En 2010, Internet en China entró oficialmente en la era Weibo desde la era de los blogs, y los portales tradicionales acudieron en masa a Weibo. Incluso Fanfou, que ha estado cerrada, ha "renacido". Weibo ya no es sólo un medio emergente. Puede convertirse en una plataforma integrada para juegos en línea, correo electrónico, música, búsquedas, álbumes de fotos y otras líneas de productos. Cada sitio web debe tener algunos métodos o tecnologías que no se puedan copiar o que tengan umbrales altos. ¡Solo entonces podremos zarpar en la próxima ola de Weibo!
Sina Weibo: efecto mediático
Los usuarios que superen los 50 millones se dividirán en 30-70 acciones
Desde el lanzamiento de Weibo, Sina ha establecido un equipo dedicado a operar Weibo. Hoy en día, este equipo se ha convertido en la División de Productos de Weibo, que es totalmente responsable del desarrollo, operación y planificación de los productos de Weibo. Aunque los cuatro portales principales han desarrollado productos Weibo, sólo Sina opera como una unidad de negocios independiente.
Peng Shaobin, vicepresidente de Sina y director general de la unidad de negocios de Weibo, dijo que con la plataforma Weibo como núcleo, Sina Weibo puede proporcionar un modelo de cooperación en tres niveles: aplicación, conexión y uso compartido. La cooperación con la AppStore de Apple, Youku, etc. ha mejorado enormemente la fidelidad del usuario y la exposición de la marca.
En comparación con el plan para compartir blogs de Sina, Sina Weibo proporcionará un modelo publicitario más diversificado. En esta plataforma de servicios de publicidad, los anunciantes y desarrolladores pueden tomar decisiones bidireccionales y realizar ofertas independientes. En términos de servicios de valor agregado de aplicaciones, con el crecimiento explosivo del número de usuarios, tanto los usuarios corporativos como los usuarios individuales tendrán una demanda de servicios pagos, lo que crea un espacio más amplio para que los desarrolladores obtengan ingresos a través de servicios de valor agregado de aplicaciones.
Anteriormente, en el mercado de Internet, cuando se trataba de compartir servicios de valor agregado de aplicaciones de plataforma, la plataforma básicamente ocupaba una posición dominante. Sin embargo, Peng Shaobin reveló que Sina Weibo tiene actualmente más de 50 millones de usuarios. Para los servicios de aplicaciones de valor agregado desarrollados por desarrolladores en la plataforma Sina Weibo, la plataforma Sina Weibo y los desarrolladores adoptarán una proporción de intercambio de 3:7 para maximizar la participación de. Servicios de valor agregado de aplicaciones. Parte de los ingresos se entrega a los desarrolladores para proteger en mayor medida sus intereses.
Sohu Weibo: efecto estrella
La inversión estratégica de celebridades no tiene límite
Lin Tao, jefe de medios relevantes de Sohu, dijo: "Como el último producto de la Web 2.0, Sohu ha elevado la posición estratégica de Weibo al nivel más alto". Zhang Chaoyang incluso afirmó que se haría cargo personalmente del desarrollo de Weibo y "haría inversiones ilimitadas en él. Se debe adoptar la estrategia de las celebridades". Anteriormente, Zhang Chaoyang había expresado repetidamente sus puntos de vista sobre la tendencia de desarrollo de Weibo en diferentes ocasiones: "Actualmente Weibo sólo es popular en círculos específicos, pero en el futuro Weibo definitivamente será para el público. Por ejemplo, las celebridades no solo pueden publicar en Weibo.", ambos se pueden publicar. En segundo lugar, el público de base aún no ha utilizado Weibo, por lo que Sohu tiene mucho espacio para el desarrollo ahora ".
