S’il y a 10 ans les nouveaux médias n’étaient qu’une étincelle, l’industrie d’aujourd’hui est devenue un feu de prairie. La Chine connaît une révolution des nouveaux médias sans précédent. Non seulement les nouveaux médias bouleversent nos habitudes de vie et nos modes de pensée grâce à leur super gène qui transcende le temps et l’espace et permettent le partage interactif, mais ils émergent également rapidement en tant que nouvelle industrie. Le magazine américain « Wired » définit les nouveaux médias comme « la communication de tous à tous ». Leur omniprésence et leur expression indulgente ont changé l'ordre des médias.
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Changements de système, forger une épée en huit ans
En réponse à l'évolution de la situation, les groupes médiatiques de tout le pays ont lancé de nouveaux médias. Le Hunan Daily Newspaper Group n'a pas pu retenir sa passion et s'est joyeusement avancé pour l'accueillir et danser avec lui. En 2001, il fonde le site Hunan Online News et commence à expérimenter les nouveaux médias.
En avril 2006, le Comité du Parti du Hunan Daily Newspaper Group a publié 4 résolutions totalisant 18 articles pour soutenir le développement de Hunan Online. Décidé de mettre en œuvre les opérations de l'entreprise, d'utiliser l'innovation des systèmes et des mécanismes pour attirer les talents et stimuler la créativité, et sur la base d'une équipe de talents exceptionnelle, réaliser l'innovation de contenu et l'innovation marketing, former un modèle de profit durable soutenu par la marque Huasheng et s'efforcer de créer une entreprise. d'ici 2 à 3 ans, Huasheng New Media Group réalisera davantage l'idéal de référencement et de financement, et explorera avec audace la commercialisation des sites Web des journaux des partis provinciaux.
Un fonctionnement orienté vers le marché signifie arrêter l'hémorragie, rester proche du marché, relever les défis, participer à la concurrence et se développer à faible coût. Ce sentiment de crise découlant de l'instinct de survie et de la responsabilité du développement a libéré la créativité de Hunan Online. Un système complet d'évaluation des performances a été mis en place cette année-là, avec des postes promus et rétrogradés et des revenus élevés ou faibles. Ceux qui sont capables sont promus, ceux qui sont médiocres sont cédés et ceux qui sont médiocres sont rétrogradés.
« Nous vendons non seulement de la publicité et du contenu, mais nous ajoutons également de la valeur au contenu et aux médias de marché, et nous devons également utiliser notre pouvoir de marketing et notre part de marché pour mesurer nos pratiques d'industrialisation. » Le prestataire a démarré avec difficulté.
Une fois le système axé sur le marché établi, Hunan Online était impatient de tester le marché des capitaux. En juin 2006, le site Web Huasheng Online News Aggregation a été fondé à Pékin comme tête de pont de ses stratégies nationales et mondiales. Il s'agissait du premier du genre parmi ses pairs dans le pays. Peu de temps après, il a utilisé la méthode de l'échange d'actions opérationnelles pour lever des millions de fonds de fondation pour son magazine « Hua Sheng ».
Bénéficiant des avantages de l'innovation institutionnelle et de la faveur du marché des capitaux, Hunan Online a présenté un groupe d'experts et de professionnels des opérations médiatiques, du marketing et de la technologie avec un salaire annuel de centaines de milliers de yuans. L'expérience pratique, l'expérience, la vision et les capacités d'intégration des talents de la franchise ont grandement favorisé et amélioré l'innovation technologique, l'innovation de contenu et l'innovation marketing. Les résultats de la commercialisation commencent à se manifester.
En 2008, Huasheng Online s'est intégré à Hunan Online et a changé son nom pour Huasheng Online, ce qui signifie « Hua Zhang déborde de couleurs, la réputation gagne d'abord les gens » et « fait entendre la voix de la Chine ». Avec le Hunan comme base et Pékin comme centre d'opérations, elle a ouvert un bureau européen à Helsinki, dans le but de devenir plus forte et plus grande et d'accélérer globalement la stratégie de commercialisation. En 2009, de « l'interaction journal-réseau » à « l'intégration journal-réseau », elle a intégré ses filiales Huasheng Online, Sanxiang Metropolis Daily et la plus grande société de médias extérieurs du Hunan, Daily Communication Network, pour construire un réseau couvrant les journaux, Internet, les magazines. , téléphones mobiles, Une plateforme de services d'information tous médias pour la vidéo et la publicité extérieure.
