Recientemente, muchos jefes y ejecutivos de negocios han llamado o acudido directamente a nuestra empresa para consultarnos sobre cómo crear un sitio web de marketing y otras preguntas similares. En términos generales, la mayoría de las empresas están interesadas en el nuevo concepto de marketing en Internet. Algunas están dispuestas a cooperar con nuestro Instituto de Marketing en Internet y otras envían jefes de departamento para participar en la capacitación.
Creo que todo el mundo debería haber adivinado el motivo. Hoy en día, ya no es un momento en el que el olor del vino no teme a los callejones profundos. El mercado interno se ve afectado por la crisis financiera. mercado tradicional, por lo que la competitividad es muy alta. Los gerentes de muchas empresas han comenzado a cambiar su enfoque del mercado tradicional a Internet, tratando de penetrar sus productos en los corazones de los consumidores a través de Internet para que los acepten y reconozcan.
Cuando una empresa se lanza al marketing online debe implementar un plan de marketing corporativo. Si es necesario realizar marketing a través de Internet, a este plan podemos llamar plan de marketing en Internet. En primer lugar, debemos considerar el problema de manera integral: partir del mercado, determinar la singularidad y viabilidad de la idea, tener un sentido de trabajo en equipo, una clara división del trabajo y la colaboración, y tener la disposición y adaptabilidad para resolver problemas en cualquier momento. , con el propósito de mejorar la marca corporativa y la eficiencia.
Hoy en día, es posible que la dirección de empresas prósperas en las industrias tradicionales no esté muy familiarizada con el concepto de marketing en Internet. En otras palabras, puede que sea muy vago y desconocido. Tengo la profunda sensación de que he conocido a muchos jefes o altos ejecutivos que vienen a preguntar sobre servicios relacionados con el marketing en Internet. Su negocio actual no está desierto. En cambio, descubrí que algunos de mis pares o competidores habían comenzado a hacer la transición del mercado tradicional al mercado en línea y sentí que no quería perder.
Ante sus dudas e inquietudes, a veces me enojo. Después de todo, lo que quieren son resultados reales. Todo lo que les habla sobre marketing online, optimización de sitios web y promoción integrada es en vano. Por ejemplo, la propietaria de cierta empresa de fotografía de disfraces dijo: “Solo necesito suficientes clientes en nuestra tienda para hacer cola y esperar fotos todos los meses”. Ante una situación similar, normalmente no le cuento mucho sobre las teorías del marketing online, sino que simplemente le presentaré las características y ventajas del marketing online.
A continuación, suelo pedirle al cliente que escriba 7 preguntas, incluidas 5 preguntas y 2 preguntas:
¿Cuál es el problema que debe resolver el plan? ¿Qué efecto se logrará después de ejecutar el plan? ¿Cuánto valor puede crear para la empresa?
¿Quién es el responsable de la creatividad y la programación? ¿Quién es el ejecutor general? ¿Quién es el responsable de cada parte de implementación?
Dónde: Respecto al problema de promoción de productos, ¿qué lugares se deben involucrar a la hora de ejecutar el plan de marketing?
¿Por qué debería proponerse tal plan de planificación? ¿Por qué debería implementarse de esta manera, etc.?
¿Cuándo? ¿Cómo organizar el tiempo? ¿Cuánto dura el ciclo de ejecución del plan de marketing?
¿Cómo prepararse para el evento? ¿Cómo abordar oportunamente los nuevos problemas encontrados durante la operación?
¿Cuánto dinero cuesta durante la implementación del plan? ¿Recursos materiales?
En circunstancias normales, si puede comprender y enumerar las preguntas y respuestas de las siete plantillas principales mencionadas anteriormente, entonces, independientemente de quién vaya a elaborar este plan de marketing en Internet, podrá garantizar la máxima eficacia de este plan de marketing y su viabilidad y eficacia de planificación. . Si no ha respondido las 7 preguntas anteriores, no creo que nadie pueda elaborar un plan de marketing en Internet calificado de una sola vez.
Autor: Lu Xiaodong
Enlace original: http://www.lxdong.com/post/qiyexuyao-what-emarketingplanbook.html
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