En 2010, l'Internet chinois est officiellement entré dans l'ère Weibo après l'ère des blogs, et les portails traditionnels ont afflué vers Weibo. Même Fanfou, qui a été fermé, a "renaît". Weibo n'est plus seulement un média émergent. Il peut être transformé en une plate-forme intégrée pour les jeux en ligne, la messagerie électronique, la musique, la recherche, les albums photo et d'autres gammes de produits. Chaque site Web doit disposer de certaines méthodes ou technologies qui ne peuvent pas être copiées ou avoir des seuils élevés. . Ce n’est qu’alors que nous pourrons embarquer dans la prochaine vague de Weibo !
Sina Weibo : effet médiatique
Les utilisateurs dépassant 50 millions seront divisés en 30 à 70 partages
Depuis le lancement de Weibo, Sina a mis en place une équipe dédiée pour exploiter Weibo. Aujourd'hui, cette équipe est devenue la division produits Weibo, qui est entièrement responsable du développement, de l'exploitation et de la planification des produits Weibo. Bien que les quatre principaux portails aient développé des produits Weibo, seul Sina fonctionne comme une unité commerciale indépendante.
Peng Shaobin, vice-président de Sina et directeur général de l'unité commerciale Weibo, a déclaré qu'avec la plateforme Weibo comme noyau, Sina Weibo peut fournir un modèle de coopération à trois niveaux : application, connexion et partage. La coopération avec l'AppStore d'Apple, Youku, etc. a considérablement amélioré la fidélité des utilisateurs et l'exposition de la marque.
Par rapport au plan de partage de blogs de Sina, Sina Weibo proposera un modèle publicitaire plus diversifié. Sur cette plateforme de services publicitaires, les annonceurs et les développeurs peuvent faire des choix bidirectionnels et réaliser des enchères indépendantes. En termes de services d'application à valeur ajoutée, avec la croissance explosive du nombre d'utilisateurs, les utilisateurs professionnels et les utilisateurs individuels auront une demande de services payants, ce qui crée un espace plus large permettant aux développeurs d'obtenir des revenus grâce aux services d'application à valeur ajoutée.
Auparavant, sur le marché Internet, lorsqu'il s'agissait de partage de services à valeur ajoutée d'applications de plateforme, la plateforme occupait fondamentalement une position dominante. Cependant, Peng Shaobin a révélé que Sina Weibo compte actuellement plus de 50 millions d'utilisateurs. Pour les services d'applications à valeur ajoutée développés par les développeurs sur la plate-forme Sina Weibo, la plate-forme Sina Weibo et les développeurs adopteront un ratio de partage de 3 : 7 afin de maximiser la part de partage. services d’application à valeur ajoutée. Une partie des revenus est reversée aux développeurs pour mieux protéger leurs intérêts.
Sohu Weibo : Effet étoile
L’investissement stratégique des célébrités n’est pas plafonné
Lin Tao, responsable des médias concernés chez Sohu, a déclaré : « En tant que dernier produit du Web 2.0, la position stratégique de Weibo a été élevée au plus haut niveau par Sohu. » Zhang Chaoyang a même déclaré qu'il prendrait personnellement en charge le développement de Weibo et "y investirait de manière illimitée. La stratégie des célébrités doit être adoptée". Auparavant, Zhang Chaoyang a exprimé à plusieurs reprises son point de vue sur la tendance de développement de Weibo à différentes occasions : « Actuellement, Weibo n'est populaire que dans des cercles spécifiques, mais à l'avenir, Weibo sera certainement destiné au public. Par exemple, les célébrités ne pourront pas seulement publier sur Weibo." , les deux peuvent être publiés. Deuxièmement, le public de base n'a pas encore utilisé Weibo, donc Sohu a maintenant beaucoup de marge de développement. "
"Si les gens doutaient de votre modèle de profit il y a 10 ans, alors après 10 ans de développement, tant qu'il y a suffisamment de flux de personnes et que la foule reste assez longtemps, la question de la monétisation est très importante, mais elle est très importante. prêt, rien de plus que de partir des moteurs de recherche de publicité de marque, la publicité de marque est basée sur le CPM basé sur les impressions, et la publicité de recherche est basée sur des mots-clés, et puis il y a des frais basés sur les plateformes de jeux, etc., donc je pense que Twitter inclut Fackbook. Parce que le modèle commercial est prêt, il ne devrait y avoir aucun problème, car l'ensemble des activités de Sohu est relativement équilibré, et ses revenus et ses flux de trésorerie sont également relativement bons. Par conséquent, notre objectif pour Weibo est à long terme, nous n'avons donc pas l'intention de nous y fier. sur Weibo pour gagner de l'argent, mais pour développer les utilisateurs et le temps qu'ils passent sur cette plateforme », a déclaré Zhang Chaoyang.
