Hay que decir que el mercadeo en red hospitalario es una industria emergente y loca en el mercadeo en red. Si desea que su hospital ocupe un lugar en la red, debe superar a muchos competidores. Incluso el equipo más inteligente no puede relajarse ni un momento. Hace unos años, muchos hospitales ya habían realizado marketing online. En los últimos dos años, varios hospitales han comenzado a prestar atención al marketing online. Los talentos son escasos y esto ha ido entrando poco a poco en el campo de visión de Internet. practicantes. Las industrias emergentes, los nuevos hospitales y muchas cosas tendrán un proceso de exploración. Incluso si usted es el número uno en la industria anterior, ingresar a la industria médica requerirá un largo período de transición, por lo que habrá muchos problemas.
1. El servidor del sitio web es inestable.
Después de lanzar el sitio web, la mayoría de los amigos se concentran en la construcción de contenido, la construcción de enlaces externos, la promoción de ofertas, etc., y ya no se preocupan por la calidad del servidor. A lo sumo, solo piensan en ello cuando hay un problema con el servidor. Sitio web Lo ignoramos. Entendemos la importancia de la estabilidad del servidor.
En lo que respecta a la situación actual, el impacto de la inestabilidad del servidor en el sitio web es relativamente obvio en Baidu, y Baidu respondió extremadamente rápido. Según la experiencia de Forgotten, Baidu generalmente realizará las degradaciones correspondientes dentro de los dos días cuando no se pueda acceder al servidor normalmente. Por supuesto, Baidu también visitará su servidor de vez en cuando todos los días para comprobar si ha vuelto a la normalidad. Si se puede acceder al servidor normalmente durante la próxima visita de Baidu, lo probará durante varios días consecutivos para garantizar que su servidor esté estable y luego el peso se procesará en consecuencia. Por el contrario, Google ha tardado en responder.
2. Es difícil combinar a la perfección marketing y estética.
Todo especialista en marketing hospitalario en Internet espera que su sitio web sea a la vez amigable con el marketing y estéticamente agradable. Básicamente, los sitios web médicos actuales buscan el estilo de un sitio web grande para verse grandiosos y profesionales. Los sitios web grandes tienen muchas ventajas, como el contenido enriquecido, que tiene una gran ventaja en SEO y hace que los visitantes se sientan formales y profesionales. Pero a pesar de esto, muchos sitios web todavía son difíciles de combinar en este punto. Unificar el estilo general del sitio web es una dificultad, y luego integrar el diseño de marketing y la planificación SEO sobre esta base es aún más difícil. Mi sugerencia es utilizar este proceso de diseño: planificación SEO, planificación de marketing y estilo general.
3. Falta de un plan de análisis, lo que hace que los patos se apresuren a ir a los estantes.
Cuando conseguimos un trabajo en una nueva empresa, lo primero que hacemos es familiarizarnos con la gente y el entorno de la empresa, dónde está el comedor, dónde están los baños y de dónde recibimos nuestro salario. Cuando un nuevo hospital realiza marketing en línea, o si va a un nuevo lugar para realizar marketing en línea, es extremadamente importante familiarizarse con el entorno de la red local. Si omite este paso, el trabajo futuro será básicamente la mitad del trabajo. resultado con el doble de esfuerzo. Experiencia laboral previa exitosa. También es difícil obtener resultados efectivos.
4. Recoge artículos de una vez por todas.
Los sitios web médicos requieren una gran cantidad de artículos para completar y mantener las actualizaciones, pero la mayor parte de nuestro trabajo de edición de contenido lo realiza personal de SEO, y pocos de ellos pertenecen a la profesión médica, por lo que en la mayoría de los casos se trata de contenido pseudooriginal. Sin embargo, a veces, debido a que hay demasiados sitios web y muy poco personal en el departamento de marketing de Internet, la mayor parte del contenido debe recopilarse mediante programas. Las palabras clave, las descripciones, las estructuras de los artículos, etc., son un desastre. El contenido recopilado directamente en Internet es una mala experiencia para la optimización y el marketing de los motores de búsqueda. Si el círculo vicioso continúa, el sitio web se convertirá en un basurero con el tiempo.
