Invité à l'interview : Zac Zan (Pinyin : zan) Hui
Commanditaire : Réseau Grassroots www.20ju.com
Animateur - Black Dream : L'interview commence officiellement.
Zan Hui : Bonjour à tous, je m'appelle Zac. Merci pour votre participation enthousiaste.
Hôte - Black Dream : Bienvenue ZAC. L'interview d'aujourd'hui est très populaire. Beaucoup de vos fans parlent activement.
Hôte - Black Dream : Question 1 : L'effet le plus direct du référencement est d'augmenter le trafic du site Web. Dans votre nouveau livre "SEO Practical Code", vous avez mentionné que "le trafic du site Web a augmenté de 20 fois en 60 jours". . Les référenceurs en ont tous rêvé. Pourriez-vous s'il vous plaît expliquer en détail comment vous utilisez le référencement et utilisez diverses méthodes de promotion pour augmenter rapidement le trafic de votre site Web ?
Zan Hui : Tout d'abord, différents sites Web ont des caractéristiques différentes et ont différents problèmes de référencement à résoudre. Vous devez analyser le site Web pour trouver le point de rupture. Quant au site Web du livre, Yicike ( www.yicike.com ) dispose de suffisamment d'informations, avec 3 millions d'informations sur les produits à la fin de 2009. Mais la collection est trop insuffisante. Résoudre le problème de l’inclusion est donc le plus gros problème.
Zan Hui : Cela ne s'applique qu'aux sites Web ayant une certaine taille et une grande quantité de données, afin qu'ils puissent exploiter pleinement l'effet de longue traîne. Pour les petits sites Web, différents problèmes peuvent devoir être résolus, comme l'exploration de mots clés. Les webmasters demandent souvent comment tirer pleinement parti de la longue traîne, mais en réalité, il est difficile d’utiliser la longue traîne pour des sites Web comportant moins de quelques milliers de pages et sans fondement de contenu.
Il y a deux points principaux pour résoudre le problème de l’inclusion du site Yicike. La première consiste à rendre l'URL statique. Ce moteur de recherche dit que ce n'est pas nécessaire, mais cela est toujours recommandé pour les sites Web avec des URL plus complexes. Il y a des changements majeurs.
Deuxièmement, résolvez le problème des liens internes et réduisez au maximum la distance de clic entre toutes les pages de la page d’accueil. Pour les sites Web de grande et moyenne taille, ce n’est pas facile.
Il existe des dizaines de milliers de produits dans certaines catégories de produits, et cela peut prendre des dizaines de pages feuilletées pour accéder à une page de produit détaillée. Par conséquent, nous avons apporté des modifications relativement importantes au retournement de page du produit. En plus de la pagination 1 2 3 4 5, nous avons également ajouté la pagination 10 20 30. Avec l'ajout de la classification et de quelques autres petites zones, l'effet est plutôt bon. La collection est rapidement passée de dizaines de milliers à des millions.
Pour les grands sites Web, la structure des liens internes est souvent très complexe, vous devez donc être très prudent lors de son optimisation. Si vous ne le faites pas correctement, des problèmes surviendront.
Yicike résout le problème de l'inclusion, le nom de domaine a un certain poids, et la longue traîne apparaîtra. Bien entendu, le poids actuel n’est pas très élevé et il reste encore beaucoup à faire.
Modérateur - Black Dream : Question 2 : "Résoudre le problème des liens internes et rendre la distance de clic entre toutes les pages de la page d'accueil la plus courte possible." Sur ce point, faut-il considérer la structure physique du site ou la hiérarchie des liens ? De plus, une fois qu'un site Web subit une transformation d'URL statique, cela aura souvent un impact significatif sur la collection actuelle, le trafic de recherche et l'expérience utilisateur. À quels problèmes faut-il généralement prêter attention avant d'entreprendre une telle action ?