Grâce à des combats réels axés sur le marché, Huasheng Online a formé une équipe dotée d'une politique forte, de compétences professionnelles, d'un style positif et d'une compréhension du marketing, et a initialement formé une « Spartacus Phalanx » pour le développement de carrière. En termes d'innovation de contenu, Huasheng Online, avec son forum Huasheng, son blog Huasheng Elite, Huasheng Entertainment et d'autres sections majeures, a joué un rôle important dans la promotion et la commercialisation du Hunan. Chaque année, des rapports et des plans sont bien connus. dans l'industrie. En termes d'innovation marketing, le marketing tous médias de Huasheng Online s'est développé à contre-courant de la tendance, en signant de plus en plus de sociétés cotées et d'entreprises en croissance. Huasheng Online a également profité de la crise financière mondiale pour ouvrir les marchés étrangers à moindre coût, est entré sur le marché européen et est devenu un fournisseur de services de solutions marketing chinoises pour de nombreuses entreprises européennes. Pendant trois années consécutives, les revenus et les bénéfices de Huasheng Online ont augmenté à des taux à deux chiffres. En termes d'innovation technologique, l'Institut de recherche sur les technologies des nouveaux médias en ligne de Huasheng a lancé une série de produits technologiques pratiques de pointe, qui garantissent efficacement le développement de contenu et les besoins marketing.
En tant que seul média en ligne en Chine qualifié d'« entreprise de haute technologie », le développement de Huasheng Online a attiré une large attention. À plusieurs reprises, les investisseurs étaient prêts à investir des millions de dollars pour acheter la marque déposée et le nom de domaine anglais ( www.voc.com.cn ) de Huasheng Online. Huasheng Online a également remporté le prix Innovative Media Award 2006, le site Web avec la plus grande valeur d'investissement en 2007, les dix meilleurs sites Web des journaux chinois les plus remarquables en 2008, les dix premières marques de portails Internet chinois en 2008 et les dix premières communautés chinoises dans Google. recherche en 2008. Cette année, il a remporté le National Outstanding Brand Award pour l'innovation et le développement de sites Web locaux et a été élu président tournant du National Network Communication Alliance Council.
En regardant la trajectoire de croissance de Huasheng Online sur huit ans, l'innovation institutionnelle est comme un fil rouge, reliant des perles telles que l'innovation de contenu, l'innovation technologique, l'innovation marketing et l'innovation de talents, créant ainsi un collier précieux. J'ai été témoin du processus de croissance de Huasheng Online de petite à grande, en développant son activité de marketing tous médias à partir de zéro et en se connectant étape par étape au marché des capitaux. Le système est agile grâce à la voix chinoise, et la voix chinoise est belle grâce au système. Il y a huit ans, nous étions seuls. Aujourd'hui, notre drapeau flotte haut.
Consolider les positions et gagner en influence
Celui qui a la capacité d’opérer sur le marché peut prendre l’initiative dans la compétition. En raison de l'insuffisance des investissements et du manque de sensibilisation à la concurrence sur le marché, la plupart des sites d'information ne peuvent pas sortir du mode de coupe de contenu, et encore moins d'influence. Basé sur la norme « le pouvoir de marketing détermine le pouvoir de communication, le pouvoir de communication détermine l'influence », Huasheng Online introduit le système de gestion de projet dans la construction du poste, décompose le pouvoir de communication en des dizaines d'indicateurs, affecte du personnel dédié au travail, fournit des commentaires réguliers, des contrôles, des résumés et des améliorations, et fournit des récompenses et des punitions en temps opportun. Le comité de gestion de contenu relevant directement du conseil d'administration est entièrement responsable des politiques éditoriales, de l'orientation de l'opinion publique, de la planification de la plateforme, de la sécurité de l'information, de la sélection quotidienne des sujets et de la gestion des incidents d'urgence, etc., et surveille et guide de manière globale les changements de trafic dans des modules tels que les actualités. , vidéos, forums et blogs, et met en œuvre l'effet de communication. Ce n'est que lorsque l'on est fort que l'on peut exercer une réelle influence, exercer son leadership et assumer la responsabilité sociale des nouveaux médias.
