En mi última columna, hablé sobre Google y sus herramientas para webmasters (Google Webmaster Tools). Sin embargo, teniendo en cuenta que es posible que los lectores no estén familiarizados con esta herramienta (no saben qué es, cómo funciona y cómo utilizarla para llevar a cabo su propio trabajo de forma eficaz), esta semana decidí presentar el sitio web de Google. Gestión para usted. Herramienta para empleados (en adelante, GWT).
Introducción a GWT
Google ha creado un conjunto de herramientas y recursos para ayudar a los administradores a monitorear el rendimiento de su sitio web en Google y maximizar el tráfico potencial.
Las Herramientas para webmasters de Google son esencialmente una forma para que los propietarios de sitios web se aseguren de que Google pueda encontrar, rastrear, indexar y categorizar fácilmente su sitio de manera adecuada. GWT puede proporcionar a los propietarios de sitios web informes detallados sobre la visibilidad de búsqueda de su sitio web, que pueden utilizarse para mejorar el contenido del sitio web. Una vez que los propietarios de sitios web crean una cuenta en la herramienta y verifican su sitio, pueden iniciar sesión para ver estos informes en cualquier momento.
Beneficios de GWT
GWT puede ayudarle a responder las siguientes preguntas:
1. ¿Cómo “ve” o entiende Google su sitio web?
2. ¿Qué palabras clave asocian con el contenido de su sitio web?
3. ¿Cómo conecta internamente las distintas páginas de su sitio web?
4. ¿Existe algún error o problema que impida que Google rastree e indexe todo el contenido de su sitio web?
5. ¿Cómo se buscan en su sitio web y cómo lo entienden los usuarios?
6. ¿Qué palabras clave de búsqueda se pueden utilizar para encontrar su sitio web en los resultados de búsqueda?
7. ¿Con qué frecuencia aparece su sitio web en los resultados de búsqueda?
8. ¿Con qué frecuencia los usuarios hacen clic en su sitio web?
9. ¿Cuáles son las páginas más exitosas/populares de su sitio web?
10. ¿Cómo interactúan los sitios web externos con su sitio web?
11. ¿Qué sitios web externos pueden enlazar con su sitio web?
12. ¿Su sitio web corre riesgo de ser infectado por malware?
Además de proporcionar algunos datos interesantes para responder a sus preguntas anteriores, GWT facilita el informe de su sitio a Google mediante Sitemap (cargando un mapa del sitio xml, lo que facilita que los motores de búsqueda rastreen su sitio).
Cómo utilizar las herramientas
A continuación, echemos un vistazo a las herramientas o informes existentes que están disponibles en GWT y proporcionemos algunos ejemplos como referencia para guiarle sobre cómo utilizar estos datos.
Informe
1. Consultas de búsqueda: consultas que pueden exportar su sitio web y generar tasas de clics.
2. Problema potencial: cuando su sitio web aparece claramente en los resultados de búsqueda para la mayoría de las palabras clave importantes que estableció, pero los usuarios no hacen clic en su sitio web.
3. Posibles contramedidas: considere restablecer el título y la descripción de su página web para hacerla más relevante o atractiva para los usuarios, lo que puede aumentar la tasa de clics de los usuarios.
4. Enlaces entrantes al sitio web: qué sitios web enlazarán con las páginas de su sitio web.
5. Problema potencial: Los sitios de descuentos o ofertas son los enlaces entrantes más comunes a su sitio web, pero generalmente enlazan a su página de inicio.
6. Posibles contramedidas: busque formas de aumentar la prominencia de las páginas web promocionales y agregue algunas actividades promocionales relacionadas con el contenido en todo el sitio web, porque sabe que algunos usuarios estarán interesados en este contenido.
7. Palabras clave: las palabras más importantes que Google encuentra en su sitio web.
8. Problema potencial: la visión que Google tiene de su sitio web no incluye toda su línea de productos o servicios.
9. Posibles contramedidas: cree contenido adicional para aquellas líneas de productos o servicios que se han pasado por alto y proporcione a los usuarios contenido de alto valor para fomentar los enlaces entrantes. Desea asegurarse de que esta página o enlace tenga una buena ubicación dentro del diseño general de su sitio web y que sea fácil hacer clic en varios enlaces internos.
10. Enlaces internos: enlaces en las URL de varias páginas web dentro del sitio web.
11. Problema potencial: solo hay un enlace en el sitio web que apunta a la página de cotización y esta página es obviamente muy útil para generar tráfico.
12. Posibles contramedidas: agregue enlaces más relevantes al sitio web que apunten a esa página web. Por ejemplo, después de un párrafo que describa su producto, agregue un enlace que diga "¡Vea una cotización ahora!".
13. Estadísticas de suscriptores: la cantidad de usuarios que se suscriben a los recursos de su sitio web (por ejemplo, la cantidad de usuarios que utilizan Google Reader).
14. Descubrimiento potencial: no muchos usuarios se suscriben a su sitio web.
15. Acciones potenciales: asegúrese de que el contenido de su sitio web se actualice constantemente para que los usuarios tengan un motivo para suscribirse. Promocione activamente sus recursos para que otros conozcan su sitio.
diagnóstico
1. Malware: compruebe si su sitio web se ha visto comprometido o contiene software sospechoso.
2. Contramedidas que se pueden tomar: si Google sospecha que hay un pirata informático o software sospechoso en su sitio web, trabaje con su equipo de TI o contrate una herramienta de terceros para confirmar y eliminar el malware, y/o solicitar servicios adicionales. cifrado para evitar futuras invasiones de piratas informáticos.
3. Errores de rastreo: enumere las páginas web a las que Google no pueda acceder.
4. Posibles contramedidas: resalte el contenido destacado por Google en la página web para garantizar que Google y otros motores de búsqueda puedan rastrear y recuperar todo el contenido de la página web.
5. Estado de rastreo: enumera el contenido del sitio web que Google rastreó recientemente (últimos 90 días).
6. Posibles contramedidas: determine si Google está rastreando contenido que no desea que rastree (por ejemplo, información desactualizada o confidencial), luego actualice su archivo robots.txt para limitar el rastreo de Google solo a aquellos contenidos específicos del sitio.
7. Sugerencias de HTML: sugiera formas de mejorar el HTML de su sitio web (por ejemplo, títulos de páginas, descripciones y contenido no indexado).
8. Contramedidas que se pueden tomar: resalte los asuntos enfatizados por Google en la página web para mejorar la clasificación de su sitio web (por ejemplo, si su sitio web tiene la misma descripción en varias páginas web, entonces debe usar diferentes métodos de descripción).
usar
Comenzar a utilizar GWT sigue siendo muy sencillo. Si ya tiene una cuenta de Google, puede usar esa cuenta para iniciar sesión en Google Webmaster Tools (si no, simplemente cree una cuenta de Google, el registro de la cuenta es completamente gratuito). A continuación, ingrese allí la URL de su sitio web (asegúrese de ingresar la URL completa, incluida la parte http://www ) y asigne un nombre a su sitio (esto es solo para distinguir su sitio de otros sitios). Finalmente, antes de tener acceso a los datos de su sitio web, debe elegir uno de los siguientes métodos para verificar que efectivamente es el propietario del sitio web:
1. Código de seguimiento de Google Analytics
2. Registro DNS TXT
3. archivos HTML
4. Metaetiqueta
Si ya tiene instalado Google Analytics en su sitio web, estas opciones son probablemente las más sencillas. En definitiva, puedes utilizar un conjunto de herramientas muy útil en tan solo unos sencillos pasos.