Zan Hui : Le problème des liens est principalement considéré au niveau du lien, et non de la structure physique. Certains lecteurs ont demandé que la page produit Yixike se trouve dans le répertoire racine, pas dans le répertoire des catégories, mais en fait, nous ne le faisons pas à cause de la structure physique ou de la hiérarchie des répertoires, mais parce que certains produits doivent souvent être transformés en catégories automatiques. la classification n’est pas exacte.
Lorsque l'URL est rendue statique, cela entraînera en effet des fluctuations à court terme dans le volume de collecte, le classement, etc. En plus d’être préparé mentalement, je rappelle également deux points. Tout d’abord, les URL dynamiques doivent être redirigées vers des URL statiques avec 301. Certains webmasters génèrent uniquement des fichiers statiques, mais les fichiers dynamiques originaux sont toujours accessibles sans redirection, ils seront inclus à plusieurs reprises. Deuxièmement, assurez-vous d'accéder manuellement à tous les types de pages (anciennes et nouvelles URL) pour voir si la redirection et la page sont normales. Les expressions régulières sont assez subtiles et une seule erreur peut causer des problèmes sur la page.
De plus, de nombreux webmasters affirment que l’hébergeur virtuel qu’ils utilisent ne peut pas être redirigé. Je ne sais pas d'où vient cette affirmation. Les hôtes virtuels peuvent également rediriger les requêtes 301.
Modérateur - Black Dream : Question 3 : Parmi les nombreuses questions soulevées par les internautes, de nombreux internautes sont généralement préoccupés par ce point de vue : « Plus la distance de clic entre toutes les pages et la page d'accueil est courte, mieux c'est. Pouvez-vous expliquer ce sujet ? détail?
Zan Hui : Habituellement, les pages de produits ou d'articles qui peuvent réellement obtenir l'effet de longue traîne sont les pages difficiles à inclure. La structure des liens du site Web est la suivante : page d'accueil - classification de premier niveau - classification de deuxième niveau - classification de troisième niveau - (il peut y avoir des catégories plus profondes ici) - page de produit ou d'article. S'il y a de nombreux produits dans la catégorie de niveau inférieur (la catégorie avec la dernière liste de produits ou d'articles), elle sera divisée en pages. Lorsque le nombre de produits est énorme, le nombre de pages atteindra souvent des centaines ou des milliers. De cette façon, il faut cliquer plusieurs fois sur certaines pages de produits depuis la page d’accueil pour y accéder, et il en va de même pour les moteurs de recherche si elles se trouvent loin de la page d’accueil, les robots des moteurs de recherche ne les visiteront probablement pas.
Afin de rapprocher les pages de produits de cette catégorie de la distance de clic depuis la page d'accueil, les catégories peuvent être subdivisées, par exemple en 1 000 produits, puis subdivisées en 10 catégories. Il n'y a que 100 produits sous chaque catégorie. des listes finales des pages de catégories Pour 20 produits, 5 tours de page suffiront. Ces 5 pages flip peuvent toutes être répertoriées sur la page de catégorie finale.
Ou si vous souhaitez ajouter 10 20 30 40 50. à la page de catégorie finale de Yicike. .Dans ce type de tournage de page, le produit de la 50ème page tournante est accessible en un seul clic. Cliquez simplement deux fois de plus sur les numéros 51-59.
Bien entendu, d'autres méthodes peuvent être utilisées, telles que des liens de produits associés. Si une page de produit est incluse, elle peut générer davantage de pages de produits. À l’heure actuelle, il est important de rendre les produits associés plus aléatoires afin que davantage de produits puissent être couverts.
Hôte - Black Dream : Question 4 : Dans le cas de Yicike ( www.yicike.com ), quelles stratégies de création de liens externes avez-vous adoptées ? Selon vous, quelles stratégies fonctionnent le mieux ?
Zan Hui : Les précédents concernent principalement l'optimisation interne du site Web, et la création de liens n'a pas été réalisée en profondeur.
