El 31 de marzo, Baidu Youa anunció su cierre, lo que significó que el intento de C2C de Baidu fracasó. Verifiqué específicamente que la fecha aún no era el 1 de abril antes de atreverme a confirmarla. No hay Dios en Internet. Los grandes de cualquier nivel han cometido errores. Hay muchas razones para el fracaso. Aquí discutiré sus marcas y nombres de dominio.
Algunos nombres importantes en Internet, después de alcanzar un cierto nivel, son muy sensibles a la longitud de los nombres de dominio (por qué se dice que son unos pocos, se explicará en detalle en la segunda mitad). Puede mostrar la fortaleza de la empresa, por lo que al elegir nombres de dominio buscan excesivamente nombres de dominio cortos, prefieren renunciar a algunas buenas marcas con significados claros y buscar nombres cortos. De hecho, cuando Baidu estaba haciendo C2C, había muchos buenos nombres para elegir, pero eligió youa.com debido a su búsqueda de deficiencias. El nombre de dominio solo tiene 4 letras, lo cual es realmente muy corto, pero el significado de la marca china a la que corresponde es "sí", lo cual es incómodo. Esta vez Youah está fuera del negocio. Leí muchos comentarios de los internautas y todos mencionaron su disgusto y confusión sobre el nombre del sitio. Se puede ver que el nombre es un fracaso.
Un chiste más clásico es el del encuentro de A y B en la calle:
R: La ropa es bonita. ¿Dónde la compraste?
B: ¡En línea, sí!
R: Sé que está disponible en línea. ¿Qué sitio web es específicamente?
B: ¡Sí!
R: Sé que lo hay, pero ¿dónde está?
B: ¡Baidu lo tiene!
B: Sé que se puede encontrar en Baidu, entonces, ¿qué debo buscar en Baidu?
R: ..... Sin palabras, olvídalo, ve a Taobao y cómpralo.
B: Te lo dije antes
Esta comunicación terminó en fracaso. Este ejemplo sucede constantemente en la vida real. Puedes imaginar cuántos usuarios que originalmente te pertenecían se han perdido. Baidu puede guiar a los usuarios a través de su propio motor de búsqueda, pero no puede influir en las propias palabras de los usuarios. Gracias al rápido desarrollo de SNS y Weibo, podemos saber que la comunicación entre los internautas juega un papel vital en la popularidad de los sitios web. ¿Te imaginas cómo puede desarrollarse y crecer la marca de un sitio web si no es comunicable? Por lo tanto, para un sitio web, lo más importante es posicionar una marca que sea fácil de recordar y comprender. El significado del nombre de dominio es mucho más importante. la longitud.
Recuerdo que hace unos años hubo una gran discusión en la comunidad de nombres de dominio sobre si el nombre de dominio de cuatro letras era demasiado largo y si era un nombre de dominio spam. No participé en el debate porque ya lo había usado. Nombre de dominio de 10 letras y cuatro letras para crear un sitio web y ganar dinero. Cuando se trata de N ollas de oro, dejemos que la práctica pruebe la verdad. ¿Por qué molestarse en hablar en papel? ¿Crees que los nombres de dominio que pueden generar dinero real se consideran basura? Como dice el mismo refrán, el significado es el rey. Los nombres de dominio y las marcas son para que los internautas los recuerden. Si su nombre de dominio se utiliza como cartel en la calle, ¿pueden las personas que pasan saber qué hace el sitio web de un vistazo y recordar el nombre de dominio? Si puede, entonces es un buen nombre de dominio, independientemente de su longitud. Si no puede recordar o aclarar su negocio, entonces el dinero de la publicidad se desperdiciará y será un nombre de dominio fallido.
Después de hablar de Baidu, debo mencionar a Shanda Ge Binbin, quien actualmente está en el centro de atención. Anunció que recibió 2 mil millones de yuanes de inversión y que se recibió el primer lote de 200 millones de fondos y que ingresará al e. -campo de comercio C2C. Su objetivo es "alcanzar a Taobao en escala dentro de un año, alcanzar el segundo lugar en el país y cotizar en bolsa en tres años". Esto es muy similar al lema original de Youah de superar a Taobao. Al verlo ahora, no podemos evitar preocuparnos por su futuro. Entonces, ¿es posible? Creo que, debido a que la aparición de nuevas herramientas como SNS y Weibo ha cambiado la velocidad y la escala de la difusión de información, es posible hacer en muy poco tiempo lo que a Internet le llevó muchos años lograr. Hace unos años. Pero la premisa es que debemos aprender de la experiencia del fracaso, cometer menos errores e idear más trucos únicos para poder tener una oportunidad.
