Dans ma dernière chronique, j'ai parlé de Google et de ses outils pour les webmasters (Google Webmaster Tools). Cependant, étant donné que les lecteurs ne sont peut-être pas familiers avec cet outil – ils ne savent pas ce que c'est, comment il fonctionne et comment l'utiliser pour effectuer efficacement leur propre travail, j'ai donc décidé cette semaine de présenter le site Web de Google. Gestion pour vous. Outil pour les employés (ci-après dénommé GWT).
Introduction à GWT
Google a créé une suite d'outils et de ressources pour aider les administrateurs à surveiller les performances de leur site Web sur Google et à maximiser le trafic potentiel.
Les outils Google pour les webmasters sont essentiellement un moyen permettant aux propriétaires de sites Web de s'assurer que Google peut facilement trouver, explorer, indexer et catégoriser leur site de manière appropriée. GWT peut fournir aux propriétaires de sites Web des rapports détaillés sur la visibilité de leur site Web dans les recherches, qui peuvent être utilisés pour améliorer le contenu du site Web. Une fois que les propriétaires de sites Web ont créé un compte sur l'outil et vérifié leur site, ils peuvent se connecter pour consulter ces rapports à tout moment.
Avantages de GWT
GWT peut vous aider à répondre aux questions suivantes :
1. Comment Google « voit » ou comprend-il votre site Web ?
2. Quels mots-clés associent-ils au contenu de votre site Web ?
3. Comment connectez-vous en interne les différentes pages de votre site Web ?
4. Existe-t-il des erreurs ou des problèmes qui pourraient empêcher Google d'explorer et d'indexer l'intégralité du contenu de votre site Web ?
5. Comment votre site Web est-il recherché et comment les utilisateurs comprennent-ils votre site Web ?
6. Quels mots-clés de recherche peuvent être utilisés pour trouver votre site Web dans les résultats de recherche ?
7. À quelle fréquence votre site Web apparaît-il dans les résultats de recherche ?
8. À quelle fréquence les utilisateurs cliquent-ils sur votre site Web ?
9. Quelles sont les pages les plus réussies/populaires de votre site Web ?
10. Comment les sites Web externes interagissent-ils avec votre site Web ?
11. Quels sites Web externes peuvent créer un lien vers votre site Web ?
12. Votre site Web risque-t-il d'être infecté par des logiciels malveillants ?
En plus de fournir des données pertinentes pour répondre à vos questions ci-dessus, GWT facilite la déclaration de votre site à Google à l'aide du plan du site (en téléchargeant un plan du site XML, ce qui permet aux moteurs de recherche d'explorer plus facilement votre site).
Comment utiliser les outils
Examinons ensuite les outils ou rapports existants disponibles dans GWT et fournissons quelques exemples comme référence pour vous guider sur la façon d'utiliser ces données.
Rapport
1. Requêtes de recherche – requêtes qui peuvent exporter votre site Web et générer des taux de clics.
2. Problème potentiel : lorsque votre site Web apparaît clairement dans les résultats de recherche pour la plupart des mots-clés importants que vous avez définis, mais que les utilisateurs ne cliquent pas sur votre site Web.
3. Contre-mesures potentielles : envisagez de réinitialiser le titre et la description de votre page Web pour la rendre plus pertinente ou attrayante pour les utilisateurs, ce qui peut augmenter le taux de clics des utilisateurs.
4. Liens entrants vers le site Web – quels sites Web créeront des liens vers les pages de votre site Web.
5. Problème potentiel : les sites de remises ou d'offres spéciales sont les liens entrants les plus courants vers votre site Web, mais ils renvoient généralement à votre page d'accueil.
6. Contre-mesures potentielles : recherchez des moyens d'accroître la visibilité des pages Web promotionnelles et ajoutez des activités promotionnelles liées au contenu sur l'ensemble du site Web, car vous savez que certains utilisateurs seront intéressés par ce contenu.
7. Mots-clés – Les mots les plus importants que Google trouve sur votre site Web.
8. Problème potentiel : la vue de Google sur votre site Web n'inclut pas l'intégralité de votre gamme de produits ou de vos services.
