Dès 1997, lorsque l'Internet en Chine a commencé à décoller, Sina, l'un des cinq principaux portails du futur, était encore connu sous le nom de « Forum Sitong Lifang ». Il s'agissait de la première communauté en ligne possédant des archives documentées dans l'histoire de l'Internet en Chine. . En raison de son faible seuil de publication, de son format de texte flexible, de son large éventail de sujets et de sa grande confidentialité, une fois apparue la communauté en ligne avec les forums comme corps principal, elle est devenue une plate-forme importante permettant aux internautes de se rapprocher, d'échanger des connaissances et de refléter leurs opinions. des voix.
Au cours des dix dernières années, d'innombrables communautés en ligne de toutes sortes ont « fleuri » sur l'Internet chinois. Elles sont rapidement devenues un refuge pour les informations privées en Chine pendant la période de transition. Elles sont également devenues une position importante pour de nombreuses entreprises. promouvoir leurs produits et services. Dès 2005, à cette époque, de nombreux forums populaires ont tenté de publier des informations publicitaires sous forme de pop-ups, de bannières et même d'annonces. Après le début des années 2010, avec la montée d’une nouvelle vague d’entrepreneuriat en ligne caractérisée par le B2C et le C2C, les communautés en ligne sont devenues un nouveau front du marketing en ligne.
Le développement des communautés en ligne montre les caractéristiques des « quatre nouvelles modernisations »
Au cours de l'année 2010, en plus de continuer à suivre les sujets brûlants de la vie sociale et des tragédies et comédies scéniques, la communauté en ligne chinoise elle-même a également montré la « maturité » de l'âge des utilisateurs, les applications de communication basées sur SNS, « Weibo fonctions annexes "basées", et achats groupés de fonctions métiers. caractéristiques des "quatre nouvelles modernisations".
Selon le « Rapport de recherche 2010 sur la communauté en ligne en Chine » d'iResearch, dans la répartition par âge des utilisateurs de la communauté en ligne chinoise pendant trois années consécutives en 2008, 2009 et 2010, la proportion d'utilisateurs âgés de 19 à 24 ans a diminué d'année en année, tandis que la proportion le nombre d'utilisateurs âgés de 25 à 30 ans a augmenté d'année en année, dépassant la proportion d'utilisateurs âgés de 19 à 24 ans ; les utilisateurs principaux sont toujours principalement concentrés dans la tranche d'âge 19-30 ans, représentant plus de 70 % du nombre total d'utilisateurs, mais la proportion a légèrement diminué. Ceci est cohérent avec les recherches antérieures du SEO Information Communication Network sur les tendances changeantes de la répartition par âge des internautes dans les communautés en ligne, en fonction des changements dans la structure démographique de la Chine.
D'autre part, les services sociaux en réseau (SNS) sont également devenus cette année un point fort des applications de communication communautaire en ligne. En novembre 2010, la proportion de communautés en ligne qui fournissent des services SNS est de 65,0 %, dont 26,2 % sont celles qui fournissent des services SNS depuis moins de 6 mois, et 26,2 % sont celles qui fournissent des services SNS depuis 6 mois à 1 par an est de 12,8 %, et la proportion de communautés en ligne qui fournissent des services SNS depuis plus d'un an est de 26,0 %.
De plus, grâce à des communautés et des portails en ligne à grande échelle tels que Tianya, Maopu et 163, Weibo est populaire parmi les internautes pour ses discours courts, il n'y a pas lieu de s'inquiéter de l'exhaustivité des articles et sa possibilité d'envoyer des informations via les téléphones mobiles. à tout moment et n'importe où pour enregistrer les informations instantanées des blogueurs, et a été imité par la communauté en ligne : selon les statistiques, la proportion d'utilisateurs de la communauté en ligne utilisant actuellement Weibo a atteint 71,7 %, tandis que 22,0 % des utilisateurs sont prêts à utiliser Weibo, et seuls 6,3 % des utilisateurs ne sont pas intéressés par Weibo.