NetEase Weibo : effet combiné
Lié aux produits existants
À l'heure actuelle, il est incontestable que NetEase Weibo est à la traîne par rapport à Sina et Tencent. Le 20 janvier, NetEase Weibo a commencé les tests internes. Bien qu’avant Tencent Weibo et Sohu Weibo, NetEase Weibo était temporairement désavantagé dans la compétition initiale entre les quatre principaux portails.
NetEase a commencé à créer des forums il y a 10 ans, des adresses e-mail il y a 9 ans, des opérations de fils de discussion il y a 5 ans et des blogs il y a 3 ans. Actuellement, NetEase Photo Album a accumulé 40 millions de photos. "Warcraft" a atteint simultanément 3 millions d'utilisateurs en ligne. Au fil des années de fonctionnement, NetEase a accumulé de nombreux utilisateurs et un grand nombre d'utilisateurs. Chaque produit est une petite société au sein de laquelle des relations sociales fortes se sont formées. Ce sont les fruits des années d'activité de NetEase, et ce sont aussi des trésors que NetEase Weibo n'a pas encore développé.
NetEase Weibo occupe une position importante dans la planification stratégique globale de NetEase. NetEase a constitué une équipe de plus de 80 personnes, du produit à la technologie en passant par les opérations pour Weibo. Le leader, Hu Yang, est arrivé chez NetEase en 2001 et est très doué dans l'exploitation des produits. Cette fois, la prise de fonctions a également été « ordonnée en temps de crise ». Hu Yang a utilisé sa « théorie du pool » pour expliquer la position stratégique importante de NetEase Weibo. « Avant l'émergence de Weibo, les produits de NetEase étaient indépendants les uns des autres. Après l'émergence de Weibo, nous pouvons compter sur Weibo pour connecter divers produits. Partagez des informations sur chaque produit en entrant depuis n'importe quelle entrée. C'est comme avoir une piscine avec de nombreuses entrées d'eau, qui sont des boîtes aux lettres, des forums, des blogs, des commentaires, etc. Albums photos, jeux, Youdao, NetEase Bafang, etc. Weibo les ouvre. conduites d'eau et intègre des ressources sur la plate-forme Weibo. Lorsque plusieurs tuyaux d'arrivée d'eau évacuent de l'eau en même temps, il y aura de l'eau courante en continu dans la piscine.
Le plan stratégique de NetEase est de connecter les produits matures et indépendants existants de NetEase via Weibo pour offrir aux utilisateurs une meilleure expérience. Par rapport aux produits Weibo similaires, certains produits de NetEase Weibo présentent des avantages concurrentiels différenciés, et certains produits peuvent offrir aux utilisateurs de meilleurs services et expériences dans la concurrence de produits homogènes.
Parmi les produits présentant des avantages concurrentiels différenciés, NetEase Mailbox est sans aucun doute le premier. NetEase a démarré avec le courrier électronique, il n'est donc pas nécessaire d'entrer dans les détails. Actuellement, NetEase Weibo est le seul Weibo parmi les quatre principaux portails à disposer d'une adresse e-mail et à synchroniser les informations entre l'adresse e-mail et NetEase Weibo.
Jusqu'à présent, Warcraft Weibo est le produit connexe le plus populaire sur la plateforme NetEase Weibo. "Les joueurs doivent mener une interaction de questions et réponses sur Warcraft Weibo. Ceux qui répondent correctement peuvent obtenir un code. Si vous entrez ce code dans le PNJ du jeu, vous pouvez obtenir des animaux de compagnie, des armes et de l'équipement dans le jeu." dit.