5. Compra a ciegas de productos de marketing online
Para el marketing online, actualmente es difícil encontrar una industria que sea más competitiva que la atención médica. Para buscar avances sobre la base original, varios hospitales compran diversos productos de marketing sin importar el costo, e incluso muchas herramientas se han convertido en un marketing médico online. herramienta imprescindible para la industria. Muchas personas mayores han dicho que lo más importante en marketing son las ideas y las herramientas nos ayudan a ejecutarlas de manera más eficiente. Cuando elegimos herramientas, debemos elegirlas de acuerdo con nuestros propios planes de marketing. ¿Puede esta herramienta ayudarnos a realizar nuestros planes de marketing? El segundo es observar la calidad del servicio de la herramienta. ¿Cómo es el servicio posventa de este software? ¿Es una herramienta que se puede utilizar durante mucho tiempo o está desarrollada para explotar vulnerabilidades a corto plazo?
6. El marketing en Internet está completamente separado de la consulta y el tratamiento médico.
Lamentablemente, la red y las consultas en varios hospitales en los que he atendido funcionan por separado. Aunque los dos departamentos están trabajando arduamente para comunicarse, los resultados siempre son insatisfactorios. Hay una falta de comunicación entre los supervisores o la profundidad de la comunicación no es suficiente. Los especialistas en marketing no tienen idea de los datos de resultados, qué consultas son efectivas e ineficaces y qué nivel de consulta tienen actualmente los pacientes sobre el hospital.
7. Olvídate del poder de la marca
Todos suspirarán, ¿por qué nuestro hospital no es un hospital público, por qué nuestro hospital no es uno de los tres mejores hospitales, por qué Baidu lo sabe y otros recomiendan ir a un hospital público? Este es el poder del boca a boca. Antes de que se acumule el boca a boca, todo el trabajo se encontrará con resistencia, SEO loco y ofertas desesperadas. Cuántos pacientes se han perdido porque no tenemos nuestra reputación o porque nuestra reputación no es tan buena como la de otros hospitales. ? Por el contrario, si tenemos una buena reputación en Internet, la gente realmente recomendará nuestro hospital a otros. Si Baidu lo sabe, habrá más respuestas reales recomendando nuestro hospital.
8. Falta de análisis estadístico de los datos.
El análisis de datos tiene una importancia estratégica para la implementación del marketing online, pero en muchos casos no todo el mundo sabe qué analizar, para qué sirve el análisis y qué tipo de análisis es eficaz. De hecho, el análisis de datos no es un concepto muy avanzado. En pocas palabras, las fuentes de palabras clave, el análisis regional, etc. en el fondo de la herramienta de estadísticas de tráfico nos han proporcionado muchos datos si combinamos los datos de promoción de ofertas. y datos de comunicación empresarial, entonces analizar la efectividad de nuestro trabajo y determinar en qué enfocarnos a continuación no es tan difícil.
9. Paranoico con el SEO
Personalmente, creo que existen básicamente tres tipos de profesionales del marketing en Internet: el primer tipo son aquellos que han estado expuestos a la industria de Internet relativamente temprano. La mayoría de las razones para ingresar a Internet se deben a la atracción de ganar dinero en línea y luego. recurren a la construcción de sitios web y la promoción en Internet. Estas personas están familiarizadas con Internet y tienen más o menos experiencia en la creación y promoción de sitios web. El segundo tipo se debe a la locura del SEO en los últimos dos años y la loca promoción de diversas capacitaciones; instituciones en Internet, que han introducido a muchos recién llegados a la industria; el tercer tipo es el primero. No tengo ningún concepto de marketing y promoción de Internet y proviene directamente de la escuela u otras industrias. Entre ellos, el segundo tipo de personas están locamente paranoicas con el SEO.
Si crees que los motores de búsqueda son la entrada a Internet, entonces debes admitir que gran parte de nuestro trabajo de marketing online debe incluirse en el ámbito del SEO. SEO significa optimización de motores de búsqueda. En pocas palabras, significa permitir que los usuarios te encuentren a través de búsquedas. El trabajo del marketing en Internet también es permitir que los pacientes nos encuentren, por lo que todos los pacientes traídos a través de motores de búsqueda en marketing en Internet entran en la categoría de SEO.
El SEO no se trata sólo de ajustar la estructura del sitio web, publicar enlaces externos, descripciones de palabras clave, etc. Las plataformas de terceros, el boca a boca, etc. pueden incluirse en el concepto de SEO. Digo esto no para defender un concepto, sino para decir que si abandonamos la visión estrecha anterior, nuestra visión del marketing en Internet será más amplia.
El artículo se publicó por primera vez en Hospital Internet Marketing ( www.yiyuan.im ) Autor: Liu Shaohui
Gracias a Liu Shaohui por su contribución.