Il convient de mentionner qu'en 2010, alors que la situation macroéconomique était incertaine et que l'IPC restait élevé, les achats groupés, en tant que modèle commercial émergent qui regroupe le pouvoir des consommateurs pour obtenir des conditions de réduction extrêmement avantageuses, ont connu un essor fulgurant. Les sites d'achat sont apparus les uns après les autres, de nombreuses communautés en ligne ont également lancé des services d'achat groupé. En fait, selon les recherches d’iResearch, seuls 36 % des utilisateurs de la communauté en ligne n’ont aucune expérience d’achat groupé, ce qui montre à quel point l’influence des achats groupés est énorme parmi les internautes.
On peut constater qu'avec la « maturité » des niveaux d'âge des utilisateurs, les communautés en ligne chinoises ont initialement formé un marché multifonctionnel à plusieurs niveaux pour les loisirs et le divertissement, l'échange d'informations, l'établissement de liens et la promotion des affaires. Les critères de stratification, d'affiliation industrielle et de loisirs constituent également une base de classification naturelle pour le développement futur de ces marchés.
Le référencement sera un énorme coup de pouce pour les activités de la communauté en ligne
L'optimisation des moteurs de recherche (SEO), en tant que moyen d'utiliser les règles de recherche des moteurs de recherche pour améliorer le classement des sites Web cibles dans les moteurs de recherche pertinents, est largement utilisée et se développe rapidement dans le monde : selon les données de GoogleTrends, de 2005 à aujourd'hui, mots-clés Le volume de recherche pour « SEO » a augmenté de 2,5 fois en Inde, de 1,6 fois en Russie, de 2,2 fois au Brésil, de 3,1 fois en Chine et de 4,4 fois aux États-Unis. Cela montre pleinement qu'aujourd'hui, à mesure qu'Internet devient populaire et que de plus en plus d'activités commerciales sont transférées d'en ligne à en ligne, les moteurs de recherche jouent un rôle de plus en plus important dans la promotion.
Étant donné que les communautés en ligne ont les caractéristiques des internautes qui compilent du contenu et se divertissent, leur vitesse de mise à jour des informations et leur valeur PV sont souvent supérieures à celles d'autres sites Web. C'est pourquoi de nombreux articles de communautés en ligne peuvent être classés dans les moteurs de recherche lors de la recherche de mots-clés associés. résultats de recherche. Plus important encore, à mesure que l'atmosphère commerciale des communautés en ligne devient de plus en plus forte, non seulement les commerçants en ligne ont besoin d'un trafic élevé dans la communauté pour générer des affaires potentielles, mais la communauté a également besoin d'une popularité élevée et soutenue pour accroître son influence. Cela offre d’excellentes opportunités de marché pour les référenceurs qui savent créer des sujets et améliorer le classement des moteurs de recherche. D'un autre côté, 62,2 % des webmasters chinois de communautés en ligne ont tendance à choisir la publicité par recherche, ce qui montre également que le référencement et le marketing communautaire en ligne deviendront à l'avenir un point chaud de la promotion en ligne.
À cet égard, Li Guolin a déclaré : « À l'heure actuelle, outre le fait que les grandes entreprises déplacent progressivement leurs positions marketing vers Internet, de nombreuses petites et moyennes entreprises considèrent Internet comme le dernier trésor marketing. être « heureux en ligne et discuter de montagnes et de rivières » À mesure que les communautés en ligne rejoignent ce boom commercial, nous prévoyons que l'écart entre les talents du marketing en ligne, en particulier les talents SEO adaptés au marketing communautaire en ligne, va encore se creuser. Les postes SEO actuels sont « très bien payés et personne n'est disponible ». Par conséquent, le référencement est comme ça. Pour véritablement stimuler les activités de la communauté en ligne, surmonter les goulots d'étranglement des talents deviendra une priorité absolue. »
L'article provient du China SEO Training Center ( http://www.seorv.com/n-1479.html ). Veuillez indiquer la source lors de la réimpression.
Merci à Li Guolin pour sa contribution