Recientemente, tres anuncios navideños producidos por inteligencia artificial publicados por Coca-Cola Company han provocado una acalorada discusión. El editor de Downcodes lo llevará a comprender la historia detrás de este caso de marketing de IA. Las imágenes generadas por IA en el anuncio están distorsionadas y los personajes tienen expresiones extrañas, lo que contrasta fuertemente con los exquisitos anuncios anteriores de Coca-Cola, lo que genera quejas y dudas de un gran número de internautas. ¿Significa esto que la aplicación de la tecnología de IA en el ámbito de la producción publicitaria sigue siendo insuficiente? ¿O se trata simplemente de un intento de marketing alternativo de Coca-Cola? Analicemos y discutamos juntos.
Coca-Cola lanzó recientemente tres anuncios navideños creados con inteligencia artificial, pero los resultados generaron muchas burlas y escepticismo. Aunque el concepto del anuncio puede ser bueno, el efecto real es decepcionante: esos anuncios con imágenes distorsionadas, expresiones faciales extrañas, movimientos antinaturales y desproporcionados dejan estupefacto al público. Obviamente, la tecnología de inteligencia artificial no jugó el papel que le correspondía en este intento.
Los tres anuncios fueron producidos por tres estudios de inteligencia artificial, a saber, Secret Level, Silverside AI y Wild Card. Utilizan varios modelos generativos, incluidos Leonardo, Luma, Runway y un nuevo modelo introducido en la etapa final, Kling. El anuncio que atrajo más atención fue un guiño al clásico anuncio navideño de Coca-Cola de 1995 "Holidays Are Coming", que presentaba un camión de reparto rojo decorado con luces navideñas y Papá Noel. Sin embargo, el ritmo de este anuncio es tan vertiginoso que el público ni siquiera tiene tiempo de reaccionar y la trama parece pasar rápidamente.
Coca-Cola es sinónimo del espíritu navideño en los Estados Unidos, y muchos incluso la consideran la "creadora" del disfraz rojo y blanco de Papá Noel. Si bien eso no es del todo exacto, jugó un papel clave en la popularización de la combinación de colores. Otros problemas con el anuncio incluyen que las ruedas del camión se deslizan por el suelo pero no giran, y que las luces navideñas y los edificios están distorsionados de una manera que los hace incomprensibles.
Ante las críticas generalizadas, Coca-Cola no admitió su error, pero dijo que seguía comprometida con la creación "del más alto nivel de trabajo en la intersección de la creatividad humana y la tecnología". Un portavoz de la compañía dijo a The New York Times: "The Coca-Cola Company ha celebrado décadas de magia navideña en todo el mundo con contenido, películas, eventos y promociones minoristas. Siempre estamos explorando formas de conectarnos con los consumidores y probando diferentes métodos".
Algunas personas critican estos anuncios como un intento de utilizar la IA para abaratar el trabajo creativo y provocar desempleo. Un comentarista llamado Megan Cruz incluso bromeó: “Esto es para lo que eventualmente se utilizará la IA. En lugar de ser un gran ecualizador, permitirá a los ejecutivos que ya son muy ricos superar los despidos. bonificación, y la máquina no escupe nada más que cosas aburridas". De manera similar, Alex Hirsch, el creador de la película animada "Gravity Falls", también bromeó diciendo que la razón por la que Coca-Cola es roja. Está "hecha de la sangre de artistas del trabajo ".
El fracaso de la publicidad de IA de Coca-Cola ha provocado la reflexión de la gente sobre la aplicación de la tecnología de IA en la industria creativa. Aunque la tecnología de IA se está desarrollando rápidamente, su aplicación en el campo de la creación artística aún debe ser cautelosa y se necesita una mayor participación manual y mejoras técnicas para realmente aprovechar su valor y evitar convertirse en un sustituto barato. Este incidente también nos recuerda que mientras buscamos la innovación tecnológica, no debemos ignorar el encanto único de la creatividad humana.