Recientemente descubrí una idea muy interesante. Puede encontrar fácilmente muchos artículos en Internet como "Cómo aumentar el tráfico del sitio web" y "Cómo monetizar el tráfico". Se puede ver que muchos amigos webmasters están muy preocupados por el tráfico. Valor del sitio web Se puede decir que el tráfico determina la vida útil de un sitio web, pero pocas personas analizan específicamente cómo mejorar el valor del tráfico de su sitio web. En otras palabras: todo el mundo se centra en vender y gritar, y relativamente ignora la tasa de utilización de la audiencia.
¿Cuál es el valor del tráfico? En términos sencillos, significa cuánto RMB puede generar la propiedad intelectual del sitio web, es decir, los ingresos directos generados por la propiedad intelectual. Su fórmula es: ingresos = tráfico * capacidad de monetización por unidad de tráfico. Así que, además del tráfico, también debemos centrarnos en otro punto clave: el valor de otros comportamientos provocados por la navegación o la capacidad de monetizar el tráfico. Por ejemplo, el valor del comportamiento de navegación detrás de los sitios web de comercio electrónico es generar compras directamente y lograr monetización, mientras que el comportamiento de navegación de los usuarios en muchos otros sitios web, como portales, blogs, foros, redes sociales, etc., es muy complejo, con Todas las necesidades y comportamientos pueden suceder, entonces esto irá acompañado del surgimiento del negocio publicitario, simplificando el comportamiento de la audiencia, es decir, ver anuncios. Al ver anuncios, los usuarios generan valor de consumo potencial para los anunciantes y valor de archivo adjunto para los propietarios de sitios web. En este punto, este también es el truco para que los sitios web grandes y medianos moneticen su tráfico.
Es precisamente sobre esta base que la industria nacional de la publicidad en Internet está en auge. Hoy en día, el autor analizará cómo aumentar eficazmente el "valor de otros comportamientos desencadenados por la navegación" mediante el análisis de grandes sitios web.
Como todos sabemos, el principal beneficio de los grandes portales o sitios web comunitarios es la publicidad. Sin embargo, con el advenimiento de la era del marketing de precisión, las necesidades de los anunciantes han aumentado gradualmente: 1. Los anunciantes esperan que se pueda rastrear y controlar la eficacia de los anuncios. evaluado. 2. Los anunciantes quieren colocar anuncios de manera personalizada y precisa, como por región IP y grupos especiales de personas, para maximizar el efecto publicitario. Junto con estas demandas, los sitios web deben resolver estos problemas de manera razonable y efectiva si quieren maximizar la situación beneficiosa para los anunciantes. Los dos puntos siguientes son medidas clave que los grandes sitios web están mejorando y esforzándose por aumentar el valor del tráfico:
1. Capacidad para recopilar estadísticas sobre la eficacia de la publicidad. Estas estadísticas de datos pueden incluir análisis del PV del espacio publicitario, número de usuarios efectivos, volumen de impresiones de anuncios, análisis de comparación de visualización diaria de anuncios, etc. Además de ser la prueba más poderosa de capacidad para los anunciantes, estos datos también reflejan la racionalidad de su propia configuración del espacio publicitario, el uso y las preferencias del usuario, lo que puede ayudar a los sitios web a ajustar su configuración publicitaria y ayudar a los anunciantes a colocar anuncios de manera adecuada. Lo más importante es que estos datos son la evidencia más potente para analizar el comportamiento de los usuarios tras navegar por la web.
2. Apoyar tantas necesidades de entrega específicas como sea posible. Este elemento es muy crítico y también es fundamental para determinar si el sitio web puede servir bien a los anunciantes. Algunos anunciantes exigen que sus anuncios solo se dirijan a los usuarios de Beijing, por lo que deben ser exclusivos, y las IP de otros lugares no mostrarán anuncios; algunos anunciantes exigen que sus anuncios solo se puedan mostrar en las horas de la noche y deben asegurarse de que se coloquen; en los estantes a una hora programada y retirados de los estantes, algunos anunciantes incluso exigen que los anuncios se muestren según el sistema operativo, porque si se utiliza Win7, puede indicar que se trata de un grupo de personas que han comprado libros recientemente. están de moda. Es posible que este sitio web general no pueda hacer esto. Cuanto más admitan estos servicios, más bienvenido será usted por parte de los anunciantes y podrá maximizar el valor de navegación de diversas audiencias.
Es posible que muchos amigos no sientan nada después de leer esto. Todos estos son asuntos de los grandes portales. ¿Qué tiene que ver conmigo? De hecho, lo que quiero decir es que ha llegado la era de la publicidad diversificada y cualquier sitio web que lo necesite. Ganar dinero con la publicidad debe hacerlo con los dos puntos anteriores y continuar optimizando y analizando estos dos puntos.
Según la observación del autor, con la apertura de la plataforma Baidu, muchos amigos en la industria están usando Baidu Advertising Manager, un sistema de gestión de publicidad. Un amigo del autor que está usando Baidu Advertising Manager en cierto portal dijo que esta gestión de publicidad. sistema La herramienta tiene características muy distintivas. Es de uso gratuito de por vida. Es fácil de operar y puede generar estadísticas de efectos publicitarios profesionales. Lo más importante es que también puede admitir una variedad de entregas específicas. Los detalles varían según la resolución y el navegador. Debo admirar la experiencia de usuario de Baidu.
Baidu Ad Manager presagia la llegada de la era de los sistemas de gestión de publicidad gratuitos, que pueden ayudar eficazmente a los socios a aumentar el valor del tráfico de medios y lograr un desarrollo sostenible de sitios web. Los amigos de los principales sitios web pueden aprovechar esta oportunidad para experimentar los beneficios del nuevo sistema de publicidad en la era gratuita y maximizar el valor de sus propios sitios web. Creo que Tiexue.com, Sky Software Station y Donews lo están utilizando. se utilizará en el futuro. El valor del tráfico requerirá cada vez más sistemas publicitarios excelentes para ayudar a mejorarlo. Después de todo, es demasiado difícil desarrollar un sistema de este tipo con los propios recursos y fortaleza. uno.
Información del autor: Li Ze, investigador y profesional de marketing y promoción online, miembro del equipo central de 28Tweets, columnista de Donews, columnista de iResearch y experto en web. Para obtener más información, visite el blog de marketing en Internet de Li Ze: http://www.yogool.com.cn
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