En tant que portail d'information de la province du Hunan, Huasheng Online réfléchit avant tout à la manière de faire bon usage de son droit de parole et d'étendre son influence en fonction des caractéristiques d'Internet. En tant qu'avant-garde de la stratégie tous médias du Hunan Daily Newspaper Group, Huasheng Online a toujours placé le renforcement de sa position sur sa responsabilité de défendre son territoire. Depuis le début de sa création, Huasheng Online n'est pas resté dans la version en ligne du journal parent, mais a placé la construction de contenu au cœur de la chaîne de l'industrie des nouveaux médias et a exploré les moyens de guider et de renforcer l'opinion publique en ligne. influence et exerce activement « l'influence » du Hunan » et « l'influence du Hunan » servent de deux fenêtres.
« Influencer le Hunan » est l'action prescrite par Huasheng Online. La rubrique « Complaint Express » lancée par Huasheng Online a reçu un total de plus de 60 000 plaintes d'internautes au cours des cinq dernières années, en gros, tout a reçu une réponse et tout a été résolu, gagnant la confiance de la majorité des internautes. Des données tierces montrent que plus de 70 % des internautes du monde entier découvrent le Hunan via Huasheng Online ou via d'autres sites Web qui transmettent les informations de Huasheng Online, ce qui indique que Huasheng Online est devenu la première fenêtre permettant aux internautes de connaître le Hunan. En intégrant l'autorité du journal du parti « Hunan Daily », la profondeur et l'intérêt du « Sanxiang Metropolis Daily », ainsi que la commodité et l'actualité des groupes de journaux mobiles, Huasheng Online a réalisé l'intégration de produits de contenu de différents niveaux et différentes expressions sur la plateforme réseau, qui fait du Hunan un succès. De nouveaux sommets pour les sites d'information.
Basé sur « l'influence du Hunan », Huasheng Online a déjà commencé à étendre son « influence du Hunan » pour influencer la Chine et le monde. De l'assistance bénévole « filet de poisson » de Huasheng à la recherche d'anciens combattants de la guerre anti-japonaise, des internautes supervisant le recrutement des fonctionnaires de « l'examen Tian Xia n°1 » à la publication immédiate de la nouvelle du tremblement de terre de Wenchuan, en passant par l'analyse de l'image officielle. de la conception de « milliers de spectacles » à la planification « longue » de « Cartoon City » pour promouvoir les festivals de musique country, les nouvelles originales de Huasheng Online sont devenues un blockbuster à plusieurs reprises. En janvier 2008, Huasheng Online a lancé le sujet spécial « Le sourire fait fondre la glace et la neige ». En quelques jours, des dizaines de milliers d'internautes ont téléchargé leurs propres photos. Face au désastre, les sourires triomphent de la solitude et la chaleur fait fondre la cruauté de la glace et de la neige. Le sujet spécial qui a suivi, « Le mandat du Premier ministre, la responsabilité du Hunan », a déclenché des centaines de reportages dans plus de 80 médias nationaux et étrangers et a incité les Chinois d'outre-mer à donner activement des fonds pour les secours en cas de catastrophe. « Responsabilité » a été écrit sous le titre Hunan Anti-Ice Spirit de 2008, qui a été très apprécié par les autorités compétentes. Lors de l'incident vidéo du tigre de Pingjiang, dans le sud de la Chine, 7 rapports d'enquête ont souligné la vérité sur l'incident, et le faux tigre a retrouvé sa forme originale en 5 jours. Huasheng Online concrétise son « influence du Hunan » grâce à l’exploration de la spécialisation, de la normalisation et de l’image de marque.
