Verbraucher zu erfüllen oder zu entwickeln Neue Anforderungen, veränderte Konsumgewohnheiten und das Streben nach Markteintritt; zu den beteiligten Parteien gehören neben Verbrauchern, Händlern, Lieferanten und Marketingunternehmen auch Gesetzgeber, Regierungsbehörden, Banken, Gewerkschaften, Branchengruppen und die breite Öffentlichkeit; Dazu gehören neben dem traditionellen 4P (Produkt, Preisgestaltung, Vertriebskanäle, Werbung) auch ein weiteres 2P, nämlich Macht und Öffentlichkeitsarbeit. Werbung und Verkaufsförderung allein sind nicht mehr in der Lage, die Ziele und Aufgaben des Unternehmensmarketings zu schultern und alle Probleme des Unternehmensmarketings zu lösen. Während ausländische Unternehmen ihre Werbebudgets reduzieren, erforschen sie gleichzeitig aktiv andere Marketingmethoden.
2. Ursachen der Aufmerksamkeitsökonomie
Im Zuge der Welle der New Economy prognostizierte Grove, der ehemalige Präsident von Intel, dass „der zukünftige Kampf um das Internet ein Kampf um die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit sein wird“. Der Autor Herbert Simon sagte außerdem: „Was bei der Entwicklung von Informationen wertvoll ist, ist nicht die Information, sondern die Aufmerksamkeit.“ Wie man in einer Gesellschaft mit Informationsexplosion um „Augäpfel“ konkurriert und die knappe „Aufmerksamkeit“ auf sich zieht, ist zu einem zentralen Forschungsthema geworden.
3. Der Aufstieg der Investitionskonsumenten
Gleichzeitig verändert sich die Psychologie des Publikums stillschweigend. Traditionelle Tageszeitungen sind nicht mehr so sehr auf die Privatsphäre einer bestimmten Berühmtheit bedacht, wie wir es uns vorgestellt haben. Sie wollen Lebensmittel, Kleidung, Wohnen, Transport und Einkaufen. Sie investieren auch, suchen nach guten Projekten und kaufen Aktien, die den Wert steigern können. Wenn sie sich für den Kauf von Produkten oder Aktien eines Unternehmens entscheiden, müssen sie nicht nur wissen, wer das Unternehmen ist und was es produziert, sondern auch mehr über den Hintergrund des Unternehmens wissen. Wenn er ein Händler ist, der die Produkte eines bestimmten Unternehmens repräsentieren möchte, muss er mehr wissen.
Die Verbesserung des wirtschaftlichen Scharfsinns der Verbraucher und der Aufstieg investitionsorientierter Verbraucher haben zur Entstehung einer Vielzahl von Wirtschafts- und Finanzmedien geführt, darunter CCTV-2, „21st Century Economic Report“, „Finance“, „Economic Observer“, und „Securities Times“ usw., und in Abendzeitungen, Großstadtzeitungen und sogar Lifestyle-Zeitungen sind Wirtschafts- und Finanzberichte ebenfalls lang und intensiv. Melden Sie sich einfach auf verschiedenen Websites wie NetEase, Sohu und China.com an, und Sie werden feststellen, dass es neben den „unsinnigen“ Unterhaltungsnachrichten auch ernstere Wirtschaftsnachrichten gibt.
Man kann sagen, dass das Nachrichtenmarketing in diesem Zusammenhang unerwartet an der Schnittstelle zwischen den Bedürfnissen des Unternehmensmarktes und der Medienentwicklung zusammentrifft. Es entsteht an einem historischen Punkt und zeigt zunehmend seine unersetzliche Rolle Aufmerksamkeit darauf.
4. Veränderungen im Nachrichtenmarketing.
Zu Beginn des 21. Jahrhunderts begann die Geburtsstunde des Nachrichtenmarketings, und jetzt ist es in vollem Gange. Von der frühen Einzelfreigabe von Truppen und Generälen bis hin zur aktuellen Online-Pressekonferenz hat es sich zur Hauptform des Unternehmensnachrichtenmarketings entwickelt.
Mit der Vertiefung der Nachrichtenlinie waren wir die ersten, die den Nachrichtendienst eingeführt haben, und haben Ji Feo Xin ins Leben gerufen – einen Experten für Unternehmensnachrichten. Über Ji Feo Xin können Unternehmen schnell Nachrichten, Markeninformationen und neue Produkteinführungen übermitteln Tausende von Medien, die effiziente und praktische Ergebnisse erzielen.
Mit dem Aufkommen der Wirtschaftskrise sind das Überleben und die Entwicklung von Unternehmen stark unter Druck geraten. Wie man Nachrichtenmarketing als Instrument zur Markterschließung für Unternehmen sinnvoll nutzt, ist zu einem Problem für die langfristige Entwicklung von Unternehmen geworden .