Zhang Yu, editor de la empresa de construcción y producción de sitios web de Shenzhen, ha seleccionado dieciocho métodos de promoción en línea en la construcción de sitios web para todos después de mucha práctica teórica:
1. Título de la página web
El número de palabras en el título de la página web debe ser de 8 a 20 palabras y no más de 25 palabras (incluida la puntuación). si es realmente necesario, se puede utilizar la puntuación en inglés; el título de la página web debe aparecer completamente en el texto; trate de no utilizar títulos de páginas web que hayan aparecido muchas veces en Internet, a menos que no se pueda cambiar la definición del concepto. El título de la página web debe reflejar el contenido de la página web de forma concisa y resumida, y puede ser provocativo y atractivo.
Sugerencia: Cada página del sitio web debe tener un título independiente. Cada página del sitio web corporativo debe tener un título independiente. Este es uno de los problemas que suele ocurrir en los sitios web corporativos. Además, el título de cada página web también debe contener palabras clave.
2. Metaetiqueta
Entre 50 y 100 palabras chinas; utilizan signos de puntuación en inglés; la descripción META se extrae del texto principal, que puede ser el contenido de un párrafo continuo o puede estar compuesta por dos oraciones extraídas de dos párrafos. texto del título o es más o menos similar; las palabras clave principales descritas por META aparecen de 2 a 5 veces por pieza.
Recomendación: La etiqueta META debe ser la misma que el título de la página web. Cada página debe tener una descripción independiente y debe intentar coincidir con el contenido de la página actual. Para los usuarios de búsqueda, la descripción META afecta directamente si el usuario hace clic, por lo que la descripción META debe ser tan provocativa y atractiva como el título de la página web.
3. Texto en negrita
Los motores de búsqueda conceden gran importancia al texto en negrita y consideran que se trata de un contenido muy importante en esta página, por lo que sus palabras clave aparecen en uno o dos textos en negrita.
Sugerencia: durante el proceso de diseño del sitio web, trate de evitar diseñar títulos importantes como imágenes y evite utilizar imágenes para reflejar el contenido importante de la página web.
4. Diseño de navegación
El sitio web debe tener una barra de navegación clara a través de la cual se puedan utilizar enlaces para acceder a cada página del sitio web.
Sugerencia: Los motores de búsqueda pueden rastrear fácilmente los sitios dinámicos mediante la tecnología de generación de páginas estáticas. El mapa del sitio debe vincular a la página principal tanto como sea posible.
5. Selección de palabras clave
Desarrolle palabras clave adecuadas para el sitio web en función de los resultados del análisis de palabras clave de la competencia y el comportamiento de búsqueda del usuario.
Recomendación: elegir palabras clave para su sitio web es un paso extremadamente importante en la promoción. En primer lugar, debemos determinar las palabras clave principales del sitio web. Las palabras clave principales son aquellas que los usuarios buscan con frecuencia y que pueden atraer a una gran cantidad de usuarios desde los motores de búsqueda. En segundo lugar, aclare las palabras clave de cola larga del sitio web. Las palabras clave de cola larga son aquellas que los usuarios no buscan con frecuencia, pero que son numerosas y se distribuyen en varias páginas. Finalmente, las combinaciones de palabras clave se realizan en función del comportamiento de búsqueda del usuario para garantizar la cobertura de más usuarios de búsqueda.
6. Densidad de palabras clave
La densidad de palabras clave es generalmente del 1% al 7%, lo que es más apropiado.
Sugerencia: La densidad de palabras clave debe ser adecuada. No debe perseguir demasiado el efecto de optimización del motor de búsqueda ni acumular palabras clave, ni tampoco debe ignorar la densidad de palabras clave.
7. Distribución de palabras clave
Distribuya las palabras clave que los usuarios pueden buscar en diferentes páginas según las características de la página.
