Commentaire : À la demande de nombreux entrepreneurs Internet, Tech2ipo créera prochainement un sujet spécial sur le marketing Internet pour aider les entrepreneurs, en particulier les entrepreneurs Internet et Internet mobile, à résoudre de toute urgence les problèmes liés à la technologie mais au manque de gestion, et à marché mais le manque de marketing est un gros problème. Ce sujet n'est utilisé que comme point de départ. J'espère qu'il pourra être utile et inspirant pour tout le monde. Cette fois, Tech2ipo présente des extraits du Dr Ralph F. Wilson, consultant en commerce électronique et expert en marketing Internet bien connu, à propos de ses connaissances sur les principes et les méthodologies du marketing Internet, en particulier du marketing viral.
J'avoue que le terme « marketing viral » est offensant. Les personnes qui se prétendent spécialistes du marketing viral peuvent être intimidantes. Mais je préfère être cette personne. Alors « Avons-nous un vaccin contre cela ? » Les virus simples ordinaires sont malheureux et à moitié morts, on ne les voit que dans les catastrophes ou les films d’horreur.
Mais il faut adorer les virus. Il était tellement caché que ses chiffres ne se sont révélés que lorsque ces chiffres l'ont conquis. Il parasite d'autres hôtes et utilise les ressources de l'hôte pour reproduire sa propre progéniture. Dans le bon environnement, il connaîtra une croissance exponentielle. Le virus n'a même pas besoin de trouver un partenaire - il se réplique et se développe géométriquement encore et encore, doublant à chaque fois :
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Après seulement quelques générations, le nombre de virus va exploser.
Définition du marketing viral
Le marketing viral signifie que le sponsor envoie les informations initiales sur le produit aux utilisateurs, puis s'appuie sur la promotion spontanée du bouche à oreille des utilisateurs. Il s'agit d'une méthode courante et très efficace dans le marketing Internet. Il décrit une stratégie de diffusion d'informations, appelée marketing viral en économie, car cette stratégie, comme un virus, utilise une réplication rapide pour diffuser des informations à des milliers ou des millions de publics.
En dehors d'Internet, le marketing viral est utilisé pour désigner le « bouche à oreille », la « création de points chauds », les « médias intégrés » et le « marketing en ligne ». Mais sur Internet, pour le meilleur ou pour le pire, on le qualifie constamment de « marketing viral ». Certaines personnes plus intelligentes que moi ont essayé de le renommer afin de l'apprivoiser, mais je ne pense pas que le terme « marketing viral » ait changé.
Cas classique Hotmail.com
Un exemple classique de marketing viral est hotmail.com, l'un des premiers fournisseurs de messagerie gratuite. Leur stratégie est simple :
1. Service d'adresse e-mail gratuit et gratuit,
2. Ajoutez une étiquette sous chaque e-mail : obtenez votre e-mail personnel gratuit sur http://www.hotmail.com/ ,
3. Lorsque les gens envoient des e-mails à leurs amis et collègues, ils ont atteint leur objectif et peuvent accéder aux coulisses.
4. Les gens voient les informations,
5. Inscrivez-vous à votre propre service de messagerie gratuit, puis,
6. Envoyez le message à votre cercle croissant d’amis et de collègues.
Comme les micro-ondes générées par un caillou jeté dans une rivière, une stratégie de marketing viral soigneusement planifiée se propage à une vitesse extrêmement rapide.
Principes de base de la stratégie de marketing viral
Acceptez ceci : il existe de bonnes et de mauvaises stratégies de marketing viral, mais rares sont celles qui peuvent rivaliser avec une simple stratégie Hotmail.com. Mais voici six éléments de base que vous souhaiterez peut-être inclure dans votre stratégie. Une stratégie de marketing viral ne doit pas nécessairement inclure tous ces éléments, mais plus ils sont inclus, meilleurs sont les résultats. Stratégies de marketing viral efficaces :
1. Fournir des produits ou des services de valeur
2. Fournir des méthodes de communication simples et pratiques
3. La portée de la transmission d’informations peut facilement s’étendre de petite à grande échelle
4. Tirer parti des motivations et des comportements partagés
5. Tirer parti des réseaux de communication existants
6. Utiliser les ressources des autres
Les articles suivants présenteront ces six règles en détail et examineront comment de plus en plus d'entreprises nationales et étrangères utilisent Internet pour réaliser du marketing viral.
Cet article est compilé à partir de guaniu, l'adresse d'origine.
Source de traduction : Tech2ipo Veuillez indiquer le lien source lors de la réimpression.