Si hace 10 años los nuevos medios eran sólo una chispa, hoy la industria se ha convertido en una pradera incendiada. China está experimentando una nueva revolución mediática sin precedentes. Los nuevos medios no sólo subvierten nuestros hábitos de vida y formas de pensar con su supergen que trasciende el tiempo y el espacio y permiten el intercambio interactivo, sino que también están surgiendo rápidamente como una nueva industria. La revista estadounidense "Wired" define los nuevos medios como "comunicación de todos a todos". Su ubicuidad y expresión indulgente han cambiado el orden de los medios.
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Cambios de sistema, forjando una espada en ocho años
En respuesta a la situación cambiante, grupos de medios de todo el país han lanzado nuevos medios. El Hunan Daily Newspaper Group no pudo contener su pasión y felizmente dio un paso adelante para darle la bienvenida y bailar con él. En 2001, fundó el sitio web Hunan Online News y comenzó a experimentar con nuevos medios.
En abril de 2006, el Comité del Partido del Hunan Daily Newspaper Group emitió cuatro resoluciones con un total de 18 artículos para apoyar el desarrollo de Hunan Online. Decidió implementar operaciones corporativas, utilizar la innovación de sistemas y mecanismos para atraer talentos y estimular la creatividad, y basándose en el excelente equipo de talentos, realizar innovación de contenido e innovación de marketing, formar un modelo de ganancias sostenible respaldado por la marca Huasheng y esforzarse por establecer una empresa. En 2 o 3 años, Huasheng New Media Group logra aún más el ideal de cotizar en bolsa y financiarlo, y explora audazmente la comercialización de los sitios web de los periódicos del partido provincial.
La operación orientada al mercado significa detener la sangría, mantenerse cerca del mercado, enfrentar desafíos, participar en la competencia y expandirse a bajo costo. Esta sensación de crisis derivada del instinto de supervivencia y la responsabilidad del desarrollo desató la creatividad de Hunan Online. Ese año se estableció un sistema completo de evaluación del desempeño, con ascensos y descensos de puestos y niveles de ingresos altos o bajos. Los que son capaces son ascendidos, los mediocres son despedidos y los mediocres son degradados.
"No solo vendemos publicidad y contenido, sino que también agregamos valor al contenido y a los medios de mercado, y también debemos utilizar el poder de marketing y la participación de mercado para medir nuestras prácticas de industrialización. El viaje de transformación de un proveedor de información de noticias a un servicio de información integral". El proveedor ha comenzado con dificultad.
Una vez establecido el sistema orientado al mercado, Hunan Online estaba ansioso por probar el mercado de capitales. En junio de 2006, se fundó en Beijing el sitio web Huasheng Online News Aggregation como cabeza de puente de sus estrategias nacionales y globales. Fue el primero de su tipo entre sus pares en el país. Poco después, utilizó el método de intercambio de acciones operativas para recaudar millones de fondos para su revista "Hua Sheng".
Con las ventajas de la innovación institucional y el favor del mercado de capitales, Hunan Online ha presentado un grupo de expertos y profesionales en operaciones de medios, marketing y tecnología con un salario anual de cientos de miles de yuanes. La experiencia práctica, la experiencia, la visión y las capacidades de integración de los talentos de las franquicias han promovido y mejorado en gran medida la innovación tecnológica, la innovación de contenidos y la innovación de marketing. Los resultados de la mercantilización están empezando a verse.
En 2008, Huasheng Online se integró con Hunan Online y cambió su nombre a Huasheng Online, que significa "Hua Zhang rebosa color, la reputación primero gana a la gente" y "difunde la voz de China". Con Hunan como base y Beijing como centro de operaciones, ha establecido una oficina europea en Helsinki, con el objetivo de hacerse más fuerte y más grande, y acelerar de manera integral la estrategia de comercialización. En 2009, de "interacción entre periódicos y redes" a "integración entre periódicos y redes", integró sus filiales Huasheng Online, Sanxiang Metropolis Daily y la empresa de medios al aire libre más grande de Hunan, Daily Communication Network, para construir una red que cubra periódicos, Internet y revistas. , teléfonos móviles, una plataforma de servicios de información de todos los medios para vídeo y publicidad exterior.
