L'Internet mobile a toujours été un sujet brûlant dans l'industrie. Compte tenu du développement des équipements matériels et des réseaux 3G, un nouveau marché est apparu devant de nombreux entrepreneurs. Comment attendent-ils et se préparent-ils avec enthousiasme à l'arrivée des opportunités ? sont-ils prudents ? , étape par étape pour prévenir les risques omniprésents ? La communication est le processus de réduction des risques, de recherche d'opportunités, d'élargissement des horizons et de capture de l'avenir, c'est pourquoi le sujet de la 3G devient de plus en plus populaire. S'il existe un produit qui peut changer le modèle de l'Internet traditionnel, alors ce produit est sans aucun doute la technologie 3G (technologie de communication mobile de troisième génération).
Le groupe de réflexion Analysys a publié en mai le rapport « Surveillance trimestrielle du marché chinois des terminaux mobiles au premier trimestre 2010 ». Les ventes nationales totales de téléphones mobiles au premier trimestre de cette année ont atteint 55,026 millions d'unités. Parmi eux, les ventes de téléphones mobiles 3G ont totalisé 6,113 millions d'unités, soit une augmentation de 65,97 % d'un mois sur l'autre. Du point de vue des données, le marché de la 3G connaît une croissance rapide. Tout le monde sait que le marché de la 3G est un morceau de graisse. Y a-t-il ici assez d'espace pour accueillir tout le monde ?
Au cours des nombreuses réformes et transformations d'Internet, plusieurs entreprises géantes qui ont survécu à chaque fois sont nées, telles que Tencent, Alibaba, Baidu, Sina, Sohu, NetEase, Shanda et Tianya Maopu Community. Chaque changement a apporté une énorme opportunité. Kai-Fu Lee a déclaré qu'il existe actuellement 9 projets d'investissement dans l'Innovation Factory, dont 7 concernent les communications mobiles. Il ne fait aucun doute que le futur marché de la 3G est la prochaine opportunité, et il est énorme et imprévisible. Cependant, face à un marché que tout le monde connaît, la concurrence sera extrêmement féroce. Si vous voulez réussir, vous devrez enjamber d'innombrables cadavres. et faites-y face. Allez dans la direction difficile.
Après avoir brièvement décrit les perspectives de la 3G, permettez-moi de parler brièvement de mes réflexions sur la construction et le positionnement des sites Web WAP à l'ère de la 3G.
1. Cibler la foule
Par rapport à la technologie de communication mobile traditionnelle (2G), la 3G surpasse largement la première en termes de vitesse. La vitesse théorique du réseau sans fil 3G peut atteindre 2,8 M en bas de gamme et même 7,2 M en haut de gamme, ce qui signifie qu'il est plus rapide. que chez la plupart des gens, le haut débit est beaucoup plus rapide. De plus, compte tenu de la taille de l'écran du téléphone et de la quantité de données à recevoir, on peut dire que c'est une vitesse fulgurante.
En raison du vaste territoire de la Chine, la couverture du réseau 3G est très faible et est actuellement déployée dans les grandes villes. Dans les zones de couverture fixe, notre taux d'utilisation des réseaux 3G est également faible. De plus, les conditions matérielles des fournisseurs de communications de notre pays ne peuvent pas suivre celles des pays étrangers. Ces trois raisons entraînent des frais élevés pour les communications 3G, ce qui décourage les utilisateurs ordinaires. Actuellement, les tarifs varient selon les régions, mais les prix dans toutes les régions du pays (à l'exception de Hong Kong et de Taiwan) sont bien plus élevés que les attentes psychologiques des gens.
En fait, à en juger par le seuil de prix, nous avons déjà divisé les groupes cibles pour lesquels nous souhaitons créer le site Web. Avec un loyer mensuel de près de 100 yuans, la plupart des personnes prêtes à dépenser pour la 3G sont celles qui « ont une forte demande de vitesse de réseau » et qui « ne sont pas financièrement serrées ». Pour conquérir le premier marché de la 3G, nous devons d'abord conquérir le cœur et l'esprit de ces utilisateurs.
Alors qui sont ces gens ?
À en juger par le « Livre blanc sur l'expérience de téléphonie mobile 2010 » publié par 3G Portal, les étudiants et les utilisateurs cols blancs représentent la majorité.
Pour servir les étudiants et les cols blancs, devons-nous comprendre de quoi ils ont besoin ?
Les étudiants doivent étudier pour passer des examens et les cols blancs doivent travailler pour gagner leur vie. Après un effort mental de haute intensité, vous serez épuisé physiquement et mentalement. Ce dont ils ont besoin en ce moment, c’est de repos et de détente, et l’Internet mobile leur offre cette bonne plateforme.
Sur le chemin de l'école ou du travail, en voiture ou en attendant quelqu'un, c'est le bon moment pour utiliser l'Internet mobile.
En plus des loisirs, il peut également fournir et intégrer certaines informations utiles dont ils ont besoin. Laissez leur travail et leur apprentissage être rattachés à leur propre site Web.