Avec plus de 2 millions de personnes inscrites, le Forum Huasheng compte plus de 500 modérateurs et internautes dans plus de 70 pays et régions. Il est devenu un forum intégrant divertissement, vie, information, rencontres et interactions, et est devenu un forum avec un grand nombre de personnes. bonne ambiance et grande popularité. Grande communauté chinoise. Les internautes sont là pour transmettre leur amour, voyager ensemble, montrer leurs talents et se soucier des moyens de subsistance des gens. Les internautes ont annoncé la nouvelle et les histoires de sauvetage vérifiées par les éditeurs et rapportées sur Internet pour interaction ont souvent été mises en scène et sont devenues un moment fort traditionnel du forum Huasheng.
Le blog en ligne Huasheng étend sa base touristique et s'installe en Corée du Sud
La plateforme de blogs d'élite de Huasheng Online est l'initiatrice et le leader des blogs en nom réel en Chine, et ses méthodes de fonctionnement et de gestion standardisées ont été affirmées et saluées par les dirigeants centraux. Elle adopte le modèle de l'ouverture par candidature sur site Internet, recommandation d'expert ou candidature personnelle après examen, et compte actuellement plus de 30 000 blogueurs enregistrés. Grâce au blog Elite, Li Guozhong a fait appel et avec le soutien des internautes, il a traité avec succès la fille Miao Xiao Dongxiang et le Dr Hu Weimin pendant plusieurs années afin de diffuser les connaissances scientifiques médicales. Le représentant de l'APN, Zhai Feng, a essayé d'utiliser le blog pour promouvoir le travail de l'APN. Elite Blog est progressivement devenu un lieu de rassemblement de responsabilité sociale et d'entraide. Un accueil réseau convivial.
Lors du « Premier Sommet sur le développement des blogs chinois », Huasheng Online et 15 BSP bien connus ont publié conjointement une déclaration commune sur l'adhésion à la bonne direction politique et aux orientations de l'opinion publique, la promotion de la moralité sociale et des excellentes vertus traditionnelles de la nation chinoise, la diffusion des avancées avancées. culture, façonner de beaux esprits et promouvoir l'intégrité sociale, une initiative visant à construire conjointement un environnement communautaire de blogs harmonieux, le « Quotidien du Peuple » a fait un rapport spécial à ce sujet. En 2006, Huasheng Online Elite Blog a reçu le premier prix pour les bonnes nouvelles (Internet) décerné par l'Association des journalistes du Hunan, ce qui était une première dans l'industrie de l'information nationale. Parmi les 20 « blogueurs de responsabilité sociale » sélectionnés par la China Internet Society et le « People's Daily Online », Huasheng Online Elite Blogger occupe 4 sièges. Lors du premier concours de blogs chinois en 2009, quatre blogueurs recommandés par Huasheng Online ont remporté les dix meilleurs blogs en Chine.
Tout au long de la construction de la position de l'opinion publique de Huasheng Online, nous pouvons interpréter clairement la relation dialectique entre la marchandisation et l'influence, apprécier intuitivement la transformation bénigne des avantages économiques et des avantages sociaux et ressentir véritablement la combinaison parfaite du pouvoir institutionnel et des effets de communication. Parce que Huasheng Online utilise un mécanisme compétitif et créatif pour servir l'innovation de contenu, l'orientation de l'opinion publique, le renforcement de la position et la sécurité de l'information avec une chaîne industrielle tous médias comprenant Internet, journaux, magazines, vidéos et journaux mobiles, il n'y a aucune confusion quant à l'insuffisance des investissements. . , chacun a la responsabilité de protéger son propre territoire. Grâce à l'interaction entre les informations et les forums, l'interaction entre le grand public et la base, l'interaction entre les journaux et les périodiques et Internet, et l'interaction entre en ligne et hors ligne, un nouvel espace diversifié. la coopération entre les médias émergents et les médias traditionnels s'est ouverte et un nouvel espace de coopération diversifiée entre les médias émergents et les médias traditionnels a été formé. Une culture d'entreprise de responsabilité, d'innovation, de praticité et d'efficacité. Huasheng Online est désormais devenu le site d'information provincial avec le plus grand volume de trafic et le classement international le plus élevé par les tiers.