Certaines méthodes sont actuellement à l'étude, mais il n'est vraiment pas pratique de les divulguer. Je ne peux d'abord dire qu'une chose. Le livre mentionne que les dernières nouvelles sur l'affaire peuvent être consultées dans un forum privé. Pour accéder à ce forum, vous devez créer un lien vers le site Web de Yicike. Outre les informations commercialement sensibles, cela inclut également le but de créer des liens. Cela est gratuit pour les lecteurs, mais pour Yicike, il existe un lien à sens unique supplémentaire. Bénéfice mutuel.
Hôte - Black Dream : Question 5 : Quel est le processus de fonctionnement du projet dans ce cas de Yicike ( www.yicike.com ) ?
Zan Hui : Après avoir communiqué avec le patron de l'entreprise, j'ai découvert le modèle commercial, j'ai ensuite diagnostiqué le site Web, effectué une recherche de mots clés et de concurrents et leur ai fourni un rapport d'optimisation, qui devrait être publié en octobre 2009. Leurs techniciens sont responsables de l'exécution. La première version optimisée a été lancée le 1er janvier 2010. Ensuite, nous observerons des données telles que l'inclusion, le classement, le trafic, etc., puis apporterons des modifications.
En fait, il est continuellement révisé depuis le 1er janvier. Par exemple, la staticisation d’URL et la redirection 301 ont été effectuées à plusieurs reprises. Il y a aussi l’agencement du contenu des pages produits. Le référencement est un processus de révision continue. Nous examinerons constamment les données pour voir ce qui doit être amélioré. Il n’est pas encore complètement terminé.
Toutes mes communications avec eux se font en ligne. Leur équipe technique est relativement petite dans l’industrie, mais très compétente.
Modérateur - Black Dream : Comme l'a dit ZAC, le processus opérationnel du projet SEO consiste à comprendre en gros le modèle commercial du site 》 Analyse diagnostique du site Web 》 Recherche de mots clés et analyse de la concurrence 》 Optimisation sur site 》 Optimisation des pages 》 Optimisation des liens externes 》 Suivi des effets et données analyse 》Rapport de données》Commentaires aux clients. De combien de personnes votre équipe a-t-elle besoin pour participer à ce projet ? Quelle est leur division du travail et leur organisation ?
Zan Hui : Leur participation directe aux projets de référencement comprend un référenceur à temps plein qui est responsable de la recherche approfondie de mots-clés sur les pages classées, de la rédaction manuelle des titres, de l'échange de liens, de la communication avec d'autres membres du personnel sur le référencement, etc. Deux techniciens et programmeurs font principalement appel à eux pour modifier la structure et les pages du site. Lorsqu'ils rencontrent des problèmes de référencement, ils peuvent également communiquer avec moi directement en ligne. De plus, ils ne sont pas directement impliqués mais sont également liés, comme les techniciens spécialisés en optimisation de bases de données, qui peuvent accélérer le chargement des pages et rendre les informations sur les pages plus précises, ce qui est utile pour le référencement.
Leur équipe est relativement petite et leur avantage est que l'organisation et la communication sont très directes et pratiques. Je fais des rapports ou des suggestions quotidiennes et je les communique directement au personnel technique, qui les met en œuvre immédiatement.
Modérateur - Black Dream : Question 6 : Que pensez-vous des liens d'achat ? Surtout la chaîne noire populaire en Chine ?
Zan Hui : Le lien noir n'est pas recommandé, c'est illégal. L’achat de liens est efficace dans certains cas, et c’est parfois un choix nécessaire. Par exemple, comment un nouveau site e-commerce peut-il augmenter rapidement son poids ? S'appuyer sur des appâts de liens prend beaucoup de temps. L’achat de liens est le moyen le plus rapide et le plus direct. Si ce n'est pas trop, ça marche bien. Ce que j’entends par excessif ici, c’est de ne pas acheter sur des sites Web de mauvaise qualité qui semblent vendre des liens. Lorsque vous voyez un bon site Web, parlez-en en privé à l’autre site Web ou au webmaster, et la plupart d’entre eux ne refuseront pas. De plus, n’utilisez pas de mots-clés cibles dans tous les textes de liens, il est plus sûr d’utiliser le nom officiel du site Web.
