La investigación de palabras clave a menudo no se comprende adecuadamente en el mundo del SEO. He escrito varios artículos sobre investigación de palabras clave y los publiqué en SEOmoz, y creo que definitivamente será el contenido que guiará una campaña de SEO exitosa en el futuro. Estos son algunos errores comunes que veo que comete la gente al realizar una investigación de palabras clave.
Error 1: no eres realista
"Es mejor tener un pastel pequeño y grande que solo un trozo pequeño de un pastel grande".
La investigación de palabras clave puede parecer una tarea sencilla. Utiliza una herramienta de búsqueda de palabras clave y encuentra palabras clave que tienen un alto volumen de búsqueda y son muy relevantes para su sitio web. Lamentablemente, no hagas esto si quieres ver resultados reales.
Para muchas empresas, las palabras clave con alta competencia son difíciles de controlar, al menos en las etapas iniciales y intermedias de optimización. La investigación sobre algunas buenas palabras clave debe ser realista y la selección de palabras clave debe considerarse desde aspectos como la antigüedad del sitio, e incluso el peso actual y optimización futura del sitio web.
Establecer solo una palabra clave objetivo es muy poco práctico y parece antieconómico: las personas que buscan "Toshiba notebook 1670" deberían tener más probabilidades de comprar que las personas que buscan "notebook". Piense detenidamente cuál es la tasa de conversión de palabras. más alto. No hay nada de malo en elegir algunas palabras clave comunes. Si su proyecto tiene un presupuesto limitado y desea ser eficaz a corto plazo en lugar de utilizar SEM, entonces es una buena idea que elija algunas palabras clave menos competitivas.
Las palabras clave con poco tráfico y baja competitividad no juegan un papel decisivo en los objetivos del sitio web. Pero si su sitio web puede utilizar estas palabras como palabras clave adicionales, puede obtener más tráfico de los motores de búsqueda en lugar de hacer que sus palabras objetivo sean menos competitivas.
Error 2: te estás centrando en una coincidencia que es demasiado amplia, no exacta
Parece un error muy simple, pero mucha gente lo comete una y otra vez... El volumen de búsqueda es un criterio muy importante cuando se trata de investigación de palabras clave. Pero las personas a menudo cometen el error de centrarse demasiado en un volumen de búsqueda amplio en lugar de coincidencias exactas, especialmente cuando utilizan la Herramienta para palabras clave de Google.
Habrá una gran diferencia en el tráfico entre la concordancia amplia y la concordancia exacta. Veamos un ejemplo:
Cada mes se realizan 135.000 búsquedas amplias de "perreras para perros" en el Reino Unido, pero sólo 14.800 coincidencias exactas. Aunque esta palabra no resuelve el problema real, es obviamente una palabra clave a la que vale la pena dirigirse: si lo hace bien, le generará tráfico y le garantizará una buena tasa de retorno.
En general, se acepta que las herramientas de palabras clave de Google no son muy precisas en lo que respecta al volumen de búsqueda. Pero cuando se trata de determinar la viabilidad de una palabra clave objetivo, utilizar la concordancia exacta proporcionará los datos más eficaces.
Error 3: apunta a palabras clave de cola larga en lugar de palabras clave individuales
Es muy común posicionar las palabras clave de una página web en palabras clave de cola larga en lugar de palabras clave individuales, pero en la mayoría de los casos, suelen ser esas palabras clave individuales las que más buscan los usuarios.
Esta situación suele verse en sitios web como los de comercio electrónico, donde se centran más en optimizar las páginas de categorías. Como tienen más de un producto, naturalmente se centran en combinaciones de esas palabras clave. Por ejemplo, el volumen de búsqueda de "tablet PC" será un 91% menor que el volumen de búsqueda de "tablet PC".
Admito fácilmente que la determinación de Google sobre palabras clave individuales o palabras clave de cola larga es en realidad la misma, pero en muchos casos habrá diferencias en los resultados de búsqueda. Si no se apunta a una sola palabra clave, se creará una diferencia en sus listados de búsqueda y se amplificará en las páginas de retorno de los resultados de búsqueda, lo que puede tener un impacto directo en la realización de ventas.
Error 4: ignoraste la conversión
No estoy tranquilo ante esta situación, porque a menudo me encuentro con este tipo de clientes que quieren clasificar por [insertar palabra clave trofeo] pero en realidad es mejor que se decidan por otra palabra clave o una serie de palabras clave. Quiero decir que si el tráfico no se puede convertir, el tráfico generado por las palabras clave en realidad se desperdicia. No contratas a nuestra empresa porque nuestro tráfico no tiene valor, es sólo tráfico por el tráfico... Nos contratas para ayudarte a conseguir mayores ventas.
El mundo online es muy competitivo y cada vez será más competitivo, por lo que es importante que cada inversión dé sus frutos.
Esto hace que el análisis de conversión y lenguaje sea una parte muy importante de la investigación de palabras clave. La mente humana es el único software capaz de realizar una "auditoría de conversión" de alta calidad en una lista de palabras clave, porque si bien existen programas que pueden filtrar y categorizar palabras clave para que todo sea más fácil, no sustituyen la experiencia en la industria y los conocimientos de SEO. Conocimiento. Existen algunos indicadores muy básicos, como prefijos como "comprar", que pueden ser una señal clara de que esta palabra clave puede convertir tráfico.
El proceso de conversión de una palabra clave será más complicado porque cada ocasión e industria tiene sus propias características. Considero que los datos existentes son útiles para determinar qué palabras clave tienen probabilidades de generar conversiones. Si decide realizar un seguimiento de Google Analytics, puede determinar fácilmente qué palabras generan más conversiones y de qué palabras proviene el tráfico de su sitio web, intentar descubrir sus patrones de conversión más altos y luego traducir y aplicar palabras clave en esta área. Conocimiento y aplicación en otras áreas de investigación de palabras clave.
Error 5: eliges palabras clave fuera de contexto
Esto aporta ideas más avanzadas al proceso de investigación de palabras clave. Porque la mayoría de las herramientas de palabras clave se utilizan para contar palabras clave y explicarlas desde la perspectiva de la gente común.
Por ejemplo, un usuario que busque 'almacenamiento' buscará un centro de almacén, cajas y otros muebles para almacenamiento o algunos métodos de almacenamiento profesionales para oficinas o almacenes.
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Editor a cargo: Chen Long Espacio personal del autor frank12