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Si vous possédez un site Web ou un blog indépendant, ou si votre travail est quelque peu lié à Internet, vous devez alors avoir une certaine compréhension du référencement (optimisation des moteurs de recherche). Cet article répertorie 20 des termes et concepts les plus couramment utilisés dans le domaine du référencement. Si vous prévoyez de les connaître et de les comprendre, veuillez continuer à lire. Bien sûr, si vous savez déjà tout, vous pouvez simplement l’utiliser comme école de bachotage, ou vous pouvez simplement ignorer cet article.
1. Marketing sur les moteurs de recherche (SEM)
Le Search Engine Marketing (SEM) est appelé Search Engine Marketing en anglais, ce qui signifie la commercialisation de services et de produits via les moteurs de recherche. Le marketing sur les moteurs de recherche est principalement divisé en deux types : l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et le paiement par clic (PPC, Pay-Per-Click). L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) fait référence à l'optimisation des sites Web et des pages et à leur apparition dans les pages de résultats de recherche, tandis que le paiement par clic (PPC) fait référence à l'achat de clics sur les moteurs de recherche pour amener les utilisateurs vers votre site Web. (Habituellement) ces clics proviennent de « liens sponsorisés » dans les pages de résultats de recherche.
2. Lien retour
Le backlink, également appelé « backlink », « lien entrant » et « lien simple », fait référence à un lien hypertexte provenant d'autres sites Web vers votre site Web. La raison pour laquelle les backlinks sont extrêmement importants pour le référencement est qu’ils affectent directement le classement des pages (PageRank) d’une page Web et le classement de cette page dans les résultats de recherche.
3. Classement de page
Le Page Rank (PageRank) est une règle algorithmique utilisée par Google pour évaluer l'importance d'une page par rapport aux autres pages. La signification la plus fondamentale de cette règle algorithmique est que si la page A contient un lien pointant vers la page B, cela peut être considéré comme une confiance ou une recommandation de la page A à la page B. Par conséquent, si une page a plus de backlinks et que plus la pondération est basée sur la valeur de ces liens, le moteur de recherche jugera qu’une telle page est plus importante et le classement de la page (PageRank) sera plus élevé.
4. Linkbait (Linkbait)
Linkbait, comme son nom l'indique, est un élément de contenu sur un site Web ou un blog qui existe pour attirer autant de backlinks que possible (le but est d'augmenter la valeur des relations publiques du site Web). Habituellement, le contenu utilisé comme appât est du texte, mais il peut également s'agir d'une vidéo, d'une image, d'un quiz ou d'un autre contenu populaire. L’exemple le plus classique de contenu appât est le « Top 10 », car un tel contenu peut facilement devenir populaire sur certains sites de réseaux sociaux et devenir un sujet brûlant.
5. Ferme de liens ou ferme de liens
L'usine de liens ou ferme de liens fait référence à la méthode par laquelle de nombreux sites Web (généralement un grand nombre) forment un groupe de type atelier pour améliorer le classement des pages de chaque site Web du groupe grâce à des liens mutuels. Au début, cette méthode était utile, mais elle est désormais devenue un moyen de tricher éhonté (et potentiellement punissable).
6. Texte d'ancrage
Le texte d'ancrage dans les backlinks fait référence au texte cliquable sur une page, et les mots-clés qu'il contient sont d'une grande aide pour l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), car Google combinera ces mots-clés avec votre contenu.
7. Attribut de lien-NoFollow
Nofollow est un attribut de lien utilisé par les webmasters pour indiquer aux moteurs de recherche qu'ils ne votent pas pour le site Web vers lequel pointe le lien. Ce lien peut également être un contenu créé par les utilisateurs du site eux-mêmes (comme un lien dans un commentaire de blog), ou il peut s'agir d'un lien provenant d'une transaction payante (comme une publicité ou un lien sponsorisé). Lorsque Google reconnaît l’attribut NoFollow de ces backlinks, il ne prend fondamentalement pas en compte la contribution de ces liens dans les algorithmes de classement des pages et de classement des résultats de recherche.
8. Sculpture de liens
Link Sculpting fait référence à l'administrateur du site Web qui définit les attributs des backlinks vers d'autres sites Web sur le site Web. Par exemple, l'administrateur ajoute l'attribut Nofollow au lien, ce qui lui permet de décider d'utiliser son site Web pour améliorer le classement des pages d'un site Web spécifique, ou de ne pas contribuer à améliorer le classement des pages d'un site Web spécifique. Cependant, cette approche a peu d’effet aujourd’hui, car Google a décidé d’utiliser son propre algorithme pour déterminer comment gérer l’attribut Nofollow du lien.