Modérateur - Black Dream : Certaines personnes pensent qu'un nouveau site Web ne devrait pas se précipiter pour optimiser le classement des mots clés, mais devrait se concentrer sur la culture, maintenir le contenu original à jour sur la base de la création d'une structure de site raisonnable et maintenir un fonctionnement et une maintenance stables pendant au moins la moitié. un an. Que pensez-vous de cette perspective ? Cela signifie-t-il qu’à court terme, le nouveau site Internet n’aura aucun avantage concurrentiel ? Sur quoi le travail de référencement d’un nouveau site Web doit-il se concentrer ?
Zan Hui : S'il s'agit d'un mot-clé populaire, vous ne devriez vraiment pas vous précipiter pour classer le mot-clé cible. Cela ne sert à rien de vous précipiter, il sera difficile de rivaliser avec les grands et les anciens sites Web. Pour un nouveau site, il est préférable de se concentrer sur le réglage fin de la structure du site Web, l'observation et l'amélioration du taux d'inclusion et l'ajustement de divers facteurs sur la page, tels que la position des mots-clés sur la page. Une fois l’optimisation de base effectuée, le poids du site Web doit également être amélioré et les principaux mots-clés cibles doivent être délibérément optimisés.
Modérateur - Black Dream : Question 8 : En raison de la nature fermée des sites SNS (tels que Kaixin.com), l'espace opérationnel du référencement sera limité. Comment le référencement doit-il être effectué pour de tels sites ?
Zan Hui : Personnellement, je pense que les sites Web SNS ne sont pas adaptés au référencement, non seulement en raison de leur nature fermée, mais aussi parce que de tels sites Web doivent rapidement occuper le marché, et ils n'en auront peut-être plus la chance après quelques mois. Le SEO est difficile à obtenir des résultats en un ou deux mois. De plus, si le site Web doit être enregistré pour voir le contenu, il n’y a aucun moyen de faire du référencement. Les moteurs de recherche ne peuvent pas l'explorer. GG dispose d'un mécanisme pour ignorer la connexion, mais Baidu ne semble pas en avoir. Par conséquent, ce type de site Web doit être aussi ouvert que possible à tous les contenus et ne doit pas être configuré de manière à ce que seuls les utilisateurs ou amis connectés puissent le voir. Il n’y a pas grand-chose qui puisse être optimisé sur les sites Web SNS, et ils reposent principalement sur le bouche-à-oreille et l’interaction.
Modérateur - Black Dream : Question 9 : De nombreuses petites et moyennes entreprises nationales de commerce extérieur ne disposent ni d'avantages en matière de ressources ni de budgets de marketing à l'étranger suffisants sur le marché cible. Cependant, la plupart d'entre elles choisissent d'utiliser le référencement pour obtenir des opportunités de vente sur les marchés étrangers. Marché de recherche anglais La concurrence est extrêmement féroce. Quelles suggestions avez-vous pour les entreprises de commerce extérieur dans leur parcours de référencement ?
Zan Hui : Tout d'abord, vous devez faire une recherche par mots clés. Différentes cultures ont des termes différents. Ne mettez pas le chinglish sur le site Web. Les Européens et les Américains sauront d'un coup d'œil que ce n'est pas leur langue maternelle et qu'ils ne sont pas familiers. avec l'expérience utilisateur et les combinaisons de mots clés. C'est une bonne chose. Suivez simplement les bases de l’optimisation des pages et il n’est pas nécessaire de rechercher la perfection. Concernant les facteurs d'optimisation de la page, GG est moins sensible que Baidu. Si mes publications SEO étaient en anglais tous les jours, avec les mêmes articles et la même attention, les liens externes seraient au moins des dizaines de fois plus élevés qu'aujourd'hui. .. Par conséquent, lorsque vous créez un site Web en anglais, vous réaliserez le sens et le plaisir du fait que le contenu soit roi. Bien sûr, le contenu mentionné ici n’est pas une description de produit, mais un contenu intéressant, voire bavard. Les étrangers aiment les choses amusantes.