"Si la gente dudaba de su modelo de ganancias hace 10 años, luego de 10 años de desarrollo, mientras haya suficiente flujo de personas y la multitud esté presente durante el tiempo suficiente, la cuestión de la monetización es muy importante, pero es muy Listo, nada más que comenzar con los motores de búsqueda de publicidad de marca, la publicidad de marca se basa en CPM según las impresiones, y la publicidad de búsqueda se basa en palabras clave, y luego está el cobro según las plataformas de juegos, etc., así que creo que Twitter incluye Fackbook. Debido a que el modelo de negocio está listo, no debería haber ningún problema, porque todo el negocio de Sohu está relativamente equilibrado y sus ingresos y flujo de caja también son relativamente buenos. Por lo tanto, nuestro propósito para Weibo es a largo plazo, por lo que no tenemos la intención de depender. en Weibo para ganar dinero, sino para desarrollar a los usuarios y el tiempo que pasan en esta plataforma”, dijo Zhang Chaoyang.
NetEase Weibo: efecto combinado
Vinculado a productos existentes
En la actualidad, es un hecho indiscutible que NetEase Weibo va por detrás de Sina y Tencent. El 20 de enero, NetEase Weibo comenzó las pruebas internas. Aunque antes que Tencent Weibo y Sohu Weibo, NetEase Weibo estuvo temporalmente en desventaja en la competencia inicial entre los cuatro portales principales.
NetEase comenzó a crear foros hace 10 años, direcciones de correo electrónico hace 9 años, operaciones de hilos hace 5 años y blogs hace 3 años. Actualmente, NetEase Photo Album ha acumulado 40 millones de fotografías. "Warcraft" alcanzó 3 millones de usuarios en línea al mismo tiempo. A lo largo de los años de funcionamiento, NetEase ha acumulado usuarios profundos y una gran cantidad de usuarios. Cada producto es una pequeña sociedad dentro de la cual se han formado fuertes relaciones sociales. Estos son los frutos de los años de funcionamiento de NetEase y también son tesoros que NetEase Weibo aún tiene que desarrollar.
NetEase Weibo ocupa una posición importante en la planificación estratégica general de NetEase. NetEase ha creado un equipo de más de 80 personas desde productos hasta tecnología y operaciones para Weibo. El líder, Hu Yang, llegó a NetEase en 2001 y es bastante bueno en las operaciones de productos. La toma de posesión esta vez también fue "ordenada en un momento de crisis". Hu Yang utilizó su "teoría del grupo" para explicar la importante posición estratégica de NetEase Weibo: "Antes de la aparición de Weibo, los productos de NetEase eran independientes entre sí. Después de la aparición de Weibo, podemos confiar en que Weibo conecta varios productos. Los usuarios pueden compartir información de cada producto ingresando por cualquier entrada. Esto es como tener una piscina con muchas entradas de agua, que son buzones de correo, foros, blogs, comentarios, etc. Álbumes de fotos, juegos, Youdao, NetEase Bafang, etc. Weibo abre estos. Tuberías de agua e integra recursos en la plataforma Weibo. Cuando varias tuberías de entrada de agua descargan agua al mismo tiempo, habrá agua corriente continua en la piscina ".
El plan estratégico de NetEase es conectar los productos independientes y maduros existentes de NetEase a través de Weibo para brindar a los usuarios una mejor experiencia. En comparación con productos Weibo similares, algunos productos de NetEase Weibo tienen ventajas competitivas diferenciadas y algunos productos pueden brindar a los usuarios mejores servicios y experiencias en la competencia de productos homogéneos.
Entre los productos con ventajas competitivas diferenciadas, NetEase Mailbox es sin duda el primero. NetEase comenzó con el correo electrónico, por lo que no es necesario entrar en detalles. Actualmente, NetEase Weibo es el único Weibo entre los cuatro portales principales que tiene una dirección de correo electrónico y sincroniza información entre la dirección de correo electrónico y NetEase Weibo.
Hasta ahora, Warcraft Weibo es el producto relacionado más popular en la plataforma NetEase Weibo. "Los jugadores deben realizar una interacción de preguntas y respuestas en Warcraft Weibo. Aquellos que respondan correctamente pueden obtener un código. Si ingresas este código en el NPC del juego, puedes obtener mascotas, armas y equipo en el juego". dicho.
