Dans la série précédente d’articles sur le pouvoir des alliances de réseaux, la stratégie de diffusion et les méthodes de surveillance des données du réseau de contenu de Google ont été présentées. Mais dans l’optimisation réelle de la publicité de contenu Google, nous devons en savoir plus sur les stratégies à utiliser pour optimiser la publicité !
Des stratégies d'optimisation raisonnables peuvent permettre à votre réseau de contenu Google Adwords de produire de meilleures performances ! Optimisez immédiatement vos annonces sur le réseau de contenu Google !
Au cours des dernières années, Google Adwords a aidé les annonceurs à améliorer considérablement leurs performances grâce à ses rapports de données approfondis et à sa gestion flexible de la diffusion. En optimisant la diffusion de votre réseau de contenu Google, vous ferez rapidement connaître vos produits et services à davantage d'utilisateurs. en bénéficieront également !
La première étape pour élaborer une stratégie d'optimisation efficace consiste à comprendre comment fonctionne le réseau de contenu Google ?
Publicité sur le réseau de contenu et réseau de recherche : dans le réseau de contenu, les annonces ne seront pas déclenchées par le comportement de recherche des utilisateurs. Google examinera les mots clés de chaque groupe d'annonces et attribuera un thème à chaque groupe d'annonces. Google utilisera ces thèmes pour déterminer où. sites de réseau de contenu pour afficher vos annonces. Vos annonces apparaîtront sur des sites Web liés à des sujets correspondant à vos annonceurs.
La différence la plus importante entre le réseau de contenu et le réseau de recherche réside dans la couverture des utilisateurs. Les annonces du réseau de contenu apparaîtront sur tous les sites partenaires du réseau de contenu de Google (le réseau de contenu couvre plus de 70 % des utilisateurs Internet dans le monde), tandis que le réseau de recherche ne couvre que les moteurs de recherche Google locaux et les sites partenaires de recherche très limités, vos canaux de retour sur investissement les plus importants doivent donc être concentrés sur le réseau de contenu. Le but de l'optimisation du réseau de contenu est de garantir que vos annonces sont affichées sur les sites les plus pertinents autant que possible. Les stratégies d'optimisation suivantes sont spécifiquement conçues pour vous aider à gérer et optimiser vos annonces sur le réseau de contenu !
Campagnes de recherche et de réseau de contenu distinctes : cette stratégie vous aidera à mieux gérer et optimiser votre réseau de contenu sans affecter vos résultats de recherche. La séparation des canaux publicitaires nous aidera à contrôler et à surveiller chaque canal avec plus de précision et à obtenir un meilleur retour sur investissement.
Élargissez votre sélection de mots clés : sur le réseau de recherche, le comportement de recherche de vos utilisateurs est généralement très ciblé et vous devez couvrir avec précision leurs besoins de recherche. Toutefois, dans le réseau de contenu, vous pouvez définir des mots clés plus larges pour cibler vos sujets de couverture. Par exemple, votre produit est "Serveur rack HP". Vous devez ajouter "serveur" à votre groupe d'annonces de contenu pour faire correspondre le contenu sur des sujets connexes. pour augmenter vos niveaux de couverture publicitaire !
Rédigez des créations publicitaires spécifiquement pour le réseau de contenu : il existe une grande différence dans l'intention de l'utilisateur entre le réseau de recherche et le réseau de contenu. Certaines personnes sur le réseau de recherche peuvent rechercher spécifiquement des produits et des services spécifiques, même si ce n'est pas le cas. Ce comportement de recherche actif conduit à des achats. La tendance est plus forte, tandis que les utilisateurs du réseau de contenu ne parcourent que passivement vos annonces, mais ne recherchent pas activement des produits ou des services associés. Cette différence doit être davantage prise en compte lors de la rédaction de créations. des idées.
Taux de conversion plutôt que optimisation du taux de clics : lors du placement sur les réseaux de contenu, nous devons trouver davantage d'utilisateurs susceptibles d'être intéressés par les produits et services de sites Web provenant d'un large éventail de réseaux, plutôt que d'obtenir plus de trafic. Par conséquent, nous ne devons pas accorder trop d’attention à l’indicateur CTR. Notre objectif principal devrait être d’optimiser le taux de conversion et de réduire le coût de chaque conversion. Les principaux facteurs qui affectent le taux de conversion sont la créativité et la page de destination cible. Nous devons constamment trouver la page de destination avec la meilleure efficacité de conversion grâce à des tests A/B et multivariables pour améliorer le taux de conversion.
Expérimentez avec plusieurs formats publicitaires : sur le réseau de contenu, testez toutes les créations publicitaires textuelles, illustrées, FLASH et vidéo pour voir lesquelles apportent les meilleurs taux de conversion et les audiences les plus pertinentes.
Comprenez où vos annonces apparaissent : Google Adwords peut non seulement suivre les domaines spécifiques dans lesquels vos annonces sont affichées, mais vous pouvez également savoir quelles URL de ces domaines affichent des annonces pertinentes. En exécutant Google Adwords pour afficher les rapports sur les performances de localisation, il est facile d'être pertinent. données.
Lorsque vous exécutez ce rapport, vous constaterez peut-être que la quantité de données est si importante que vous ne savez pas par où commencer. Après tout, des centaines ou des milliers de données sont répertoriées. Vous pouvez trier le rapport en fonction du nombre de clics sur le site Web et supprimer les URL avec des clics élevés mais de faibles conversions ou aucune conversion.
Exclure les sites Web avec de mauvaises conversions : une fois que vous avez trouvé des sites Web qui ont des impressions et des clics mais des conversions médiocres, vous pouvez utiliser l'outil d'exclusion de sites Web de Google Adwords pour supprimer ces sites Web à forte consommation mais de faibles conversions, ce qui contribuera à améliorer et à réduire votre taux de conversion. coût par conversion.
Ciblez le site Web avec le meilleur taux de conversion : vous pouvez utiliser le rapport d'affichage de la position de l'annonce pour analyser le site Web avec le meilleur taux de conversion, utiliser le ciblage de sites Web pour placer ce site et enchérir sur ces sites individuellement, afin de mieux les contrôler. les sites de haute qualité peuvent mieux améliorer les taux de conversion.
Portez une attention particulière à la position de votre annonce : la position de votre annonce sur le réseau de contenu est sensible. La plupart des sites diffusent 3 ou 4 annonces de contenu à la fois, de sorte que votre annonce peut être classée cinquième ou sixième dans un groupe d'annonces spécifique. pour obtenir plus d'impressions pour vos annonces. C'est vraiment difficile à mesurer, mais en règle générale, si la position moyenne de votre annonce est troisième ou inférieure, vous n'obtiendrez probablement pas plus d'impressions.
Le réseau de contenu est également très sensible aux changements d'enchères. Même une légère modification des enchères, par exemple de 0,3 yuan à 0,6 yuan, peut avoir un impact important sur les performances publicitaires. Nous devons donc surveiller de près les effets des ajustements d'enchères sur la publicité sur le réseau de contenu. taux de conversion et impact sur les coûts.
L'utilisation de ces stratégies peut vous aider à obtenir un retour sur investissement plus élevé sur le réseau de contenu de Google. Ce que nous devons retenir, c'est que l'intention des utilisateurs du réseau de contenu est différente des indicateurs de taux de conversion de recherche qui font l'objet d'une optimisation. coûts du site pour maintenir un meilleur retour sur investissement publicitaire.