Hôte - Black Dream : Question 10 : Selon vous, quelle sera la future tendance de développement du référencement ? Que pensez-vous du marketing de recherche intégré du SEO et du PPC ?
Zan Hui : Dans peu de temps, les compétences de base du référencement seront les compétences de base de tous les sites Web et des webmasters, et le référencement lui-même n'est pas très avancé. Mais le référencement existera toujours, car les moteurs de recherche devraient exister pendant encore longtemps. Deux ou trois ans plus tard, les référenceurs peuvent se battre pour les outils, la créativité, l'exécution d'équipe, les capacités d'analyse de données, les capacités de participation aux réseaux sociaux, les capacités de production de contenu multimédia, etc. Tout le monde saura probablement bientôt comment organiser les mots-clés sur une page.
Il est recommandé aux entreprises qui remplissent les conditions d'essayer activement le PPC, qui est non seulement rapide et l'effet est relativement garanti, mais favorise également l'effet de classement naturel. Des expériences ont montré que l'apparition simultanée du PPC et du classement naturel a un impact sur la marque et le taux de clics du classement naturel. Les données obtenues dans le PPC, telles que les mots-clés ayant un volume de recherche important et les taux de conversion élevés, peuvent également être utilisées comme référence ou même comme guide pour le travail de référencement.
Hôte – Black Dream : OK. Entrons dans la session de questions des internautes de cette interview. Je sélectionnerai 10 questions typiques parmi les nombreux discours des internautes. ZAC répondra directement aux questions des internautes. Les 10 internautes choisis qui poseront des questions recevront des prix : ZAC dans la nouvelle maison d'édition industrielle d'électronique. livre "SEO Practical Code - Augmentez le trafic du site Web 20 fois en 60 jours".
Animateur - Black Dream : L'internaute "Zhu Congcong" a demandé : Nous savons tous que la plus grande tendance sur Internet est actuellement le commerce électronique. Dans le domaine des coûts, seul le référencement, la méthode de marketing Internet, a le coût le plus bas. S'il vous plaît, donnez-moi quelques idées et suggestions pour l'entrepreneuriat e-commerce SEO+B2C.
Zan Hui : Lorsque vous utilisez le référencement pour faire du B2C, ne pensez pas d'abord au référencement. Sans de bons produits, l’optimisation des mots-clés est inutile. Une fois le produit déterminé, les mots-clés cibles principaux sont généralement déterminés, puis les mots-clés sont élargis dans une certaine mesure, vers le haut et vers le bas. Par exemple, les machines à lait de soja peuvent être étendues vers le bas aux marques, modèles et fonctions (machines à lait de soja Joyoung, etc.), et vers le haut peuvent être étendues à des mots tels que machines alimentaires et petit-déjeuner. Ainsi, une fois que vous avez déterminé votre produit, vous n’avez pas à vous soucier de ne pas avoir de mots-clés.
Les sites de commerce électronique ne sont pas faciles à optimiser en fonction du contenu du produit lui-même. Le contenu est le même (généralement donné par le fabricant) et personne n'est disposé à vous donner un lien. Par conséquent, nous devons réfléchir à la manière de générer du contenu original. Par exemple, rédiger des blogs, coopérer avec les SNS, des forums, des commentaires d'utilisateurs, etc.
L'internaute « Li Hao » a demandé :
1. Je comprends que vous exploitez actuellement un site Web qui vend des hôtes virtuels. Lors de la promotion du site Web, en plus d'utiliser des méthodes de référencement, vous choisissez également les méthodes de promotion que vous jugez les meilleures. Si possible, j'espère utiliser l'une de vos méthodes. pour promouvoir le site Web, veuillez nous parler de ce site Web, merci.