9. Contre-mesures potentielles : créez du contenu supplémentaire pour les gammes de produits ou services qui ont été négligés et fournissez aux utilisateurs du contenu de grande valeur pour encourager les liens entrants. Vous voulez vous assurer que cette page ou ce lien est bien placé dans la présentation générale de votre site Web et qu’il est facilement cliquable pour divers liens internes.
10. Liens internes – liens dans les URL de diverses pages Web du site Web.
11. Problème potentiel : Il n'y a qu'un seul lien sur le site Web qui pointe vers la page de devis, et cette page est évidemment très utile pour générer du trafic.
12. Contre-mesures potentielles : ajoutez des liens plus pertinents vers le site Web pointant vers cette page Web. Par exemple, après un paragraphe décrivant votre produit, ajoutez un lien indiquant « Voir un devis maintenant ! »
13. Statistiques d'abonnés - le nombre d'utilisateurs qui s'abonnent aux ressources de votre site Web (par exemple, le nombre d'utilisateurs utilisant Google Reader).
14. Découverte potentielle : peu d’utilisateurs s’abonnent à votre site Web.
15. Actions potentielles : assurez-vous que le contenu de votre site Web est constamment mis à jour afin que les utilisateurs aient une raison de s'abonner. Faites la promotion active de vos ressources afin que les autres connaissent votre site.
diagnostic
1. Malware – Vérifiez si votre site Web a été compromis ou contient des logiciels suspects.
2. Contre-mesures pouvant être prises : si Google soupçonne la présence d'un pirate informatique ou d'un logiciel suspect sur votre site Web, travaillez avec votre équipe informatique ou engagez un outil tiers pour confirmer et supprimer le logiciel malveillant, et/ou demandez des informations supplémentaires. cryptage pour empêcher de futurs pirates informatiques d’invasion.
3. Erreurs d'exploration – Répertoriez toutes les pages Web auxquelles Google pourrait ne pas pouvoir accéder.
4. Contre-mesures possibles : mettez en surbrillance le contenu mis en avant par Google dans la page Web pour garantir que tout le contenu de la page Web peut être exploré et récupéré par Google et d'autres moteurs de recherche.
5. Statut de l'exploration - répertorie le contenu du site Web récemment exploré par Google (au cours des 90 derniers jours).
6. Contre-mesures possibles : déterminez si Google explore le contenu que vous ne souhaitez pas explorer (par exemple, des informations obsolètes ou confidentielles), puis mettez à jour votre fichier robots.txt pour limiter l'exploration de Google uniquement au contenu spécifique du site.
7. Suggestions HTML – Suggérez des moyens d'améliorer le HTML de votre site Web (par exemple, les titres de page, les descriptions et le contenu non indexé).
8. Contre-mesures pouvant être prises : mettez en évidence les éléments soulignés par Google sur la page Web pour améliorer le classement de votre site Web (par exemple, si votre site Web a la même description sur plusieurs pages Web, vous devez alors utiliser des méthodes de description différentes).
utiliser
Démarrer avec GWT est toujours très simple. Si vous possédez déjà un compte Google, vous pouvez utiliser ce compte pour vous connecter à Google Webmaster Tools (sinon, créez simplement un compte Google, l'enregistrement du compte est entièrement gratuit). Ensuite, entrez ici l'URL de votre site Web (assurez-vous de saisir l'URL complète, y compris la partie http://www ) et donnez un nom à votre site (c'est juste pour distinguer votre site des autres sites). Enfin, avant d’avoir accès aux données de votre site Internet, vous devez choisir l’une des méthodes suivantes pour vérifier que vous êtes bien le propriétaire du site Internet :
1. Code de suivi Google Analytics
2. Enregistrement DNS TXT
3. Fichiers HTML
4. Balise méta
Si Google Analytics est déjà installé sur votre site Web, ces options sont probablement les plus simples. Dans l’ensemble, vous pouvez utiliser un ensemble d’outils très utiles en quelques étapes simples