Tencent Weibo : effet de plate-forme
Les centaines de millions d’utilisateurs de QQ pourraient devenir un avantage
Tencent Weibo n'est pas le premier à proposer des services Weibo, mais il peut conquérir une part importante du marché Weibo. Tencent suit complètement la stratégie des loups affamés et utilise ses ressources supérieures pour faire tomber ses concurrents un à un ! C'est ainsi que l'on joue à l'information, c'est ainsi que l'on joue aux jeux, et maintenant Weibo va certainement le faire ! On dit que QQ compte près de 100 millions de connexions chaque jour. N'est-il pas facile de publier une publication sur Weibo ?
Mais en termes d'activité actuelle et d'effet de célébrité, Tencent est à la traîne. En 2006, le service Twitter a été lancé et en 2007, Tencent est né. Les actions de Tencent dans le secteur Weibo n'étaient pas déraisonnables et la mise en page n'était pas trop précoce. L'intention initiale de Tencent était de saisir les opportunités du marché avant que Twitter ne devienne populaire en Chine, mais le « positionnement inexact » causé par une recherche excessive de vitesse est devenu une « faute » de Taotao. Dès décembre 2007, certains internautes pensaient que la fonction de Taotao « pouvait être intégrée à QQ ». S'il s'agit d'un produit indépendant, il devrait prendre en charge plusieurs outils de messagerie instantanée (MSN, Gtalk, Skype), sinon il serait dégénéré s'il était utilisé. il continue de se développer comme « insipide ».
Écrivain indépendant sur Internet "Xingke":
Il est trop tôt pour Weibo pour parler de rentabilité
"Xingke" suit Weibo depuis 2007. De 2007 à aujourd'hui, le développement de Weibo a connu de nombreux rebondissements. En 2008, tout le monde s'est interrogé sur ses perspectives de développement. Après que le nombre d'utilisateurs ait dépassé les 100 000, le développement de Weibo a connu de nombreux rebondissements. À tour de rôle, Weibo a connu une période de forte croissance, et plus tard, Weibo est devenu un centre d'échange de messages, ce qui était un processus de transformation complètement nouveau. Weibo est devenu un canal de messagerie et un centre d'échange.
La diffusion des informations sur Weibo est multipoint. Les utilisateurs peuvent choisir des messages qui leur conviennent mieux. Cependant, cela provoquera également du désordre. Les informations de Weibo sont trop redondantes. mer d'informations indésirables. Si vous n'avez pas assez de temps pour servir, vous pouvez difficilement profiter du plaisir de Weibo. S’il ne devient pas un moyen de communication efficace, il s’éloignera encore plus de la rentabilité. Si Weibo emprunte une voie publicitaire douce, c'est-à-dire que le contenu lui-même est de la publicité, cela peut également provoquer du ressentiment parmi les utilisateurs et l'avenir n'est pas clair. De plus, le nombre de mots dans chaque message est limité, il est donc très difficile de faire de la publicité traditionnelle sur Weibo. Weibo est donc encore loin d’être rentable.
La naissance de trois nouveaux types de Weibo
1. Hexun Weibo (t.hexun.com)
Hexun Finance Weibo est un produit Weibo doté de caractéristiques financières lancé par Hexun.com. Vous pouvez utiliser Hexun Weibo à tout moment et n'importe où pour partager des actualités importantes, des sujets d'actualité et des tendances financières dans le monde financier, ainsi que des analyses de marché en temps réel réalisées par des experts boursiers. Vous pouvez partager votre expérience en matière de gestion financière avec des millions d'internautes à tout moment et en tout lieu, avoir des contacts étroits avec des célébrités financières, discuter et apprendre avec des experts boursiers et rester en contact avec votre famille et vos amis.
2. Baidu Talk (t.baidu.com)
La plateforme sociale en nom réel Baidu Shuoba est le dernier service de réseau social (SNS) lancé par Baidu. Il adopte un système de nom réel, un véritable avatar, un numéro de téléphone mobile contraignant, etc. Il s'agit d'un outil social plus réel et plus honnête créé par Baidu pour les utilisateurs. Dans Baidu Shuoba, vous pouvez suivre vos amis, publier des messages et dire à vos amis ce que vous pensez et faites à tout moment et en tout lieu en utilisant votre téléphone mobile ou votre ordinateur. C'est aussi un concept Weibo basé sur les relations SNS.
