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La cuarta edición del "Salón de Empresarios" se celebró en Beijing el 20 de junio. Yu Minhong, fundador de New Oriental Education Group, dijo que el desarrollo de Internet ya ha tenido un impacto significativo en la industria de la educación y la formación. Si todavía recluta estudiantes rozando postes telefónicos y dando discursos cuando comenzó su negocio en los primeros años, las nuevas empresas de educación y capacitación básicamente no podrán hacerlo. El marketing de búsqueda es actualmente el mejor método de marketing.
De hecho, el marketing de búsqueda ha cambiado el modelo de marketing de la industria de la educación y la formación. Según datos relevantes de un motor de búsqueda chino, la industria de la educación y la formación ocupa el segundo lugar en términos de promoción en las búsquedas. New Oriental incluso ha establecido una asociación estratégica con este motor de búsqueda. Además de la promoción de búsqueda diaria, la plataforma de búsqueda del motor también es una base importante para que New Oriental construya su marca. Esto se desprende de los cambios en los métodos de marketing tradicionales iniciados por el marketing de búsqueda.
Según el sentido común, un método de marketing tan bueno debería ser bien conocido y elogiado tanto por la industria como por los usuarios. Pero la realidad no es tan hermosa como la describió el Sr. Yu Minhong desde una perspectiva macro. El autor trabaja actualmente para la sucursal de Beijing de una empresa alemana de Internet móvil que cotiza en bolsa: Wangxun Android (Beijing) Information Technology Co., Ltd., que se compromete a brindar servicios completos, profesionales y de alta calidad a los desarrolladores y aplicaciones de Android en auge. Centros comerciales de aplicaciones móviles. Servicio integral. En el marketing de búsqueda de la tienda Netcom de Android de la empresa, el autor tiene un profundo conocimiento:
En primer lugar, SEM (marketing de búsqueda) en un sentido amplio incluye no solo PPC (promoción de pago por clic, es decir, clasificación paga), sino también SEO (optimización de motores de búsqueda, es decir, clasificación natural). Entre las dos direcciones principales del marketing de búsqueda, PPC y SEO tienen diferentes enfoques: el primero es pagar por la publicidad en los motores de búsqueda, mientras que el segundo es mejorar el sitio web para cumplir con las reglas de clasificación de los motores de búsqueda y obtener tráfico y clasificaciones naturales;
En segundo lugar, ya sea PPC o SEO, si desea obtener efectos de marketing de los motores de búsqueda, debe pagar costos o tiempo que son varias veces superiores a los efectos. El problema de la "tasa de conversión" siempre ha estado plagado de empresas de marketing de búsqueda.
En tercer lugar, el marketing de búsqueda degrada la experiencia del usuario de búsqueda y es criticado por los usuarios de búsqueda.
¿Por qué el mejor método de marketing en boca del Sr. Yu de New Oriental recibe doble crítica por parte de usuarios y empresas? ¿Quién arruinó este método de marketing de búsqueda? ¡Discutámoslo juntos en el siguiente comentario!
(Editor a cargo: momo) Autor temporal Espacio personal del amante.