A través del combate real orientado al mercado, Huasheng Online ha cultivado un equipo con políticas sólidas, competencia profesional, estilo positivo y comprensión del marketing, e inicialmente formó una "Spartacus Phalanx" para el desarrollo profesional. En términos de innovación de contenido, Huasheng Online, junto con su Huasheng Forum, Huasheng Elite Blog, Huasheng Entertainment y otras secciones importantes, han desempeñado un papel importante en la promoción y comercialización de Hunan. Cada año, hay informes y planes que son bien conocidos. en la industria. En términos de innovación de marketing, el marketing en todos los medios de Huasheng Online se ha expandido en contra de la tendencia, firmando cada vez más empresas que cotizan en bolsa y empresas en crecimiento. Huasheng Online también aprovechó la crisis financiera mundial para abrir mercados extranjeros con costos más bajos, ingresó al mercado europeo y se convirtió en un proveedor de servicios de soluciones de marketing chinas para muchas empresas europeas. Durante tres años consecutivos, los ingresos y ganancias de Huasheng Online han crecido a tasas de dos dígitos. En términos de innovación tecnológica, el Instituto de Investigación de Tecnología de Nuevos Medios en Línea de Huasheng ha lanzado una serie de productos tecnológicos prácticos líderes en la industria, que garantizan eficazmente el desarrollo de contenidos y las necesidades de marketing.
Como único medio en línea en China con la calificación de "empresa de alta tecnología", el desarrollo de Huasheng Online ha atraído una amplia atención. En más de una ocasión, los inversores estuvieron dispuestos a invertir millones de dólares para comprar la marca registrada y el nombre de dominio en inglés ( www.voc.com.cn ) de Huasheng Online. Huasheng Online también ganó el premio Innovative Media Award 2006, el sitio web con mayor valor de inversión en 2007, los diez sitios web de los periódicos más destacados de China en 2008, las diez marcas principales de portales de Internet de China en 2008 y las diez comunidades chinas principales en Google. búsqueda en 2008. Este año, ganó el Premio Nacional a la Marca Destacada por la Innovación y el Desarrollo de Sitios Web Locales y fue elegido presidente rotatorio del Consejo de la Alianza Nacional de Comunicaciones en Red.
Si analizamos retrospectivamente la trayectoria de crecimiento de ocho años de Huasheng Online, la innovación institucional es como un hilo rojo que une perlas como la innovación de contenidos, la innovación tecnológica, la innovación de marketing y la innovación de talentos, creando un collar valioso. Fui testigo del proceso de crecimiento de Huasheng Online de pequeño a grande, desarrollando su negocio de marketing en todos los medios desde cero y conectándose con el mercado de capitales paso a paso. El sistema es ágil gracias a la voz china y la voz china es hermosa gracias al sistema. Hace ocho años estábamos solos. Ahora nuestra bandera ondea en lo alto.
Consolidar posiciones y ganar influencia
Quien tenga la capacidad de operar en el mercado puede tomar la iniciativa en la competencia. Debido a una inversión insuficiente y a la falta de conciencia sobre la competencia en el mercado, la mayoría de los sitios web de noticias no pueden salir del modo de los cortadores de contenido, y mucho menos influir. Basado en el estándar de "el poder de marketing determina el poder de comunicación, el poder de comunicación determina la influencia", Huasheng Online introduce el sistema de gestión de proyectos en la construcción de puestos, descompone el poder de comunicación en docenas de indicadores, asigna personal dedicado al trabajo, proporciona retroalimentación y controles periódicos. resúmenes y mejoras, y proporciona recompensas y castigos oportunos. El comité de gestión de contenido directamente dependiente de la junta directiva es totalmente responsable de las políticas editoriales, la orientación de la opinión pública, la planificación de la plataforma, la seguridad de la información, la selección diaria de temas y el manejo de incidentes de emergencia, etc., y monitorea y orienta de manera integral los cambios de tráfico en módulos como las noticias. , vídeos, foros y blogs, e implementa efecto de comunicación. Sólo cuando eres fuerte puedes tener una influencia real, ejercer tu liderazgo y asumir la responsabilidad social de los nuevos medios.
