Este artículo es una traducción de un artículo de Gordon, con algunas de las anotaciones del propio autor agregadas:
El mercado chino de publicidad paga en 2010 dividió a las empresas de motores de búsqueda en el mercado chino en tres niveles diferentes. En el mercado chino de Internet, los anunciantes pagos centran principalmente su presupuesto y tiempo de marketing en los dos principales motores de búsqueda:
1. Anuncio de oferta de Baidu Fengchao
2. Publicidad con palabras clave de Google
Tanto la publicidad de ofertas de Baidu Fengchao como la publicidad de palabras clave de Google adoptan una estructura de cuenta de tres niveles:
1. Campaña publicitaria
2. Grupo de anuncios
3. Creatividad publicitaria y palabras clave
A continuación comparamos la publicidad de ofertas de Baidu Fengchao y la publicidad de palabras clave de Google en los siguientes aspectos:
1. Nivel de calidad (google), grado de calidad (baidu)
2. Método de concordancia de palabras clave, haga clic en informar
3. Optimización creativa publicitaria
4. Herramientas de edición
5. Herramientas de optimización de conversiones, herramientas de ofertas automáticas
6. Seguimiento de conversiones
7. Análisis del sitio web
8. Herramientas para palabras clave, tendencias de búsqueda de palabras clave
9. Optimización de la red de contenidos
10. Reorientación de anuncios
puntuación de calidad, grado de calidad
Palabras clave de Google:
A. Nivel de calidad de Google: el nivel de calidad se volverá a calcular cada vez que se active su palabra clave. Google y los socios de búsqueda y las redes de contenido de Google calculan el Nivel de calidad de manera diferente, por lo que el Nivel de calidad afecta los anuncios que se muestran en ellos de manera diferente.
B. La clasificación de las palabras clave en la búsqueda de Google afectará el cálculo del nivel de calidad: la tasa de clics es uno de los factores más importantes al ofertar por anuncios. Por lo general, cuanto más alta sea la clasificación del anuncio, más clics obtendrá. Google tendrá en cuenta la clasificación de los anuncios y los factores de tasa de clics para darle a su anuncio un nivel de calidad más razonable.
C. La velocidad de carga de la página de destino también afectará el nivel de calidad: optimizar la página de destino del anuncio aumentará el nivel de calidad de las palabras clave, mejorando así su efecto publicitario.
Nido del Fénix de Baidu:
Calidad de la publicidad paga de Baidu: después de que el nuevo sistema de publicidad paga de Baidu, el sistema Fengchao, reemplace el antiguo sistema de pago de ofertas, la clasificación de los anuncios depende principalmente de la oferta y la calidad de las palabras clave, y la calidad de las palabras clave también incluye el CTR.
(Nota del autor: el algoritmo de calidad de Baidu Fengchao ha sido optimizado. Podemos ver que se está acercando a las reglas de cálculo de Google. Después de la última actualización del algoritmo de calidad el 1 de noviembre, podemos ver que la creatividad tiene un mayor impacto en la calidad. La influencia es Cada vez es más grande, y la calidad es un factor importante que afecta el clic izquierdo de los anuncios, por lo que la optimización de la calidad se está volviendo cada vez más importante en las últimas operaciones de optimización de Baidu)
Método de concordancia de palabras clave, haga clic en informar
Palabras clave de Google:
A. Informe de consulta de búsqueda: muestra la lista de palabras clave que ingresan a su sitio web a través de los anuncios de palabras clave que colocó y coincide con los datos de conversión correspondientes en la mayoría de los informes para un análisis de palabras clave en profundidad.
B. Método de concordancia amplia de palabras clave: este método de concordancia se utiliza junto con la concordancia negativa para maximizar el tráfico, encontrar nuevas palabras clave y reducir el consumo;
C. Palabras clave negativas: la concordancia negativa es un método de concordancia para reducir el tráfico irrelevante. A nivel de cuenta o campaña, las palabras clave negativas se pueden establecer como concordancia negativa amplia, negativa de frase y negativa exacta.
D. Google separa los datos de Google y de los socios de búsqueda. Google utiliza informes separados para mostrar datos de clics sin procesar para Google y sus socios de búsqueda.
Nido del Fénix de Baidu:
Consulta de búsqueda de Baidu PPC: muestra los términos de búsqueda de los visitantes que llegaron al sitio web a través de anuncios de Baidu, pero no coinciden con los datos de conversión de clics, lo que proporciona la concordancia negativa más básica.
(Nota del autor: el informe de términos de búsqueda de Baidu Fengchao solo muestra los términos de búsqueda que generaron clics y solo proporciona el volumen de impresiones de los términos de búsqueda. No se proporcionan otros datos. Espero que Baidu pueda proporcionar más datos para ayudar. Podemos hacer un análisis más profundo. )
Optimización creativa publicitaria.