Tencent Weibo: efecto plataforma
Los cientos de millones de usuarios de QQ pueden convertirse en una ventaja
Tencent Weibo no es el primero en lanzar servicios de Weibo, pero puede hacerse con una gran parte del mercado de Weibo. ¡Tencent sigue completamente la estrategia de los lobos hambrientos y utiliza sus recursos superiores para derribar a sus competidores uno por uno! Así es como se reproduce la información, así es como se juegan los juegos, ¡y ahora Weibo definitivamente hará esto! Se dice que QQ tiene casi 100 millones de inicios de sesión todos los días. ¿No es fácil publicar una publicación en Weibo?
Pero en términos de actividad actual y efecto de celebridad, Tencent se ha quedado atrás. En 2006, se lanzó el servicio Twitter y en 2007 nació Tencent. Las acciones de Tencent en el negocio de Weibo no fueron descabelladas y el diseño no fue demasiado temprano. La intención original de Tencent era aprovechar las oportunidades de mercado antes de que Twitter se hiciera popular en China, pero el "posicionamiento inexacto" causado por la búsqueda excesiva de velocidad se ha convertido en un "culpa" de Taotao. Ya en diciembre de 2007, algunos internautas creían que la función de Taotao "se puede integrar en QQ. Si es un producto independiente, debería admitir múltiples herramientas de mensajería instantánea (MSN, Gtalk, Skype); de lo contrario, se degenerará". continúa desarrollándose como "insípido".
Escritor independiente de Internet "Xingke":
Es demasiado pronto para que Weibo hable de rentabilidad
"Xingke" ha estado siguiendo a Weibo desde 2007. Desde 2007 hasta ahora, el desarrollo de Weibo ha experimentado muchos giros y vueltas. En 2008, todos cuestionaron sus perspectivas de desarrollo después de que el número de usuarios superó los 100.000, el desarrollo de Weibo experimentó muchos giros y vueltas. A su vez, Weibo experimentó un período de gran crecimiento y luego Weibo se convirtió en un centro de intercambio de mensajes, lo que fue un proceso de transformación completamente nuevo. Weibo se ha convertido en un canal de mensajes y un centro de intercambio.
La difusión de noticias en Weibo es multipunto. Los usuarios pueden elegir mensajes que les resulten más adecuados para leer. Sin embargo, también causará desorden. Todos los usuarios populares pueden sentir que la información de Weibo es demasiado redundante. Mar de información basura. Si no tienes suficiente tiempo para servir, difícilmente podrás experimentar la diversión de Weibo. Si no se convierte en un método de comunicación eficiente, estará cada vez más lejos de la rentabilidad. Si Weibo toma una ruta de publicidad suave, es decir, el contenido en sí es publicidad, también puede causar resentimiento entre los usuarios y el futuro no está claro. Además, el número de palabras de cada mensaje es limitado, por lo que es muy difícil hacer publicidad tradicional en Weibo. Por tanto, Weibo todavía está lejos de ser rentable.
El nacimiento de tres nuevos tipos de Weibo
1. Hexun Weibo (t.hexun.com)
Hexun Finance Weibo es un producto de Weibo con características financieras lanzado por Hexun.com. Puede utilizar Hexun Weibo en cualquier momento y en cualquier lugar para compartir grandes noticias, temas candentes y tendencias financieras en el mundo financiero, así como análisis de mercado en tiempo real realizados por expertos del mercado de valores. Puede compartir su experiencia de gestión financiera con millones de internautas en cualquier momento y en cualquier lugar, tener contacto cercano con celebridades financieras, discutir y aprender con expertos del mercado de valores y mantenerse en contacto con familiares y amigos.
2. Charla de Baidu (t.baidu.com)
La plataforma social de nombre real Baidu Shuoba es el último servicio de red social (SNS) lanzado por Baidu. Adopta un sistema de nombre real, avatar real, número de teléfono móvil vinculante, etc. Es una herramienta social más real y honesta creada por Baidu para los usuarios. En Baidu Shuoba, puedes seguir a tus amigos, publicar mensajes y decirles lo que estás pensando y haciendo en cualquier momento y en cualquier lugar usando tu teléfono móvil o computadora. También es un concepto de Weibo basado en relaciones SNS.