3. Emploi Weibo (t.hrbanlv.com)
Job Weibo est le premier Weibo en Chine axé sur la communication sur le lieu de travail. Vous pouvez publier des messages ou télécharger des photos via divers terminaux multimédias tels que des ordinateurs ou des téléphones portables, partager des expériences de travail, vous faire des amis dans le même secteur, faire l'expérience d'une entraide sur le lieu de travail, et progresser dans votre carrière. Il propose principalement des rencontres raffinées (trouver rapidement des amis professionnels dans l'industrie, des connexions pour connecter l'avenir), une assistance mutuelle sur le lieu de travail (les meilleures compétences professionnelles, une véritable orientation sur le lieu de travail, combler rapidement les lacunes en matière de capacités), des services de localisation (trouver rapidement des collègues dans la même ville, communiquer Plus pratique) besoins du lieu de travail sous trois aspects.
À partir des caractéristiques financières uniques de Hexun Weibo, du nom réel unique de Baidu Shuoba et des efforts de Work Weibo pour créer un réseau social sur le lieu de travail, nous pouvons facilement voir que la trajectoire perdue depuis longtemps de l'ère des forums, de l'ère des blogs et de l'ère SNS est réapparue dans le Champ Weibo. Du développement global à la segmentation de l'industrie, il s'agit d'une tendance dominante. Par analogie, Weibo n'est qu'un SNS social pour les sites Web de l'industrie, mais il est plus opportun et plus pratique pour la communication que les sites de réseaux sociaux. Cependant, la plus grande caractéristique de Hexun Weibo, Baidu Shuoba et Zhibo Weibo est qu'ils sont liés à la vie. Lorsque l'ère Internet a inauguré la 3G et était étroitement liée à la vie, les questions auxquelles les gens ont commencé à réfléchir se limitaient aux caractéristiques de. ces Weibo.
Le revenu mensuel du directeur des opérations de Weibo dépasse 10 000 RMB
« 1. Responsable de la formulation et de la mise en œuvre du plan opérationnel de Weibo ; 2. Collecter et analyser régulièrement les données d'exploitation pour fournir un support de données efficace pour les produits et les stratégies opérationnelles ; 3. Regrouper les fonctions des produits et formuler des plans de promotion des produits efficaces ; Indicateurs de performance et KPI Exigences : Avoir une riche expérience dans les opérations de produits Internet, avoir une compréhension approfondie des produits SNS et Weibo, être capable de formuler des stratégies d'exploitation de produits et être familier avec les données opérationnelles et l'analyse du comportement des utilisateurs ; processus de promotion des produits Internet. , avoir de bonnes compétences en matière d'analyse des données et des concurrents, ainsi que d'excellentes compétences d'expression. "Oui, la description de poste contenue dans ces informations de recrutement est une exigence pour le responsable des opérations de Weibo. La popularité de Weibo a également donné naissance au nouveau métier de responsable des opérations Weibo.
Selon certaines informations, le salaire mensuel des « micromanagers » à Pékin et à Shenzhen peut dépasser 10 000 yuans. Dans les premières années, il existait des postes appelés « veille médiatique » ou « responsable du développement de produits », et le contenu du poste comprenait la surveillance d'outils interactifs tels que MSN, la supervision de l'actualité de l'entreprise et la maintenance de blogs publics... La microgestion est très différente de postes de surveillance traditionnels. Outre le filtrage régulier des informations et d'autres tâches, l'évaluation des performances des spécialistes des opérations se reflète principalement dans l'interaction avec les internautes. Par exemple, une fois que la plupart des entreprises Weibo sont créées, il y a beaucoup de travail de maintenance à faire, comme interagir régulièrement avec les fans de Weibo, organiser des activités de plein air, s'inscrire à des achats groupés ou à des concours, etc. "Ce sont les devoirs du spécialiste des opérations", a déclaré aux journalistes Zhao Lei, de la succursale de Tencent à Pékin. « La pression du travail est élevée, mais le salaire est également bon. Dans les meilleures entreprises, le salaire mensuel dépasse 10 000 yuans.