Palabras clave de Google:
A. Función de inserción dinámica de palabras clave: la inserción dinámica de palabras clave utilizará automáticamente palabras clave que activarán la visualización de anuncios y utilizará el menor tiempo para crear y administrar manualmente grupos de anuncios para garantizar la relevancia de los anuncios y aumentar de manera efectiva la tasa de clics de las palabras clave. y así aumentar los clics.
B. Palabras clave de marcas comerciales: la política de marcas comerciales de Google se aplica a anuncios y palabras clave, y varía de un país a otro. Si su competidor infringe los “términos” de marcas comerciales de su empresa en la publicidad de palabras clave, puede comunicarse con Google a través de la queja de marcas comerciales en línea. proceso.
Nido del Fénix de Baidu:
La incrustación dinámica de palabras clave funciona con cualquier creatividad publicitaria.
Póngase en contacto con el equipo de gestión de cuentas de Baidu para solicitar la protección de marca registrada.
(Nota del autor: Baidu prefiere alentar a los clientes a utilizar la incrustación dinámica de palabras clave. A juzgar por los casos operativos reales, agregar la incrustación de palabras clave a las ideas creativas mejorará en gran medida la calidad de las palabras clave y la incrustación dinámica de palabras clave de Google El efecto no será tan obvio)
Herramientas de edición
Palabras clave de Google:
Editor de Google: cuando tiene una gran cantidad de campañas, anuncios, anuncios y/o palabras clave de Google, puede utilizar el Editor de Google para descargar su cuenta, actualizar sus campañas, grupos de anuncios, anuncios y/o palabras clave sin conexión y luego cargarlos. estas actualizaciones en su cuenta. Google Editor muestra el nivel de calidad de las palabras clave y admite aproximadamente 40 idiomas. Esta herramienta incluye una función de búsqueda de palabras clave y una función de expansión de grupos.
Nido del Fénix de Baidu:
Asistente de promoción de Baidu: utilice el Asistente de promoción para crear o editar planes de promoción, unidades de promoción, ideas creativas y palabras clave sin conexión, y luego cargue estas actualizaciones en el backend de Baidu Fengchao.
(Nota del autor: las funciones de la red de búsqueda de los dos sistemas son muy similares. Google admite la edición de redes de contenido en el editor, pero Baidu no admite la edición de alianzas de red de Baidu en el asistente de promoción. Esto se debe a que la búsqueda de Baidu y la red de Baidu Las alianzas son dos sistemas relativamente independientes. Se estima que a Baidu le llevará mucho tiempo integrarlos).
Herramientas de optimización de conversiones, herramientas de ofertas automáticas
Palabras clave de Google:
A. Revisión y consejos de optimización de la conversión de palabras clave de Google: la mejor pauta de optimización es ajustar el precio de clic de la palabra clave en función de los datos de conversión históricos de la campaña para garantizar que cada consumo de la palabra clave sea inferior al costo de conversión máximo especificado.
B. Oferta de CPA objetivo de optimización de conversiones: especifique el costo promedio (o costo real) pagado por cada conversión y el sistema de ofertas automáticas calculará automáticamente el costo por clic de la palabra clave.
C. Simulador de ofertas de palabras clave de Google: establezca la oferta máxima para palabras clave en función de los datos de costos, clics e impresiones específicos. El simulador de ofertas de palabras clave se basa en la oferta y el nivel de calidad de la palabra clave y en la oferta y el nivel de calidad del competidor, el volumen histórico de búsqueda de la palabra clave en Google y la Red de búsqueda de Google, y el volumen histórico de clics de la palabra clave.
Nido del Fénix de Baidu:
Baidu no proporciona herramientas de optimización de planes de promoción ni herramientas de oferta automática de palabras clave.
Seguimiento de conversiones:
Palabras clave de Google:
Seguimiento de conversión de palabras clave: inserte el fragmento de código de seguimiento de conversión en la página de conversión de destino o en la página de agradecimiento del sitio web para realizar un seguimiento del rendimiento o la conversión de palabras clave o grupos de anuncios. El seguimiento de conversiones de palabras clave puede realizar un seguimiento de compras/ventas, oportunidades de ventas, registros y visitas a páginas clave que pueden o no ser valiosas para las conversiones. La cookie de cada palabra clave se conserva durante 30 días y las conversiones de palabras clave se reflejan en la mayoría de los informes.
Nido del Fénix de Baidu:
Seguimiento de conversiones de publicidad paga de Baidu: una herramienta básica que proporciona seguimiento de múltiples objetivos de conversión. Solo necesita insertar el código de seguimiento en la página de confirmación/página de agradecimiento del seguimiento de conversiones del sitio web.
