Los tres últimos anuncios navideños de Coca-Cola producidos por inteligencia artificial han provocado una controversia generalizada. Aunque la intención era rendir homenaje a los clásicos y explorar nuevas expresiones creativas con la ayuda de la tecnología de inteligencia artificial, el efecto final del anuncio fue insatisfactorio, con problemas como imágenes distorsionadas y expresiones extrañas de los personajes, que decepcionaron a la audiencia y desencadenaron discusiones. sobre la aplicación de la IA en la industria creativa y preocupaciones sobre si la IA reemplazará el trabajo creativo humano.
Coca-Cola lanzó recientemente tres anuncios navideños creados con inteligencia artificial, lo que generó muchas burlas y escepticismo. Aunque el concepto del anuncio puede ser bueno, el efecto real es decepcionante: esos anuncios con imágenes distorsionadas, expresiones faciales extrañas, movimientos antinaturales y desproporcionados dejan estupefacto al público. Obviamente, la tecnología de inteligencia artificial no jugó el papel que le correspondía en este intento.
Los tres anuncios fueron producidos por tres estudios de inteligencia artificial, a saber, Secret Level, Silverside AI y Wild Card. Utilizan varios modelos generativos, incluidos Leonardo, Luma, Runway y un nuevo modelo introducido en la etapa final, Kling. El anuncio que atrajo más atención fue un guiño al clásico anuncio navideño de Coca-Cola de 1995 "Holidays Are Coming", que presentaba un camión de reparto rojo decorado con luces navideñas y Papá Noel. Sin embargo, el ritmo de este anuncio es tan vertiginoso que el público ni siquiera tiene tiempo de reaccionar y la trama parece pasar rápidamente.
Coca-Cola es sinónimo del espíritu navideño en los Estados Unidos, y muchos incluso la consideran la "creadora" del disfraz rojo y blanco de Papá Noel. Si bien eso no es del todo exacto, jugó un papel clave en la popularización de la combinación de colores. Otros problemas con el anuncio incluyen que las ruedas del camión se deslizan por el suelo pero no giran, y que las luces navideñas y los edificios están distorsionados de maneras que son difíciles de entender.
Ante las críticas generalizadas, Coca-Cola no admitió su error, pero dijo que seguía comprometida con la creación "del más alto nivel de trabajo en la intersección de la creatividad humana y la tecnología". Un portavoz de la compañía dijo a The New York Times: "The Coca-Cola Company ha celebrado décadas de magia navideña en todo el mundo con contenido, películas, eventos y promociones minoristas. Siempre estamos explorando formas de conectarnos con los consumidores y probando diferentes métodos".
Algunas personas critican estos anuncios como un intento de utilizar la IA para abaratar el trabajo creativo y provocar desempleo. Un comentarista llamado Megan Cruz incluso bromeó: “Esto es para lo que eventualmente se utilizará la IA. En lugar de ser un gran ecualizador, permitirá a los ejecutivos que ya son muy ricos superar los despidos. bonificación, y la máquina no escupe nada más que cosas aburridas". De manera similar, Alex Hirsch, el creador de la película animada "Gravity Falls", también bromeó diciendo que la razón por la que Coca-Cola es roja. Está "hecha de la sangre de artistas del trabajo ".
Este incidente desencadenó el pensamiento de la gente sobre la aplicación de la tecnología de IA en el campo creativo y las cuestiones éticas, y también destacó la irremplazabilidad de la creatividad humana en el proceso de integración de la tecnología y el arte. Aún es necesario explorar más a fondo cómo combinar mejor la tecnología de inteligencia artificial con la creatividad humana.