Nous avons encore un long chemin à parcourir, mais nous regardons vers l'avenir avec impatience.
Afin de renforcer et d'élargir les principaux sites d'information et d'améliorer leur capacité à guider l'opinion publique en ligne, le gouvernement central a décidé d'établir et d'améliorer les mécanismes institutionnels des principaux sites d'information qui soient conformes aux lois du développement d'Internet et empruntent la voie du développement et innovation. Sur la liste pilote récemment déterminée pour la restructuration et le référencement des principaux sites d'information nationaux, Huasheng Online est devenu le seul représentant de la région centrale.
Il n'y a pas si longtemps, Zhou Qiang, gouverneur de la province du Hunan, a déclaré lors d'une enquête sur l'industrie culturelle de la province que « les innovations de Huasheng Online en matière de modèles de communication et de modèles de profit ont créé une expérience pour le développement de nouveaux médias dans notre province ». que Huasheng Online devrait « saisir l'opportunité de saisir le développement des nouveaux médias ».
Le travail pilote visant à transformer des sites d’information clés en entreprises est une opération hautement politique, de grande envergure, complexe, pionnière et démonstrative. Comparé à d'autres sites d'information locaux, bien que Huasheng Online soit en activité depuis longtemps et ait un certain degré de compétitivité sur le marché, et ait initialement formé un modèle de marketing tous médias, il est incompatible avec « guidé par la perspective scientifique sur développement, contenu constamment innovant et méthodes innovantes" Par rapport aux exigences de "l'innovation de nouvelles méthodes et l'amélioration continue de l'autorité, de la crédibilité et de l'influence de l'orientation de l'opinion publique", il reste encore un long chemin à parcourir. À l'avenir, en se concentrant sur la restructuration et la cotation, en consolidant sa position et en renforçant le positionnement de services d'information complets, Huasheng Online se concentrera sur les aspects suivants :
1. Sous la direction du groupe de presse, effectuer divers préparatifs de soutien au projet pilote de cotation conformément au calendrier et à la feuille de route de la restructuration des entreprises.
2. Renforcer les activités de marketing tous médias. Intégrez continuellement les informations d'actualité et les ressources humaines, augmentez le développement des agences gouvernementales et des utilisateurs d'entreprise et augmentez le nombre de contrats de clients individuels, afin que cette entreprise avec un revenu de 10 millions de yuans continue de se développer rapidement.
3. Créez un groupe de reporting sur les téléphones mobiles Huasheng. Intégrez le journal mobile Hunan Daily, le journal mobile Sanxiang, le journal mobile Huasheng, le journal mobile Wencui et le journal mobile Public Health News existants. Adoptez l'ère 3G, suivez et suivez les fonctions interactives tous médias telles que le texte, les images, l'audio et la vidéo, les services communautaires et la valeur ajoutée des télécommunications, gagnez rapidement en force et améliorez la capacité de guider l'opinion publique en ligne.
4. Construisez une plate-forme de diffusion extérieure tous médias. Il est prévu de procéder à la transformation LED des zones de lecture des journaux du parti et de transformer par étapes plus de 3 000 zones de lecture des journaux du parti réparties dans 14 villes et États du Hunan en une plate-forme de diffusion d'informations extérieure tous médias intégrée à trois écrans de type « ordinateur ». écran, écran de téléphone portable et écran extérieur" et plateforme de communication.
5. Réservez les talents à l'avance. Améliorez le mécanisme d'évaluation et d'incitation, améliorez le mécanisme spécial d'introduction des talents et formez une équipe de talents complets qui comprennent la politique, l'actualité, le marketing et la technologie pour servir la construction de postes, le marketing et l'innovation technologique.
Lorsqu'il touche l'eau au milieu du courant, les vagues empêchent le bateau de voler. Il y a 80 ans, le fort esprit Huxiang faisait avancer la Chine. 80 ans plus tard, Huasheng Online, qui ose être le premier, explorera avec audace la voie du développement des sites d'information. La route devient de plus en plus large et le parfum devient de plus en plus fort. Nous attendons le jour à venir, les fleurs fleuriront demain