2. De nos jours, de nombreux sites Web sont confrontés à des problèmes de relations publiques sur les moteurs de recherche. Pourriez-vous s'il vous plaît nous donner un résumé de ce que nous devons savoir et auquel nous devons prêter attention ?
Zan Hui : En plus du référencement, le site Web chinois de l'hébergeur virtuel propose également des programmes d'affiliation, qui sont la promotion du site Web. Cependant, le secteur de la vente de consoles a été pratiquement abandonné. Un site Web qui vend de l'hébergement en anglais et fait également du marketing de forum. Fournir des codes de réduction pour les vacances dans les forums de type webmaster fonctionne bien.
Les relations publiques de crise sur les moteurs de recherche concernent principalement la manière de supprimer les informations négatives, et il est impossible de les prévenir à l'avance (sauf pour le service après-vente). Créez des informations positives sur des sites Web faisant plus autorité, notamment le savoir-faire propre à Baidu, des encyclopédies, des sites Web wiki, des sites Web de questions et réponses, des actualités, des réseaux sociaux, des blogs gratuits, des forums, etc. Si nécessaire, créez des liens externes vers des informations positives. Tant qu’aucun expert n’attaque spécifiquement votre marque, cette méthode peut généralement supprimer les aspects négatifs. Bien entendu, si vous disposez de chaînes, vous pouvez contacter directement le site Internet pour supprimer les informations négatives.
L'internaute "Loach" a demandé :
Je voudrais poser des questions sur les produits standardisés du site Web anglais (tels que : hôtel en Chine, visite en Chine, le contenu est relativement fixe et l'originalité est peu probable. Actuellement, les sites les mieux classés sont tous anciens et de grande importance). sites, et ils travaillent dur sur des mots-clés populaires. J'ai bien peur qu'il soit difficile d'optimiser vers l'avant, mais il est également difficile d'obtenir plus de trafic si vous optez pour la longue traîne. Qu'est-ce qu'une bonne stratégie ? Est-il nécessaire de participer au concours des mots chauds ? Merci!
Zan Hui : Il n'est pas nécessaire de considérer le nouveau site Web pour les mots-clés populaires du tourisme chinois. Non seulement ceux en haut de la liste sont anciens, mais le référencement a également été fait très tôt et très bien. Il faut encore commencer par la longue traîne. Il y a tellement d'endroits en Chine, y compris des sites pittoresques, des hôtels, des spécialités, des sciences humaines, de l'histoire, de la géographie, etc., et le nombre de longues traînes est énorme. Il est peu probable que ces grands sites Web aient le monopole de tous les mots-clés, il existe donc encore des opportunités. Le volume de recherche n'est certes pas important, mais la quantité est importante et le volume de recherche global est nettement supérieur au volume de recherche de mots-clés populaires. La clé est de développer une variété de contenus et de mots-clés.
L'internaute « Ah Hui » a demandé :
Compte tenu du départ actuel de Google, l'intervention manuelle de Baidu devient de plus en plus courante et les investissements dans les enchères publicitaires pour le commerce électronique augmentent. Zac peut-il nous dire quelle est l'orientation future de l'optimisation ?
Zan Hui : Je ne peux pas prédire cela. Je ne sais pas combien d'interventions manuelles il y aura sur Baidu, mais c'est un fait que le contenu de Baidu augmente, Baidu le sait, il existe des encyclopédies, des dictionnaires, etc. et les performances de classement sont très bonnes. Le montant accordé au référencement diminuera inévitablement. Il est difficile de dire s’il y en aura plus ou moins à l’avenir, et nous ne pouvons pas le contrôler. Nous pouvons essayer de rechercher des photos, des vidéos, des cartes, etc. Essayez de participer autant que possible aux réseaux sociaux, ce qui aidera non seulement le référencement, mais minimisera également la dépendance à l'égard de la recherche. Établir une marque et transformer le nom de la marque en terme de recherche est également bénéfique pour augmenter le poids du site Web.
Source de l'article : http://www.20ju.com/content/V158069.htm