Sugerencia: las palabras clave deben distribuirse de manera ordenada. No todas las palabras clave se pueden enumerar o apilar en la página de inicio o en una sola página. Esto no solo será perjudicial para mejorar la clasificación de las palabras clave generales en los motores de búsqueda, sino que también dispersará el peso. de las palabras clave. Las palabras clave deben aparecer en el contenido del texto de la página de inicio del sitio web, y la distribución de las palabras clave debe centrarse de acuerdo con los hábitos de lectura de izquierda a derecha y de arriba a abajo.
8. Clasificación de productos
El contenido principal de un sitio web corporativo es información sobre productos/servicios. Para que sea más conveniente para los usuarios obtener información, la información del producto en el sitio web corporativo debe reflejar de manera integral todas las series y varios modelos de productos. La información del producto también se puede dividir en diferentes subcolumnas según las categorías de productos para facilitar a los usuarios. Consultar rápidamente información del producto.
Sugerencia: una buena clasificación de productos satisfará las necesidades psicológicas de los usuarios y optimizará la experiencia del usuario.
9. Descripción del producto
No basta con que la información del producto en la web corporativa sólo contenga catálogos e imágenes, es necesario una introducción textual detallada del producto. La decisión de compra de un usuario es un proceso complejo, que puede verse afectado por múltiples factores, por lo que, además de información básica como el modelo y el rendimiento del producto, las empresas incluyen otra información que ayuda a los usuarios a generar confianza y tomar decisiones de compra. sitio web corporativo de manera adecuada, como pruebas e identificación por parte de instituciones y expertos relevantes, comentarios de usuarios, conocimiento relevante del producto, información técnica, etc. Cuanto más completa sea la información del producto, más útil será para los clientes emitir juicios y generar confianza. La información introductoria debe ser principalmente texto para facilitar a los motores de búsqueda obtener el contenido web sin afectar la velocidad de descarga de la página.
Recomendación: Si tu sitio web está orientado a productos, es muy importante mejorar la descripción del producto.
10. Contenido del sitio web
La estrategia de promoción del contenido del sitio web se refiere al uso del contenido del sitio web en sí como estrategia de promoción. Su esencia es combinar la estrategia de contenido del sitio web con la estrategia de promoción, de modo que el contenido del sitio web no solo proporcione a los usuarios información valiosa, sino que también proporcione. Información valiosa para el propio sitio web. La estrategia de promoción del sitio web que utiliza el contenido como medio es aumentar el contenido efectivo del sitio web tanto como sea posible. El contenido enriquecido del sitio web puede ayudar a los usuarios a obtener información efectiva.
Sugerencia: Mantener actualizado el contenido de la página web puede aumentar la frecuencia de los motores de búsqueda que visitan el sitio web, proporcionar a los usuarios contenido valioso del sitio web y aumentar la permanencia de los usuarios en el sitio web.
11. Funciones del sitio web
Proporcionar funciones y servicios valiosos del sitio web también es un medio eficaz para promocionar el sitio web. Además de las funciones básicas del sitio web en sí, las funciones ampliadas atraerán a los usuarios. Por ejemplo, algunos sitios web han agregado funciones como la consulta de IP y el número de teléfono móvil. Consulta para retener a los usuarios en vivo.
Sugerencia: Mejorar las funciones del sitio web en sí y, en base a esto, agregar nuevas funciones según las necesidades del usuario para fidelizar a sus usuarios potenciales.
12. Diseño de página web
Un diseño razonable de página web div + CSS puede optimizar el código de la página web y es un nuevo estándar web.
Sugerencia: intente evitar el diseño de tabla tradicional. En segundo lugar, si la página web contiene una gran cantidad de código javascript, debe llamarse en el archivo .js incluido. No muestre grandes cantidades de información de texto a través de código Javascript. Además, la tecnología de marcos también debe evitarse en la medida de lo posible. Aunque la tecnología de marcos puede simplificar el diseño de la página, no es amigable para los motores de búsqueda.
