En la serie anterior de artículos sobre el poder de las alianzas de red, se presentaron la estrategia de entrega y los métodos de monitoreo de datos de la red de contenido de Google. Pero en la optimización real de la publicidad de contenidos de Google, necesitamos saber más sobre qué estrategias se deben utilizar para optimizar la publicidad.
Las estrategias de optimización razonables pueden hacer que su red de contenido de Google Adwords produzca un mejor rendimiento. ¡Optimice sus anuncios de la red de contenido de Google de inmediato!
En los últimos años, Google Adwords ha ayudado a los anunciantes a lograr grandes mejoras en el rendimiento con sus informes de datos detallados y su gestión de entrega flexible. Al optimizar la entrega de su red de contenido de Google, rápidamente permitirá que más usuarios conozcan sus productos y servicios. ¡También se beneficiará de ellos!
El primer paso para crear una estrategia de optimización eficaz es comprender cómo funciona la Red de contenido de Google.
Publicidad de la red de contenido y red de búsqueda: en la red de contenido, los anuncios no se activarán a través del comportamiento de búsqueda del usuario. Google revisará las palabras clave en cada grupo de anuncios y asignará un tema a cada grupo de anuncios. Google utilizará estos temas para determinar dónde. sitios de redes de contenido para mostrar sus anuncios. Sus anuncios aparecerán en sitios web relacionados con temas que coincidan con sus anunciantes.
La diferencia más importante entre la red de contenido y la red de búsqueda es la cobertura de usuarios. Los anuncios de la red de contenido aparecerán en todos los sitios asociados de la red de contenido de Google (la red de contenido cubre más del 70% de los usuarios de Internet del mundo), mientras que la red de búsqueda solo cubre. búsquedas locales de Google y sitios de socios de búsqueda muy limitados, por lo que sus canales de retorno de la inversión más importantes deben centrarse en la red de contenido. El propósito de la optimización de la red de contenido es garantizar que sus anuncios se muestren en los sitios más relevantes tanto como sea posible. Las siguientes estrategias de optimización están diseñadas específicamente para ayudarlo a administrar y optimizar sus anuncios de la red de contenido.
Campañas de red de búsqueda y de contenido separadas: esta estrategia lo ayudará a administrar y optimizar mejor su red de contenido sin afectar sus resultados de búsqueda. Separar los canales de publicidad nos ayudará a controlar y monitorear cada canal con mayor precisión y a obtener un mejor retorno de la inversión.
Amplíe su selección de palabras clave: en la red de búsqueda, el comportamiento de búsqueda de sus usuarios suele ser muy específico y usted necesita cubrir con precisión las necesidades de búsqueda de los usuarios. Sin embargo, en la red de contenido, puede definir palabras clave más amplias para orientar sus temas de cobertura. Por ejemplo, su producto es "servidor en rack HP". Debe agregar "servidor" a su grupo de anuncios de contenido para que coincida con el contenido de temas relacionados. para aumentar tus niveles de cobertura publicitaria!
Escriba creatividades publicitarias específicamente para la red de contenido: existe una gran diferencia en la intención del usuario entre la red de búsqueda y la red de contenido. Es posible que algunas personas en la red de búsqueda busquen específicamente productos y servicios específicos, incluso si no lo hacen. Conozca su sitio web todavía. Este comportamiento de búsqueda activa conduce a compras. La tendencia es más fuerte, mientras que los usuarios de la red de contenido solo navegan pasivamente por sus anuncios, pero no buscan activamente productos o servicios relacionados. Esta diferencia debe tenerse más en cuenta al escribir creatividades. ideas.
Tasa de conversión en lugar de optimizar la tasa de clics: en la ubicación de la red de contenido, necesitamos encontrar más usuarios que puedan estar interesados en productos y servicios del sitio web desde una amplia gama de redes, en lugar de obtener más tráfico. Por tanto, no debemos prestar demasiada atención al indicador CTR. Nuestro principal objetivo debe ser optimizar la tasa de conversión y reducir el coste de cada conversión. Los principales factores que afectan la tasa de conversión son la creatividad y la página de destino. Necesitamos encontrar constantemente la página de destino con la mejor eficiencia de conversión mediante pruebas A/B y multivariables para mejorar la tasa de conversión.
Experimente con múltiples formatos de anuncios: en la red de contenido, pruebe todas las creatividades de anuncios de texto, imágenes, FLASH y video para ver cuáles generan las mejores tasas de conversión y audiencias más relevantes.
Comprenda dónde aparecen sus anuncios: Google Adwords no solo puede rastrear los dominios específicos donde se muestran sus anuncios, sino que también puede saber qué URL de estos dominios muestran anuncios relevantes. Al ejecutar Google Adwords para mostrar informes de rendimiento de ubicación, será más fácil obtener información relevante. datos.
Al ejecutar este informe, es posible que descubra que la cantidad de datos es tan grande que no sabe por dónde empezar. Después de todo, hay cientos o miles de datos enumerados. Puede ordenar el informe por la cantidad de clics en el sitio web y eliminar las URL con muchos clics pero bajas conversiones o ninguna conversión.
Excluir sitios web con conversiones deficientes: una vez que encuentre sitios web que tengan impresiones y clics pero conversiones deficientes, puede utilizar la herramienta de exclusión de sitios web de Google Adwords para eliminar estos sitios web con alto consumo pero conversiones deficientes, lo que ayudará a mejorar y reducir la tasa de conversión de su sitio web. coste por conversión.
Oriente el sitio web con la mejor tasa de conversión: puede utilizar el informe de visualización de la posición del anuncio para analizar el sitio web con la mejor tasa de conversión, utilizar la orientación por sitio web para ubicar este sitio y ofertar por estos sitios individualmente, para que pueda tener un mejor control. Los sitios de alta calidad pueden mejorar mejor las tasas de conversión.
Preste mucha atención a la posición en el ranking de su anuncio: la posición de su anuncio en la red de contenido es sensible. La mayoría de los sitios muestran 3 o 4 anuncios de contenido a la vez, por lo que su anuncio puede ocupar el quinto o sexto lugar en un grupo de anuncios específico. para obtener más impresiones para sus anuncios Es realmente difícil medirlo, pero una regla general es que si la posición promedio de su anuncio es tercera o inferior, probablemente no obtenga más impresiones.
La red de contenido también es muy sensible a los cambios en las ofertas. Incluso un pequeño cambio en la oferta, como de 0,3 yuanes a 0,6 yuanes, puede tener un gran impacto en el rendimiento de la publicidad, por lo que debemos monitorear de cerca los efectos de los ajustes de la oferta en la publicidad de la red de contenido. tasas de conversión e impacto en los costos.
El uso de estas estrategias puede ayudarlo a obtener un mayor retorno de la inversión en la red de contenido de Google. Lo que debemos recordar es que la intención del usuario de la red de contenido es diferente de los indicadores de tasa de conversión y son el foco de la optimización. costos del sitio para mantener un mejor retorno de la inversión en publicidad.