La cuota de mercado de los motores de búsqueda de Baidu se está volviendo cada vez más loca, pero la supervivencia de los webmasters de base se está volviendo cada vez más difícil. En primer lugar, debido a la alta presión de la competencia, los webmasters que compiten por clasificaciones de "palabras clave" son como personas hambrientas que compiten por "comida". Hay demasiados monjes y muy poco arroz, y la mayoría muere de hambre. En segundo lugar, debido al monopolio de las palabras clave de oferta, hay más de diez palabras clave populares en el lado izquierdo de Baidu. Aunque Baidu lanzó el sistema Fengchao el 20 de abril de 2009, según las observaciones actuales, esto no es más que formalismo. Solo algunas palabras clave han ingresado al sistema "Fengchao", y el resto todavía está en el lado izquierdo. la mayor parte del país.
Pase lo que pase, lo ames o no, lo odies o no, el mundo está en manos de Baidu y no será fácil cambiarlo. Por tanto, de nada sirve quejarse a ciegas. La mejor estrategia es trazar una buena estrategia, implementar buenas tácticas y buscar la victoria en el peligro.
Entonces, ¿cómo romper la maldición del monopolio de licitación? El consejo de Liu'er no es librar una "guerra de punto fijo" sino librar una "guerra de guerrillas".
¿Qué es la guerra de guerrillas? Por ejemplo, si actualmente sólo tenemos 10.000 soldados, ¿cómo vamos a luchar contra un país grande con un millón de soldados? ¿Puedes esperar en un lugar sin moverte, concentrar todas tus fuerzas, esperar a que ataque y luego luchar hasta la muerte? Aunque este resultado es heroico, debe ser una muerte trágica.
Por tanto, es necesario luchar contra las guerrillas, dispersar las tropas, ampliar la línea del frente, y el campo de batalla es incierto, y sólo derrotándolos individualmente podremos romper el cerco.
Volviendo al tema, ¿cómo luchan los webmasters de base en la guerra de guerrillas? Liu'er dio las siguientes opiniones de referencia:
1. Guerrillización de palabras clave
En pocas palabras, se trata de hacer una cola larga y transferir parte de la energía de la promoción de palabras candentes a la promoción de palabras de cola larga. Muchos webmasters están obsesionados con las palabras clave candentes y dedicarán casi el 90% de su energía a esas palabras candentes específicas. El resultado de esto es que, primero, es necesario invertir mucho tiempo y energía en la promoción, y es posible que el efecto de la promoción no sea el deseado. En segundo lugar, incluso si logra una clasificación, todo su sitio web estará en riesgo. Tan pronto como el motor de búsqueda cambie y la clasificación de palabras populares baje, el sitio web estará terminado.
Por lo tanto, se recomienda que los webmasters dediquen más energía a palabras de cola larga. Mucha gente puede preguntar, aunque las palabras de cola larga son fáciles de recomendar, ¿qué debo hacer si el volumen de búsqueda es demasiado pequeño? Aquí pienso en una fórmula clásica de la "teoría de la cola larga": un número muy grande (el número de palabras clave de cola larga) X un número muy pequeño (el volumen de búsqueda de cada palabra clave de cola larga) = uno Un mercado enorme, enorme. Esto significa que, aunque el volumen de búsqueda de cada palabra de cola larga es relativamente pequeño, puede aumentar la cantidad y crear muchas palabras de cola larga, lo que aún puede generar un tráfico de búsqueda enorme.
Además, las palabras clave de cola larga son más específicas y tienen valor comercial porque segmentan el comportamiento de búsqueda de los usuarios con más detalle. Cada palabra clave de cola larga representa un segmento de mercado, una colección de todos los segmentos de mercado pequeños. Es un mercado inmensamente grande.
Además, hay menos inversión en palabras clave de cola larga. Incluso si algunas palabras son degradadas, aún puedes mantener una clasificación estable para la mayoría de las palabras y evitar la aniquilación total.
2. Guerrillización del sitio
Hoy en día todo el mundo habla de "segmentación". La segmentación del mercado es una buena estrategia para evitar que las empresas sean absorbidas por un amplio mercado monopolizado y sobrevivan en las grietas. Y nuestro sitio web también debe estar segmentado, o una colección de grupos de batalla segmentados.
He estado involucrado en la promoción de portales médicos. Se debe decir que los portales médicos son una industria con el conocimiento de marketing en Internet más maduro entre las empresas nacionales. El costo invertido en las ofertas de Baidu cada año también es muy grande. Los sitios web médicos son muy difíciles y fáciles de hacer. Es fácil ser castigado por los motores de búsqueda.
Por lo tanto, al construir portales médicos en el pasado, la mayoría de ellos se segmentaban en grupos de batalla. Había un sitio web grande y completo, y el resto se dividiría de forma independiente en muchos departamentos profesionales y se convertiría en sitios web profesionales. la cobertura el segundo es derribar el muro este y compensar el muro oeste, para evitar perder completamente el control debido al castigo de un solo sitio web.
Otros sitios web corporativos pueden hacer esto.
Quizás piensas que una empresa sólo produce un producto, ¿cómo segmentarlo? Por supuesto, aunque haya un solo producto, los productos no pueden ser completamente homogéneos, aún así debe haber series y modelos que deben clasificarse. Por ejemplo, soy mayorista de bolsas calefactoras eléctricas, aunque solo produzco bolsas calefactoras eléctricas, según el modelo y estilo, los productos se pueden dividir en series de bolsas calefactoras eléctricas de dibujos animados, series de bolsas calefactoras eléctricas de tela mercerizada y bolsas calefactoras eléctricas de pana. series, etc. ¿Se puede convertir cada serie en un sitio web independiente? Por supuesto que puedes, esto no solo te permitirá dirigirte a tus segmentos de clientes con mayor precisión, sino que también será como un "conejo astuto con tres madrigueras", no importa lo fuerte que lo atrape Baidu, es imposible que te borren. afuera. Entonces esta es una idea y depende de diferentes industrias.
3. Métodos de promoción de guerrilla
Los webmasters de base se ganan la vida con los motores de búsqueda, pero no pueden confiar demasiado en los motores de búsqueda. Si la fuente de tráfico es demasiado única, el sitio web caerá en una situación pasiva una vez que el sitio web sea degradado y castigado, y el tráfico del motor de búsqueda. Si se corta, el sitio web puede volverse completamente maduro. Un "sitio estéril", por lo que la diversidad de fuentes de tráfico juega un papel positivo en el sitio web. Mientras hacemos un buen trabajo en la optimización de motores de búsqueda, también debemos aprovechar el marketing en redes sociales para mejorar el sitio. Conéctese con usuarios en diversos campos, tome la iniciativa de promoción y marketing en sus propias manos.
¿No nos indica el hecho de que Facebook esté alcanzando el tráfico de Google una nueva dirección para la supervivencia y el desarrollo?
Este artículo fue publicado originalmente por Liu Er. Indique la fuente de la reimpresión: www.toPRank.cn.
Gracias a Liuer1987 por su contribución.