Análisis del sitio web:
Palabras clave de Google:
A. Google Analytics: la herramienta de análisis de sitios web gratuita más utilizada en el mundo que puede generar informes de tráfico del sitio web. Google Analytics se puede personalizar de diversas formas para admitir los diferentes requisitos de seguimiento de un sitio web.
B. Google Analytics es adecuado para rastrear una variedad de anuncios pagados de diferentes motores de búsqueda nacionales.
C. Si aún no ha habilitado el seguimiento de conversiones de palabras clave de Google, puede importar las herramientas de análisis de Google a la publicidad por palabras clave.
Nido del Fénix de Baidu:
Estadísticas de Baidu: una herramienta de análisis básica gratuita que puede proporcionar informes de datos de tráfico para sitios web nacionales. La interfaz de análisis de Baidu solo admite chino.
Herramientas de palabras clave, tendencias de búsqueda de palabras clave:
Palabras clave de Google:
A. Herramienta para palabras clave de Google: proporciona los datos del volumen de búsqueda de la palabra clave el mes pasado, los datos del volumen de búsqueda promedio en los últimos 12 meses y los competidores que compraron la palabra clave.
B. Herramienta de palabras clave de Google basada en búsquedas: obtenga sugerencias de palabras clave que no están publicadas actualmente en la cuenta haciendo coincidir las consultas de búsqueda reales de Google y las páginas específicas del sitio web publicado.
C. Análisis de búsqueda de Google: según el área geográfica, muestre las tendencias de las palabras clave de la industria de su sitio web.
D. Google Trends en China: una versión sencilla de Google Search Trends en China, compatible con el idioma chino.
Nido del Fénix de Baidu:
A. Herramienta de recomendación de palabras clave de Baidu: amplíe las palabras clave ingresando una palabra raíz o URL, descargue una lista de palabras clave recomendadas o agregue nuevas palabras clave a la serie de promociones de Baidu.
B. Google Trends y Baidu Index: revelan la tendencia de las palabras clave ingresadas por los usuarios en Baidu.
(Nota del autor: a juzgar por la expansión de las palabras clave chinas, las recomendaciones de palabras clave dadas por Baidu serán más relevantes que las de Google. ¿Quizás es por eso que Google no puede competir con Baidu en China?)
Optimización de la red de contenidos:
Palabras clave de Google:
A. Optimización del posicionamiento en la red de contenido de Google: Los anuncios de búsqueda y los anuncios de la red de contenido se pueden administrar simultáneamente en el mismo sistema de Google. Optimice sus campañas orientadas a contenido utilizando el Informe de rendimiento por ubicación, la Herramienta de orientación y la Herramienta de exclusión de sitios y categorías.
B. La concordancia de palabras clave depende del grado de concordancia entre las palabras clave de todo el grupo de anuncios y los sitios web de la red de contenido de Google. El uso de exclusiones de sitios de la red de contenido de Google puede aumentar aún más la relevancia de sus sitios de destino. La reorganización de la cuenta también ampliará el alcance de las campañas orientadas a contenido.
C. Informe de ubicación de la red de contenido de Google: proporciona datos de clics para URL visibles específicas en anuncios de la red de contenido.
D. Tendencia del efecto de la red de contenido de Google: el informe técnico de Google muestra que el volumen de conversión de la red de contenido de Google representa el 19,6% del total, el costo de conversión es un 2,6% menor que el de la red de búsqueda y el costo de los clics es un 28% menor.
E. Herramienta de creación de anuncios de display de Google: utilizando plantillas de imágenes o de display ya diseñadas, puede diseñar anuncios de la red de contenido de Google.
Nido del fénix de Baidu
Alianza de la red Baidu:
R. La tecnología de concordancia de palabras clave de la red de contenido de Baidu aún se encuentra en sus primeras etapas. Solo puede coincidir con palabras clave de la red de contenido y palabras clave de la serie de promoción. Esto dará como resultado que aparezcan anuncios en sitios irrelevantes y generará tasas de conversión de la red de contenido extremadamente bajas.
B. Para mejorar el alcance de las series promocionales en la red de contenido de Baidu, la única opción es aumentar el precio de los clics, lo que inevitablemente aumentará el presupuesto publicitario.
Reorientación de anuncios:
Palabras clave de Google:
Remarketing y retargeting de la red de contenido de Google: Google utiliza la red de contenido para volver a mostrar anuncios a los usuarios que visitaron su sitio web pero no realizaron una conversión, formando remarketing.
Nido del Fénix de Baidu:
Baidu no ha lanzado oficialmente ninguna herramienta de reorientación de anuncios.
Autor: Gordon Choi
Compilador: Chu Xiaoyue
Fuente de traducción: http://sem.tensynad.com/ (original en inglés)