El 8 de mayo, yo, responsable de las licitaciones de Baidu, participé en la capacitación de cuentas clave en Anhui. Trajo noticias impactantes: Baidu va a corregir sus malos hábitos. Qué sorpresa, qué sorpresa. Combinado con las acciones recientes del departamento de licitaciones de Baidu y la información de capacitación relevante de Baidu. Primero aclaremos qué hará Baidu en última instancia. De esta manera, publicaré varios artículos uno tras otro sobre el impacto de los ajustes de promoción de ofertas de Baidu en los profesionales y clientes de SEO. El uso de la palabra "exploración preliminar" en este artículo "Estudio preliminar sobre el ajuste" se basa en el hecho de que en algunos aspectos es sólo una especulación del autor sobre las intenciones de Baidu.
Modificaciones que ha lanzado Baidu:
1. Se revisó el sitio de promoción de ofertas de Baidu, por ejemplo, jingjia.baidu.com se cambió a e.baidu.com.
2. Cambiar la prioridad de clasificación del precio unitario a la prioridad de clasificación del consumo total;
3. Dejar de vender y renovar la zona popular del lado derecho de Baidu;
4. El área de promoción de Baidu en el lado izquierdo de la página de inicio cambiará de un máximo de 10 elementos en el pasado a un máximo de 3-4 elementos. Al mismo tiempo, se mostrarán más sitios web de promoción en el área popular en el lado derecho de la página de inicio actual. Al mismo tiempo, la visualización del sitio web de clasificación de promoción en el lado izquierdo se distinguirá claramente de la instantánea de Baidu [clasificación natural]. . Puede consultar el método de visualización de enlaces patrocinados de Google.
5. Al mismo tiempo, el umbral de entrada para los clientes de la promoción de Baidu se incrementará de aproximadamente 3.000 a los actuales 5.000-6.000;
6. El backend de promoción de Baidu permite más funciones de promoción gratuitas, como la ubicación regional por palabra y el límite de consumo diario;
7. Agregar un área de marca Baidu para abrir nuevas formas y áreas publicitarias para los clientes de la marca Baidu;
8. Agregue una sección de noticias con información relevante a la página de inicio;
9. Preste mucha atención a la optimización excesiva y castigue severamente las trampas.
Respecto a los ajustes anteriores, no es difícil de encontrar. Baidu está empezando a utilizar su cerebro como Google. La siguiente es la conjetura del autor.
1. Baidu descubrió importantes empresas de publicidad en Internet, como Lenovo, FAW y otros clientes que se centran en la publicidad de marcas. Es difícil presentar la oferta original y el mecanismo de clasificación basado en la prioridad del precio unitario también obligará a los clientes de las marcas a competir con algunos pequeños rezagados. Es fácil perder la credibilidad de Baidu y los sentimientos de los clientes. Por lo tanto, Baidu puede utilizar marcas conocidas como Lenovo y Volkswagen para convertirse en sus nuevos anunciantes principales utilizando la nueva área de marcas y la política de dar prioridad a las clasificaciones de consumo total. Obtenga pedidos para una mayor promoción e influencia de la marca. Y no perderá la credibilidad de Baidu.
2. Mueva la promoción de Baidu de los 10 elementos de la izquierda al área popular de la derecha. A primera vista, Baidu parece estar perdiendo ingresos. Pero este no es el caso. Las zonas populares siempre han sido un punto débil del sistema de ofertas de promoción de Baidu. Además, Ci es una suscripción mensual o anual y los ingresos en sí son muy pequeños. Después de mover el puesto 4-14 al lado derecho, la competencia por los tres primeros puestos en realidad ha aumentado. Porque casi no hay diferencia entre los 3 y 4 dígitos originales. Pero ahora definitivamente hay una gran diferencia en la cantidad de clics entre el tercer y el cuarto dígito. Como resultado, los ingresos del segundo y tercer dígito serán mucho mayores que antes. Al mismo tiempo, se agregaron tres posiciones de promoción de ofertas 11-14. Aporta nuevo valor al espacio publicitario. En conjunto, los ingresos del departamento de promoción general de Baidu serán menores, pero no mucho menores.
3. Baidu ha sido criticado por el mundo exterior por gastar dinero para comprar clasificaciones. También puede rectificar completamente su reputación mediante este ajuste. Para Baidu, decenas de millones no es tan bueno como las dudas del mundo exterior sobre la credibilidad de su marca. Además, la comercialización excesiva también hará que el entorno interno y externo de Baidu sea inestable.
4. En mi opinión, el ajuste del mecanismo de licitación es la habilidad más brillante de Baidu. La clasificación de precios unitarios original no puede controlar completamente la calidad de los clientes y la persistencia del gasto de dinero. Pero la nueva prioridad en la clasificación del consumo total permite a las empresas seguir gastando dinero para comprar clasificaciones. Para Baidu, también puede generar más ingresos.
En resumen, no es difícil descubrir que el ajuste de la promoción de licitación de Baidu también involucra a varios departamentos de intereses centrales de Baidu, como el departamento de tecnología de motores, el departamento de servicio al cliente y el departamento anti-trampas. Se puede ver que este llamado "ajuste" debería realizarlo el propio Robin Li. En palabras del director de cuentas clave de Baidu, más de 1.600 empleados de Baidu están involucrados. Este debería ser el mayor ajuste desde que Baidu salió a bolsa.