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L’étude de marché est une étape très importante pour le fonctionnement du site Internet. Grâce à l’étude de marché, nous pouvons être plus précis dans la formulation de stratégies marketing. Cet article utilise un exemple pratique pour expliquer comment mener une étude de marché sur la base de ma propre expérience.
Supposons qu'il existe trois sites Web nommés A, B et C, et qu'il existe deux mots-clés cibles a et b. A est son propre site Web, le mot-clé est a, B est le site Web du concurrent, le mot-clé est b, C est le site Web que le client souhaite créer, le mot-clé est bien sûr b.
Tout d'abord, déterminez le trafic cible : utilisez l'outil Google AdWords pour interroger les mots-clés a et b dans chaque période. Selon les calculs, on peut constater que le trafic du mot-clé b représente environ 56 % de a. Le mot clé a est le site Internet de l'auteur, avec un trafic quotidien d'environ 2 000 IP, mais le mot clé a apporte 300 IP indépendantes par jour, soit 300 visiteurs. De cette façon, nous pouvons calculer approximativement que le classement du mot-clé b peut générer environ 300 IP × 56 % = 168 IP chaque jour (les mots-clés sont classés en premier dans Google).
Deuxièmement, calculez le bénéfice mensuel du site Web concurrent B : vous pouvez calculer approximativement le nombre de produits vendus chaque mois en achetant des produits sur le site Web B deux fois, une fois au début du mois et une fois à la fin du mois. cela grâce à la différence entre les numéros de commande des deux. Nombre de produits vendus chaque mois. Bien entendu, les produits ici sont des biens de consommation de masse quotidiens et ne sont pas des produits très saisonniers. Par calcul, le site B vend en moyenne environ 300 produits par mois. Puisque le client connaît également ce produit, il sait que le bénéfice de chaque produit est d'environ 20 yuans. Enfin, on calcule que le bénéfice mensuel du site Web B est d'environ 300 × 20 yuans/pièce = 6 000 yuans.
Ensuite, estimez le bénéfice mensuel du site Web du client : il existe deux façons de procéder : la première consiste à calculer le taux de conversion et la seconde consiste à calculer le pourcentage de trafic. Étant donné que la conception des sites Web est différente et que les plans marketing sont quelque peu différents, les taux de conversion des différents sites Web sont différents, mais les valeurs peuvent être estimées approximativement pour la référence du webmaster. Grâce au classement Alexa, nous pouvons constater que le trafic total du site Web B représente environ 30 % du trafic du site Web A, soit 2000 IP × 30 % = 600 IP. Il a été calculé précédemment que le trafic quotidien du mot-clé b du site Web C est de 168 IP. Par conséquent, le rapport de trafic du site Web C et du site Web B est de 168 : 600 = 0,28. Le bénéfice que le mot-clé b apporte au site Web C chaque mois est donc de 6 000. ×0,28=1 680 yuans.
Enfin, pour résumer d'autres situations qui n'ont pas été prises en compte : on peut voir que le site Web B a de nombreux problèmes de référencement qui ne sont pas en place, la convivialité du site Web est moyenne et le sentiment général n'est pas assez grandiose. Par conséquent, le site Web C. a une bonne opportunité de le surpasser. Cependant, les points ci-dessus ne décrivent que l'investigation d'un seul mot-clé. Le site Web peut contenir plusieurs mots-clés, mais la méthode est la même. Il suffit d'une enquête plus approfondie. Cependant, une enquête claire sur le mot-clé principal du site Web est équivalente. à La moitié de la bataille est gagnée.
Eh bien, cet article se termine ici pour le moment. Ce qui précède ne vous donne qu’une idée générale des études de marché. Il est impossible pour les planificateurs d’être très précis. Il suffit d’en connaître la portée générale. Si vous effectuez une étude de marché à l'avance, vous pouvez réduire la possibilité que le site Web ne soit pas rentable à l'avenir. Si vous connaissez la situation générale grâce à l'enquête, vous pouvez vous concentrer sur la formulation et la promotion de la stratégie marketing du site Web.
J'espère que cet article pourra apporter de l'aide au webmaster. Si vous avez de bonnes idées, vous pouvez me contacter. Cet article provient de Shenzhen Website Construction, URL : http://www.zijiren.net . La réimpression est également la bienvenue. gardez le lien pour la réimpression.
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