9. Titre de la page (balise de titre)
Le titre de la page (Title Tag), comme son nom l’indique, fait référence au titre d’une page, qui est également la référence la plus importante dans l’algorithme de recherche Google. Idéalement, le titre de votre page doit être unique et inclure autant de mots-clés que possible issus du contenu de la page. Lorsque vous naviguez sur le Web, vous pouvez voir le titre d'une page Web en haut du navigateur.
10. Balises méta
Les balises méta, comme les titres de page, sont principalement utilisées pour fournir aux moteurs de recherche plus d’informations sur le contenu de votre page. La balise méta est située en tête du code HTML et est invisible pour les visiteurs aux yeux longs.
11. Algorithme de recherche
L'algorithme de recherche de Google est conçu pour trouver les sites Web et les pages les plus pertinents pour chaque demande de recherche. Cet algorithme prend en compte plus de 200 facteurs (affirmations de Google), notamment le classement des pages, le titre, les balises méta, le contenu du site Web et l'âge du nom de domaine.
12. Page de résultats de recherche (SERP)
Le nom anglais complet de la page de résultats de recherche (SERP) est Search Engine Results Page. Fondamentalement, il s'agit de la page que vous voyez habituellement après avoir tapé des mots-clés dans Google et appuyé sur Entrée. Le volume de trafic généré par votre site à partir de cette page dépend du classement de votre site dans les résultats de recherche.
13. Bac à sable
En plus de l'index de tous les sites Web, Google dispose également d'un bac à sable d'index distinct, qui contient les sites Web nouvellement découverts et inclus. Lorsque votre site Web existe dans ce bac à sable, il n'apparaîtra pas dans les résultats de recherche généraux. Ce n'est que lorsque Google confirmera que votre site Web est légal qu'il sera supprimé du bac à sable et inscrit dans l'index de tous les sites Web.
14. Densité des mots clés
Comment déterminer la densité des mots clés d’une page spécifique ? Il vous suffit de diviser le nombre de fois qu'un mot-clé est utilisé par le nombre total de mots sur la page. La densité des mots clés était autrefois un facteur très important dans le référencement, car les premiers algorithmes de recherche la valorisaient, mais les temps ont changé.
15. Bourrage de mots clés
Parce que les premiers algorithmes de recherche accordaient une grande importance à la densité des mots clés, les webmasters utilisaient des techniques artificielles d’empilement de mots clés pour tromper et tromper les moteurs de recherche. Cette technique s’appelle le bourrage de mots clés, mais elle n’est plus utile et vous pourriez être pénalisé pour cela.
16. Dissimulation
Le cloaking fait référence à l'utilisation de code pour permettre aux robots et à de vraies personnes de voir différents contenus sur la même page. Le but est d’améliorer le classement des pages grâce à des mots-clés, mais le véritable objectif est de promouvoir et de vendre divers produits ou services sans rapport. Bien entendu, c’est aussi un moyen de tricher, et il est fort probable que vous soyez puni voire exclu par les moteurs de recherche.
17. Robot d'exploration Web
Le robot d'exploration Web ou araignée Web (Web Crawler), également appelé robot d'exploration ou araignée en abrégé, représente les moteurs de recherche permettant de parcourir Internet dans le but de découvrir de nouveaux liens et pages. Il s'agit de la première étape de l'indexation.
18. Contenu en double
Le contenu en double est également appelé « contenu en double ». Il fait généralement référence à une page qui fait référence à une grande section de contenu substantiel à l'intérieur ou à l'extérieur du site, ou qui est exactement identique ou extrêmement similaire. C'est quelque chose qu'un site Web devrait essayer d'éviter. cela arrive, sinon il est facile de pénaliser votre site.
19. URL canonique
L'URL canonique fait référence à un lien vers une page Web qui doit être conforme à des spécifications et des normes.
20. Protocole robot (Robots.txt)
Le protocole robot (Robots.txt) n'est rien de plus qu'un fichier texte TXT qui existe sous le répertoire racine de votre nom de domaine. Sa fonction est d'indiquer aux robots d'exploration et aux robots les informations sur la structure des répertoires du site Web et de restreindre leur accès à des dossiers et des dossiers spécifiques. contenu, ou les exclure complètement