Un amigo se dedica al negocio de productos de seguridad y tiene cierto conocimiento de Internet, por lo que presta más atención a la promoción de productos a través de canales en línea. Comencé a crear un sitio web para mi empresa hace unos años. Dado que el sitio web existe desde hace mucho tiempo y tiene un gran peso, no invertí en tarifas de publicidad en la etapa inicial. de pedidos por Internet y gané mucho dinero. En los últimos dos años, debido a la popularidad de Internet, muchas pequeñas y medianas empresas han comenzado a prestar atención a la publicidad en línea. Los sitios web de muchas empresas han optimizado especialmente o comprado palabras clave. Entonces, para mantener la ventaja de liderazgo en publicidad en Internet, mi amigo también gastó mucho dinero en publicidad de palabras clave en Baidu el año pasado. Debido a que compró más palabras clave y son relativamente populares, la cantidad de visitas diarias es relativamente alta. Originalmente pensó que había comprado tantas palabras clave y que el tráfico del sitio web había aumentado mucho, y los pedidos en línea también deberían aumentar mucho. Como resultado, después de unos meses, descubrí que no había muchos más pedidos en línea que antes de comprar la palabra clave. Excluyendo los costos de publicidad, la ganancia fue en realidad menor que antes de que se crearan las palabras clave, por lo que me pidió que lo ayudara a echar un vistazo.
Lo ayudé a analizar las palabras clave que compró e hice ajustes. Descubrí que muchas de las palabras clave que compraron mis amigos eran palabras populares en la industria de la seguridad. Aunque estas palabras han atraído un tráfico considerable al sitio web de mi amigo, la mayoría de las personas que ingresan a través de estas palabras clave no son clientes potenciales directos. Muchos de ellos llegan a comprender y aprender conocimientos de seguridad sobre el sitio web de mi amigo. Algunos productos de seguridad no requieren conocimientos relevantes para aprender sobre la instalación, por lo que muchas personas simplemente navegan por una o dos páginas y luego huyen.
Para un sitio web comercial, aunque el tráfico es importante, el tráfico de alta calidad lo es aún más. La elección ciega de palabras clave de alto tráfico no solo no aumentará los ingresos comerciales del sitio web, sino que también aumentará la dificultad de optimización de las palabras clave o los costos publicitarios.
En mi experiencia, la elección de las palabras clave tiene mucho que ver con el posicionamiento del sitio web. Las palabras clave razonables son palabras clave que sus clientes potenciales utilizarán al realizar búsquedas. Por ejemplo: aunque la palabra "Tarjeta Qingyuan" no es tan popular como la palabra "Tarjeta", las personas que buscan "Tarjeta Qingyuan" generalmente son clientes potenciales en el área de Qingyuan. Las búsquedas de "Tarjeta" también pueden ser clientes potenciales, pero. el alcance es mucho mayor y puede ser a nivel nacional. Las personas de todo el país que estén interesadas en el sistema de "tarjeta todo en uno" lo buscarán, pero la empresa de mi amigo solo opera en el área de Qingyuan. , los usuarios de otros lugares no comprarán servicios o productos relacionados incluso si visitan el sitio web de mi amigo. Al mismo tiempo, la palabra "tarjeta todo en uno" es mucho más difícil de optimizar que la palabra clave refinada "tarjeta todo en uno Qingyuan". Si compra publicidad con palabras clave, tendrá que pagar tarifas de publicidad más altas. En términos relativos, los primeros tendrán un mayor retorno de la inversión.
De hecho, para diferentes tipos de sitios web, deberían existir diferentes estrategias en la selección de palabras clave.
Si es un sitio web empresarial, o un sitio para pequeñas y medianas empresas. Generalmente, esperamos que los clientes realicen pedidos a través de búsquedas. Por lo tanto, al seleccionar palabras clave, no solo se debe considerar el tráfico, sino también la dificultad de optimización, el retorno del costo publicitario y la calidad del tráfico obtenido. Al elegir una palabra clave, debe centrarse en si los clientes que ingresan a través de esta palabra clave pueden realizar pedidos a la empresa. Yidao (www.yidao5.com) es un foro de adivinación creado recientemente por otro amigo. Es principalmente una plataforma para la adivinación gratuita y el intercambio de las cinco artes por otros. El objetivo de ganancia es ayudar a las personas a aprobar las ventas de horóscopos. y equipos de aprendizaje Yi. El posicionamiento de las palabras clave se ha hecho bien. Aunque el tráfico ahora es muy pequeño, puede generar una o dos órdenes de negocio por día en promedio.
Si se trata de un sitio web de información y desea generar más tráfico a través de los motores de búsqueda, primero puede considerar las palabras clave populares. Los sitios web de información pueden seleccionar palabras clave populares, convertirlas en temas especiales y luego aumentar su peso mediante la optimización para ganar tráfico.
Si se trata de un sitio web grande y completo, no debe utilizar todo tipo de métodos para obtener una mejor clasificación para una determinada palabra clave popular en un corto período de tiempo. No es rentable. Debido a que los sitios web grandes tienen contenido muy rico y contienen innumerables palabras clave, la optimización de una sola palabra clave, sin importar cuán grande sea su volumen de búsqueda, solo traerá tráfico limitado a su sitio web. Por el contrario, si puedes optimizarlo en su conjunto y mejorar la clasificación de muchas palabras clave en las páginas internas, tu tráfico se disparará. Por ejemplo, si tiene un sitio web con 100.000 páginas y hace todo lo posible para optimizar una determinada palabra clave popular, puede generar un tráfico de 10.000 IP/día, pero esto es relativamente difícil, y un tráfico tan alto para una sola palabra clave es Es fácil ser K'ed. En cambio si lo optimizamos en su conjunto, si hay 100.000 páginas, si cada página puede traer una IP, serán 100.000. Esto será relativamente fácil y seguro.