En la mañana del 8 de noviembre, Esam Elashmawi, director de estrategia y marketing de Lattice Semiconductor, y Jerry Xu, presidente de la región de Asia y el Pacífico, aceptaron a periodistas de los medios de comunicación, incluido "Daily Economic News" (en adelante, NBD) en Visita del grupo CIIE.
Lattice es la empresa líder mundial en el campo de FPGA (Field Programmable Gate Array), especialmente bueno en chips FPGA de bajo consumo. Proporciona principalmente soluciones de interconexión inteligentes basadas en FPGA de bajo consumo, video ASSP (productos estándar especiales de audio y video), tecnología inalámbrica de onda milimétrica de 60 GHz (GHz) y varios IP, sirviendo al mercado global de electrónica de consumo, comunicaciones, industria, informática y automóviles.
NBD: Lattice hizo su aparición en la Exposición Internacional de Importaciones de China ¿Cómo cree que ha sido el desarrollo de FPGA integrados en el mercado chino durante el año pasado? ¿Qué opinas de la futura tendencia de desarrollo de FPGA integrada en China?
Xu Honglai (Jerry): Los campos aplicables de FPGA serán cada vez más amplios. Hoy en día, la competencia por la homogeneidad de los productos nacionales es cada vez más feroz, pero FPGA, como dispositivo programable, es programable a nivel de hardware. Por lo tanto, si los clientes quieren innovar, FPGA es una herramienta ideal que puede brindar más oportunidades de innovación a los clientes.
En los últimos años hemos intercambiado ideas con muchos clientes sobre aplicaciones innovadoras de FPGA, especialmente en la industria automotriz. Esta vez tenemos dos productos en exhibición que se utilizan en la industria automotriz: Local DIMming y CMS. Si los clientes utilizan ASIC (procesadores de aplicaciones específicas) para aplicar estas tecnologías a productos producidos en fábrica, llevará mucho tiempo esperar el desarrollo de ASIC y los FPGA pueden proporcionar soluciones más rápidas. Además, si desea utilizar ASIC en su producto, debe tener un volumen de producción lo suficientemente grande; de lo contrario, no se recuperará el costo. FPGA es diferente. Se puede reprogramar y solo necesita desarrollar una nueva función para aplicarla rápidamente a las necesidades de producción del cliente. En otras palabras, FPGA puede aportar efectos de innovación inmediatos a los clientes, brindando a sus productos importantes ventajas de diferenciación en el mercado.
De esta manera, FPGA se puede utilizar para ayudar a los clientes a lograr innovación, que es la clave para que FPGA aporte ventajas diferenciadas en el mercado chino.
Jerry Xu, presidente de Lattice Asia Pacífico. Fuente de la imagen: Foto proporcionada por el entrevistado.
NBD: En los últimos años, ¿el diseño y la inversión de Lattice en IA (inteligencia artificial) se han centrado en algo? ¿Cuál es el diseño actual y la acumulación de tecnología en el campo de la inteligencia artificial?
Esam: Nuestra estrategia de IA tiene tres partes centrales. En primer lugar, estamos comprometidos a apoyar a las empresas que construyen servidores dedicados a la IA. Por ejemplo, todos los servidores de Nvidia, Intel y AMD requieren funciones de administración, control y seguridad, que es donde radica la oportunidad de Lattice. Hemos logrado buenos avances en el mercado de servidores relacionados con la IA. Cabe destacar que no participamos directamente en el desarrollo de la IA, sino que nos centramos en respaldar el funcionamiento de los servidores de IA.
En segundo lugar, otro importante diseño estratégico nuestro en el campo de la IA es participar en el camino de control de la IA. Tomemos como ejemplo el Sistema Avanzado de Asistencia al Conductor (ADAS) de Mazda, crítico para la seguridad, para vehículos comerciales. Somos responsables de las funciones relacionadas con ADAS, incluida la agregación de datos de cámaras y otros sensores, el preprocesamiento de los datos y su posterior envío a la unidad informática. Procesamiento de IA. Esta área también es una importante oportunidad de desarrollo de mercado para nosotros y brindamos dichos servicios a muchas empresas automotrices comprometidas con la tecnología ADAS.
Finalmente, otra ventaja que tenemos en el campo de la IA es la implementación de funciones de IA directamente en los dispositivos Lattice. Por ejemplo, los dispositivos cliente relacionados están equipados con chips de inteligencia artificial impulsados por Lattice que pueden realizar tareas como reconocimiento facial y de personas, e incluso pueden detectar si alguien está detrás de usted mirando su pantalla. Manejamos muchas funciones de IA directamente en estos dispositivos.
También hemos desarrollado una serie de aplicaciones de IA en el mercado chino, especialmente en los campos de la IA agrícola inteligente y la detección de objetos. En China, los dispositivos Lattice se utilizan ampliamente para apoyar la detección y clasificación de objetos en la industria manufacturera.
En general, nos centramos en la IA de bajo consumo. No perseguimos el máximo rendimiento, sino que apoyamos sistemas de alto rendimiento. El tipo de IA que hace Lattice es IA de borde de baja potencia, es decir, aplicaciones de IA de borde.
Esam Elashmawi, director de estrategia y marketing de Lattice. Fuente de la imagen: foto proporcionada por el entrevistado.
NBD: Dada la tendencia de desarrollo actual de la industria de los semiconductores, ¿cómo ve Lattice el panorama futuro de la competencia en el mercado?
Esam: Llevo 36 años trabajando en la industria de semiconductores. En estos 36 años puedo ver que la competencia siempre ha existido y es inevitable. En realidad, la competencia es buena para nuestra industria porque, cuando existe, obliga a las empresas a pensar en cómo hacer su trabajo con mayor intensidad y eficiencia, y en cómo fabricar mejores productos.
Por tanto, la competencia es algo bueno para toda la industria de los semiconductores. La mejor manera de afrontar la competencia es innovar y lanzar nuevos productos. No se trata sólo de innovación de productos, sino también de innovación en la forma en que servimos a los clientes.
Al igual que Lattice tiene un equipo local en China, es una forma de innovación diferenciada para ayudar a los clientes. Por lo tanto, frente a la competencia siempre presente, toda empresa necesita innovar y operar rápidamente, escuchando las necesidades de los clientes y al mismo tiempo asegurándose de brindarles un servicio de calidad.
Xu Honglai (Jerry): El mercado chino es un diseño estratégico importante para Lattice. Hoy en día, Lattice no sólo tiene acceso a una amplia gama de información sobre los mercados europeo y americano, incluida su investigación y juicio sobre tecnología y tendencias futuras, sino que también puede ver que el mercado chino es mucho más rápido que Europa y Estados Unidos; Debido a esto, Lattice puede integrar información de ambos aspectos para determinar la dirección del desarrollo de productos y soluciones, mejorando así la competitividad de mercado de los productos de Lattice.
En general, Lattice todavía tiene ciertas ventajas competitivas en el mercado chino. Somos capaces de combinar la tecnología avanzada del mercado internacional con las necesidades específicas del mercado chino para optimizar integralmente nuestros productos, haciéndonos más competitivos en el mercado.