Ayer hablé con el Sr. Ge y ahora le duele la cabeza al elegir un nombre. Él piensa que mi sitio web de comercio electrónico, Ai Shopping www.aigouwu.com, es bueno, pero como tiene 7 letras, no es fácil de adquirir porque el inversor es el mismo que Baidu. También es un amante de los dominios cortos. nombres, y el requisito de longitud es de 5 caracteres. De esta manera, la elección es demasiado pequeña, lo que significa que la marca del sitio web se descontará debido al nombre de dominio. Incluso consideré una doble ortografía de 4 dígitos que era completamente inconsistente con el. posicionamiento del sitio web, pero finalmente desistió porque lo consideró inapropiado. Se puede ver que los gigantes de Internet no son necesariamente omnipotentes y también tienen puntos ciegos que les preocupan. Puede que sean expertos en operación de capital, operación de sitios web y posicionamiento en el mercado, pero no saben mucho sobre nombres de dominio. Creo que el nombre de dominio es sólo un símbolo, siempre que sea corto, pero no sé si el nombre de dominio determina la marca del sitio web y determina la difusión futura. Cuando hay un conflicto entre la marca y la longitud del nombre de dominio, la buena marca debe ser la primera opción.
Dije: ¿Siete letras son muy largas? Por ejemplo, algunos de los sitios web más famosos del mundo tienen siete u ocho letras, lo que no afecta su difusión. Jack Ma sólo tenía 500.000 RMB cuando comenzó su negocio, pero estaba dispuesto a gastar 80.000 RMB para adquirir alibaba.com. Si quería ser breve, había demasiados nombres de dominio cortos para elegir en 1999. ¿Por qué Jack Ma? elegir un nombre de dominio de 7 letras Se puede ver que con su coraje y profundo conocimiento de la marca, parece que Alibaba ahora tiene 7 letras o incluso 4 grafías, pero es una buena marca que la gente, incluidos los empresarios que no lo son. familiarizado con Internet, nunca podrá olvidar.
Finalmente le dije: No importa si compro mi sitio web o no. Después de todo, mis propios ingresos operativos también son buenos. Sin embargo, no importa qué nombre de dominio decida utilizar, debe hacer una suposición. Si publica anuncios de televisión en el futuro, solo le llevará 1 segundo que la audiencia recuerde la dirección del sitio web y un eslogan publicitario, y la dirección del sitio web y el eslogan publicitario deben estar estrechamente relacionados. Por ejemplo: ¿Te encanta ir de compras? ¡Simplemente te encanta ir de compras! O: ¡Te encanta ir de compras, déjate enamorar de las compras! Una frase así hará que la gente recuerde, porque el costo de la publicidad televisiva es muy caro, ¡uno o dos segundos pueden costar uno o dos! cien millones, debe ser que la audiencia sepa lo que haces y recuerde tu URL en el menor tiempo posible sin ninguna ambigüedad.
Antes de tomar una decisión, puedes hacer esta prueba. Organizar a 1000 personas, hacer un comercial de televisión de 1 a 2 segundos, mostrárselo a estas personas y contar cuántas de las 1000 personas pueden recordar y decir de qué trata el sitio web después de verlo. . de. Creo que si quieres crear un sitio web de primer nivel, necesitas que más de 950 personas respondan correctamente para ser considerado exitoso. Esta idea de prueba también es bienvenida para los sitios web importantes. Crear un sitio web es construir una marca. Vale la pena dedicar algunas funciones a la selección de marcas, especialmente para sitios web grandes.
El espacio es limitado, todos pueden continuar uniéndose a mí en Weibo para comunicarse http://t.sina.com.cn/donghewen Este artículo puede reproducirse en su totalidad, no lo borre ni modifique, gracias .
El espacio personal del autor Dong Hewen