Les besoins des utilisateurs ne peuvent pas être expliqués en quelques mots. Même s'il est conçu pour un objet unifié, chaque site Web a un contenu différent et des points de ciblage différents. Le plus important est de répondre à différents besoins en fonction des sites que vous créez, puis d'analyser le comportement des utilisateurs pour modifier votre positionnement. Comment améliorer la fidélité des utilisateurs à votre site Web et comment créer un excellent modèle de profit combiné avec le site Web sont autant de grandes questions.
2. Les avantages et les inconvénients des différents sites Internet en 3G
Après avoir connu les personnes que nous ciblons, nous devons encore réfléchir : à quoi pouvons-nous utiliser la 3G ? Que pouvons-nous faire de différent de la 2G ? Quel type de modèle 3G peut briser les murs du réseau 2G actuel ?
Actuellement, il est davantage axé sur les réseaux 3G. En résumé, il y a les projets suivants, je vais discuter de ces projets un par un.
Réseau de lecture de romans. Lire des romans sur téléphone portable est un comportement très courant. Les personnes qui aiment lire des romans en ligne utilisent généralement leur téléphone portable pour les lire lorsqu'il n'est pas pratique d'utiliser un ordinateur. Il est indéniable qu'il s'agit également d'un marché énorme. Mais personnellement, je pense qu'il existe actuellement tellement de sites Web de romans mobiles qu'il est très difficile de percer. D'autres ont déjà une base d'utilisateurs. S'ils essaient de les homogénéiser, ils se jetteront dans le feu.
chat vidéo. Le chat vidéo est un projet très discuté à l'heure actuelle. À en juger par la vitesse de la 3G, la mise en œuvre d'un chat vidéo mobile haute définition ne pose pas de problème. Tout d’abord, comment gagner de l’argent est un point difficile. De plus, je pense personnellement que le chat vidéo n’est pas conforme aux habitudes des Chinois. Je peux l’utiliser une ou deux fois juste pour l’essayer. Sous l'influence de milliers d'années de culture confucéenne, la communication émotionnelle du peuple chinois est plus restreinte que celle de l'Europe et des États-Unis. La plupart des gens (je le pense personnellement) n'aiment pas une telle communication directe en face à face. chat vidéo Si c'est le cas, cela ne devrait pas être flatteur. Les gens qui voient souvent le chat vidéo QQ sur la plateforme informatique, mon explication personnelle est qu'il y a toujours une certaine distance entre la personne et la caméra, et cette distance est plus acceptable.
Services en ligne (films en ligne, navigation mobile, télévision en ligne, jeux en ligne, etc.). Les services en ligne peuvent être considérés comme le plus grand avantage de la 3G par rapport à la 2G. Ils utilisent des réseaux de transmission à haut débit pour créer des fonctionnalités qu'un site Web 2G ne peut pas offrir. Par exemple, dans les jeux en ligne, en raison de la vitesse élevée de la 3G, les jeux en ligne côté client peuvent être fondamentalement éliminés et les jeux Web deviendront courants et pourront obtenir des effets très fluides qui ne sont pas inférieurs à ceux du côté client. Je pense que cette catégorie sera le développement principal des réseaux 3G à l'avenir.
Stations de téléchargement (jeux, logiciels, musique, images), en termes de téléchargement, la 3G a montré ses propres avantages dans cet aspect. Différents téléphones mobiles ont différents logiciels et jeux compatibles, et les utilisateurs disposent de nombreux logiciels et jeux. Ces logiciels et jeux rendent l'utilisation des téléphones mobiles plus pratique et plus intéressante, et l'aspect pratique et la convivialité des téléphones mobiles ont également été améliorés. Du point de vue des besoins des gens, il s'agit d'un projet en cours avec une forte demande. Cela peut se développer à long terme. Si vous souhaitez créer un site de téléchargement, il suffit de vous concentrer sur un aspect et de créer une marque. Alors que le marché 3G continue de se développer rapidement, conquérir le marché leader est la mise en œuvre la plus importante en termes de réputation, la communication et les recommandations des utilisateurs constituent la meilleure promotion à l'avenir.
Portail d'informations locales. Collectez des informations locales auprès des utilisateurs, telles que des informations sur le logement, des informations sur les environs, des informations sur les divertissements, etc. Convivialité et opérabilité extrêmement élevées. Tout comme la plateforme Internet actuelle, les portails locaux constituent également un bon développement, et la combinaison des deux peut donner de bons résultats.
Site d'informations verticales. Comparé aux portails locaux, c'est aussi un bon projet. Pas grand chose à dire.
