Cuando Google estaba negociando financiación con inversores en sus inicios, los fundadores de Google, Sergey Brin y Larry Page, pudieron explicar sus nuevos productos a los inversores en una simple frase: "Google te permite obtener información del mundo con un solo clic". de palabras en el argumento de venta de Google y descubrió que es muy adecuado para publicar en Weibo: 64 letras (el número original de palabras, incluidos espacios y puntuación). Por supuesto, Weibo ahora permite a los usuarios publicar mensajes con una longitud máxima de 140 palabras. Creo que este es un ejercicio excelente para los profesionales de negocios que se están devanando los sesos para mejorar el mensaje detrás de un nuevo producto, servicio, empresa o iniciativa. Si quieres que alguien venda tu producto o servicio, será mejor que le muestres un panorama general en una frase, que es lo que espera. ¿Puedes describir el producto en 140 palabras o incluso menos? Si no es así, continúe y vuelva a trabajarlo usted mismo.
Este enfoque no es sólo retórica; hay una base científica detrás de él. John Medina, un científico del cerebro de la Universidad de Washington, ha dicho que el cerebro está diseñado para "ver el panorama general primero y los detalles después. Me contó una historia interesante sobre la evolución del cerebro humano", dijo Medina. que cuando un hombre primitivo se encontrara cara a cara con un tigre, no preguntaría: "¿Cuántos dientes tiene este tigre?". Preguntaría: "¿Me comerá primero el panorama general, luego los detalles?".
Piénselo, en el pasado, en algunas actividades sociales, pidió información a otros, como trabajo, ciudad natal, etc., y luego continuó confundido durante los siguientes diez minutos de conversación. Esto se debe a que la charla fue demasiado informal en ese momento y proporcionó demasiados detalles antes del panorama general.
La gente del departamento de marketing de Apple lo sabe muy bien. Cada vez que Apple lanza un nuevo producto, primero utiliza una frase corta para transmitir un mensaje enmarcado a todos, y cada vez no supera las 140 letras. Por ejemplo, la MacBook Air es simplemente "la computadora portátil más delgada del mundo". Si eso es todo lo que sabes sobre la nueva computadora, te dice mucho. Otro ejemplo, ¿qué es un iPad? "La tecnología más avanzada de Apple en un dispositivo mágico y revolucionario". Hay que decir que Apple está haciendo un buen trabajo.
El marketing de Weibo está recibiendo cada vez más atención por parte de la gente de la industria del marketing, pero como nueva plataforma de marketing, muchas personas tienen ideas diferentes sobre cómo hacer un buen uso de esta plataforma. Lo que intento decir es que no des demasiados detalles antes del panorama general, los mensajes breves y contundentes pueden transmitir ideas realmente buenas y obtener el doble de resultado con la mitad de esfuerzo. “Primero el panorama general, luego los detalles” es la esencia del marketing de Weibo y la clave del éxito en el marketing de Weibo.
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