Como portal de noticias de la provincia de Hunan, Huasheng Online piensa más en cómo hacer buen uso de su derecho a hablar y ampliar su influencia basándose en las características de Internet. Como vanguardia de la estrategia de todos los medios del Hunan Daily Newspaper Group, Huasheng Online siempre ha basado el fortalecimiento de su posición en su responsabilidad de defender su territorio. Desde el comienzo de su creación, Huasheng Online no se ha quedado en la versión en línea del periódico matriz, sino que ha colocado la construcción de contenidos en el centro de la cadena de la industria de los nuevos medios y ha estado explorando formas de guiar y fortalecer la opinión pública en línea. Influencia y ejerce activamente la "influencia" de Hunan y la "influencia de Hunan" sirven como dos ventanas.
"Influir en Hunan" es la acción prescrita de Huasheng Online. La columna "Complaint Express" lanzada por Huasheng Online ha recibido un total de más de 60.000 quejas de los internautas en los últimos cinco años. Básicamente, todo ha sido respondido y todo se ha resuelto, ganándose la confianza de la mayoría de los internautas. Datos de terceros muestran que más del 70% de los internautas globales conocen Hunan a través de Huasheng Online o de otros sitios web que reenvían noticias de Huasheng Online, lo que indica que Huasheng Online se ha convertido en la primera ventana para que los internautas conozcan Hunan. Al integrar la autoridad del periódico del partido "Hunan Daily", la profundidad y el interés del "Sanxiang Metropolis Daily" y la conveniencia y actualidad de los grupos de periódicos móviles, Huasheng Online ha logrado la integración de productos de contenido de diferentes niveles y diferentes expresiones en la plataforma de red, que hace de Hunan un éxito. Nuevas alturas para los sitios web de noticias.
Basándose en "influir en Hunan", Huasheng Online ya ha comenzado a expandir su "influencia de Hunan" para influir en China y el mundo. Desde la asistencia voluntaria de Huasheng con "filetes de pescado" hasta la búsqueda de veteranos de la Guerra Antijaponesa, desde los internautas que supervisan el reclutamiento de funcionarios públicos del "Examen Tian Xia No. 1" hasta la publicación inmediata de la noticia del terremoto de Wenchuan, desde el análisis de la imagen oficial. Desde el diseño de “Miles de espectáculos” hasta la planificación “larga” de “Cartoon City” para promover festivales de música country, las noticias originales de Huasheng Online se han convertido en un éxito de taquilla muchas veces. En enero de 2008, Huasheng Online lanzó el tema especial "La sonrisa derrite el hielo y la nieve". En unos pocos días, decenas de miles de internautas subieron sus propias fotografías. Ante el desastre, las sonrisas vencen la soledad y la calidez derrite la crueldad del hielo y la nieve. El tema especial posterior "La encomienda del Primer Ministro, la responsabilidad de Hunan" generó cientos de informes de más de 80 medios nacionales y extranjeros, e inspiró a los chinos de ultramar a donar activamente fondos para la ayuda en casos de desastre. "Responsabilidad" fue escrito como el Espíritu Antihielo de Hunan de 2008, que fue muy elogiado por las autoridades competentes. En el video del incidente del tigre de Pingjiang en el sur de China, siete informes de investigación señalaron la verdad del incidente y el tigre falso recuperó su forma original en cinco días. Huasheng Online está haciendo realidad su "influencia de Hunan" mediante la exploración de la especialización, la normalización y la marca.