13. Optimización de imágenes
El sitio web necesita cierta compatibilidad con imágenes, y la optimización adecuada de las imágenes también es una forma de promoción.
Sugerencia: el atributo alt de la imagen no puede estar vacío y refleja las palabras clave.
14. Sitios web relacionados
Los sitios web asociados generalmente se refieren a sitios web independientes (incluidos sitios web con nombres de dominio de segundo nivel) que pertenecen o están controlados por la misma organización, pero estos sitios web tienen relaciones de promoción mutua. La promoción de sitios web afiliados es el "secreto" del éxito de muchas empresas de Internet (o empresas que utilizan Internet como su principal método de marketing). Por supuesto, algunos sitios web dependen demasiado de la promoción de sitios web afiliados e incluso utilizan enlaces de afiliados en los motores de búsqueda. Los resultados se pueden definir como métodos de trampa. Las penalizaciones de los motores de búsqueda (los sitios web se eliminan de la biblioteca de índices de los motores de búsqueda) y algunos sitios web tienen como único objetivo aumentar el tráfico (en lugar de las visitas efectivas de los usuarios), lo que convierte a los sitios web asociados en un sitio web asociado. herramienta entre sí para mejorar la clasificación del tráfico del sitio web.
En algunas grandes empresas orientadas a productos, la estrategia de promoción de sitios web afiliados se utiliza ampliamente. Por ejemplo, Haier Group tiene 22 sitios web afiliados. Cada sitio web independiente realiza publicidad y promoción temáticas para diferentes productos, que están más orientados al sexo.
Sugerencia: si la empresa está orientada a productos o se dedica a servicios en un campo determinado, puede promocionarlo en forma de sitios web asociados. Los sitios web asociados pueden aumentar las posibilidades de ser descubiertos por los usuarios en los resultados de búsqueda de los motores de búsqueda y facilitar la promoción de. productos individuales. La ventaja de los enlaces de los sitios web asociados puede agregar enlaces de recursos externos al sitio web y aumentar su exposición en los motores de búsqueda.
15. Enlaces internos del sitio web
Los sitios web deben vincular conscientemente palabras clave importantes de páginas con otras páginas para aumentar el valor de relaciones públicas de las páginas correspondientes, como las páginas de artículos relacionados después del final de un artículo.
Sugerencia: Los enlaces internos en un sitio web son un proceso de confianza en uno mismo, y los enlaces internos claros y ordenados son una señal de amistad para los motores de búsqueda.
16. Enlaces externos al sitio web
Los enlaces externos de alta calidad aumentarán el peso del sitio web en los motores de búsqueda, obtendrán la oportunidad de ser incluido en los motores de búsqueda y mejorarán la clasificación de búsqueda del sitio web.
Recomendación: obtenga tantos enlaces externos de alta calidad como sea posible.
17. Mapa del sitio
Sugerencia: coloque el mapa del sitio en el directorio raíz y proporcione enlaces al contenido principal. La cantidad de enlaces no debe exceder los 100. Si la cantidad excede los 100, se dividirá en varias páginas web.
18. Herramientas de seguimiento del tráfico
A través del monitoreo del tráfico, podemos observar el comportamiento de búsqueda de los grupos de clientes potenciales de un sitio web, la permanencia del sitio web y el contenido que interesa a los usuarios. Por lo tanto, las herramientas de monitoreo del tráfico desempeñan un papel muy importante en la promoción en línea.
Recomendación: utilice herramientas de monitoreo de tráfico de terceros, desarrolle planes de promoción y tablas de operaciones y analice el comportamiento de búsqueda de los usuarios.
Realizar los correspondientes planes de promoción y contenidos de interés.
Fuente: Construcción de sitios web de Shenzhen, empresa de producción de sitios web Planificación de marketing en Internet: blog Sina de Zhang Yu
Editor a cargo: Yangyang El espacio personal del autor McKinsey En Marketing Planning Co., Ltd.