Site de réseau social (SNS). Le seuil d’accès aux sites de réseaux sociaux est extrêmement élevé, nous n’en parlerons donc guère ici. Je pense que le meilleur modèle est de combiner SNS avec l'un des points réalisables ci-dessus. Par exemple, un site Web de théâtre en ligne peut concevoir certains éléments d'interaction utilisateur. Ces éléments ne devraient pas être trop nombreux car il ne s'agit pas d'un site Web SNS pur comme Renren.com. et Kaixin.com Un design modeste suffit. Il permet aux cinéphiles de partager leurs expériences et leurs expériences en matière de films et d'avoir simplement quelque chose à dire dans les films. Ces conceptions permettent aux utilisateurs de déterminer eux-mêmes la viscosité appropriée, ce qui est utile pour l’image et la réputation du site Web.
commerce électronique. La 2G ne peut pas développer le commerce électronique en raison de l'introduction d'images et d'autres raisons. Grâce à l'émergence de la 3G, le commerce électronique peut également se connecter à la plateforme Internet mobile. Le commerce électronique sur Internet mobile n'est pas encore développé, mais du point de vue du développement, les perspectives sont très prometteuses. Cependant, le seuil d’accès au commerce électronique est également très élevé, vous devez donc être prudent lorsque vous entrez dans le secteur.
3. Quelques détails auxquels il faut prêter attention lors de la création d'un site Web 3G
1. Segmentation des utilisateurs
Le marché que vous choisissez détermine le contenu de votre site Web. Suivre le marché est le dernier mot.
2. Expérience utilisateur.
La forme portable des téléphones mobiles détermine les habitudes des utilisateurs de téléphones mobiles. Lors de la création d’un site Web, vous devez accorder une grande attention à la conception de l’expérience utilisateur. Chaque symbole clé aura un grand impact. Sur l'écran d'un téléphone mobile, les utilisateurs regardent de haut en bas. Les informations les plus importantes doivent être placées à l'endroit le plus visible, la page Web doit être organisée de manière raisonnable et les informations non pertinentes doivent être supprimées.
3. Conception de l'interface utilisateur
Il existe d'innombrables modèles de téléphones mobiles et l'interface correspondante doit être configurée pour les modèles populaires.
4. Vitesse 3G
La caractéristique des sites Web 2G est qu'ils sont simples et la plupart d'entre eux sont en texte brut, à l'exception du LOGO du site Web. La 3G est célèbre pour sa vitesse. Les utilisateurs ne se soucieront pas du trafic et essaieront de rendre l'interface simple et belle. Bien sûr, trop d'éléments d'image feront penser que c'est compliqué et désagréable.
4. Quelques réflexions
Personnellement, je pense qu'il est plus difficile pour les entrepreneurs de base d'établir une niche dans la 3G. Le seuil de la 3G est évidemment plus élevé que celui de la plateforme Internet (Internet traditionnel). Le coût élevé n'est bien sûr pas le coût de production, mais le coût de promotion. .
Dans l'Internet traditionnel, il existe diverses ressources de promotion de base, telles que l'optimisation des moteurs de recherche, la promotion de portails majeurs, la promotion Weibo du groupe Q, le publipostage, le battage médiatique d'articles, etc. Sur l'Internet mobile, ces méthodes de promotion apparemment réalisables ne le sont en réalité pas. Tout d'abord, il n'existe pas de moteur de recherche bien connu pour les utilisateurs de téléphones mobiles. De plus, les caractéristiques des utilisateurs de téléphones mobiles ont rejeté de nombreuses méthodes de promotion. Les utilisateurs de téléphones mobiles ne cliqueront pas facilement sur un lien par curiosité sur l'Internet mobile. visiteront uniquement les sites Web dont ils ont besoin.
Beaucoup de gens pensent que la 3G est la voie à suivre, et que plus c’est rapide, mieux c’est, mais personnellement, je ne pense pas que ce soit nécessairement le cas.
Bien que la 3G ait des perspectives très larges, le marché se développe également assez rapidement. À l'exception de certains sites Web qui doivent occuper rapidement le marché (sites Web qui doivent être construits sur l'application des caractéristiques 3G), je pense personnellement qu'il n'est pas nécessaire de se précipiter sur ce marché d'un seul coup.
L'Internet mobile et l'Internet des plateformes ont quelque chose en commun : si j'ai déjà de bonnes bases dans l'Internet des plateformes, vais-je subir une grosse perte parce que j'entre tard sur le marché de la 3G. De plus, si j'entre imprudemment sur le marché de la 3G, je dépenserai tout mon argent ? l'énergie sur la 3G, alors la construction de cette partie de la plate-forme ne sera certainement pas prise en compte. La station 3G sera-t-elle efficace ? Mais tout cela est une question de coût d'opportunité.
En réponse à ce problème, je crois personnellement que si les entrepreneurs de base veulent réaliser des réalisations sur l'Internet mobile, ils doivent développer l'Internet sur la plate-forme, puis l'étendre à l'Internet mobile avec une base d'utilisateurs. C'est un très bon moyen. .
L'espace personnel de l'auteur Spai Taoqi Cet article ne représente que le point de vue de l'auteur et n'a rien à voir avec la position du réseau de webmasters.