Con más de 2 millones de personas registradas, el Foro Huasheng cuenta con más de 500 moderadores e internautas en más de 70 países y regiones. Se ha convertido en un foro que integra entretenimiento, vida, información, hacer amigos e interacción, y se ha convertido en un foro con un. Buen ambiente y gran popularidad. Gran comunidad china. Los internautas están aquí para transmitir amor, viajar juntos, mostrar sus talentos y preocuparse por el sustento de las personas. Los internautas dieron la noticia, y las historias de rescate que fueron verificadas por los editores y reportadas a Internet para la interacción a menudo se escenificaron y se convirtieron en un punto destacado tradicional del Foro Huasheng.
Huasheng Online Blog amplía su base turística y se instala en Corea del Sur
La plataforma de blogs de élite de Huasheng Online es la iniciadora y líder de los blogs de nombre real en China, y sus métodos estandarizados de operación y gestión han sido afirmados y elogiados por los líderes centrales. Adopta el modelo de apertura a través de solicitud de sitio web, recomendación de expertos o solicitud personal después de revisión, y actualmente cuenta con más de 30.000 blogueros registrados. A través de Elite Blog, Li Guozhong hizo un llamamiento y, con el apoyo de los internautas, trató con éxito a la niña Miao Xiao Dongxiang y al Dr. Hu Weimin durante varios años para difundir el conocimiento de la ciencia médica, Zhai Feng, intentó utilizar el blog para promover el trabajo de NPC. Elite Blog poco a poco se convirtió en un lugar de encuentro para la responsabilidad social y la ayuda mutua. Un hogar de red amigable.
En la "Primera Cumbre de Desarrollo de Blogs de China", Huasheng Online y 15 conocidos BSP emitieron conjuntamente una declaración conjunta sobre la adhesión a la dirección política y la orientación de la opinión pública correctas, la promoción de la moral social y las excelentes virtudes tradicionales de la nación china, la difusión de los avances cultura, formando mentes hermosas y promoviendo la integridad social, una iniciativa para construir conjuntamente un entorno comunitario de blogs armonioso, "People's Daily" hizo un informe especial sobre esto. En 2006, Huasheng Online Elite Blog recibió el primer premio de Buenas Noticias (Internet) de la Asociación de Periodistas de Hunan, que fue la primera vez en la industria de noticias nacional. Entre los 20 "blogueros de responsabilidad social" seleccionados por la China Internet Society y el "People's Daily Online", Huasheng Online Elite Blogger ocupa 4 puestos. En el primer Concurso de Blogs de China en 2009, cuatro blogueros recomendados por Huasheng Online ganaron los diez mejores blogs de China.
A lo largo de la construcción de la posición de opinión pública de Huasheng Online, podemos interpretar claramente la relación dialéctica entre mercantilización e influencia, apreciar intuitivamente la transformación benigna de los beneficios económicos y sociales, y sentir verdaderamente la combinación perfecta de poder institucional y efectos de comunicación. Debido a que Huasheng Online utiliza un mecanismo competitivo y creativo para brindar innovación de contenido, orientación de la opinión pública, construcción de posiciones y seguridad de la información con una cadena industrial de todos los medios de Internet, periódicos, revistas, videos y periódicos móviles, no hay confusión sobre la inversión insuficiente. , todos tienen la responsabilidad de proteger su propio territorio a través de la interacción entre noticias y foros, la interacción entre lo convencional y lo popular, la interacción entre periódicos y publicaciones periódicas e Internet, y la interacción entre lo online y lo offline, un nuevo espacio para la diversificación. Se ha abierto la cooperación entre los medios emergentes y los medios tradicionales, y se ha formado un nuevo espacio para la cooperación diversificada entre los medios emergentes y los medios tradicionales. Una cultura corporativa de responsabilidad, innovación, practicidad y eficacia. Huasheng Online se ha convertido ahora en el sitio web de noticias provincial con el mayor volumen de tráfico y la clasificación internacional de terceros más alta.
Todavía nos queda un largo camino por recorrer, pero estamos mirando hacia el futuro.