3. Empleo Weibo (t.hrbanlv.com)
Job Weibo es el primer Weibo en China que se centra en la comunicación en el lugar de trabajo. Puede publicar mensajes o cargar imágenes a través de varios terminales multimedia, como computadoras o teléfonos móviles, compartir experiencias en el lugar de trabajo, hacer amigos en la misma industria, experimentar ayuda mutua en el lugar de trabajo. y obtener crecimiento profesional. Proporciona principalmente citas refinadas (encontrar rápidamente amigos profesionales en la industria, conexiones para conectar el futuro), asistencia mutua en el lugar de trabajo (las mejores habilidades en el lugar de trabajo, orientación genuina en el lugar de trabajo, compensar rápidamente las deficiencias en las habilidades), servicios de ubicación (encontrar rápidamente colegas en la misma ciudad, comunicarse Más conveniente) necesidades del lugar de trabajo en tres aspectos.
A partir de las características financieras únicas de Hexun Weibo, el exclusivo nombre real de Baidu Shuoba y los esfuerzos de Work Weibo por crear redes sociales en el lugar de trabajo, podemos ver fácilmente que la trayectoria perdida hace mucho tiempo de la era de los foros, la era de los blogs y la era de las redes sociales ha reaparecido en el Campo de Weibo. Desde el desarrollo integral hasta la segmentación de la industria, esta es una tendencia generalizada. Por analogía, Weibo es solo un SNS social para sitios web de la industria, pero es más oportuno y conveniente para la comunicación que los sitios de redes sociales. Sin embargo, la característica más importante de Hexun Weibo, Baidu Shuoba y Zhibo Weibo es que están vinculados a la vida. Cuando la era de Internet marcó el comienzo de 3G y estuvo estrechamente relacionada con la vida, las preguntas en las que la gente comenzó a pensar se limitaron a las características de. estos Weibo.
Los ingresos mensuales del gerente de operaciones de Weibo superan los 10.000 RMB
“1. Responsable de la formulación e implementación del plan operativo de Weibo; 2. Recopilar y analizar periódicamente datos operativos para brindar soporte de datos efectivo para productos y estrategias operativas; 3. Empaquetar funciones de productos y formular planes efectivos de promoción de productos; Requisitos de indicadores de rendimiento y KPI: tener una amplia experiencia en operaciones de productos de Internet, tener un conocimiento profundo de los productos SNS y Weibo, ser capaz de formular estrategias de operación de productos y estar familiarizado con los datos operativos y el análisis del comportamiento del usuario; proceso de promoción de productos de Internet, tener buenos datos y habilidades de análisis de la competencia, y excelentes habilidades de expresión "Sí, la descripción del trabajo en esta información de contratación es el requisito para el gerente de operaciones de Weibo. La popularidad de Weibo también ha dado lugar a la nueva profesión de director de operaciones de Weibo.
Según los informes, el salario mensual de los "microgerentes" en Beijing y Shenzhen puede superar los 10.000 yuanes. En los primeros años, existían puestos llamados "monitoreo de medios" o "gerente de desarrollo de productos", y el contenido del trabajo incluía monitorear herramientas interactivas como MSN, supervisar noticias relacionadas con la empresa y mantener blogs públicos... La microgestión es muy diferente de Puestos de vigilancia tradicionales. Además del filtrado regular de información y otras tareas, la evaluación del desempeño de los especialistas en operaciones se refleja principalmente en la interacción con los internautas. Por ejemplo, después de que se establece la mayoría de los Weibo corporativos, hay mucho trabajo de mantenimiento por hacer, como interactuar regularmente con los fanáticos de Weibo, organizar actividades al aire libre, registro de compras grupales o concursos de premios, etc. "Estas son las tareas del especialista en operaciones", dijo a los periodistas Zhao Lei, de la sucursal de Tencent en Beijing. "La presión laboral es alta, pero el salario también es bueno. En las mejores empresas, el salario mensual supera los 10.000 yuanes".