J'ai récemment découvert une idée très intéressante. Vous pouvez facilement trouver de nombreux articles sur Internet tels que "Comment augmenter le trafic d'un site Web" et "Comment monétiser le trafic". On voit que de nombreux amis webmasters sont très préoccupés par le trafic. valeur du site Web. On peut dire que le trafic détermine la bouée de sauvetage d'un site Web, mais peu de gens analysent spécifiquement comment améliorer la valeur du trafic de leur site Web. En d'autres termes : tout le monde se concentre sur la vente et le cri, et ignore relativement le taux d'utilisation du public.
Quelle est la valeur du trafic ? En termes simples, cela signifie combien de RMB l'IP du site Web peut rapporter, c'est-à-dire les revenus directs générés par l'IP. Sa formule est : revenu = trafic * capacité de monétisation par unité de trafic. Ainsi, au-delà du trafic, nous devons également nous concentrer sur un autre point clé : la valeur des autres comportements provoqués par la navigation, ou la capacité à monétiser le trafic. Par exemple, la valeur du comportement de navigation derrière les sites Web de commerce électronique est de générer directement des achats et de réaliser la monétisation ; tandis que le comportement de navigation des utilisateurs sur de nombreuses autres formes de sites Web tels que les portails, les blogs, les forums, les SNS, etc. est très complexe, avec Tous les besoins et tous les comportements. Cela peut arriver, alors cela s'accompagnera de l'émergence d'une activité publicitaire, simplifiant le comportement du public, c'est-à-dire regarder des publicités. En regardant des publicités, les utilisateurs génèrent une valeur de consommation potentielle pour les annonceurs et une valeur d'attachement pour les propriétaires de sites Web. À ce stade, c’est également l’astuce des sites Web de grande et moyenne taille pour monétiser leur trafic.
C'est précisément sur cette base que l'industrie nationale de la publicité sur Internet est en plein essor. Aujourd'hui, l'auteur analysera comment augmenter efficacement la « valeur des autres comportements déclenchés par la navigation » grâce à l'analyse de grands sites Web.
Comme nous le savons tous, le principal profit des grands portails ou des sites Web communautaires est la publicité. Cependant, avec l'avènement de l'ère du marketing de précision, les besoins des annonceurs ont progressivement augmenté : 1. Les annonceurs espèrent pouvoir suivre et suivre l'efficacité des publicités. évalué. 2. Les annonceurs souhaitent placer des publicités de manière personnalisée et précise, par exemple par région IP et groupes particuliers de personnes, afin de maximiser l'effet publicitaire. Parallèlement à ces exigences, les sites Web doivent résoudre ces problèmes de manière raisonnable et efficace s'ils veulent maximiser la situation gagnant-gagnant pour les annonceurs. Les deux points suivants sont des mesures clés que les grands sites Web améliorent et s'efforcent d'augmenter la valeur du trafic :
1. Capacité à collecter des statistiques sur l'efficacité de la publicité. Ces statistiques de données peuvent inclure l'analyse du PV de l'espace publicitaire, du nombre d'utilisateurs effectifs, du volume d'impressions publicitaires, de l'analyse comparative de l'affichage publicitaire quotidien, etc. En plus d'être la preuve de capacité la plus puissante pour les annonceurs, ces données reflètent également la rationalité de leurs propres paramètres d'espace publicitaire, de l'utilisation et des préférences des utilisateurs, ce qui peut aider les sites Web à ajuster leurs paramètres publicitaires et à placer des annonces de manière appropriée. Le plus important est que ces données constituent la preuve la plus puissante pour analyser le comportement des utilisateurs après avoir navigué sur le Web.
2. Répondez à autant de besoins de livraison ciblés que possible. Cet élément est très critique et constitue également un élément essentiel pour déterminer si le site Web peut bien servir les annonceurs. Certains annonceurs exigent que leurs publicités ciblent uniquement les utilisateurs de Pékin, elles doivent donc être exclusives, et les adresses IP d'autres endroits n'afficheront pas de publicités ; certains annonceurs exigent que leurs publicités ne puissent être affichées que le soir et ils doivent s'assurer que les publicités sont placées ; dans les rayons à une heure programmée et retirés des rayons ; certains annonceurs exigent même que les publicités soient affichées en fonction du système d'exploitation, car si Win7 est utilisé, cela peut indiquer qu'il s'agit d'un groupe de personnes qui ont récemment acheté des livres et sont à la mode. Ce site Web généraliste n'est peut-être pas en mesure de le faire. Plus ces services sont pris en charge, plus vous serez accueilli par les annonceurs et pourrez maximiser la valeur de navigation de divers publics.
Beaucoup d'amis peuvent ne rien ressentir après avoir lu ceci. Ce sont toutes des questions de grands portails. Qu'est-ce que cela a à voir avec moi ? En fait, ce que je veux dire, c'est que l'ère de la publicité diversifiée est arrivée, et tout site Web doit le faire. gagner de l'argent grâce à la publicité doit faire les deux points ci-dessus, et continuer à optimiser et analyser ces deux points.
Selon l'observation de l'auteur, avec l'ouverture de la plateforme Baidu, de nombreux amis du secteur utilisent actuellement Baidu Advertising Manager, un système de gestion publicitaire. Un ami de l'auteur qui utilise Baidu Advertising Manager sur un certain portail a déclaré que cette gestion publicitaire. système L'outil a des caractéristiques très distinctives, il est gratuit à vie et peut générer des statistiques d'effet publicitaire professionnelles. Le plus important est qu'il peut également prendre en charge une variété de diffusions ciblées. les détails varient selon la résolution et le navigateur. Je dois admirer l’expérience utilisateur de Baidu.
Baidu Ad Manager annonce l'arrivée de l'ère des systèmes de gestion de publicité gratuits, qui peuvent aider efficacement les partenaires à augmenter la valeur du trafic médiatique et à réaliser un développement durable de sites Web. Les amis des principaux sites Web peuvent profiter de cette opportunité pour découvrir les avantages du nouveau système de publicité à l'ère du libre et maximiser la valeur de leurs propres sites Web. J'ai entendu dire que Tiexue.com, Sky Software Station et Donews l'utilisent tous, je pense. il sera utilisé à l'avenir. La valeur du trafic nécessitera de plus en plus d'excellents systèmes de publicité pour aider à l'améliorer. Après tout, il est trop difficile de développer un tel système avec ses propres ressources et forces. Pourquoi ne pas le faire s'il existe un système gratuit. un.
Informations sur l'auteur : Li Ze, chercheuse et praticienne du marketing et de la promotion en ligne, membre de l'équipe principale de 28Tweets, chroniqueuse pour Donews, chroniqueuse pour iResearch et experte du Web. Pour plus d'informations, veuillez visiter le blog de marketing Internet de Li Ze : http://www.yogool.com.cn
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