Para fortalecer y expandir los sitios web de noticias clave y mejorar su capacidad para guiar a la opinión pública en línea, el gobierno central decidió establecer y mejorar los mecanismos institucionales de los sitios web de noticias clave que sean consistentes con las leyes del desarrollo de Internet y tomen el camino del desarrollo y innovación. En la lista piloto recientemente determinada para la reestructuración y cotización de sitios web de noticias nacionales clave, Huasheng Online se ha convertido en el único representante de la región central.
No hace mucho, Zhou Qiang, gobernador de la provincia de Hunan, dijo durante una encuesta de la industria cultural de la provincia que "las innovaciones de Huasheng Online en modelos de comunicación y modelos de ganancias han creado experiencia para el desarrollo de nuevos medios en nuestra provincia". que Huasheng Online debería "aprovechar la oportunidad para aprovechar el desarrollo de nuevos medios en las alturas dominantes".
El trabajo piloto de convertir sitios web de noticias clave en empresas es una operación altamente política, de amplio alcance, compleja, pionera y demostrativa. En comparación con otros sitios web de noticias locales, aunque Huasheng Online ha estado operando corporativamente durante mucho tiempo y tiene un cierto grado de competitividad en el mercado, e inicialmente formó un patrón de marketing en todos los medios, es inconsistente con "guiarse por la perspectiva científica sobre desarrollo, innovación constante de contenidos y métodos innovadores" En comparación con los requisitos de "innovar nuevos métodos y mejorar continuamente la autoridad, credibilidad e influencia de la orientación de la opinión pública", todavía queda un largo camino por recorrer. En el futuro, centrándose en la reestructuración y cotización en bolsa, consolidando su posición y fortaleciendo el posicionamiento de servicios de información integrales, Huasheng Online se centrará en los siguientes aspectos:
1. Bajo el liderazgo del grupo de periódicos, realizar diversos preparativos de apoyo para el piloto de cotización de acuerdo con el cronograma y la hoja de ruta para la reestructuración empresarial.
2. Fortalecer el negocio de marketing en todos los medios. Integre continuamente información de noticias y recursos humanos, aumente el desarrollo de agencias gubernamentales y usuarios corporativos y aumente el número de contratos con clientes individuales, de modo que este negocio con un ingreso de 10 millones de yuanes continúe expandiéndose rápidamente.
3. Cree un grupo de informes de teléfonos móviles de Huasheng. Integre el periódico móvil Hunan Daily, el periódico móvil Sanxiang, el periódico móvil Huasheng, el periódico móvil Wencui y el periódico móvil Public Health News existentes. Abrazar la era 3G, rastrear y seguir funciones interactivas de todos los medios, como texto, imágenes, audio y video, servicios comunitarios y valor agregado de telecomunicaciones, crecer rápidamente en fuerza y mejorar la capacidad de guiar la opinión pública en línea.
4. Construir una plataforma de transmisión para todos los medios al aire libre. Está previsto llevar a cabo una transformación LED de las áreas de lectura de periódicos del partido y transformar por etapas más de 3.000 áreas de lectura de periódicos del partido repartidas en 14 ciudades y estados de Hunan en una plataforma de transmisión de noticias al aire libre integrada con todos los medios y tres pantallas de "computadora". pantalla, pantalla de teléfono móvil y pantalla exterior" y plataforma de comunicación.
5. Reserva talentos con antelación. Mejorar el mecanismo de evaluación e incentivos, mejorar el mecanismo de introducción de talentos especiales y cultivar un equipo de talentos integrales que comprendan la política, las noticias, el marketing y la tecnología para servir en la construcción de puestos, el marketing y la innovación tecnológica.
Cuando golpea el agua en medio de la corriente, las olas impiden que el barco vuele. Hace 80 años, el fuerte espíritu de Huxiang impulsó a China hacia adelante. 80 años después, Huasheng Online, que se atreve a ser el primero, explorará audazmente el camino del desarrollo de los sitios web de noticias. El camino es cada vez más ancho y la fragancia es cada vez más fuerte. Estamos esperando el día que viene, las flores florecerán mañana.